2024年艺术设计行业技能考试-广告师职业水平历年高频考点试卷专家荟萃含答案

2024年艺术设计行业技能考试-广告师职业水平历年高频考点试卷专家荟萃含答案（图片大小可自由调整）第1卷一.参考题库(共25题)1.麦当劳在印度，把以牛肉为主要原料的汉堡包换成（）A、鸡肉B、羊肉C、鱼肉D、兔肉2.态度改变的测评是测评（）A、费者对广告观念的理解程度B、消费者对广告观念的喜好程度C、消费者对广告的商品特征的认识程度D、消费者对广告观念的理解和喜好程度3.（）是企业执行市场差异化策略的过程A、市场细分B、服务差异化C、市场定位D、产品差异化4.广告运动事后评估的依据是（）A、广告市场调查B、广告媒体调查C、广告效果调查D、广告受众调查5.电视媒体在特殊时段（19∶00-21∶00）发布酒类广告，依法不得超过（）A、十条B、八条C、五条D、二条6.视觉表现的广告，尤为重要的是（）A、引人注意B、提起兴趣C、感到愉悦D、加强记忆7.品牌差异小，消费者参与程度高，会形成（）A、复杂性购买行为B、减少失调的购买行为C、习惯性购买行为D、寻求多样化的购买行为8.在对调查对象进行全面分析的基础上选择有代表性的对象进行调查，这种方法是（）A、全面调查

B、重点调查

C、抽样调查

D、典型调查9.常用的运动拍摄的技巧包括（）A、推B、拉C、摇D、平10.视听率11.广告创意的意义在于（）。A、建立服务于公司形象和产品形象的观点B、介绍公司C、介绍产品价格D、宣传产品12.根据耐用性的不同，产品可以划分为（）A、耐用品、非耐用品、必需品B、耐用品、非耐用品、一般耐用品C、耐用品、非耐用品、服务D、耐用品、非耐用品、奢侈品13.行业发展状况分为三类，分别是（）.A、增长型行业B、周期性行业C、防守型行业D、可替代行业14.性感和叛逆是哪个品牌的个性特征（）A、李维斯501牛仔裤B、万宝路香烟C、戴比尔思钻石D、法拉利赛车15.罗瑟·瑞夫斯提出USP理论是在（）A、20世纪50年代B、20世纪60年代C、20世纪70年代D、20世纪80年代16.在品牌形象研究中，品牌价值认知是以（）来表示的。A、人们对商品价格的评价B、价格承受区间（价格需求曲线）C、主观价值判断D、产品形象17.广告媒介策略是围绕（）的媒介受众、广告地区、发布时机、发布次数和发布方式而进行的谋划A、广告B、促销C、公关D、品牌18.CIS理论肇始于20世纪（）A、70年代B、60年代C、20年代D、30年代19.广告证明制度20.以下哪一种陈述不符合事实（）A、沙特政府严格控制广播和电视B、奥地利规定对电视广告和广播广告征收10%的广告税C、法国是欧洲广告比较发达的国家，但广告起步较早D、巴黎的户外广告随处可见21.消费者对价格敏感度较高的产品是（）A、耐用品B、非耐用品C、服务类商品D、奢侈品22.广告心理学告诉我们，人类获得的（）以上的信息来自于视觉A、60%B、70%C、80%D、90%23.广告发布者24.在广告设计种，即使是长文案，其字体的排列，每行以不超过（）个字为宜A、8B、15C、20D、2525.依《广告法》规定，在我国广告发布者可以是（）A、公民B、个人C、法人D、其他经济组织E、广告代言人第2卷一.参考题库(共25题)1.现在的广告从促进商品认知的目的转向（）A、建立商品形象B、建立企业形象C、建立品牌形象D、建议生活的提案2.通过观察、访谈、调查手段获得的称为（）.A、二手信息B、营销信息C、宣传信息D、一手信息3.宝洁的五大品牌的洗发水的定位属于（）A、情感定位B、USP定位C、类别定位D、文化定位4.（）也被称为态势分析法，经常被用于竞争对手分析、企业战略的制定。A、PEST分析法5.国际广告传播当地化策略6.当年乐百氏纯净水提出“27层净化”概念，符合的原则是（）A、人无我有B、人有我专C、人有我优D、人专我先7.医疗器械广告的审查机关为（）A、工商行政管理部门B、技术监督管理部门C、卫生行政管理部门D、药品监督管理部门8.多媒体广告制作常用软件包括（）A、Photoshop、Illustrator、CoreldrawB、Freehand、IndesignC、Flash、3DMaxD、Maya、AdobeAterffects、Shake、Authorwar9.座谈会法、头脑风暴、综合已将法等属于（）测量方法A、定性B、定量C、定时D、定人10.综合型广告代理公司11.请被调查者就已刊播过的广告的重要方面进行打分，各项得分之和就是该广告的实际效果。这一测定方法叫做（）A、回函测定法

