黑色家电行业点评报告：彩电2024 CES展实录：中日韩厂多聚焦MiniLED市场MiniLED电视有望持续渗透

目 录1、彩电行业CES展实录：行业普遍聚焦MiniLED，日韩厂推出MicroLED/OLED透明屏幕 3、海信视像：聚焦MiniLED以及激光电视，赞助欧洲杯赛事营销 4、TCL电子：聚焦MiniLED，展出全球最大QD-MiniLED电视，持续营销露出 5、三星电子：持续发力MiniLED电视，巩固MicroLED电视地位 6、LG电子：聚集OLED电视，智能和设计加持 7、创维与康佳：国产品牌同样聚焦MiniLED电视 72、MiniLED电视：各品牌商驱动下有望成为主流技术路径，国产品牌或弯道超车 83、投资建议 104、风险提示 10图表目录图1：海信视像展出MiniLED、激光电视、壁画电视等多款产品 5图2：TCL电子展出全球最大QD-MiniLED电视并发布MiniLEDAI处理芯片 6图3：CES展期间TCL电子投入多项广告营销 6图4：CES展中三星展出多款MiniLED/OLED电视，并推出透明MicroLED屏幕以及第三代AI神经量子处理器 7图5：LG电子聚焦OLED电视，推出全新透明OLED电视 7图6：创维和康佳等国产电视品牌聚焦MiniLED电视 8图7：预计2023年MiniLED电视全球出货快速增长而OLED电视规模同比下降 9图8：2023H1MiniLED电视价格较同尺寸OLED电视价格低（单位：元） 9图9：2023M1-M11MiniLED电视与LCD电视同尺寸价差较2022年有所收窄（单位：元） 9图10：TCL/海信占据中国线上零售市场主要份额，细分市场目前高度集中 10表1：本次CES展各品牌商多聚焦MiniLED电视，日韩厂推出MicroLED/OLED透明屏幕 31、彩电行业CES展实录：行业普遍聚焦MiniLED，日韩厂推出MicroLED/OLED透明屏幕2024届国际消费电子展（CES2024）在美国内达华州拉斯维加斯盛大举行，展会时间为1月9日至12日。海信、TCL、创维、三星、LG等国内外电视厂商在展会上均展出了其最新技术以及产品。MiniLED电视，4K8KNeoQLED电视；TCL展出多款QD-MiniLED，同时展出了全球首台英寸旗舰QD-MiniLED电视；海信展出全球首款4万级分区MiniLED电视以及行业最薄MiniLEDMiniLED壁纸电视；康佳展出多款QD-MiniLEDOLEDLG最为聚焦，并且推出了77寸透明OLED电视。三星亦展出多款QD-OLED电视，康佳展出一款OLED电视。MicroLED，MicroLEDMicroLED屏幕相较于OLED。品牌及型号 产品信息表1：本次CES展各品牌商多聚焦MiniLED电视，日韩厂推出MicroLED/OLED透明屏幕品牌及型号 产品信息NeoQLED8K

8KAIUpscalingPro超分辨率技术，AIMotionEnhancerProRealDepthEnhancerPro真实的景深增强器专业版NeoQLED4K 拥有120HZ刷新率，采用NQ8AIGen3神经量子处理器，具有4KUpscaling功能等三星QD-OLEDS95D 144HZ刷新率，1600nita峰值亮度，采用NQ8AIGen3神经量子处理器提升画质QD-OLEDS90D 144HZNQ8AIGen3神经量子处理器提升画质展示了三种不同透明度的MicroLED屏幕，其中两个采用有色玻璃，另一个采用透明玻璃，拥有透明MicroLED屏幕OLED电视LG

无边框设计。相比透明OLED屏具有更高的亮度，受环境光影响较小M4和G4：144HZ刷新率，采用亮度增强器Max技术以及AIPicturePro画质调教技术，应用α11芯片C4：144HZ刷新率，采用AIPicturePro画质调教技术和α9芯片OLEDT4K透明电视 全球首款，77英寸，搭载芯片，可以在透明模式和更传统的黑色背景模式之间切换旗舰QD-MiniLED 英寸，A++蝶翼星曜屏，20000+背光分区，亮度5000nitsXDR，4K分辨率，144HZ刷新率。C855：QD-MiniLED，2000+背光分区，2500nits峰值亮度TCL

