宜昌旅游形象推广方案

宜昌旅游形象推广方案CATALOGUE目录宜昌旅游资源概述宜昌旅游形象定位宜昌旅游形象传播策略宜昌旅游形象视觉识别系统设计宜昌旅游形象推广实施计划宜昌旅游形象推广预算及效益分析01宜昌旅游资源概述

自然资源山水风光宜昌拥有壮丽的三峡风光和清江画廊，以及众多秀美的山峰和溪流，如夷陵老街、三峡人家等。生态环境宜昌地处长江中游，拥有得天独厚的自然生态条件，森林覆盖率高，生物多样性丰富，如大老岭国家森林公园等。水资源作为长江中游的重要城市，宜昌拥有丰富的水资源，长江、清江等河流穿城而过，为游客提供了丰富的水上活动和景观。民俗风情宜昌的民俗文化丰富多彩，包括土家族、苗族等少数民族的传统习俗和民间艺术，如长阳巴山舞、五峰土家山歌等。美食文化宜昌的美食以湖北菜和川菜为主，特色鲜明，口味独特。著名的美食有三峡肥鱼、凉虾等。历史文化宜昌历史悠久，是巴楚文化的交汇地，拥有众多历史遗迹和文化景观，如当阳玉泉寺、秭归屈原故里等。人文资源观光游览休闲度假户外运动文化体验旅游产品与服务宜昌提供了多样化的观光游览产品，包括三峡游、清江游、城市观光等。宜昌的户外运动资源丰富，如徒步、漂流、攀岩等，吸引了大量户外运动爱好者。宜昌的温泉、高尔夫球场、度假酒店等休闲度假设施完善，为游客提供了高品质的休闲体验。游客可以参观历史遗迹、博物馆等文化场所，深入了解宜昌的历史文化。02宜昌旅游形象定位宜昌拥有众多适合家庭亲子游的景点和活动，如三峡大坝、夷陵老街等。家庭亲子游年轻人探险游文化历史爱好者宜昌的自然风光和户外运动资源吸引着大量年轻人前来探险游。宜昌作为历史文化名城，拥有众多文化历史遗迹，吸引着文化历史爱好者。030201目标受众分析将宜昌的自然风光作为旅游形象的核心，打造“自然之美，尽在宜昌”的旅游形象。强调自然风光挖掘宜昌的历史文化内涵，将历史文化与旅游形象相结合，形成独特的文化吸引力。突出历史文化利用宜昌丰富的户外运动资源，打造“户外运动之都”的旅游形象，吸引年轻人和户外运动爱好者。打造户外运动之都形象定位策略自然景观独特历史文化厚重户外运动资源丰富旅游服务优质核心价值提炼01020304宜昌拥有得天独厚的自然景观，如三峡大坝、西陵峡等，构成了一幅壮丽的自然画卷。宜昌历史悠久，文化底蕴深厚，拥有众多历史文化遗迹和人文景观。宜昌地处山区，拥有众多适合户外运动的自然资源，如徒步、漂流、攀岩等。宜昌旅游服务行业发达，旅游设施完善，为游客提供优质的旅游体验。03宜昌旅游形象传播策略在央视及各大卫视投放宜昌旅游形象宣传片，展示宜昌美丽的自然风光和丰富的文化底蕴。电视广告利用广播覆盖面广、传播迅速的特点，在热门电台播放宜昌旅游宣传音频，吸引听众关注。广播广告在知名报纸和旅行杂志上发布宜昌旅游专版或专栏，介绍宜昌的旅游资源、特色活动和优惠政策。报纸杂志传统媒体传播123在热门旅游网站、社交媒体和旅游APP上投放宜昌旅游广告，提高宜昌旅游的知名度和美誉度。网络广告利用微博、微信、抖音等社交媒体平台，发布宜昌旅游动态、旅游攻略和游客心得，与游客互动，提升宜昌旅游品牌形象。社交媒体推广邀请网红、旅游达人或明星进行宜昌旅游直播，展示宜昌的美景、美食和文化，吸引更多潜在游客关注。网络直播新媒体传播举办具有地方特色的旅游节庆活动，如三峡国际旅游节、宜昌柑橘文化节等，吸引游客参与，提升宜昌旅游的影响力。