荣威区域营销推广规划方案

ￚ品牌及产品现状ￚ母品牌提升规划ￚ分车型推广规划ￚ年度规划总览表识时通变识时通变4荣威350占比近80%荣威350占比近80%低端车型荣威350销量占比接近提示前知名度9%，（5•强化品牌理性价值，提升品牌形象，对全系产品形成辐射效应。•稳中有升，以拉动低线市场销量为首要任务，进一步扩大荣威在•强化品牌理性价值，提升品牌形象，对全系产品形成辐射效应。•稳中有升，以拉动低线市场销量为首要任务，进一步扩大荣威在乘用车市场整体份额。车型销量目标荣威W5AP14(4个月)母品牌提升规划母品牌提升规划因地制宜因地制宜7 启启1、母品牌的传播推广需要紧紧围绕品牌主张有的放矢发2、找到符合品牌主张的传播基点，应用有效的传播手段，突出重围8 遥控导航、路书导航、实时路况荣威的看家本领是什么？9 智能体验一场科技邂逅人文的发现之旅发现人文荣威智游浙江人文之旅 招募发车发现记录荣威智游浙江人文之旅置报名端口，吸引客户报名活动招募荣威智游浙江人文之旅微信端宣传ALS冰桶挑战活动招募活动招募荣威智游浙江人文之旅微信端宣传浙江挑战截图即有机会参加“浙e路”游遍浙江活动。另外也可设置iPhone6等抽奖礼品#浙江挑战#浙江任何景点的合影，点名让你的小伙伴们猜猜，现在开始点名@荣#浙江挑战#浙江任何景点的合影，点名让你的小伙伴们猜猜，现在开始点名@荣活动招募荣威智游浙江人文之旅发车启动领队1名车辆组成-全系车型荣威智游浙江人文之旅智慧发现智慧发现杭州-嘉兴-湖州-衢州-丽水-温州-台问路人进行“人工导航”荣威智游浙江人文之旅问路人进行“人工导航”智慧发现城市选择：杭州、宁波等具备拥堵环境的城市荣威智游浙江人文之旅智慧发现北四个方向出发，限定时间，开启“发现挑战”应用inkaNet3G智能行车系统实时推智慧发现荣威智游浙江人文之旅智慧发现一箱油计划加满一箱油，让客户比拼谁的行 荣威智游浙江人文之旅 品牌强化大型公关背后，更需要润物无声的长线传播 全系缸内直喷发动机打造自主品牌“最强动力总成”上汽集团携手阿里巴巴打造国内首辆“互联网汽车”分车型推广规划分车型推广规划各个击破各个击破产品现状 产品现状新荣威950销量指标针对950的车型定位，我 牌露出，植入产品定位 针对950的车型定位，我 牌露出，植入产品定位商务人士及私营业主政府官员及国有企事业单位人员非凡笃行派心非凡，心赏非凡超凡智慧、强大内心追求卓越、行事稳健、尊崇体验傲领科技配备、高效动力行政级配置、无忧安全保障超值售后服务 高端、传播面广活动的重要组成部分，是由浙江广播电视集团主办 寻找合作媒体，进行深入合作，将荣威950作为2015风云浙商-官方指定用车网络票选平台广告露出，设计并推广“风云人物心非凡”系列专题广告在荣威官网、官方微博、官方微信平台等自由媒体平台同步开展颁奖现场，搭建展台，展示荣威950，产品高端展示 浙商新秀非凡启程——荣威950浙商创业扶持计划上市：上市：开展大型活动与总部“丈 荣威开展大型活动与总部“丈市场定位产品定位跨领域专业SUV核心人群政府及定向行业用户特殊行业私营老板传播人群定义传播主张智在无疆感性诉求理性诉求专业越野、智能科技 关键词：征服天地有界，自由无疆关键词：海岸线 荣威W5东极岛征服之旅组成，开启征服东开展东极岛沙滩音乐会，线上进行门票赠送，线下车型植入组织车友会，组织自驾游，发动忠诚客户 STEP1：活动宣传与招募 STEP2：活动内容发车仪式探访中国第一缕阳光 STEP3：沙滩音乐节在沙滩上开展W5性能测试，进行试驾体验 一、550MCE智能4G互联版推广1、550MCE智能4G互联版上市预热炒作听过网络软文、微信段子等形式为新车上市预热这货有热点，果断靠近蹭网！