98XLC855SClassQClass

C755：QD-MiniLED，500+背光分区，QD-MiniLED，1300nits峰值亮度S5AI超分辨率的TCLAIPQHDR10+HDRPRO+Q6：QLED，HighBrightnessPlusLED背光可将亮度提高28%Q6Pro：QLED，具有局部调光功能的全阵列背光QM7：QD-MiniLED，1500+背光分区，新增高亮度ULTRALED背光以及AIPQ处理器QM8：QD-MiniLED，5000+背光分区，峰值亮度5000nitsMicroLED电视 163寸，做到模块化堆叠，尺寸也可根据需求自行定制MiniLED画质增强芯片AiPQULTRATCLtv+

65000AITCL自研画质调校算法（Cnirsl(Sn)（Fo等海外一线内容厂牌的优TCLAI技术“IDEO”丰富用户的观看体验ULEDX英寸UX

MiniLED，40000+10000nits90%BT.2020，搭载用户位置识别算法和杜比全景声®FlexConnect75UX MiniLED，14nm，行业最薄艺术电视R7和壁画电视R8R8：一体式壁画设计，搭载哑光屏显和原画显示技术海信100英寸卷曲屏激光电视 全球首款可卷曲激光电视，一键升降把百寸电视卷进机柜光学引擎实现对3300万个像素点的精准控制，搭载3.4㎡的全球最大发声屏幕，10万级发声单8K屏幕发声激光电视元4K激光电视 88英寸小型超轻薄激光电视，机身大小14英寸旗舰MiniLED壁纸电视 搭配创维AI独立画质引擎与创维30+画质调校技术，99%DCI-P3显示，4K144Hz高刷显示CnsrtplayV 壁纸电视，0，MtteClarusS1FullSun 户外电视，MiniLED，3000nits亮度，IP66级防尘防雨保护PS1PartialSun QLED，1200nits亮度，P55等级防护创维CompanionP100Portable便携式电视，配备24英寸全高清LED显示屏Display165英寸4KMicroLED电20mm厚视MiniQD-LED809系列 融合QLED和MiniLED，10000000：1对比度，157%BT.709色域MiniQD-LEDA6Pro 融合QLED和MiniLED，150%BT.709色域康佳812OLED OLED，搭载OS操作系统和GoogleTV操作系统310英寸MicroLED4K-Plus电影屏（商显）