B、直接测试法

C、要点打分法

D、雪林测定法12.在广告文案中，注目率最高的是（）。A、标题B、正文C、附文D、空白处13.（）就是运用各种符号及其组合将广告创意表达出来的过程。14.速效广告15.狭义的广告创意体现在（）等层面A、广告主题B、广告诉求C、广告中提出的产品概念D、广告表现E、广告运作16.影视广告按媒体播放性质可分为（）A、幻灯片广告B、电影胶片广告C、电影广告D、电视广广告17.广告策划的工作流程首先是（）.A、成立广告策划团队B、制定工作时间表C、编写广告策划书D、广告调研分析18.定位理论的“心智阶梯”是指（）A、消费者的智力等级B、消费者的智力发展阶段C、消费者心中对不同类别产品的品牌排序D、消费者的智力逐步发展19.网络广告的定价与（）无关A、点击次数B、时长C、形式D、播放次数20.广告标题的重要作用在于：吸引人们对广告的注意和（）以及留下一个印象。A、说明广告内容B、激发人们继续细读广告C、介绍产品的主要优点D、突出重点21.伯恩巴克的roi理论强调了广告创意的哪三个特性？（）A、关联性B、原创性C、震撼性D、效益性22.（）的重点在于研究事物进行数量、强度、持续时间长度等，样本数量必须超过50A、定量调研B、定性调研C、市场预测D、专家访谈23.（）不是电波媒体的特点A、传播速度较快B、重复能力较高C、受众以看或听的方式接收D、受众主动性较高24.一般来说，超过（）字的文案可以视为长文案（）A、200字B、300C、400D、50025.从目标来看，公关与广告最大的不同是（）。A、推销产品B、建立良好的组织形象C、扩大销售D、刺激消费者第3卷一.参考题库(共25题)1.影视广告制作流程有（）A、前期准备阶段B、中期拍摄阶段C、演员选择阶段D、后期制作阶段2.零售促销的策划要点是（）。A、选择合适的卖场B、主题设计鲜明C、前期准备充分D、培训促销人员E、无需专业促销人员3.用通用符号表达的信息属于（）。A、直接信息B、符号信号C、数码信息D、间接信息4.为方便项目管理，一般使用（）对项目管理的用语和范围作出统一的规定。A、项目定义B、项目标准C、项目术语D、项目规范5.新闻媒体公关必须遵循的原则包括（）.A、熟悉新闻工作规律B、保持坦诚的合作态度C、积极主动和新闻媒体沟通D、尊重新闻职业道德E、选择合适的新闻发布会地点6.抽样调查、人口资料预测、购买力资料预测等属于（）测量方法A、定性B、定量C、定时D、定人7.营销非可控要素是指（）A、政治法律、经济、文化、社会B、政治法律、经济、文化、社会组织C、政治法律、经济、文化、风俗D、政治、法律、道德、风俗8.故事板的内容包括（）A、脚本的画面栏B、内容栏C、时间栏D、声音栏9.人员测量的缺点是（）.A、测量不精确B、成本高C、样本存在偏差D、反馈信息丰富性差E、按键的正确性难以保证10.减弱甚至阻碍消费者心理行为的原因称为（）。A、消费动力B、消费需要C、消费阻力11.会展的基本形式不包括（）.A、会议B、展览展销会C、大规模商品交易活动12.理性诉求是指通过展示产品的特性、用途、使用方法等关于产品真实性的信息，为消费者提供（）的一类广告诉求方式A、产品的事实B、消费理由C、消费成本D、消费动机13.按照产品形象的维持目标进行的媒体选择策略通常运用在（）A、产品导入期B、产品成长期C、产品成熟期D、产品衰退期14.公共关系是社会组织在经营管理中运用信息传播沟通媒介，促进组织与相关公众之间的（），为组织机构树立良好的公众形象的管理活动。A、双向了解B、双向理解C、双向信任D、合作E、单项宣传15.20世纪初期，（）第一次将广告明确定义为印在纸上的推销术，一个全新的广告观念由此产生A、约翰肯尼迪B、伯恩巴克C、伯翰斯D、麦卡锡16.