小红书2023年内衣行业月报-9月

2023年度小红书

标记我的生活内衣行业月报2023.9月扫码立刻加入小红书种草新手必修课从0—1了解小红书种草营销扫码立刻学习本月热门营销IP推荐说/不用在巴黎时装周找我活得美可以是个人的事，也可以是群体的事我有时也在奶奶的民国照上放大每一种小美大

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月⽼照⽚穿搭在⼩红书有相关笔记12亿+在⽣⻓1座岛，10座城，100+俱乐部，10万+人参与，100万+互动S+户外垂类社区项目小红书年度生活四部曲第四章“温暖”心智打造品牌冬季营销热度她多位具有多元特质的

带来演讲携手TEDx武康路邀品牌一同丰富优质女性内容小红书营销IP大事件本月热门营销IP推荐会生活，更会买双11

薯你会买好物清单深度种草，1+2

超级IP矩阵借势综艺口碑特色娱乐营销最大化发挥综艺IP/明星价值形成热门趋势小红书生活趋势共创特色线下演出音乐节一站式承包小红书营销IP节点&娱乐本月热门营销IP推荐看展指南9⽉号大人小假日户外集结计划·冰雪季要你好看奢

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道汽车美奢服新赏橱窗新赏趋势→9⽉号VLTN与新赏家爱推情荐新动派对明星新赏团礼物情报站新赏预览新赏打卡新机发布会时髦好物编辑部好出片企划食品饮料数码红薯万圣节母婴宠物家具家电小红书营销IP各行业垂类扫码解锁更多IP合作如需合作，请联系小红书工作人员更多详情请查看Agenda一.行业概览三.细分品类排名1.行业搜索及高活跃用户画像2.品类搜索量占比3.品类搜索趋势1.TOP搜索热词二.行业广告投放概览四.优质笔记分享1.品类竞争格局1.

内衣品类优秀笔记2.

光腿神器/丝袜品类优秀笔记行业概览小红书内衣行业搜索及高活跃用户画像-9月性别地域年龄女男19-2223-2526-3031-3536-4041以上一线新一线二线三线四线五线数据周期：2023.09护肤类小红书内衣行业品类搜索量占比-9月胸贴小胸内衣无痕内衣运动内衣保暖内衣无尺…内衣大胸内衣调整型内衣蕾丝内衣*“内衣”为精确搜索下的占比，其余则为词包下的搜索占比数据周期：2023.09护肤类小红书内衣行业搜索量趋势#

小红书搜索趋势双十一双十二3.86.189/1/202210/1/202211/1/202212/1/20221/1/20232/1/20233/1/20234/1/20235/1/20236/1/20237/1/20238/1/20239/1/2023数据周期：2022.09-2023.09护肤类小红书内衣行业品类搜索量趋势•

保暖内衣和丝袜品类搜索量上升，保暖内衣环比8月搜索量增加113%，丝袜搜索量环比8月提升37%，赛道机会大。•

胸贴和运动内衣品类的搜索量相对下降较多，胸贴环比8月搜索量-35%，运动内衣环比8月-31%。功能外观分类尺码分类其他9月

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9月2022年2023年2022年大胸内衣2023年无尺码内衣2022年2023年保暖内衣无痕内衣调整型内衣运动内衣蕾丝内衣小胸内衣胸贴丝袜数据周期：2022.09-2023.09行业广告投放概览竞争趋势：2023年9月内衣行业竞争概况•

运动内衣、大胸内衣、无痕内衣位于竞争红海，投放品牌数量多且平均点击价格超过大盘，尤其是大胸内衣出价竞争激烈；•

防晒衣投放品牌数量较多，搜索量级大，但平均点击价格均低于大盘，建议品牌提高出价以获得竞争优势；•

保暖内衣、蕾丝内衣、无尺码内衣和调整型内衣处于竞争蓝海，入局品牌数量较少且点击单价较低，建议品牌提前布局；•

小胸内衣和胸贴虽然投放品牌数量相对少，但平均点击价格超过大盘，且胸贴的搜索热度较高，可持续关注站内相关热点；•

胸贴广告搜索量级较高且投放品牌数量较少，仍有一定的流量洼地；投放竞争红海品运动内衣牌数量防晒衣丝袜大胸内衣无痕内衣调整型内衣无尺码内衣蕾丝内衣小胸内衣保暖内衣胸贴竞争蓝海平均点击价格*气泡大小代表广告搜索量级数据周期：2023.04-2023.09细分品类排名内衣功能外观品类TOP搜索热词•

