03295-国际公共关系

朽木易折，金石可镂。千里之行，始于足下。第页/共页2017年4月高等教诲自学考试全国统一命题考试国际公共关系试卷(课程代码03295)本试卷共4页，满分l00分，考试时光l50分钟。考生答题注重事项：1．本卷所有试题必须在答题卡上作答。答在试卷上无效，试卷空白处和背面均可作草稿纸。2．第一部分为挑选题。必须对应试卷上的题号使用2B铅笔将“答题卡”的相应代码涂黑。3．第二部分为非挑选题。必须注明大、小题号，使用0．5毫米黑色字迹签字笔作答。4．合理安顿答题空间，超出答题区域无效。第一部分挑选题(共30分)一、单项挑选题(本大题共30小题。每小题l分，共30分)在每小题列出的四个备选项中惟独一个是符合题目要求的。请将其选出并将“答题卡”的相应代码涂黑。错涂、多涂或未涂均无分o1.中国国际公共关系协会成立于A．1980年B．1991年C．1992年D．1995年2．世界上第一家现代意义上的公共关系事务所成立于A．1904年B．1903年C．1902年D．1901年3.国际公共关系协会成立于A．纽约B．伦敦C．温哥华D．东京4.人们通常认为信息传扬革命的起始年是A．1945年B．1948年C．1955年D．1958年5．广义的国际传扬包括跨越国界的人际传扬和A．间接传扬B．组织传扬C．直接传扬D．大众传扬6．国际公共关系的本质是A．跨文化传扬管理B．异质文化的矛盾C．国际公众间的交流D．树立政府形象7．出版发行中文版的第一家美国新闻杂志是A．《纽约时报》B．《新闻周刊》C．《时代周刊》D．《华盛顿邮报》8．被称为“媒介的媒介”的是A．报纸媒介B．电视媒介C．网络媒介D．通讯社9．被誉为“世界史库”的国际传媒是A.《新闻周刊》B．《纽约时报》C．《时代周刊》D．美国之音10．新华社的总部在A．上海B．北京C．天津D．广州11．“议题管理”概念的提出者是A．豪沃德·钱斯B．罗伯特·希斯C．菲利普·莱斯利D．唐·舒尔茨12．公共事务主要的工作内容和核心是A．定点比较B．评估C．量化D．议题管理13．议题管理的关键阶段是A．成熟扩大期B．起源期C．解决期D．政策形成期14．财经活动中最重要的内容是A．财经政策B．财经目标C．信息传扬D.投资方向15．国际财经传扬的主体是A．国家政府B．国际财团C．国际财经公众D．国际企业16.中国企业海外上市地点，多为中国香港、美国和A．伦敦B．新加坡C．东京D．巴黎17．建立良好国际财经公共关系的最后一个步骤是A．国际财经公关评估B．挑选公关公司或顾问C．国际财经公关培训D．国际财经公关传扬18．中国企业海外发行股票的“沉默期”大概是A．1个月B．2个月C．3个月D．4个月19．环保公关起源于A．英国B．法国C．美国D．瑞士20．“国际地球之友”的发起者是A．英国“地球之友”B．美国“地球之友”C．法国“地球之友”D．加拿大“地球之友”21．国际公关协会“第9号金皮书”发布于A．1991年B.1992年C．1993年D．1994年22．环保公关活动中的一项基础和常规的功能是A．监测环境B．咨询建议C．传扬信息D.提高认识23．现代意义上的CI正式形成和发展的标志是A．美国IBM公司新标志的问世B．德国电器工业公司企业标志和形象符号的问世C．美国可口可乐公司统一化识别设计的问世D．美国美孚石油公司新标志的问世24．被称为现代科技的象征色，多用于高科技领域企业的标志设计中，这种色彩是A.蓝色B．绿色C．红色D．紫色25．多用于重大纪念活动和企业周年庆典的企业标志设计主意是A．汉字演变法B．数字组合法C.具象表现法D．立体投影法26.美国电报电话公司的企业标志采用的设计主意是A．汉字演变法B．等线演变法C．数字组合法D．字母构形法27．汤姆·邓肯提出的整合营销传扬的4种整合层次中，最高境界是A．好听众B．统一形象C．一致声音D．世界级公民28．传扬的法则包括分享、影响、反应和A．灌输B．交流C．说服D．互动29．德弗勒对单向或线型传扬模式举行修改，提出了A．传扬的双行为模式B．传扬的循环模式C．传扬的环形模式D．传扬的直线模式30．整合营销传扬基本手段中投入最大的是A．公共关系B．广告C．人员推销D．工业设计第二部分非挑选题(共70分)二、名词解释题(本大题共5小题。每小题3分，共l5分)31．国际公关策划32．直接游说33．财经传扬34．企业识别系统35．广告三、简答题(本大题共6小题，每小题5分，共30分)36．简述国际公共关系的操作主意。37．简述国际传媒的基本类型。。38．简述国际财经公关在沉默期内可积极开展的活动。39．简述企业导人CIS的时机挑选。40．简述整合营销传扬双向平衡的原则和意义。41．简述环保公关的共生共荣理念。四、论述题(本题l2分)42．论述国际传扬的特征。五、案例分析题(本题l3分)43．L公司是国内知名的大型房地产集团，对环保事业十分担心。为了改善我国的环境情况，吸引更多公众担心和参加环保事业，L公司开展了“优美北京”2015公益环保大型系列活动。活动分为三大主题：(1)“让天空更优美——环保风筝节”，5月17日举办。现场举行了风筝放飞仪式和传统风筝DIY等活动，旨在号召大家用环保的方式临近大天然，加强锻炼，感触低碳生活的愉快。(2)“让城市更优美——5人环保足球邀请赛”，6月14日举办。主办方号召参赛队伍在比胜过程中自带饮水杯，不乱丢垃圾，举行垃圾分类，不吸烟，乘坐公共交通出行；向广大市民发出倡导，从自己做起，降低碳排放。(3)“让未来更优美——儿童绘画邀请赛”，该活动于8月1日正式开赛。活动以“描绘你心中的美好生活”为主题，向全社会少年儿童发出参赛邀请，总算有28幅作品脱颖而出进入决赛。全体入围决赛的小选手们与中国国家画院的书画大师们一起，共同完成长