2024年大学试题(财经商贸)-品类创新历年考试高频考点试题附带答案

2024年大学试题(财经商贸)-品类创新历年考试高频考点试题附带答案（图片大小可自由调整）第1卷一.参考题库(共25题)1.一个品牌可以代表多个品类，开发新品类可以沿用知名品牌，借用知名品牌的影响力。2.品牌竞争的实质就是（）。A、营销竞争B、规模竞争C、品类竞争D、品种竞争3.运营考量（），战略考量（）。A、效率；差异B、成本；效率C、成本；差异D、差异；效率4.商业竞争中，游击战的原则是（）。A、找到一块小得足以守得住的阵地B、无论多么成功，绝不能像领导者那样行动C、随时准备撤退，游击队只要活下来就可以再战斗D、伺机行动5.对立是创造竞争品类的重要方法。6.提到定位理论不得不提的最著名的理论创建者是（）。A、特劳特B、里斯C、波特D、以上都是7.渠道扩张的手法有（）。A、招商B、分销C、众筹D、传销8.品类生长具有的多样化趋势，品类融合背离趋势。9.战略应建立在敌人可能反应上，而不是建立在敌人具备的能力上。10.做新品公关的核心目的是建立信任和传播。11.在一个品类里多个定位无法兼容。12.品类创新的五种方式需要综合运用。13.开创对立品类的品牌，包装形式、颜色都应该与既有领导者保持差异。14.2001年ipod开创什么新品类？（）A、平板电脑B、小型mp3C、智能播放器D、大容量mp315.为何需要公关推出新品类？（）A、新品没有信任基础B、产品需要测试调整机会C、产品早期广告浪费大D、以上都是16.认知心理学的先驱，乔治·米勒发现人的心智极其有限，只能记忆有限的信息，人们通常把信息进行分类存储，每个类别通常不能记忆（）个以上的信息。A、10B、7C、6D、317.OPPO充电5分钟通话两小时广告表达的产品核心定位是（）。A、定位白领B、最快的充电能力C、价格便宜D、蓄电能力强18.自媒体是一种平民化、社群化、个性化、随性化、自发传播的一种特别的媒体方式。19.侧翼攻击是商战中最具创新性的方法，源自战争中战略奇袭，在对手没有防备下发动进攻。20.印度的电商平台SNAPDEAL复制了中国哪个电商平台？（）A、京东B、一号店C、阿里巴巴D、美丽说21.品类发展早期竞争对手的加入一定不是一件好事。22.商业中的“物种”泛定义为（）。A、产品B、品牌C、商品D、品类23.《新定位》一书中总结了消费者的五大心智模式，以下哪条不正确？（）A、消费者喜欢简单，讨厌复杂B、消费者缺乏安全感C、消费者对品牌的印象较容易改变D、消费者只能接收有限的信息24.品类创新是创业者的最佳突围路径。25.下列哪项属于系统的实战操练？（）A、商圈走访B、商超走访C、网店游览D、以上都是第2卷一.参考题库(共25题)1.面对《中国好声音》的强大压力，《声动亚洲》是进攻战的典型案例。2.席梦思是一个品类。3.现实商业中不属于穿越案例的是（）。A、肯德基B、必胜客C、DQD、回力4.“存人失地，人地皆存。存地失人，人地皆失。”出自于（）。A、刘备B、毛泽东C、刘少奇D、朱德5.苹果获得了巨大的商业成功和绝对的竞争优势，关键是持续的坚持了品类性创新。6.创业者应开辟新战场，以全新的品类，获得先发优势和成长空间。7.创业是一门实战科学。8.开创新品类首先应考虑主流市场。9.如同iPhone的高份额利润，商业中的新品类如同自然界没有天敌的外来物种，往往会形成行业爆款。10.领导品牌维护品牌的方式是监视竞争对手，然后封杀其进步。11.封杀战术的本质，就是（）。A、快速模仿B、进化C、大广告量投入D、渠道扩张12.战术差异可以放大竞争优势，战略差异足以创造新品类，所以什么才是品类创新的基点？（）A、客户B、市场容量C、需求D、差异13.定位理论解决的是什么问题？（）A、竞争B、传播C、企划D、口碑14.宜家采用了什么策略？（）A、渠道策略B、低价策略C、产品策略D、高价策略15.同台是放大器，差异才是竞争力。16.商业竞争背后本质是类同于哪种形式参与竞争？（）A、价格竞争B、物种间竞争C、口碑竞争D、无竞争17.品牌形象和文化塑造能打造品牌。18.帮助他人突围是最好的练习方法。19.以下属于众筹的种类的是（）。A、产品众筹B、股权众筹C、服务众筹20.商业竞争中，防御战原则是什么？（）A、只有市场领导者才能打防御战B、最佳的防御就是有勇气攻击自己C、强大进攻必须加以封锁D、以上都是21.