《跨境电商美工实务（第2版）》 教案 项目一 视觉营销及文案策划_第1页
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文档简介

学科跨境电商美工实务课题项目一视觉营销及文案策划任务13C商品视觉营销应用任务2店铺的文案策划应用周次1时数4节授课班级教学目的及要求：通过本次课程学习，应达到以下目的和要求：知识目标及要求：1.熟悉并掌握视觉营销的基本概念、特点及作用。2.了解不同类型文案所适用的不同应用场景。3.掌握店招文案、广告文案和商品详情页文案的设计技巧和方法。4.了解7秒定律、KISS原则及FAB原则。能力目标及要求：1.能够厘清视觉营销的目的及重要性。2.能够结合不同的场景、运用不同的手段合理应用视觉营销。3.能够独立完成店招文案、广告文案和商品详情页文案。4.能够运用合理的营销法则优化文案策划效果。教学重点：视觉营销的概念、特点、作用以及文案策划的技巧和方法。教学难点：不同场景下如何合理应用视觉营销。教学过程备注一、教学导入提问讨论:请谈谈日常常用的视觉营销的方式都有哪些?通过提问及讨论引入视觉营销对商品推广的影响，激发起学生对视觉营销的认知兴趣。二、理论内容项目一视觉营销及文案策划任务13C商品视觉营销应用任务2店铺的文案策划应用通过讲授、课件演示，告知本次课程内容：了解视觉营销的作用，熟悉视觉营销的应用，以及视觉营销文案的策划和设计。视觉营销的作用讲解课本中视觉营销的作用，引导学生了解视觉营销对店铺带来的好处。视觉营销的应用如果要让视觉营销的整体设计和布局转化为成交率，需要通过具体的店铺装修和商品详情页设计来实现。如果店铺留给买家的“印象分”不达标，即便商品质优价低，也难以留住他们。店招文案的策划在策划店招和撰写店招文案时，可以从以下几方面来发挥。（1）店铺和商品的定位（2）店铺和商品的卖点（3）店铺主推的营销、让利活动4.广告文案策划（1）打造爆款单品（2）进行品类引导（3）实行让利促销5.商品详情页文案策划（1）卖点提炼（2）细节展示（3）利益引诱（4）关联营销6.文案策划的几个注意事项（1）7秒定律（2）KISS原则（3）FAB原则三、课堂讨论与总结在店铺的运营管理中，不能只有具体的营销行为和促销手段，而要跳出营销看营销，从深层次分析消费心理，进而在营销实践中有效引导消费行为，掌控消费者行为的规律，最终达到高转换率的实现和积累。只有掌握了这些理论知识，对店铺的经营和具体文案策划水平的提高才大有裨益。讨论点评；课程总结；布置作业。课后作

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