中国文化贸易发展现状、问题及对策

PAGEPAGE3助一国获得更多世界对其的文化认同感，提高其国际地位，所以文化贸易成为各国国际贸易中越来越重视的一部贸易与数字化深度融合，探索中国文化发展新路径。随着中国明确文化强国战略，国内的文化企业规模不断地发展壮大，文化贸易结构也得到进一步的优化，同文化贸易进行研究，如图书出口（宋德[1]，2019）、视听文化产品（丁立婷[2]，2017）包括电影（王元亮[3]，（朱雨晨[4]，2018）、中韩文化贸易的发展情况（张茉[5]，2020、史永鹃[6]，2018）以及中国与中亚五国文化贸易发展现状(宛维浩[7]，2020)等。首先是政策起步晚并且内容不能够与时俱进对于推动文化企业“走出去”的法律保障不够完善是阻碍中国文化[8]（2020）的支持对比在更早明确对于文化产业健康发展法律法规并且不断根[9]（2020）研究表明，消费群体由于语言、宗教信仰和价值观等文化差异因素而对中国文化产品和服务存在文化接纳问题从而对文化贸易产生负面影响。张时[10]（2011）的研究中也提到文化差异会使文化产品在文化交流的过程中产生文化折扣，严重阻碍我国文化贸易的发展。因此同属儒家文化圈的国家更易接受中国文化产品，而西方国家则相反（陈有根[11]，2020）。第三，想要推动中国文化贸易持续健康发展，那么就要对文化贸易结构不合理、地附加值文化产品服务出口占比高进行及时的调整。从一带一路沿线国家各类文化贸易商品来看，文化贸易结构单一，且面向的贸易对象也比较局限在共同受到儒家文化影响的东南亚国家（邓子璇[12]，2019、王一名[13]，2019、郭亚强[14]，2016）。但是在这些研究中，相对于文化产品的研究，对于文化服务的研究要少一些，且对于我国文化贸易不同的贸易国家及地区，文化贸易的产品分类对比也并不统一。因此，不断借鉴其他国家文化贸易发展经验，吸取其成功之处以及失败的教训，同时结合我国自身的经济特点以及文化发展道路，研究我国文化贸易现状，对存在的问题提出有建设性和针对性的对策，具有十分重要的理论和现实意义。2.1中国文化贸易的规模党的十八大以来,对外文化交流、文化传播和文化贸易齐齐发力,国家不断颁布和完善当前法律法规，为引导文国家对于中国过去的印象，增强了国际社会对于中国文化的认同感，站在世界民族文化的舞台展现中华文化的魅力，同时也赢得了大批被中华文化所吸引的海外追随者。1265.1亿美元，同比增长10.7%，相比于2016年文化贸易增速提高了6.77个百分点，并扭转了自2015年以来文化产品进出口总额下降的局面，文化贸易总额上升比较稳定。在文化贸易中，虽然文化服务进出口增速增长更快，但是能够看出文化服务进出口的占比明显小于文化产品进出口，从近年来的文化贸易而言文化产品对规模扩大的贡献更大。2020年我国文化贸易不可避免地在一定程度上受到了疫情冲击，我国海外演出活动演出次数和观众都降幅都高市场逐渐复苏回暖，中国文化产品和服务也在国际上也掀起了一番热潮，例如盲盒文创企业泡泡马特在海外受到了120个国家，海外盲盒的消费增速达，2020年上海阅文集团海外的市场规模达到4.6亿元，数千万的海外读者在起点网络文学网站上阅读中国故事；同样热火朝天的还有中国的游戏产业，莉莉丝、米哈游等国内游戏公司的产品源源不断地走出国门走向世界。2.2中国文化贸易的地区分布，2019年对美文化贸易出口下降6.3％，但是对美的文化产品出口依旧占据我国文化产品前十五出口市场的首位，累计金额达到264.87亿美元；欧盟依旧是占据我国文化产品出口的主力之一，出口增长较快；对于韩国还有日本，由于与我国同属亚洲并且同样受到儒家文化的影响，民众对于文化的接受程度以及思维方式都具有一定的相似性，因而我国对于两国的文化产品出口额保持整体上升趋势。根据表2-1的进出口市场情况可以看出，位于我国文化产品进出口前五位的市场分别为美国、中国香港、英国、日本和德国，其总额共合计为568.16亿美元，占比达50.97%，比上年下降了4.48%。在“一带一路”倡议的提出使我国文化企业走出去的渠道更多样和完善、面临的风险更低，因此增加了我国与“一带一路”沿线国家之间贸易往来的深度和广度，为中国文化传播发展提供更加广阔的舞台。自2015年以来，我2016年文化贸易进出口总额148.7亿美元增长至2019年市场结构的逐步优化也推动文化贸易市场趋向朝着更加多元化的方向发展。