旅游节庆活动在国内外重点客源市场举办宜昌旅游推介会，与当地旅行社合作，推广宜昌旅游产品，拓展客源市场。旅游推介会开展游客参与的旅游体验活动，如三峡游船体验、土家民俗文化体验等，让游客亲身感受宜昌的魅力，提高游客满意度和口碑传播。旅游体验活动线下活动推广04宜昌旅游形象视觉识别系统设计03造型与色彩采用简洁明快的线条和流畅自然的造型，搭配清新亮丽的色彩，营造积极向上、充满活力的视觉感受。01设计理念融合宜昌的地域文化、自然景观和旅游资源，展现城市独特魅力和旅游吸引力。02设计元素运用长江、三峡、大坝、山峦、绿树、水波等具有宜昌特色的元素，进行创意组合和抽象表达。Logo设计选用易读性高、美观大方的字体，如黑体、宋体等，用于旅游形象宣传资料、广告招牌等场合，提升视觉识别度。标准字体确定代表宜昌旅游形象的标准色，如蓝色象征清澈的长江水和广阔的天空，绿色象征美丽的自然风光和生态环境。标准色标准字体与标准色将Logo、标准字体和标准色应用于名片、信纸、信封、便签等办公用品上，统一视觉形象。办公用品设计建设宜昌旅游官方网站和社交媒体平台，统一视觉风格，提供全面的旅游信息和在线服务。网络平台设计在旅游景点、酒店、餐厅等场所设置具有宜昌特色的广告招牌，吸引游客关注。广告招牌设计制作精美的旅游宣传册、导游图、海报等宣传资料，充分展示宜昌的旅游资源和特色。宣传资料设计将Logo和标准色应用于公交车、出租车等交通工具上，提高城市旅游形象的曝光度。交通工具设计0201030405应用系统设计05宜昌旅游形象推广实施计划完成宜昌旅游形象推广方案制定，明确推广目标和策略。2023年9月2023年10月-12月2024年1月-6月2024年7月-12月开展宜昌旅游资源调研，挖掘旅游特色和亮点。设计并制作宜昌旅游宣传资料，包括宣传册、海报、视频等。在国内外旅游市场开展宜昌旅游形象推广活动，包括线上和线下宣传、参加旅游展会等。时间表与进度安排由宜昌市旅游局负责，组织专业团队对宜昌旅游资源进行深入调研，挖掘旅游特色和亮点。旅游资源调研由宜昌市旅游局委托专业设计公司负责，根据调研结果设计并制作宜昌旅游宣传资料。旅游宣传资料设计由宜昌市旅游局负责，联合相关部门和企业在国内外旅游市场开展宜昌旅游形象推广活动，提高宜昌旅游的知名度和美誉度。旅游形象推广活动关键任务与责任人监控与评估机制设立专门的监督小组，对宜昌旅游形象推广计划的实施过程进行监督，确保各项任务按时完成。制定科学的评估指标，对宜昌旅游形象推广计划的效果进行评估，包括旅游人数、旅游收入、知名度、美誉度等方面。根据评估结果对宜昌旅游形象推广计划进行调整和优化，提高推广效果和质量。06宜昌旅游形象推广预算及效益分析预算制定原则与方法目标导向原则根据宜昌旅游形象推广目标，制定与之相匹配的预算计划，确保资源投入与预期产出相符。合理性原则结合历史数据、市场情况和竞争态势，对各项费用进行合理预估，避免预算过高或过低。灵活性原则预留一定比例的预算用于应对不可预见因素，确保推广活动的顺利进行。制定方法采用自上而下和自下而上相结合的预算制定方法，综合考虑行业趋势、市场需求、内部资源等因素，形成全面、科学的预算方案。效益评估指标与方法评估指标包括品牌知名度、美誉度、市场份额、销售额、客户满意度等，以全面衡量宜昌旅游形象推广效果。评估方法采用问卷调查、访谈、社交媒体分析等多种手段收集数据，运用统计分析方法对数据进行处理和分析，形成客观、准确的评估结果。密切关注市场动