我们可以通过发现（），可以通过率先聚焦在该品类上而取得优势，逐步成长为代表性品牌。A、无代表品牌既有品类B、无代表品牌无品类认知的领域C、有代表品牌的既有品类D、无代表无品类22.新进入者由于没有产业的的历史包袱，往往更容易察觉新的竞争方式，发现新的品类。23.竞争中突围的两种关键形式是（）。A、穿越和进化B、穿越和结盟C、进化和多样化D、竞争和进化24.回看50年的中国商业历史，40年前最初依靠什么就能胜出？（）A、渠道B、定位C、用户关系D、产品25.移动互联网真正的起点是什么时候？（）A、2004年B、2007年C、2010年D、2009年第3卷一.参考题库(共25题)1.定位一定时期内会保持相对的稳定，但随着品类的发展，它需要为品类寻找更大的市场空间。2.如何打造新产品品类？（）A、与主流对手同台B、品牌独立C、优先切入主流市场D、以上都是3.新浪微博复制了国外谁的商业模式？（）A、WhatsAppB、TwitterC、WechatD、App4.2000年光明落败于蒙牛，说明领导企业必须随时准备防御战，以确保自己新的定位发展5.定位的作用是不断地为品类寻找最优的市场空间和最优的用户认知。6.进化出新品类是避开竞争的最佳策略。7.侧翼战是抢夺对手既有市场和客户的方法。8.移动互联网时代，信息传播极速话，透明化、去中心化、可复制、更加放大开创者的优势和机会，往往极快速会形成什么局面？（）A、寡头垄断B、多样化C、市场割据D、信息化9.特许经营就是一个典型的游击战发展同盟的模式。10.品牌是品类创新的成果，品牌依附于品类存在。11.当新产品由早期的销量缓慢增长变成突然加速时，转折点就出现了，出现这样的转折点平均需要（）年时间。A、3B、6C、4D、712.从qq聊天软件到微信聊天软件，本质是互联网向移动互联网的进化13.关于进攻战原则，以下哪个是错误的？（）A、从领导者强势之中找弱点B、尽可能地收缩战线C、做领导者的对立面D、实力不足的情况下发动进攻14.马克思主义理论的核心方法论之一是阶级分析论。15.运营替代战略，会失去竞争优势，陷入零和局面。16.《变相金刚》这部电影运用了新品类放大的哪种手法？（）A、媒体放大B、资本助推C、粉丝效应D、渠道扩张17.汇通达的的策略是穿越的典型案例，一线的模式复制到二线，农村包围城市18.侧翼战成功的关键在于（）。A、发现对手的弱点B、集中优势兵力，各个击破C、避开对手主力，创造出局部无争的局面D、发现对手的优点19.百事可乐在1939年推出12盎司的“双倍装”对抗可口可乐，创造了战略优势，一战成名。20.产品表达的焦点是什么？（）A、放大差异B、强化效果C、寻求认同D、以上都是21.防御战中留下储备金的原则是不必要的。22.《一周立波秀》是典型的对抗大型节目的什么策略？（）A、进攻战策略B、游击战策略C、侧翼战策略D、防守策略23.（）是侧翼战常用的策略。A、低价策略B、高价策略C、小型策略D、以上都是24.传统媒体包括什么？（）A、电视B、报刊C、广播D、网络25.自然界的演变是多样化的趋势，产品也是分化的趋势。第1卷参考答案一.参考题库1.参考答案:错误2.参考答案:C3.参考答案:A4.参考答案:A5.参考答案:正确6.参考答案:D7.参考答案:A,B,C8.参考答案:错误9.参考答案:错误10.参考答案:正确11.参考答案:正确12.参考答案:正确13.参考答案:错误14.参考答案:D15.参考答案:D16.参考答案:B17.参考答案:B18.参考答案:正确19.参考答案:正确20.参考答案:C21.参考答案:错误22.参考答案:D23.参考答案:C24.参考答案:正确25.参考答案:D第2卷参考答案一.参考题库1.参考答案:正确2.参考答案:错误3.参考答案:D4.参考答案:B5.参考答案:正确6.参考答案:正确7.参考答案:正确8.参考答案:正确9.参考答案:正确10.参考答案:错误11.参考答案:B12.参考答案:D13.参考答案:A14.参考答案:B15.参考答案:正确16.参考答案:B17.参考答案:错误18.参考答案:正确19.参考答案:A,B20.参考答案:D21.参考答案:A22.参考答案:正确23.参考答案:A24.参考答案:D25.参考答案:B第3卷参考答案一.参考题库1.参考答案:正确2.参考答案:D3.参考答案:B4.参考答案:正确5.参考答案: