《跨境电商美工实务》 （闫寒第2版）习题及答案汇总 项目1-7

项目一视觉营销及文案策划【习题训练】答案一、多选题1.BCD2.ABCD3.ABD4.ABCD5.ACD6.C7.ABD8.ABD二、判断题1.×2.×3.√4.×5.√三、实践题1.参考答案：FAB原则，即特性，优点，益处的法则，FAB分别是英文单词Feature、Advantage、Benefit的缩写。FAB原则就是指在商品介绍中，将商品的属性（特性）、所具有的作用（优点）、能够给买家带来的好处（益处）有机地结合起来，按照一定的逻辑顺序加以阐述，形成完整而又完善的推销劝说。FAB法则，是推销员向买家分析商品利益的好方法，也是文案策划中常会用到的营销方法。所谓的FAB销售陈述是指：在进行商品介绍、销售政策（进货政策）、销售细节等表述的时候，针对客户需求意向，进行有选择、有目的的逐条理由的说服。在前文所述的文案策划中，借鉴FAB原则，疏通销售逻辑，构建真实应用场景，渲染应用氛围，塑造出画面感，才有可能真正打动买家。归本溯源，还是要贴近用户心理，迎合买家需求，时刻关注市场变化及动态，适时做出正确的视觉营销决策，这是打造出超级店铺的不二法门。2.参考答案：美国营销界总结出“7秒定律”，即消费者会在7秒内决定是否有购买商品的意愿。商品留给消费者的第一眼印象可能引发消费者对商品的兴趣，希望在功能、质量等其他方面对商品有进一步的了解。鼠标双击一次的时间间隔为200毫秒，即1/5秒，在拥有海量商品的互联网商业里，7秒钟是一个相当长的时间单位。如何让消费者在7秒甚至更短的时间内获取到最能够激发其购买兴趣的信息是关键，即人们常说的“视觉秒杀”。因此，做好视觉营销，“秒杀”，是关键！3.参考答案：前上后下，前短后长，前薄后厚，前浅后深。然后根据卖场的色彩进行分类，区分主色调和副色调，再画出店铺平面图并分好区域，根据店铺实际的色彩组合进行分区的色彩陈列，最后调整店铺色彩。1.单选题ADBACD2判断题：√×√×√3.实践题（1）产品名称小熊故事机交稿时间拍摄时间拍摄要求表现出小熊故事机的质感拍摄部位拍摄要点拍摄环境张数整体大图正面、侧面、底面、背面静物台拍摄4多角度图片面部特写，按键特写，电池部位特写……静物台拍摄5功能信息参数信息款式颜色黄色细节特写Logo特写卖点信息材质，细节，适合宝宝的按键……模特图3岁女宝宝使用图包装效果产品包装图（2）优质照片都有哪些特质答：清晰干净、主体突出的主体物；产品颜色真实还原；多角度、细节展示；展示产品真实状态；（3）辅助灯光器材都有哪些？答：灯箱，灯罩，反光伞，塑光筒，反光板项目三产品主图的设计制作能力实训一、选择题1.在Photoshop中，给对象填充前景色的快捷键分别是（B）A.CTRL+TB.ALT+DELC.CTRL+ENTERD.CTRL+ENTER2.在Photoshop中，下列哪些选项属于“图层样式”：(B)A.叠加B.斜面与浮雕C.透明度D.蒙版3.在photoshop中制作电商海报，尺寸一般是（D）像素。A、1024*768B、880*600C、700*700D、1920*6004.在photoshop中制作电商海报，主要内容一般放在（C）之内A、1024B、880C、950D、19205.在photoshop中，如何移动一条参考线：（A）A．选择移动工具拖拉B．无论当前使用何种工具，按住Alt键的同时单击鼠标C．在工具箱中选择任何工具进行拖拉D．按住shift键的同时单击鼠标6.在photoshop中，如何才能以100％的比例显示图象：（D）A.在图象上按住Alt键的同时单击鼠标B.选择移动工具C.双击抓手工具D.双击缩放工具7.在photoshop中，下面哪些选项属于规则选择工具：（B）A.快选工具B.椭圆形工具C.魔术棒工具D.套索工具8.下列哪种格式可设定压缩的程度？(D)A.PDFB.TIFFC.EPSD.JPEG9.Photoshop中当使用“椭圆工具”时，按住键盘上的哪个键就可以绘制出正圆形？(D)A.Tab键B.Ctrl(键C.Alt键D.Shift键10.以下哪个软件可以用来处理像素图像的？(A)A.PhotoshopB.wordC.cdrD.AI11.在photoshop中，下列哪种工具可以选择连续的相似颜色的区域：(C)A.矩形选择工具B.椭圆选择工具C.魔术棒工具D.磁性套索工具12.在photoshop中，如何复制一个图层：(D)A．选择“编辑”>“复制”B．选择“图象”>“复制”C．选择“文件”>“复制图层”D．按Ctrl+j13.当photoshop警告用户内存不够时，下列哪个解决方案是可选的：(C)A.删除动作B.清除直方图C.清除历史记录D.清除预置文件14.在Photoshop中，下列哪种工具不属于图像修饰工具？（B）A.仿制图章B.魔棒C.