xxx商业街区品牌提升及营销策划提案

乌托邦本意是“没有的地方”或者“好地方”。就像世外桃源乌托邦式的爱情也是美好至极的。“理想乌托邦”

Eventplanningcase|xxx商业街区品牌提升及营销策划提案|目录壹属性赋能贰媒体运营叁美陈提升肆年度活动篇章一属性赋能

Activityoverview本案通过媒体矩阵打造、亮化美陈提升及一系列的主题活动，将“文化、时尚、活力、激情”的定位融入活动，结合区域的人流属性、消费习惯、消费能力等因素，打造万兴印象商业街年轻消费聚居地，旅游性商业，使品牌深入人心，提升品牌价值，助力后续街区招商和经营。结合当下流行时尚元素，注重“人流和停留时间”，打造“延续性、品质性、文化性”一系列活动，为万兴印象街区注入文化、潮流生活的血液，打造成休闲、娱乐、购物一体化商圈，吸引更多的消费和品牌。

灵感来源：（策划导入）四大属性赋能体验赋能KTV、娱乐唱吧、酒吧、烧烤等特色打造青年夜生活消费街区。文旅赋能[抖音潮市集]

面向游客打造旅游特色的文创集市。购物赋能

特色集市、生活配套。打造附近居民的购物认知度。社交赋能

本地小吃及小餐饮集合，轻食快餐、休闲咖啡等，打造国贸片区青年社交聚集地。篇章二媒体运营

Activitycontent万兴印象现状目前，现有业态主要以特色餐饮、商务酒店、民族特色摊位，充分了万兴印象休闲旅游属性，经过后期的改造提升和招商业态需要不断强化“地缘性强，属地标签特征明显，体验参与感强”的业态形式。通过对万兴印象商业受众的调查和分析，工作日期间重要以附近居民和中老年游客为主，周末及小长假期间以散客和集中短期旅游团为主。媒体营销策略·内容输出：根据不同的文化内容选择相应的拍摄、剪辑模式，提高视频内容的质量与趣味性。·矩阵搭建：内容矩阵/账号矩阵·同城传播：打造区域性较强的传播规划·IP打造：通过媒体运营打造“万兴印象”的固定IP。图文·活动视频·创意超80%的微信用户微信公众号抖音短视频互联网和自媒体的快速发展，万兴印象在很多网络平台上不断的增加曝光量，形式多种多样，打造自媒体账号矩阵搜索·认知百度搜索笔记·种草小红书视频·私域微信视频号月活10亿+月活6.2亿，日登陆用户占比82%月活1亿+月活12亿+媒体账号矩阵1、旅游平台支持：凭借旅游平台的旅游信息输出，联合购票、外卖等平台优势，形成品牌输出；2、KOL探店：每个月可邀请KOL进行对优质商家进行探店宣传，做到下线转化；3、异业联盟：通过平台退出不同业态之间的跨店联动，阶段性的以某一种业态为“主角”，结合其他业推出营销策略，形成双赢；4、品牌×主题活动：大型节点活动，商家根据自身情况推出不同程度的优惠，打折，体验等引流方式；5、线上互动：自建平台以周为单位，进行线上跟粉丝互动，如在线小游戏、上传视频或图片、知识问答等活动方式，商家可参与其中，进行粉丝线下转化。6、打造商家IP：打造爆款商家IP。在线上，借助短视频、社区交流等平台进行多渠道传播，通过精选网红流量，通过短视频等平台的KOL对进行宣传，形成商家标签，对商家IP进行再塑造与形象传播。商家异业联动篇章三美陈提升

Sitelayout美陈提升×/二层连廊/美陈提升×/昭示门头/美陈提升×/夜市天幕/美陈提升×/文创集市/美陈提升×/演绎舞台/篇章四年度活动Detailedrules活动排期2023-2024年万兴印象活动策划周期计划表时间轴9月10月11月12月1月2月3月4月5月6月7月8月9月节点中秋节国庆节——双旦节年货节、春节————劳动节端午节——七夕节中秋节活动主题潮玩国庆节