运动内衣品类下用户关注产品的穿着方式和穿着场景，产品防震功能的热度持续，品类细分人群下学生需求上涨；•

蕾丝内衣品类下用户关注性感、法式、纯欲风格的产品，内裤品类热度较高，内衣品类热度提升；•

无痕内衣品类下用户关注产品的舒适度与穿着效果，显小、聚拢功能需求凸显，高性价比需求增加；运动内衣TOP热词蕾丝内衣TOP热词无痕内衣TOP热词运动内衣运动背心性感内衣性感内裤无痕内衣无痕内裤运动内衣推荐内衣蕾丝无痕内裤推荐运动内衣高强度防震运动内衣推荐防震运动内衣推荐平价大胸运动内衣蕾丝内衣无痕内裤女小胸蕾丝内衣法式内衣舒适内衣内衣推荐胸小聚拢舒适无痕内衣大胸显小瑜伽裤怎么穿不尴尬无痕内衣推荐舒适蕾丝内裤运动内衣推荐学生瑜伽裤怎么穿不尴尬无痕运动内衣大胸内裤女生推荐纯欲内衣性感内裤蕾丝内衣无痕运动内衣女纯欲内衣无痕内衣推荐瑜伽背心蕾丝内衣舒适运动背心推荐内裤性感无钢圈内衣防震运动内衣纯欲内裤无痕内裤推荐女无痕聚拢内衣高强度运动内衣健身内衣高级感蕾丝内衣蕾丝内裤推荐蕾丝内裤必入蕾丝内衣推荐蕾丝文胸无痕内衣平价运动内衣大胸显小运动文胸无痕内衣小胸聚拢平价舒适内衣高强度防震运动内衣大码运动内衣内衣推荐胸小聚拢舒适平价内衣大胸显小无痕内裤女蕾丝*为本月新增搜索热词数据周期：2023.09内衣功能外观品类TOP搜索热词•

调整型内衣品类下用户关注产品的聚拢、外扩、防下垂、收副乳和外扩矫正等功能，关于功能效果测评关注度提升；•

保暖内衣品类下用户关注德绒材质的产品，受秋季节点影响保暖产品功能需求量增大，秋衣秋裤关键词搜索量增多，消费决策倾向于参考排行榜/推荐类笔记，注重内搭与其他服装的搭配；调整型内衣TOP热词保暖内衣TOP热词外扩内衣聚拢内衣推荐防下垂调整型内衣保暖内衣保暖衣保暖内衣推荐秋衣秋裤推荐德绒保暖内衣保暖衣推荐女保暖衣推荐大胸显小防下垂内衣大胸内衣推荐防下垂外扩内衣推荐外扩内衣测评内衣聚拢防下垂学生外扩内衣小胸保暖内衣女推荐保暖内衣测评内搭内衣收副乳内衣内衣聚拢防下垂推荐平价外扩聚拢内衣秋衣秋裤推荐女保暖套装胸下垂穿什么内衣防下垂内衣保暖内衣品牌推荐保暖内衣女胸外扩穿什么内衣调整型内衣推荐下垂胸内衣秋衣秋裤哪个品牌好内搭内衣排行榜吊带内搭内衣内衣内搭内衣聚拢收副乳内衣大胸显小推荐防下垂内衣推荐防止胸下垂外扩保暖内衣套装德绒保暖衣推荐*为本月新增搜索热词数据周期：2023.09内衣尺码品类TOP搜索热词•