广告媒体策略包括哪些方面？17.企业形象包括（），这些内容构成一个完整的系。A、企业位置B、企业理念C、企业识别D、企业产品18.特殊产品的广告主要是指（）A、食品广告B、品牌商品广告C、烟酒广告D、儿童食品广告19.广告经营许可制度20.便利抽样又称为（）A、任意抽样B、判断抽样C、配额抽样D、等距抽样21.广告创意人不应当（）A、仔细观察生活B、具有广阔的视野C、具有丰富的生活体验D、凭个人喜好自由创作22.广告发布时机与排期主要是解决（）等问题。A、何时开始发布广告B、广告持续多久C、各媒介的广告发布顺序D、广告发布频率E、广告发布费用23.广告社会监督管理24.衡量一个广告艺术作品水平的首要标准是（）A、内涵的深度B、艺术手法的难度C、经济效益D、独创性25.拷贝是指（）A、从众多的拍摄镜头中调出相对有用的镜头，作为正式编辑的备用镜头B、冲洗出来的电影胶片C、经过初剪的那个没有视觉特效、没有音乐和旁白的版本D、经过精剪的最接近最后成品的样片第1卷参考答案一.参考题库1.参考答案:B2.参考答案:D3.参考答案:C4.参考答案:C5.参考答案:D6.参考答案:A7.参考答案:B8.参考答案:C9.参考答案:A,B,C10.参考答案: 是收看收听某一时间段或者某一节目的个人或坚挺数占拥有电视机收音机的个人或家庭数的百分比。11.参考答案:A12.参考答案:C13.参考答案:A,B,C14.参考答案:A15.参考答案:A16.参考答案:A,B,C17.参考答案:A18.参考答案:D19.参考答案: 是对广告主自行或者委托他人设计、制作、发布的广告需具有或者提供哪些真实、合法、有效的有关证明文件做出的规定，从而保证广告内容真实、合法的制度。20.参考答案:D21.参考答案:B22.参考答案:C23.参考答案: 根据《广告法》第二条第五款规定，广告发布者，是指为广告主或者广告主委托的广告经营者发布广告的法人或其他经济组织。24.参考答案:D25.参考答案:C,D第2卷参考答案一.参考题库1.参考答案:D2.参考答案:D3.参考答案:B4.参考答案:C5.参考答案: 即针对开展广告活动的不同目标市场国的特点，制作不同广告诉求创意和表现的广告作品6.参考答案:D7.参考答案:D8.参考答案:C,D9.参考答案:A10.参考答案: 即一般人所谈及的广告公司，这种广告公司为客户提供全面的服务，包括市场调查，广告计划拟定与执行，广告的设计与创作，选择媒介，制定预算，广告效果预测，信息反馈处理，公关服务等。11.参考答案:C12.参考答案:A13.参考答案:广告表现14.参考答案: 指广告发布后要求立即引起购买行为的一种广告又叫直接行动广告。15.参考答案:A,B,C,D16.参考答案:C,D17.参考答案:A18.参考答案:C19.参考答案:D20.参考答案:D21.参考答案:A,B,C22.参考答案:D23.参考答案:D24.参考答案:C25.参考答案:A第3卷参考答案一.参考题库1.参考答案:A,B,D2.参考答案:A,B,C,D3.参考答案:A4.参考答案:C5.参考答案:A,B,C,D6.参考答案:B7.参考答案:A8.参考答案:A,B,C,D9.参考答案:B,C,D,E10.参考答案:D11.参考答案:C12.参考答案:A,B,C13.参考答案:C14.参考答案:A,B,C15.参考答案:A16.参考答案: 电视、杂志、互联网、户外、植入广告17.参考答案:B,C,D18.参考答案:C19.参考答案: 即广告经营的审批制度，这里是指广告市场的准入制度。２００４年１１月３０日，国家工商总局出台《广告经营许