Tribe Dynamics-全球美容行业报告：2020年第四季度顶级美容品牌（英译中）

TRIBEDYNAMICS全球美容报告2020年第四季度2Introduction我们的季度全球美容报告在主要国际市场上对顶级美容品牌进行了排名，并揭示了对趋势内容，产品和品牌的独家见解。我们出版，并与品牌合作，在美国美容，时尚，健康，生活方式等方面S.以及众多国际市场。访问TribeDyamics。com以完全访问我们的报告。Contents02Introduction03获得媒体价值指南04海外影响者Unite十大美容品牌：排行榜和亮点05UK07英国亮点08法国10法国亮点11澳大利亚13加拿大15德国17个海湾国家19意大利23韩国25西班牙27US©2021部落动态全球美容报告挣得媒体价值或EMV是TribeDyamics的专有指标，用于量化消费者对数字挣得媒体的参与的估计值。我们的整体方法根据从追随者和消费者那里获得的参与度为内容赋予独特的价值。然后，该值归因于帖子中提到的特定品牌。EMV可用于评估个人营销活动和基准品牌在竞争格局中的绩效。基于来自14个国家/地区特定市场的12万名最具影响力的内容创作者的内容，EMV揭示了不仅吸引消费者兴趣，而且有望实现显着增长的品牌。员额:影响者品牌零售商出版物InstagramYouTubeFacebookPinterestTwitter网站博客TikTok*参与方式:评论推文/转发收藏夹喜欢Pins/Repins股份视频视图术语表影响者层发电厂影响者大使在他们的主要频道上有超过已建立的影响者大使在他们的主要频道上有300k到中级影响者大使在他们的主要频道上有100k到300k的追随者。社区指标在给定时间段内创建有关品牌内容的大使总数。给定时间段内每个品牌大使创建的平均帖子数。给定时间段内品牌的每个大使驱动的平Other品牌大使社区中在上一季度（以“一季度发布一致性”表示前两个季度 (ℼ一季度发布一致性”）或前三个季度（“三季度发布一致性”）中也提到该品牌的影响者的百分比。如果帖子包含表示赞助的主题标签或语言，例如“#ad”或“#spon”，则该帖子被标记为“赞助”。微型影响者大使在他们的主要频道上拥有不到100k的追随者。*TikTok数据目前不包括在总品牌EMV计算中，但可供TribeDynamics客户使用。©2021部落动态海外影响者联合起来采取假日举措b欧洲各地的美容品牌通过节日活动和产品发布来传播节日欢呼声，在动荡的一年中结束了动荡的一年，激发了粉丝们从远处一起庆祝的有影响力的对话。此外，有影响力的人对本季的热情反映在丰富的以圣诞节为主题的化妆外观和慷慨的赠品上，这些赠品突出了他们最喜欢的品牌的产品。这些是一些有影响力的营销举措和内容趋势，推动了欧洲顶级美容品牌在2020年假期期间的EMV显着增长。在德国，季节性FentyBeauty在德国的季度EMV实现了64％的显着增长，在第四季度获得了490万美元的EMV。该品牌受到了Glossybox精心策划的假日赠品的推动：美容订阅服务邀请有影响力的人为其追随者提供赢得Glossybox的2020年Advent日历的机会，该日历以FentyBeauty产品为特色。同时，诸如Natalie（@lil_natalie）之类的其他内容创作者将该品牌的产品有机地纳入了有影响力的比赛中，这些比赛通常与他们的有影响力的朋友合作。总而言之，#gewinnspiel(ℼ赠品”）的提及为FentyBeauty产生了$587.8kEMV，其中大部分（$362.8kEMV）是在12月。在意大利，Wycon受益于#ChristmasMakeupTrend，NilufarCollab收集的意大利化妆品和护肤品牌第四季度为430万美元的EMV，达到99%季度环比增长。随着寒假的临近，Wyco的产品以影响者的圣诞节为主题，其中包括SFX化妆师SabriadeMro（@brix_bri）古怪的胡桃夹子和精灵转换。共有30位内容创作者在#ChristmasMaep内容中提到了Wyco，共同驾驶$115.9EMV。在本季度早些时候，该品牌还与强大的影响者NilfarAddati(@ilfaraddati）合作系列的首次亮相激发了人们的热情，后者为#WycoxNilfar的120万美元的净EMV贡献了110万美元的EMV。在西班牙，Nabla化妆品并排亮相尽管NablaCosmetics的11月推出的SidebySideCollectio尚未正式发布，其中包括两个眼睛调色板和各种唇笔，在影响者的节日魅力中广泛亮相。