万兴七天乐——双旦狂欢玩转万兴万兴中国

盛世印象————五一嗨翻天万兴动漫节浓情万兴

一起放粽万兴喝伙人联盟]——异业联盟约惠万兴为爱相拥吾皇喊我来万兴！线上活动“大万兴印象商家联盟”线上互动活动，引导线下转化达到引流和招商效果各商家联动，春节商家优惠活动根据不同商家的营销需求，进行内容输出和互动活动时间：2023年9月29日——2023年10月6日（国庆假期）活动对象：意向客户、邀约客户、自然到访客户等活动地点：万兴印象商业步行街活动内容：国潮快闪+抖音国潮市集+非遗体验+精彩联动表演+商家联动活动主题：[潮玩国庆节

万兴七天乐]

万兴印象商业街国庆节游园活动活

动·概况HuoDongGaiKuang街区主入口在国庆期间设置“超级月亮”，供游客和市民拍照打卡，形成朋友圈传播，起到自发性宣传效果。亮点一结合国庆活动主题，打造国潮文化元素打卡点。亮点二大批汉服文化爱好者亲临现场参与繁华集市，并邀请汉服爱好者主播进行现场直播。亮点三国庆期间不间断舞台国潮表演，主持人和游客进行互动游戏。亮点四商家联动：活动舞台将进行秒杀活动：1.任性砸金蛋（购物满100元即可砸蛋）；2.整点秒杀（限时一元秒杀套餐/优惠券）。亮点五活动时间：2023年12月24日——2024年1月活动对象：商家联盟、自然到访客户等活动地点：万兴印象商业步行街活动内容：促销、平安夜、跨年夜表演、网红打卡活动主题：[双旦狂欢

玩转万兴]

万兴印象商业街双旦主题活动活

动·概况HuoDongGaiKuang双旦联动狂欢第一季：12月24-26日圣诞欢乐颂：神秘礼物盒空降万兴、圣诞老人巡游、圣诞寻宝、消费满额抢金龙、集徽章换礼品。狂欢第二季：12月26日-31日新年潮流集市狂欢第三季：12月31日——1月3日元旦欢乐颂、国宝巡游、跨年表演、跨年灯光秀步行街布置圣诞和元旦元素的DP美陈，为节日造势。亮点一亮点二前宣活动《新年礼物收集》互动小游戏上线活动时间：12月20日——12月31日活动形式：1、关注万兴印象公众号，参与H5互动小游戏。2、通过游戏或者转发收集游戏设定的小徽章。集齐设定的徽章个数即可在元旦当天兑换游戏设定对应的实物礼品或者消费券。3、实物礼品可在商管中心兑换。消费券可到对应的商家进行兑换或消费。亮点三步行街惊现圣诞老人巡游，随机配送小礼品或者代金券等。亮点四步行街准备神秘礼盒，装满新年礼物，在元旦当天揭晓答案。亮点五圣诞节当晚进行演出、泡泡秀、乐队表演等。亮点六网红国宝“花花”惊现万兴印象。亮点七跨年夜万兴灯光秀，掀起跨年高潮。亮点八跨年夜准备不同类型的跨年演出。活动时间：2023年1月——2024年2月活动对象：商家联盟、自然到访客户等活动地点：万兴印象商业步行街活动内容：花灯展+庙会游园+表演+年货促销活动主题：[万兴中国

盛世印象]

万兴印象商业街年货节主题活动活

动·概况HuoDongGaiKuang跨年及元旦期间街区门头做新年亮化，布置新年灯会打卡点。亮点一原有集市打造庙会集市，庙会以灯笼造型为设计原型，搭配汤圆、福字、红包等新春元素的组合形式，在喜庆热闹的同时增添了一些俏皮可爱，呈现热闹喜庆的节日氛围，一起欢度中国年，同时商家还可以进行促销、清仓。亮点二吸引周边展销会商家打造年货街，创建万兴年货街文化，由此承办每一年得年货街。亮点三引进传统非遗小糖画、皮影等增加新年气息。亮点四吉他民谣/萨克斯爵士演唱、HI-POP街舞/女团舞蹈表演、唐宫夜宴/丽人行、手碟/非洲鼓演唱等表演风格结合。亮点五活动时间：2024年5月1日——2024年5月5日活动对象：商家联盟、自然到访客户等活动地点：万兴印象商业步行街活动内容：商家联盟、粉丝、潮流艺术家、动漫爱好者、媒体活动主题：[五一嗨翻天