反射率低于5%，800nits高亮度，85%BT.2020色域资料来源：AVC产业洞察公众号、洛图科技公众号、各公司官网、研究所、海信视像：聚焦MiniLED以及激光电视，赞助欧洲杯赛事营销本次CESULEDUX寸的40000+分区MiniLED电视和75寸的行业最薄4KMiniLED。同时，UXHDRPC针对追求家居风格融合的消费者，海信视像还展出了艺术电视R7和壁画电视R8，其中R8一体式壁画设计，上墙如艺术画框，搭载哑光屏显和原画显示技术。除电视产品外，海信在本次CES展中还展出了其自研的HiView画质芯片，以及VIDDA操作系统，其中画质芯片能够实现对比度增强、8K超分辨率处理等功能。激光电视方面，全球首款100寸卷曲屏激光电视，全球首款8K3300搭载了3.4㎡的全球最大发声屏幕、10万级发声单元。营销方面，坚持大型体育赛事营销，本次CES展中海信再次展出其将为2024年欧洲杯赞助商。图1：海信视像展出MiniLED、激光电视、壁画电视等多款产品资料来源：研究所、TCL电子：聚焦MiniLED，展出全球最大QD-MiniLED电视，持续营销露出CESTCL1923120MiniLEDTXRMiniLEDCES展以及发布会TCL电QD-MiniLEDQLEDMicroLEDQD-MiniLEDTCLQD-MiniLED电视1Q92000R500nitsCES2000+C855500+C755TCL1500+QM75000+QM8MiniLEDTCL电子来说，其QD-MiniLEDQLED电视：TCLQClassQ6和Q6ProQ6ProMicroLED展TCL163MicroLEDCES展中TCLMiniLED画质增强芯片AiPQ。65000AITCLTCLAiPQS5CESTCLCES图2：TCL电子展出全球最大QD-MiniLED电视并发布MiniLEDAI处理芯片资料来源：研究所图3：CES展期间TCL电子投入多项广告营销资料来源：TCL电子官网、研究所、三星电子：持续发力MiniLED电视，巩固MicroLED电视地位三星2024年新品预热中采用了“AIforAll”标语，其全线产品不乏有AI应用。本次CES展中三星采用了人工智能技术增强8K。同时，大屏化趋势下三星8K和4KNeoQLED系列都将在2024年推出98寸产品，通过其全新“超大尺寸图像增强MiniLED4K和8K两款NeoQLED4K版本120HZNQ8AIGen34KUpscaling8KAIUpscalingProMotionEnhancerPro能，以及RealDepthEnhancerProOLED电视：OLED2023S95DS90D和S85DLGWOLEDNQ8AIGen3神经量子处或是业内首个搭配防眩光屏幕的OLED透明MicroLEDMicroLEDOLED屏图4：CES展中三星展出多款MiniLED/OLED电视，并推出透明MicroLED屏幕以及第三代AI神经量子处理器资料来源：研究所、LG电子：聚集OLED电视，智能和设计加持与各家品牌厂不同，本次LG电子基本聚焦OLED电视而非MiniLED电视。针对OLED4KOLED电视。本次CES展LG电子OLED电视发布M4G4和C4OLEDM4G4Alpha70%30%。除常规OLED电子亦展出SignatureOLEDT4K4K电视同样搭载了Alpha芯片。与常规OLED这款电视将有机材料印刷在透明的玻璃上，使其可以在透明模式和黑色背景模式之间切换。图5：LG电子聚焦OLED电视，推出全新透明OLED电视资料来源：研究所、创维与康佳：国产品牌同样聚焦MiniLED电视创维集团：MiniLED电视聚焦超薄壁纸，涉足MicroLED电视MiniLEDMiniLED壁纸电视，并配备高刷功能和AI支持。ClarusS1FullSun和便携式电视CompanionP100Portable户外电视为MiniLED技术3000nitMini-LED超高24LEDMiniLED165英寸4KMicroLED20mm康佳集团：MiniLED/OLED电视技术路径，推出MicroLED商显MiniLEDMiniLEDQD-LED电视809MiniQD-LEDAGLRQLED和MiniLED10000000：1157%了2023MiniQD-LEDA6ProQLED和niED50.709。MiniLED电视外还展出新一代812系列OLED电视，搭载OSGoogleTVCES展康佳亦推出310英寸MicroLED4K-Plus电影屏，反射率低于5%，800nits高亮度，85%BT.2020色域。图6：创维和康佳等国产电视品牌聚焦MiniLED电视资料来源：创维集团公众号、康佳集团公众号、研究所2、MiniLED电视：各品牌商驱动下有望成为主流技术路径，国产品牌或弯道超车MiniLED电视2021OLED2023MiniLED470+4OED023550（18D电视与传统D电视存在3倍以上的明显价差，而MiniLED电视与传统LCD图7：预计2023年MiniLED电视全球出货快速增长而OLED电视规模同比下降2023ETV细分市场全球出货量（百万台）86420MiniLED

OLED

80寸+2022 2023E数据来源：AVC产业链洞察公众号、研究所图8：2023H1MiniLED电视价格较同尺寸OLED电视价格低（单位：元）

图9：2023M1-M11MiniLED电视与LCD电视同尺寸价差较2022年有所收窄（单位：元）35000300002500020000150001000050000

55寸 65寸 75寸 85OLED Mi