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文档简介
彭兰网络传播概论课后答案!
彭兰网络传播概论课后答案!
彭兰网络传播概论课后答案一:
2.2课后习题及详解
①为什么要从多重属性角度认识网络?
答:
(1)网络传播的复杂性,源于网络并存的多重属性和相互交
织的多种传播形态。从多重属性了解网络,是认识网络传播
特点的重要基础。网络具有技术平台、传播媒介、经营平
台、社会形态等多重属性。这些属性并非彼此割裂,而是相
互融合、相互渗透、交叉作用。
①网络的技术平台属性启示我们要跟踪技术变革的轨迹,及
时关注其所带来的影响。
②网络传播的特性突出表现为复合性、连通性、开放性、多
级性与网状化,这些特性对指导媒体网络传播实践有重要作
用。
③认识网络的经营平台属性是利用互联网从事经济活动的基
础。
④了解网络的社会形态属性是把握当下现实社会本质特征和
问题的重要环节。
(2)网络传播是一种复杂的传播,对它的认识与研究不能局
限于大众传播视角。从多重属性角度认识网络可以为网络传
播的研究提供更为宽阔的视野。
结合网络技术发展谈谈你对麦克卢汉的媒介即讯息”这一观点
的理解。
答:
媒介即讯息”是加拿大著名传播学家麦克卢汉在《理解媒介:
论人的延伸》一书中提出的一种影响广泛的媒介观,是对传
播媒介在人类社会发展中的地位和作用的一种高度概括。
(1)媒介即讯息、”的含义
媒介本身才是真正有意义的讯息,即人类有了某种媒介才可
能从事与之相适应的传播和其他社会活动。因此,从漫长的
人类社会发展过程来看,真正有意义、有价值的讯息”不是各
个时代的传播内容,而是这个时代所使用的传播工具的性
质、其所开创的可能性及带来的社会变革。
(2)媒介即讯息”的表现麦克卢汉的媒介概念是广义的,它
不仅指语言、文字、印刷物、电信和广播电视,还包括各种
交通运输工具。他认为,媒介是社会发展的基本动力,每一
种新媒介的产生,都开创了人类感知和认识世界的方式,传
播中的变革改变了人类的感觉,也改变了人与人之间的关
系,并创造出新的社会行为类型。
(3)网络技术对媒介即讯息”的诠释
在新媒体交互发展的时代下,“媒介即讯息更加清晰地显示出
科技进步与社会文明的程度,更加说明了媒介技术的运用比
媒介所承载的内容对人类生活的影响更深刻、更彻底。最具
价值的意义不是新媒体所承载的内容和思想,而是伴随着新
媒体产生的新媒介体验、新传播模式、新文化、新环境、新
生活方式。例如,网络技术带来的生活方式的革命性变化包
括:①
消费关系的新建;②生活方式的新体验;③个人学习模式的
改变;④读图时代的到来;⑤
个性化推送与亚文化的发展使社会进一步分化。
可见,网络技术的发展无处不体现着媒介即讯息”的内涵,且
新媒体的时代背景使得该理论的意义比以往更为凸显。
网络传播的复合性对于传播效果会产生什么影响?
答:
网络传播的复合性是网络传播相对于传统传播形态的一大特
性,表现为:传播形态与形式的复合性、传播手段的多媒体
融合、传播功能的多重性、公共与私人话语空间的统一性几
个方面。网络传播的复合性对于传播效果的影响表现在以下
几个方面:
(1)会产生信息的放大、扭曲、衰减等多种可能性各种传播
形态与形式的相互交织,使网络信息传播的具体过程与结构
也变得格外复杂。网络中的传播,既可以是“点对面”,也可
以是“点对点”;既可以是一级传播,也可以是多级传播;既
可以是同步传播,也可以是异步传播。一条信息的传播可能
会跨越多种传播形态,在多个传播渠道中进行多级传播,所
以网络传播常常是“复合式”传播,在此过程中,会产生信息
的放大、扭曲、衰减等多种可能性。
(2)使网络信息传播呈现多媒体融合的特征
传统大众传播中,传播者与受众之间不是直接连通。但在网
络中,大众传播者与受众之间的直接连通成为可能,这也就
带来了网络传播的“互动性”。传播者与受众之间的沟通方
式,已不再是简单的反馈与交流,而是你中有我、我中有你
的共同协作。(4)受众之间的连通性
网络受众常处于一个社会化的环境中,受众之间会产生各种
各样的联系,他们彼此间容易形成相互的影响。这种连通不
仅改变了传播模式,也影响了人们的社会关系。
彭兰网络传播概论课后答案二:
如何理解长尾理论?
