馒头商学院品牌课期阶段课件定位案例

思创思创客品牌咨询公司创始人&CEO李婷开场前的自我开场前的自我“理性学院派＋鸡血实战派”独特特质，多家国际广告、商学院等杂志的品牌思创客创始人兼Leanin，Thinktank，Girlup、趁早等有定位和没定位的品牌将会有着怎样的区别回顾品牌定位四如何判定是否定位精准和看这些品牌是如何玩转品牌定11打响品牌保卫打响品牌保卫定位是战略的重要输出成果，为整体品牌发定位是战略的重要输出成果，为整体品牌发展定下连归独试想这三个品牌会有怎样试想这三个品牌会有怎样的对Prada要想成功定位，一定注意以要想成功定位，一定注意以下的基本还要提醒一点，定位描述和表达还要提醒一点，定位描述和表达方式一定要JustdoitTheme传播主Slogan品牌口Tagline标志Createinnovativesolutionstotheworld’s好的表达方式可以从这几点入31好的表达方式可以从这几点入31够清2有指能动Belonganywhere-全世界的好东西-小红书怕生活，喝王老吉-王老吉22对比案例分析：易到PK神对比案例分析：易到PK神？看品牌定位不清所造成看品牌定位不清所造成的传播第 智 看成功案例是如何快速依靠赢看成功案例是如何快速依靠赢看失败案例是如何快速失去市看失败案例是如何快速失去市？品牌定位不品牌定位不清会造成资看成功案例是如何快速依靠赢看成功案例是如何快速依靠赢Key神州专车–安全Key神州专车–安全Key宣传关键词活动关键词Key宣传关键词活动关键词Key12Key12333画布输出关键画布输出关键正确实现品牌审视的秘密武器：品牌创1、用户正确实现品牌审视的秘密武器：品牌创1、用户User2、3、竞争对手&4、 6、产品Product/7、Brand8、Market 品牌主张区隔品牌主张区隔NIKE：justdo佳能相机：感动常王老吉：怕上火就喝王老 根据品牌内部能力或资源的明Oppo5，通话2如何判断品牌如何判断品牌44利用事实主张进行品牌分析要 2、利用事实主张进行品牌分析要 2、最纯5、Organization6、产品Product/事实主从三流品牌一跃成为第冈本如何逆袭事冈本如何逆袭事实主它是如何超越星巴克它是如何超越星巴克星巴认识定位：第三空Blue事实定位：极致咖啡（56种层次的口感事实主总事实总事实主利用情感主张进行品牌 分析要 2利用情感主张进行品牌 分析要 2、5、Organization6、产品Product/情感主宛若故里的故宛若故里的故老牌红星是如老牌红星是如 洗衣粉卖出洗衣粉卖出感情会怎小小利用认知区隔进行品牌1、用户User青春利用认知区隔进行品牌1、用户User青春新一2、代6、产品Product/认知区江小白的江小白的创新百事可乐的突百事可乐的突真功夫如何赶上麦真功夫如何赶上麦小认知小认知区利用价值区隔进行品牌1、用户User4、利用价值区隔进行品牌1、用户User4、激情价值观的运5、Organization价值区价值观需要不价值观需要不断打磨和JustdoKeep为什么会成为运动app宠Keep为什么会成为运动app宠趁早是如何炼趁早是如何炼小价值区