表2-12019年中国文化产品进出口前15位市场情况出口前15位市场进口前15位市场国别（地区）累计金额（亿美元）占比国别（地区）累计金额(亿美元)占比美国264．8723.76%德国12.101．08%中国香港143．9712.91%日本9.550.85%英国49.464.43%越南9.240.82%荷兰46.524.17%美国8.680.77%日本38.343.44%意大利8.300.74%德国33.573.01%法国7.080.63%加拿大24.472.19%瑞士4.480.40%印度20.641.85%新加坡4.220.37%新加坡20.261.81%中国台湾3.970.35%澳大利亚19.331.73%英国3.850.34%马来西亚17.021.52%中国香港3.760.33%韩国16.501.48%韩国3.430.30%意大利15.881.42%泰国3.100.27%西班牙15.231.36%印度尼西亚2.110.18%墨西哥15.091.35%加拿大1.640.14%数据来源：根据商务部数据计算整理得出2.3文化产品和文化服务的增长速度，2015年和2016年文化产品增速都小于零，并且文化服务增速在2016年突然下降至-29.71%，文化服务进出口量由370.8亿美元下降到260.6亿美元。而到了2018年，文化产品和服务的增速都有所上升，并且文346.3亿美元，同比去年上升了5.05个百分点。这是由于随着国内生产科技能力以及创意文化设计水平的提高，产品中的文化附加值含量不断增加，我国文化贸易结构不断优化，不仅保持了工艺美术品及收藏品贸易上的一贯优势，并且在玩具、文具等用品上出口额持续增长。第三章当前中国文化贸易中存在的问题从表3-1中可以看出我国文化产业的增加值增速幅度不大，2017年至2019年我国文化及其相关产业增加值占GDP4.39%，占其比重较小，体现出文化产业的发展整体较为缓慢，我国创业文化产业还没有充分发挥带动作用。虽然近年来也出现了一批优秀的文化作品，例如《琅琊榜》、《甄嬛传》和《知否中否，应是绿肥红瘦》等古装电视剧受到了东南亚、俄罗斯以及日韩等周边国家的热捧，但是由于东南亚文化圈内国家文化习俗等比较相2020年国际最佳剧集之一的《隐秘的角落》在海外好评如潮，则代表着我国剧集进一步扩大海外市场走出亚洲的重要一步。表3-1文化及相关产业增加值情况年份文化及相关产业增加值（亿元）文化及相关产业增加值占GDP(%)变动2019443634.5%提高0.02个百分点2018411714.48%提高0.22个百分点2017347224.2%提高0.06个百分点数据来源：国家统计局但是我们也应该认识到这是远远不够的。虽然我国每年投资制作的剧集数量庞大，但是真正能称得上佳作得到市场肯定得却只有少部分而已。随着信息技术的发展，移动设备逐渐成为观看视频的主流选择，因此线上平台投资Hulu自制剧《使女的故事》、Netflix大放异彩的《王冠》以及斩获五个最佳奖项的亚马逊自制剧《了不起的麦瑟尔夫人》，这些自制剧的成功不仅仅在于平台注入了强大的资金投入作为后盾，并且相比起传统电视台，流媒体更善于利用大数据进行分析用户的偏好，对用户进行精准画像并在漫漫道路上下求索。3.2行业人才匮乏要原因之一就是行业人才的缺失和空白。从我国文化贸易中的不同行业来看，演艺行业对于创作和管理人才最为匮乏，创作和经营人才直接关系到作品质量高低，目前演艺整体更多把重心放在对于作品创作和营销推广的环节，缺乏经营者对于过程的整体把握，这并不利于及时洞察行业及市场的需求变动；图书和影视行业缺乏既熟悉中国文化有具有国际视野的翻译人员，由于图书和影视作品在出口国外时由于国外观众、读者与本国存在文化差异而容易产生歧义和理解上的偏差，更加需要熟悉两方之间文化的翻译人才进行解释翻译减少文化折扣；而动漫、游戏等新兴产业则对于理论与学术研究的人才比较欠缺，由于我国现阶段对于这方面更多的是依靠在实践过程中总结出来的经验或者是借鉴国外的学术研究进行学习，难以在我国实际情况的基础上作出有针对性的指导作用的建议。因此我国对于培养复合型、专业型的技术性人才刻不容款。3.3文化贸易结构不平衡文化贸易中结构不平衡是一直以来中国文化贸易中存在的问题，虽然随着2009年的《文化产业振兴规划》、，对于2019年我国文化贸易结构得到了显著优化。上看文化贸易中存在的不平衡。