答:
美国《连线》杂志主编克里斯・安德森在他的《长尾理论》一
书中提出著名的长尾理论。他认为,商业和文化的未来不在
热门产品,不在传统需求曲线的主体部分,而在于过去被视
为“失败者”的那些产品,是需求曲线中那条无穷长的尾巴。
(1)内容
长尾理论是网络时代兴起的一种新理论。该理论认为,由于
成本和效率的因素,当商品储存、流通、展示的场地和渠道
足够宽广,商品生产成本急剧下降以至于个人都可以进行生
产,并且商品的销售成本急剧降低时,几乎任何以前看似需
求极低的产品,只要有卖,都会有人买。这些需求和销量不
高的产品所占据的共同市场份额,可以和主流产品的市场份
额相当,甚至更大。
(2)意义
①互联网为新媒体传播提供了无限的空间市场,任何曾经创
造的内容,原则上都将在这里永生”。互联网平台为长尾小众
商品提供了销售市场,曾被大众流行挤压和忽略的“个性化”
将被凸现。
②从制作和传播上来说,与传统媒体相比,互联网低成本的
制作和传播将会使从事长尾小众商品的生产和传播者获得更
好的利益回报,从而繁荣长尾小众商品的供应市场。
③传统媒体是一种内容打包的服务,而且读者很难实时获得
某些信息。而互联网时代,读者可以酶时用他感兴的关键词
搜索文音和信息,而这些文音和信息就可能来白干外干长尾
的③传统媒体是一种内容打包的服务,而且读者很难实时获
得某些信息。而互联网时代,读者可以随时用他感兴趣的关
键词搜索文章和信息,而这些文章和信息就可能来自于处于
长尾的小众商品。利用RSS技术,人们还可以在互联网上打
造一份个性化报纸。于是,互联网就可能用每一篇文章来满
足每一个读者的需求。
为什么说未来网络经济将是一种数据经济?
答:数据经济是以信息经济、知识经济、智能经济为先导与
核心的经济。未来网络经济将是一种数据经济,理由如下:
(1)数据是未来一切的基础
信息、、知识、智能和数据的关系是,信息是有背景的数据,
知识是有规律的信息,智能是机器获得大量数据之后为人类
自动地提供服务产生的智能。因此数据是一切的基础,也是
未来网络经济的基础。
(2)数据分析越来越具有重要意义
在未来网络经济中,数据分析越来越重要。以金融业为例,
移动互联网不仅可以提供方便的交易平台与手段,还可以通
过大数据手段对用户的个人信息(如网络行为数据、社交关
系数据以及网络黑名单等)进行分析,对个人信用进行评
估,即进行互联网征信。除了医疗、金融等行业,其他行业
的“互联网+”,也多以数据资源为整合的基础或纽带。
(3)数据经济是网络经济与传统经济的重要结合方式对用户
数据的采集与深层应用,将是互联网发展的重要方向,这也
是网络改造传统行业的重要杀手铜。020应用、场景应用以
及共享经济平台,都离不开数据分析,而数据经济也是网络
经济与传统经济的重要结合方式。因此,在某种意义上,未
来的网络经济将越来越多地向数据经济领域发展。
作为虚拟社会,网络与现实社会的关系如何?答:网络作为
一种虚拟社会的含义是指,人们不仅可以在这个虚拟空间中
阅读或消费网络媒介的内容,还可以生活在这个媒介中,网
络因此也就成了一种社会,网络的社会属性是使它区别于传
统媒体的一个本质属性。网络与现实社会的关系体现在以下
几个方面:
(1)网络映射并影响现实社会
网络社会越来越映射现实社会,网络中的互动深刻地影响着
现实的社会关系。这不仅包括个人的社交网络,也包括社会
圈子、社会阶层。网络这个虚拟社会在某些层面正在“现实
化”
同时,作为公共信息传播的媒介与公共讨论空间,网络对于
公共事务的影响也是现实的。
(2)网络与现实社会相互交织
随着网上交易、网上办公等网络应用的发展与深入,网络开
始作为人们生活与工作的另一种空间,与现实空间相互交
织。在此意义上,网络越来越具备现实社会的功能及相关特
质。
(3)网络是与现实社会同等重要的一种新的社会形态网络社
会更深层的意义在于,它是与现实社会同等重要的一种新的
社会形态。这个社会既在映射传统的现实社会,又在形成自
己独有的社会系统和数字文明。更重要的是,网络社会与现
实社会在不断地进行深层的互动,未来的社会将是融合两者
的全新社会。
88试分析即时通信这一人际传播方式的特点。
答:即时通信是一种基于关系网络的点对点传播,它不仅为
人际交流提供了新的渠道与手段,也在其他层面影响着人们
的生活方式与行为方式。其主要特点表现为以下几点:
(1)点对点的交流结构
从技
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