例如，化妆师LaraGogora（Istagram上的@laragogoramp）分享了使用并排裸体调色板创建的#NavidadMaep(“圣诞节化妆”）外观，而CarmeGrada（@cattharsix）使用RbyLightsGlitterPalette令人眼花缭乱。总的来说，该系列为52位有影响力的人提供了379.7万美元的EMV，帮助NablaCosmetics在第四季度以270万美元的EMV领先411Q42020英国1st1Morphe476473202%9%2nd1AnastasiaBeverlyHills-45-320-329-10%-46%3rd0Benefit42391078-6%3%4th1MAC396806492%-8%5胡达Beauty39461318-4%-30%6NARS386875450%8%17thBPerfect化妆品-33-519-253-13%48%81夏洛特蒂尔伯里333407438%34%9thNYX专业化妆3285431810%-11%4-17%-4%这个品牌不在上一季度的前10名。6社区规模-频率-和英国美容的潜力8.06.04.0*圆圈大小表示品牌社区大小potency:EMV/AmbassadorMorphe161029595AnastasiaBeverlyHills16848526912●BenefiMAC258315362胡达美ARS219917593●BPerfect化妆品105531772●夏洛特·蒂尔伯里25507013075●NYX专业化妆162620206●FentyBeauty169519029UKbCharloGeTilbury用赠品传播节日欢呼声夏洛特·蒂尔伯里关闭了Q4EMV3330万美元，季度环比增长8%。享受莉莉·柯林斯的提升兰蔻的令人印象深刻的季度EMV增长了127％，这在很大程度上归功于“巴黎的艾madebyMitchell影响者的首次亮相经过数月的炒作，美容大师Mitchell去年12月，该品牌与FrankieBridge(米丽”明星和官方合作伙伴莉莉·柯林斯Halliday（Istagram上的@Instagram上的@frankiebrige）等有影（Istagram上的@lilyjcollis），他们创mmmmitchell）于10月推出了他的同名响力的人合作，提供了该品牌价值超过造了280万美元的EMV-占该品牌660万品牌的第一个系列-包括液体腮红，眼睛300英镑的化妆品和护肤品。同时，其他美元的42％。EMVQ4总额-在通过三个调色板和刷子。由Mitchell的初始版本制内容创作者在自己的节日比赛中有机地包第三季度提及贡献了$358.5EMV之后，在作，迅速进入了诸如LigTag（@lig。t括了CharlotteTilbury产品。24个帖子中。除了宣传兰蔻的2020年美容),他在创意和日常外观上都以模糊的腮总之，#giveawaygarnered降临日历外，这位女演员还在内容上记录了红（$160万EMV）为特色。总的来说来自36个有影响力的人的617.1kEMV各种职业时刻，包括杂志封面拍摄以及在虚,Lig通过12条内容将该品牌的净$470,而“赠品”的提及总额为240万美元拟和现场颁奖典礼上的露面。MEMV的$410.6KEMV作为Mitchell排EMV。名前三的第四季度收入者之一。其他知名品牌ColourPop有力的影响者社区每位影响者$34.5kEMVLauraMercier日益生成的社区邮政量季度环比增长28%DanessaMyricks美女新兴独立美容品牌EMV同比增长96%著名的影响者@ellis_atlantis在Instagram明星拖动艺术家顶级品牌：AnastasiaBeverlyHills,HausLaboratories，RCMA@makeupbyhabiibaa在Instagram上多产的图教主义者顶级品牌：Morphe，HudaBeauty，AnastasiaBeverlyHills@in.templ.ophelia在InstagramSFX化妆专家★顶级品牌：KVD素食美容，Morphe,化妆痴迷独立睫毛品牌在假日化妆中的明星秋季和冬季假期为有影响力的人提供了充分的化妆机会-正如任何美容大师所知道的那样，没有睫毛就没有完整的脸。本季度，两个独立的美国K.