文化贸易出口种类不平衡各类文化商品出口额所占比例不平衡体现在，在经济全球化不断加深以及中国文化在全球的影响力更加广泛，国外许多消费者对于很多中国独树一帜的工艺美术品及收藏品展现了极大的热情和喜爱，特别是各类手工品，因而我国视觉手工艺品商品在各类文化商品中占比最重，高达62.89%；但是这也导致了各类商品出口占比不均衡，如文化和自然遗产商品与设计和创意服务商品合计占比不足1%普遍更为发达，因此想要推动中国文化贸易进一步发展，不仅需要优化文化商品出口结构，更要毫不动摇地支持创意文化产业发展。表3-22019年中国各类商品出口总额及其占比商品分类出口总额（万美元）占比文化和自然遗产商品2269.7290.035%表演和庆典用品商品273880.724.35%视觉手工艺品商品3955886.7262.89%书籍和新闻用品商品518002.7628.23%视听和互动媒体商品1502056.69623.88%设计和创意服务商品37324.440.59%数据来源：世界文化数据库文化贸易进出口地区不平衡从地理位置出发文化贸易中存在的不平衡体现在在国内省份、地区进出口情况以及出口市场方向两个方面上。，2019年东部地区文化商品贸易额占全国文化商品贸易总额高达92.72%，远远超过内陆地区文化商品贸易额占比，这也一定程度上受到了地区经济发展不平衡的影响，由于东部沿海地区较内陆地区发展更快并且以北上广为首的东部沿海大城市是年轻人较为聚集的地方，因此其文化市场需求更加旺盛，新兴文化理念也更容易被接收，故让文化产业的发展和文化贸易水涨船3-3中的数据中显示仅有少数城市存在文化产品贸易逆差，由于文化产品贸易顺差会使得该地区内本地文化产业相较于文化产品进口大于出口的地区内文化产业竞争力更小，因此从长远目光来看，（表2-1），逐年优化出口方向有利于逐步提高中国文化传播的广度和深度，促进全球消费者对于中国文化的接受度和认可度，脚踏实地稳步打造中国文化品牌。表3-32019年各省份文化产品贸易情况省（自治区、市）进出口总额（万美元）出口额（万美元）进口额（万美元）贸易差额（万美元）北京264918.233476659.4188258.9-111599.5天津75607.638259332.216275.443056.7河北53761.449044.34717.144327.2山西1744.41531.5212.91318.6内蒙古1504.01240.6263.3977.3辽宁49714.632547.317167.315380.0吉林10929.633365.77563.9-4198.1黑龙江11493.010906.3586.710319.6上海675511.0237055.9438455.1-201399.2江苏868693.4758397.6110295.8648101.8浙江1478474.71436748.641726.11395022.5安徽97441.991616.95834.985792.0福建374508.2351934.922573.3329361.5江西78622.875912.42710.473202.0山东575299.8554010.121289.7532720.4河南21327.016293.05033.911259.1湖北30510.92262.77884.114742.6湖南230733.2217949.312783.9205165.5广东5876878.35668292.2208586.25459706.0广西126174.3119028.07146.3111881.7海南18817.51442.217375.4-15933.2重庆21799.813805.27994.65810.6四川21724.816235.85489.110746.7贵州3912.22901.31010.81890.5云南12485.610938.61547.19391.5西藏1109.7554.4555.3-0.9陕西11436.09149.62286.46863.2甘肃103.983.920.063.9青海480.6421.159.9361.5宁夏50327.949778.0549.949228.1新疆99233.698802.1431.598370.6数据来源：商务部服贸司4.1文化贸易的相关政策的不足4.1.1文化贸易政策起步晚响，甚至对于一些美洲国家也有影响。中国的文化贸易虽有历史优势，但是相较于同属东亚文化圈的日本和韩国，我国的文化政策起步较晚。