《广告的审查》课件

《广告的审查》ppt课件contents目录广告审查概述广告审查的流程广告审查的重点广告审查的案例分析广告审查的未来发展01广告审查概述广告审查是指对广告内容进行审查，确保其符合法律法规、社会道德和公共利益的过程。广告审查的定义广告审查的主体广告审查的对象广告审查的主体通常是政府机构或专业的第三方机构，他们负责制定和执行广告审查的标准和程序。广告审查的对象包括各种形式的广告，如电视、广播、报纸、杂志、互联网等媒体上的广告。030201广告审查的定义

广告审查的目的和意义保护消费者权益通过广告审查，可以防止虚假、误导性广告的出现，保护消费者的合法权益。维护市场秩序广告审查可以规范广告行业的发展，防止不正当竞争，维护市场秩序。促进广告行业的健康发展通过广告审查，可以促使广告行业提高自身素质，推动行业的健康发展。广告审查的范围包括广告内容、形式、表现方式等各个方面，如涉及产品或服务的真实性、合法性、道德性等方面。广告审查的标准通常包括法律法规、社会道德、公共利益等方面的要求，如不得出现虚假、误导性内容，不得损害社会公序良俗等。广告审查的范围和标准广告审查的标准广告审查的范围02广告审查的流程广告主需向广告审查机关提交申请，包括广告内容、形式、投放渠道等信息。申请审查机关对申请进行初步审查，决定是否受理。如受理，则进入审查程序。受理申请和受理内容审查审查机关对广告内容进行全面审查，包括语言、文字、图像、音乐等是否符合法律法规和道德标准。程序审查审查广告的发布程序是否合法，如是否经过批准、是否履行了必要的告知义务等。审查内容和程序如广告内容及程序均符合要求，审查机关会出具通过意见。通过如广告存在部分问题，审查机关会出具修改意见，要求广告主进行修改。修改如广告内容或程序存在严重问题，审查机关会驳回申请，禁止该广告发布。驳回审查结论和处理广告主对审查结论有异议，可申请复审。复审由上级审查机关进行。复审社会公众、媒体等对广告审查进行监督，如发现违规行为可向有关部门举报。监督复审和监督03广告审查的重点确保广告内容与实际情况相符，不夸大、不虚假宣传。总结词广告内容应真实反映商品或服务的实际情况，不夸大其词，不进行虚假宣传，避免误导消费者。详细描述广告内容应基于事实，避免使用不实信息或误导性陈述。总结词广告中涉及的数据、资料、实验结果等都应真实可靠，有据可查。对于可能存在的风险和问题，也应如实告知消费者。详细描述广告内容的真实性详细描述在广告中使用比较性陈述或比喻时，应基于客观事实，避免对竞争对手进行不公正的贬低或攻击。同时，也不应对自己的产品进行过度的美化或夸大。总结词广告语言应准确明了，避免产生歧义或误导。详细描述广告的表达方式应准确无误，语义清晰，避免使用模糊不清、容易引起歧义的措辞。同时，广告中涉及的产品性能、功能、价格等信息都应准确无误。总结词广告中使用的比较性陈述或比喻应合理、公正，不损害竞争对手的商业信誉。广告表达的准确性总结词广告所塑造的形象应符合法律法规和社会道德规范。总结词广告不得鼓吹淫秽、迷信、暴力、恐怖等内容，应维护社会公序良俗。详细描述广告所传递的信息和价值观应符合社会主流价值观，不得出现违法或不良的内容，应维护社会公序良俗。详细描述广告中涉及的人物、场景、语言等都应符合法律法规和社会道德规范，不得出现违法、低俗、不良的内容。同时，广告也不得侵犯他人的合法权益，如知识产权等。广告形象的合法性总结词选择合适的媒介发布广告，确保目标受众能够接触到广告信息。详细描述在选择广告媒介时，应根据目标受众的特点和媒介的覆盖范围、传播效果等因素进行综合考虑。同时，应注意媒介的权威性和公信力，避免在不良媒介上发布广告。总结词媒介发布的形式和时间安排应合理、合规，不影响他人的正常工作和休息。详细描述在安排广告发布时间时，应充分考虑受众的生活和工作习惯，避免在不适宜的时间发布广告，影响他人的正常工作和休息。同时，广告的形式和媒介也应符合相关法律法规的规定。广告媒介的适当性04广告审查的案例分析输入标题详细描述总结词案例一：虚假广告的审查虚假广告的审查是广告审查中的重要环节，旨在确保广告内容的真实性和合法性。某化妆品广告宣称具有神奇的护肤效果，但经审查发现其成分与宣传不符，属于虚假广告。应禁止此类广告的发布。审查广告中的产品描述、功能、效果、使用方法等是否与实际情况一致，是否存在不实或误导性信息。虚假广告通常采用夸大、模糊或隐瞒事实的手法，误导消费者。审查时应重点关注广告内容与实际情况是否相符，是否存在虚假宣传。案例分析审查要点案例二：违法广告的审查总结词违法广告是指违反法律法规规定的广告，其审查旨在维护市场秩序和公共利益。详细描述违法广告涉及的内容可能包括侵犯知识产权、违反公序良俗、妨碍公平竞争等。审查时应关注广告内容是否符合法律法规的要求。审查要点审查广告内容是否侵犯他人权益、是否存在不良影响、是否符合广告法律法规等。案例分析某药品广告声称对癌症有特效治疗作用，但未经相关部门批准，属于违法广告。应禁止此类广告的发布。案例三：不良广告的审查总结词不良广告是指含有不良内容或对社会造成不良影响的广告，其审查旨在维护社会道德和文化安全。审查要点审查广告中是否存在不良内容、是否符合社会道德标准、是否会对社会造成不良影响等。详细描述不良广告可能涉及低俗、暴力、色情等内容，对未成年人和社会风气造成负面影响。审查时应重点关注广告内容的健康和道德标准。案例分析某游戏广告中出现血腥暴力画面，属于不良广告。应禁止此类广告的发布，以维护社会道德和文化安全。05广告审查的未来发展利用AI算法对广告内容进行自动识别和过滤，提高审查效率和准确性。人工智能技术通过分析大量广告数据，发现潜在的违规行为和趋势，为审查提供有力支持。大数据分析利用云计算资源，实现广告审查的分布式处理和存储，提高处理速度和数据安全性。云计算技术广告审查的技术创新政策灵活性根据不同行业、不同地区的特点，制定更加灵活的广告审查政策，满足多元化需求。法律法规完善根据社会发展需要，不断完善广告审查相关法律法规，明确审查标准和程序。政策透明度提高广告审查政策的透明度，加强社会监督，确保政策的公平性和公正性。广告审查的政策调整