睫毛品牌，Eldora假睫毛和Eylre，实现了相当大的EMV增长，这主要归功于万圣节和圣诞节化妆外观和教程。Eldora假睫毛环比飙升94%，显著受益于年度万圣节化妆热潮：#HalloweeMaep内容占该品牌830万美元EMV的230万美元EMV。该品牌在12月的#ChristmasMaep（$671.5KEMV）创作中也看到了不太明显但意义重大的提升。与此同时，Eylre季度环比增长37%，其EMV为451.7万美元。$670MEMV总额来自标记为#HalloweenMakeup的帖子，并应计$288.9kEMV在提到#ChristmasMakeup。此外，包括JaydePierce（Instagram上的@jaydepierce）在内的知名影响者参加了12月赞助的活动，宣传Eylure于9月推出的LineandLash眼线笔，为新产品提供了130万美元的EMV动力。@@iamboujiinlondon通过Instagram8332020年第四季度法国1st8欧莱雅巴黎10725119129%71%2nd3NYX专业化妆-9-993-27069%-28%3rd4Too面对-9-970-02485%-10%4th2MAC996592676%-11%5AnastasiaBeverlyHills–9–435–85136%–24%6FentyBeauty902547022％15%57thMorphe834829062%0%81HelloBody821433330％128%9th5Benefit716677918%2%.SL（美容）-7-052-728132%66%该品牌未进入上一季度的前10名9法国美女的社区规模-频率和效力8.06.04.02.0*圆圈大小表示品牌社区大小potency:EMV/Ambassador●巴黎欧莱雅5604719152NYX专业化妆4497122257●太面对4586221769.MAC64815380AnastasiaBeverlyHills3208329487FentyBeauty57615669●Morphe33624846HelloBody33024892●Benefit4234416943●YSL（美容）4106917202ul法国b通过#WeStandUp倡议采取行动反对性骚扰证明了#HalloweenMakeup的Go-To品牌通过对明星运动的许愿实现爆炸性增长10月，巴黎欧莱雅与非政府组织Hollabac护发工具品牌从第三季度开始飙升384合作！和妇女基金会启动了“站起来”计MAC在第四季度收取了$10.0MEMV，比%,以累积划，这是一个在线培训课程，使个人能够第三季度提高了76％。该品牌的大部分动第四季度5.6万美元的EMV，这一数字也采取行动反对性骚扰。包括SaaaEl力都来自年度万圣节狂潮，包括SFX化妆标志着令人印象深刻的168％的同比增长Mahalli（Istagram上的@saaas2106）师MarionMoretti（Instagram上的@。为了激发限量版的愿望，GHD获得了和HoriaBeBrahim（@horia_ista）marioncameleon）在内的影响者以该品牌著名的美容影响者的帮助，例如Maroua在内的Powerhose影响者赞扬了该品牌，的眼线笔，口红和其他受信任的产品为特Alias（Instagram上的@thedollbeauty并鼓励他们的追随者在标有#WeStadUp色。＃HalloweenMakeup产生了怪异的外)和MarieLopez（@enjoyfenix）。（$257.4EMV）的帖子中注册该计划。该计划的参与者展示了用标有#在对StandUp的支持下，欧莱雅巴黎的来自23位内容创建者的932.4kEMV，GHDWishUponAStar的帖子创建的迷人发EMV环比增加了129以1,070万美是MAC的前三个Q4标签之一，Marion型，该帖子获得了120万美元的EMV。元的EMV作为法国第一大美容品牌结束了单手通过12个帖子推动了总计750.9k的第四季度。EMV。