早在1996年和1998年日本和韩国就相继提出了“文化立国”的战略，而我国在21世纪初才提出了推动中国文化“走出1990年才通过了《中华人民共和国著1970年就提出了《著作权法》，明确提出了关于作品、表演、录制品和广播作品的版权保护，日本汽车齐名的三大日本制造打下坚实的基础。4.1.2对文化产业的政策指导和保障力度不足2009年颁布了《文化产业振1998年确立了“文化立国”战略，在这之后不久的时文化产业的综合性法规《文化产业振兴基产业发展和提高企业竞争力营造良好的外部环境。在商务部公布的《国家文化出口重点企业目录》和《国》可以看出更多倾向于大型的企业和国有企业，中小企业以及民营企业的数量较少。但是于我国文化市场形成百花齐放，百家争鸣文化繁盛的环境。4.2文化贸易中存在文化差异默的瑰宝上，如近年来我国大热的故宫文创、趣味性十足的纪录片《如果国宝会说话》等。但是通过对比表格《全球动画电影票房前十》和《国产动画电影前十》可以看出，在《国内电影票房前十》内60%，这也从侧面看出国内消费者更加乐意为融入中国优秀传统文化的电影买单，那面对海外市场是否也同样可行呢？以国内榜首的《哪吒之魔童降世》为例，在503561万人民币的票房，但是其海外票房却只有26万美元，折合人民币169万元。在文化贸易的过程中由于存在文化折扣的原因，不同国家的文化、宗教、语言以及历史等原因导致不同国家人们的思维方式以及对于文化作品的理解产生差异，虽然俗话说一千个观众就有一千个《哈姆雷特》，但是在电影以及一些文化作品中这样原本可以避免的理解差异可能会让观众产生差之千里的感受，大大降低观影体验，因此文化差异依旧是文化贸易不得不面对的鸿沟。90%的电影来自于系列故事电影，而《国内电影票房前十》中仅有《熊出没》和《功夫熊猫》来自于系列电影，从中也可以看出相比起迪士尼这样在全球影响力广泛的文化品牌，中国动漫文化品牌的国际影响力仍然有待提高，需要形成能够让动画电影热度一直持续下去的系列故事以及周边产品，正如司等合作推出联名周边产品，但是收效远远比不上迪士尼系列电影所带来的周边产业链收益。表4-1国产动画电影票房前十排名电影上映时间票房（万元）1《哪吒之魔童降世》20195035612《姜子牙》20201602963《功夫熊猫3》20161000534《西游记之大圣归来》2015954625《熊出没·原始时代》2019717406《熊出没•变形记》2018605517《熊出没•狂野大陆》2021594418《大鱼海棠》2016573779《熊出没•奇幻空间》20175211310《白蛇：缘起》201946861表4-2全球动画电影票房前十排名电影上映时间票房（万美元）1《狮子王》2019165782《冰雪奇缘II》2019145003《超人特工队2》2018124304《狮子王》1994108375《玩具总动员4》2019107336《玩具总动员3》2010106697《神偷奶爸3》2017103488《海底总动员2》2016102859《疯狂动物动物城》20161023710《卑鄙的我2》20139707数据来源：由BoxOfficeMojo()数据整理得出维持热度带来源源不断收益的周边产业的机制。5.1完善文化贸易相关法律法规和政策5.1.1借鉴他国经验，结合国情完善法律法规训并结合我国具体情况完善相关法律法规的绝佳机会。需要出台对于我国文化产业具有促进作用的全国性法律法规。迄今我国仍未正式出台《文化产业促进法》以促进文化产业的结构调整和布局优化而日本和韩国则分别出台了如艺术市场和艺术衍生品产业、演艺产业和广影分级制度、影视作品版权开发和保护和数字化与文化产业融合等。5.1.2结合现状完善相关政策是完善行业保障细则和明确执法主体，协调文化产业主管部门之间的关系，避免导致混乱对文化产业造成不利影，因此需要进一步明确部门分管的部分，建立责任追究制度避免有利相争、责任推脱等不良现象的发生。构；通过政府拨款设立发展基金帮助文化产业的中小企业发展；优化税收政策，增强对于文化产业发展的推助力。5.2重视减少文化贸易中的文化差异，塑造中国文化品牌人才培养，包括理论研究指导人才还有翻译人员，也可以采取更加多样的方法减少文化贸易中的文化差异。例如可以在容易产生理解差异的地方进行标注解释；用当地比较熟悉或者易于理解的方式进行替换翻译，像对中文同音不同偏旁的文字采用英文同音不同拼写的单词来替换翻译；而对于一些比较特殊和具有特色的文化符号则保留拼音方式命名，附以当地语言翻译解释，这样既能够加