全是数字轿车新标杆数字汽车时代来临 一、550MCE智能4G互联版推广2、550MCE智能4G互联版互动推广5处不在——荣威550全城WiFi行动将550MCE智能4G互联版停在城市里的地下车库并将“550MCE4G”设为密码客户只需找到车，并加入wifi，截图为证抽选找到的客户，派送礼品iPhone6、4G流量包550plug-in550的形式开启“数码时代” 550plug-in550的形式开启“数码时代”A+级轿车A+级新能源轿车第二代全时数字轿车插电式混合动力轿车理性的实干主义者高效的社会环保者创新实干派新生代创革派智有风范 荣威550family的核心诉求科技、数字化、环保理念颐高数码城智享园荣威550颐高数码智能巡展颐高数码城覆盖浙江10市30家连锁卖场颐高数码城覆盖浙江10市30家连锁卖场 智享园荣威550颐高数码智能巡展广告位植入室外巡展长线异业合作 智享园荣威550颐高数码智能巡展荣威550智能畅享受车内人性化导演体验 智享园荣威550颐高数码智能巡展荣威550关爱未来设置废旧电池收集箱未来的科技畅想留言行动现场架设采访间，邀请客户用一句话概括下一后期制作成小视频 智享园荣威550颐高数码智能巡展荣威550智享乐趣科技潮物展示现场屏幕互动游戏荣威4G体验AP14上市AP14上市AP14是重点推广工作），懂得生活 荣威350懂得生活核心价值观生活至上生活至上数据来源：罗兰贝格分析 AP14上市推广媒体试驾会 AP14上市推广在微信平台发起“幸福点名”活动客户上传自己的幸福笑脸照片接受小伙伴的评论，并点名朋友进行幸福上传照片的客户即有机会赢取幸福大礼 AP14上市推广 AP14上市推广推送预售信息客户报名支付350元定金线上预售抢购公布抢购成功客户 AP14上市推广智造幸福荣威350区域上市会广邀主流媒体契合上市主题布置流程科技感幸福点名图片滚动墙幸福点名现场特约嘉宾幸福车幸福购购车抽选亲子海外游幸福版车型包装促销 幸福车幸福购购车抽选亲子海外游幸福版车型包装促销 AP14上市推广“智造幸福”同城之恋——智能相亲会产品诉求：荣威350借助Inkanet系统和3G网络技术的共同帮助成为一个“移动的通讯平台”，驾乘者可以随时随地的沟通世界1、提供电影院情侣座、旋转餐厅就餐券、双人浪漫旅游券等礼品，线上宣传智造幸福同城之恋活动2、客户在350Inkanet系统寻找同城异性车友，开启爱情邂逅3、线下邀请成功恋爱的车友聚会，并请车友发表爱情宣言4、发放双人浪漫旅游券传播产品经销商为获得幸福大奖的用户提传播产品经销商为获得幸福大奖的用户提供350婚车车队，全程服务。并可通过当地媒体进行后续传播用户在当地合作影楼消费即有机会赢取幸福大奖—浪漫蜜在三四线城市的小型广场开展在三四线城市的小型广场开展小型巡展，让更多的客户认知产品规划荣威母品牌荣威350及AP14荣威550荣威950荣威W5产品规划荣威母品牌荣威350及AP14荣威550荣威950荣威W5350MY15350MY15950W5城市特装版AP141.8T全新动力版亮相全时数字轿车创