其他知名品牌FentyBeauty扩大影响者社区社区规模同比增长51%Juvia的地方越来越强大的社区每位影响者的EMV同比增长37%增长天然护肤品牌101%QoQEMV增长著名的影响者Didi-StoneOlomidé@olomidedidi在Instagram上品魅力女王★顶级品牌：巴黎欧莱雅，Byredo，FentySkin玛丽Heintzen@tavujesus在Instagram上品Edgy化妆师★顶级品牌：AnastasiaBeverlyHills，NYX专业化妆，福利@donovancarneiro在Instagram上品颜色爱好者★顶级品牌：Morphe，AnastasiaBeverlyHills，受益尽管2020年前三个季度对法国乃至全球的豪华美容领域提出了挑战，但由于节日赠品内容，一些品牌在第四季度的增长显着。尤其是YSLBeauty和GivenchyBeauty，在季节性礼物中取得了突出的成功，两个品牌的710万美元的EMV和480万美元的EMVQ4运输，代表了132%和75%的季度环比增长。11月，YSLBeaty发送了Ae-SophieGodet（Istagram上的@larmoiredesoso）等生活方式大师，里面装满了价值1500欧元的产品，为幸运的追随者提供了一系列有关比赛的高影响力帖子：#cocors通过49个有影响力的人获得了130万美元的EMV，成为该品牌的No。#YSLBeaty（$2.1MEMV）背后的2个EMV驱动标签，并提及该计划占YSLBeaty第四季度内容的前三名。同样，GivechyBeaty与包括CoralieBall（@coralieball）在内的有影响力的人合作，提供了广泛的眼睛，嘴唇和香水产品，帮助#giveaway和#cocors分别获得$440.9EMV和$426.7EMV，这是该品牌五个收入最高的标签中的两个。 @style_补品通过Instagram2020年第四季度澳大利亚1st0MAC8828234-15%-32%2nd2Morphe7872095-12%-17%3rd2ColourPop74876061%-25%4th2AnastasiaBeverlyHills6701718-29%-50%5LauraMercier-6-647-193156%139%63-32%-28%7th1-15%-47%82胡达Beauty-5%-35%0-12%-9%3路易斯化妆学院路易斯化妆学院4380162-26%43%这个品牌不在上一季度的前10名。社区规模-频率-和澳大利亚美容的潜力8.06.04.0*圆圈大小表示品牌社区大小potency:EMV/AmbassadorMAC7307212093Morphe4687616821ColourPop22233728AnastasiaBeverlyHills4627414506.LauraMercier4157516017FentyBeauty51512184●Benefit43212095胡达美女2306020068●BPerfect化妆品15829069●路易斯化妆学院1383174022Q42020加拿大1st0MAC13295159-8%-10%2nd0AnastasiaBeverlyHills-11-238-137-5%-44%3rd1HudaBeauty9843431-8%-44%4th1Benefit9472979-17%-40%5NYX专业化妆-9-031-5965%-12%6ColourPop88971374%-44%27thMorphe8629300-11%-19%81FentyBeauty-8-562-187-17%-24%9th3夏洛特蒂尔伯里66057777%12%.太1面对-5-767-7910％-43％该品牌未进入上一季度的前10名加拿大美女的社区规模-频率和潜力8.06.04.0*圆圈大小表示品牌社区大小potency:EMV/AmbassadorMAC7897016851.AnastasiaBeverlyHills5927718983.胡达美女3478228367.Benefit5626516856.NYX专业化妆5416616694.ColourPop35610324992.Morphe4268520257.FentyBeauty5975014342.夏洛特·蒂尔伯里6366210386.太面对4544812704.442020年第四季度德国1st1NYX专业化妆919620053%-16%2nd5Benefit843796184%-4%3rd3MAC634330133%-26%4th1BH化妆品631632725%-12%5HelloBody6078373-4%65%6迪奥（美容）-5-575-530104％51%7th3城市衰败-5-304-04531%0%84巴黎欧莱雅-5-014-359-3%6%9th.FentyBeauty493544865%45%.Catrice-4-888-87443%0%这个品牌不在上一季度的前10名。