万兴动漫节]

万兴印象商业街五一动漫嘉年华主题活动活

动·概况HuoDongGaiKuang五一期间所有摊位进行灯串及活动主题包装。亮点一原有步行街门头进行主题包装，主入口设置活动主题打卡造景。亮点二网红美食，摊位招商网红美食。亮点三联合cos爱好者组织进行现场表演。亮点四年轻的潮流圈在线上占据着相当大的流量，线上提前预热引起大量年轻人来万兴印象打卡。亮点五活动时间：2024年6月10日活动对象：商家联盟、自然到访客户等活动地点：万兴印象商业步行街活动内容：商家联盟、端午打卡、互动游戏、集市活动主题：[浓情万兴

一起放粽]

万兴印象商业街端午节主题活动活

动·概况HuoDongGaiKuang端午节元素拍照打卡DP。亮点一根据端午节活动主题对商业街门头和摊位进行主题包装。亮点二设置互动游戏，参与这可获得商家代金券等。亮点三万兴印象联合附近社区在步行街举行包粽子大赛，奖品可由商家提供的实物或者代金券等。亮点四活动时间：2024年7月活动对象：商家联盟、自然到访客户等活动地点：万兴印象商业步行街活动内容：商家联盟、啤酒、音乐节、异业联盟活动主题：[万兴喝伙人联盟]——异业联盟

万兴印象商业街夏日啤酒节主题活动活

动·概况HuoDongGaiKuang夏日夜市啤酒节打卡。亮点一舞台和摊位进行主题包装。亮点二联合啤酒品牌、啤酒赞助商可做促销活动，或有关啤酒的游戏（喝啤酒比赛，知识问答等系列活动进行预热）为晚上的啤酒狂欢造势。亮点三啤酒节狂欢，舞台进行互动。亮点四舞台进行节目表演。亮点五活动期间组织商家联盟，进行统一消费券或者代金券进行促销活动。亮点六活动时间：2024年8月10日活动对象：商家联盟、自然到访客户等活动地点：万兴印象商业步行街活动内容：商家联盟、商家促销、拥抱大赛、婚纱走秀等。活动主题：[约惠万兴

为爱相拥]

万兴印象商业街七夕节主题活动活

动·概况HuoDongGaiKuang七夕节活动主题舞台设计示意。亮点一巨型玫瑰造型的打卡DP。亮点二第一环节：自由抱，大家可以采用任意方式抱住对方，中间可以变换拥抱姿势，但被抱者脚不能落地，限时15分钟；第二环节：公主抱，被抱者脚不能落地，本关限时20分钟；第三环节：单腿公主抱，需要拥抱者单腿站立，若出现脚着地时即为淘汰，本关不限时，直到决出前六名为止。参加活动的顾客获赠情人节专属礼品或折扣券，引导消费。亮点三商业步行街联合婚纱、摄影商家举办婚纱和情侣装走秀活动。针对家庭客层举办以“亲情、友情、爱情”为诉求的互动活动，增加人与人之间的亲密感和信任度。分时段安排情侣时装秀、真情表白、全家亲密秀等活动。亮点四商家联动：各业态互动消费循环赠礼券、折扣券。步行街满额赠K歌券、餐饮满额赠步行街及代金券，满消费赠红包等。亮点五活动时间：2024年9月活动对象：商家联盟、自然到访客户等活动地点：万兴印象商业步行街活动内容：商家联盟、游园互动、穿越、巧集妙市、古风快闪活动主题：[吾皇喊我来万兴！]