大胸内衣用户关注产品的显小效果，对防下垂功能关注度提高；•

小胸内衣用户最关注产品的聚拢、显大效果，对胸贴与具备无肩带特点的产品的需求热度保持；•

无尺码内衣用户关注有无钢圈内衣与软钢圈内衣的区别，对于产品轻简的需求提升；大胸内衣TOP热词小胸内衣TOP热词无尺码内衣TOP热词大胸内衣大胸显小无钢圈内衣无钢圈内衣推荐小胸内衣胸贴推荐小胸聚拢聚拢内衣大胸无尺码内衣大胸胸贴内衣无钢圈聚拢型内衣大胸显小内衣大码内裤内衣有钢圈好还是无钢圈好内衣推荐无钢圈聚拢胸贴小胸显大文胸推荐聚拢内衣小胸小胸蕾丝内衣聚拢内衣推荐防下垂小胸文胸推荐平胸内衣无肩带内衣大胸显小大xiong显小内衣大胸显小防下垂内衣大胸内衣推荐防下垂胸贴推荐不掉大胸胸贴大码内衣无钢圈聚拢内衣有钢圈和无钢圈区别轻简无钢圈舒适内衣无尺码内衣测评大胸无钢圈内衣有钢圈的好还是无钢圈软钢圈和无钢圈区别无尺码内衣推荐内衣聚拢大胸运动内衣大胸显小内衣平价内衣显小推荐无痕内衣大胸显小显小内衣无肩带内衣小胸推荐胸贴推荐小胸平胸内衣推荐小胸胸贴无钢圈内衣大胸无钢圈和钢圈有什么区别文胸无钢圈内衣小胸聚拢小胸内衣推荐学生小胸聚拢内衣种草显胸大内衣大胸显小胸内衣运动内衣大胸胸贴大胸显小大胸无钢圈内衣无钢圈推荐内衣女聚拢无钢圈*为本月新增搜索热词数据周期：2023.09其他品类TOP搜索热词•

胸贴品类下用户关注产品的价格、胸型和聚拢功能，追求产品稳定性的同时关注胸贴乳贴的使用与清洗方法；•

丝袜品类下季节影响用户对秋季丝袜及季节性穿搭关注度提升，着重关注丝袜的穿搭、颜色与款式；•

防晒衣品类下用户关注产品的防晒效果测评和防晒产品外观穿搭，倾向于追求高性价比产品；丝袜TOP热词胸贴TOP热词防晒衣TOP热词胸贴胸贴怎么使用胸贴平价推荐乳贴丝袜丝袜穿搭丝袜推荐丝袜女生秋季丝袜女生黑丝袜防晒衣防晒衣推荐防晒衣穿搭防晒服胸贴推荐小胸聚拢大胸胸贴防晒衣测评黑色防晒衣搭配防晒衫胸贴推荐黑色丝袜肉色丝袜丝袜搭配白丝袜胸贴清洗方法聚拢胸贴防晒衣推荐平价黑色防晒衣防晒服穿搭修身防晒衣粉色防晒衣穿搭紧身防晒衣白色防晒衣搭配平价防晒衣灰色防晒衣搭配防晒衣修身白色防晒衣粉色防晒衣长款防晒衣胸贴推荐不掉乳贴推荐波点丝袜吊带丝袜情趣丝袜灰色丝袜白色丝袜蕾丝袜芒果胸贴胸贴推荐小胸胸贴推荐不掉大胸胸贴小胸胸贴胸贴测评胸贴怎么贴胸贴聚拢短丝袜初秋丝袜穿搭初秋丝袜肉丝袜胸贴大胸显小乳贴怎么清洗*为本月新增搜索热词数据周期：2023.09优质笔记分享内衣品类优质笔记-9月合集分享类品牌测评类定向人群类生活场景类【首图】直观主题大字+产品展示+价格【标题】清晰表述产品特点，同时展示产品高性价比，吸引用户。【首图】直观主题大字，动作表情夸张【标题】点明产品狂跳不晃的优势，符合运动内衣受众需求，配合首图动作。【正文】分为稳定性、透气性、支撑性三部分，测试不同款式运动内衣在不同运动场景下穿着感受，展示产品细节。【首图】主题大字+大胸模特展示【首图】场景实拍图展示内衣穿着效果【标题】生活常见场景发生事件更具信服力。【标题】锁定大胸、高体重人群，解决下垂外扩问题，符合人群需求。【正文】从颜色、款式设计、材质面料、等方面展示产品细节，每个店铺的部分配有手洗证明不掉色视频，同时配有价格。【正文】从自身对不同款式内衣体验对比出发，引出产品符合大胸、高体重人群需求的特点，辅以前后对比图，展现穿着效果。【正文】生活化用语弱化广告感，通过日常分享式表述引出产品效果体验分享。数据周期：2023.09光腿神器/丝袜品类优质笔记-9月产品分享类合集测评类定向人群类风格展示类【首图】直观主题大字+不同品牌横向对比+穿着效果小图【首图】高颜值空姐模特产品上身展示，大字产品主题+职业【首图】特定人群模特上身穿搭【标题】锁定微胖梨形人群和穿搭风格【正文】模特展示产品上身效果，展示产品和小香风穿搭适配度，及微胖梨形人群穿搭灵感。【首图】局部产品上身展示【标题】提到秋冬，符合受众季节性需求。【标题】点明小