德国美容的社区规模-频率和效力8.06.04.02.0*圆圈大小表示品牌社区大小potency:EMV/Ambassador●NYX专业化妆496●Benefit479604●BH化妆品300HelloBody186●迪奥（美女）363●城市衰败326●巴黎欧莱雅436FentyBeauty358.Catrice454332020年第四季度海湾国家1st02nd331%3rd3LauraMercier-8-425-28217%67%4th05弥补Ever-6-771-781-33%6Fenty美容-5-727-796-38%37th9th1NYX专业化妆-3-784-707-41%.ior（Beauty）-3-527-70612％-12％该品牌未进入上一季度的前10名海湾国家美女的社区规模-频率和潜力8.06.04.0*圆圈大小表示品牌社区大小potency:EMV/AmbassadorBenefitLauraMercierNARS弥补永远FentyBeauty胡达美女夏洛特·蒂尔伯里NYX专业化妆迪奥（美女）384429312347358376287348237238222020年第四季度意大利1st0HelloBody89754250%282%2nd2Nabla化妆品869726849%9%3rd1PixiBeauty78291147%79%4th5MAC718421358%-12%5Benefit709785511%-1%6NYX专业化妆-6-684-46340%-18%17th兰蔻6613195418%361%8Mesauda613911057%52%9th1GHD-5-628-22024%131%.Mulac化妆品-4-977-63749%10%这个品牌不在上一季度的前10名。20社区规模-频率-和意大利美容的潜力b35255.00.0*圆圈大小表示品牌社区大小$0$5.0k$10k$15k$20k$25k$30k$35k$40kpotency:EMV/AmbassadorHelloBody259Nabla化妆品674●Pixi美女.MAC775●Benefit631●NYX专业化妆596●兰蔻368.Mesauda427●ghd333●Mulac化妆品478222020年第四季度日本1st0Dior（美）933840836%64%2nd0CANMAKE东京3840958-27%-19%3rd2NARS3553296-3%14%4th1YSL(美容)3465452-25%23%5Suqqu320341138%62%6香奈儿(美)-2-874-055-30%3%27th凯特东京-2-572-97027%-10%81MAC248497512%-38%9th3塞尚-10%-5%吉尔·斯图尔特（美）10%38%这个品牌不在上一季度的前10名。22日本美女的社区规模-频率和效力6.05.55.04.54.03.53.02.52.0*圆圈大小表示品牌社区大小potency:EMV/Ambassador●迪奥（美女）5413617261CANMAKE东京25215242NARS396428973YSL（美容）2493913917Suqqu2464713022●香奈儿（美女）406317079●凯特东京272309459MAC312327965●塞尚1734514340●吉尔·斯图尔特（美女）1611337223552020年第四季度韩国1st5MAC549076427%-42%2nd1Dior(美容)-5-339-116-27%-13%3rd1Clio4708677-16%-39%4th0YSL(美容)4488676-15%-8%5练习曲House3283553-10%-52%6Peripera3201278-23%-36%37th香奈儿（美容）-3-123-50110％-44%85兰蔻-3-072-571-42%-9%9th.3CE3033785-13%-28%.BobbiBrown-2-961-70511%-27%这个品牌不在上一季度的前10名。24韩国美女的社区规模-频率和潜力4.03.53.02.52.0*圆圈大小表示品牌社区大小potency:EMV/Ambassadorpotency:EMV/AmbassadorMAC迪奥（美女）ClioYSL（美容）