锐化D.模糊15.Photoshop内定的历史记录是多少：(C)A.5B.10C.20D.10016.应用于网页、电商图像的色彩模式应该是（A）A.RGBB.CMYKC.LABD.HSB17.下列哪种文件格式最适用于网页、电商的图像制作？（D）A.EPSB.DCS2.0C.TIFFD.JPEG18.在Photoshop中的转为Web上使用的图像格式有以下哪几种？（B）A.PSD、TIF、GIFB.GIF、JPEG、PNGC.JPEG、GIF、SWFD.EPS、GIF、JPEG19.在Photoshop中，下列哪种格式只支持256种颜色？（B）A.JPEGB.GIFC.TIFFD.PSD20.在Photoshop中，RGB三原色指的是（D）A.红、黄、蓝B.红、青、蓝C.红、黄、绿D.红、绿、蓝21.在Photoshop中，如果一张照片的结果不够清晰，可用下列哪种滤镜弥补?(B)A.中间值B.锐化C.风格化D.去斑22.在Photoshop中，下列哪些是"视图"菜单的选项?（D）A.单位B.屏幕颜色C.存储文件B.参考线23.Photoshop内定情况下，前景色和背景色分别为（D）A.黑色和红色B.红色和白色C.黄色和白色D.黑色和白色24.红色与黄色相混得出（D）A、黄色B、绿色C、紫色D、橙色25.在Photoshop中，下面对模糊工具功能的描述，正确的是（B）A.模糊工具只能使图像的一部分边缘模糊B.模糊工具可降低相邻像素的对比度C.模糊工具的强度是不能调整的D.如果在有图层的图像上使用模糊工具，只有所选中的图层才会起变化26.在Photoshop中，下面哪个工具可以减少图像的饱和度？（B）A.加深工具B.海绵工具C.锐化工具D.模糊工具27.在Photoshop中，画笔工具怎样调整笔刷大小？(B)A.双击橡皮工具(EraserTool)B.使用大小括号C.鼠标右键选择“调整”D.鼠标左键选择“调整”28.Photoshop中Gif的图像包含多少种颜色？（D）A.2B.16.7百万C.约65,000D.25629在Photoshop中，构成位图图像的最基本的单位是（B）。A.颜色B.像素C.图层D.通道二、判断题1、宝贝主图可以是长方形的，也可以是圆角矩形的。N2、像素是图像的基本组成单元，在Photoshop制作选区时可选择半个像素。N3、宝贝详情页不需要切片处理。N4、在Photoshop中，画布尺寸不变，分辨率越高像素的个数越少。N5、Photoshop内定的历史记录调板中只保留10步操作。N6、在Photoshop中，通道只有黑白两色。N7、Photoshop是制作动画的专业软件。N8、在Photoshop中，模糊滤镜共有2种形式的模糊。N9、在Photoshop中，可对智能图层进行所有滤镜命令操作。N10、在Photoshop中，不能打开AI所制作的矢量文件。N11、在Photoshop中，全屏显示下不能进行命令操作。N12、CMYK的四个字母分别是指青（Cyan）、洋红（Magenta）、黄（Yellow）、黑（Black），在印刷中代表四种颜色的油墨。Y13、在photoshop导出图片时，参考线是不会导出来的Y14、在图层面板中，按住Alt的同时单击垃圾桶图标，可直接将选中的通道删除。Y15、将文字图层转换为像素图层后可以进行修改和编辑N（16）广告设计中，标题编排的最终目的是深化主题，突出信息，给人以深刻的印象。（Y）（17）图形设计的核心是创意思维。（Y）（18）设计中的三要素是点、线、面。（Y）（19）设计的过程是创造的过程。（Y）项目四轮播海报及详情页面的设计制作能力实训习题选择题1、色彩的三要素是（B）A.红、黄、蓝B.色相、明度、纯度C.冷暖、明暗、中性灰D.形象、色彩、明暗2、色彩联想中的抽象联想，让人联想到热情、危险、活动颜色是（A）A.红色 B.橙色C.黄色D.紫色3、海报的最主要功能是（B）A.突出企业形象B.信息传达C.美化版面设计D.树立企业形象4、以文字为主要表现方式的海报的特点是（C）直观可读，被广泛应用。A．直接表现B．形象C．信息明确D．产生直觉记忆效果5、在版式图形设计中，运用（B）能使图形互为烘托、映衬，增强表现力。A.调和B.对比C.渐变D.平衡6、优秀的标志设计，除了应具备标志基本功能——______外，还应具备艺术性和科学性。C普识性B.介绍性C.识别性D.传播性7、主图的放大功能至少需要让图片满足（）像素。BA.600X600B.800X800C.400X400D.1200X12008、专题页制作中，版式组合技巧中哪个选项是错误的。BA.让页面更生动的方法B.让页面呈现更多内容C.让页面易于阅读D.让信息变得整洁9、下面哪一种文案不能迅速抓住消费者的兴趣点？AA.卖点罗列 B.有切身的利益点C.卖点极具新鲜度 D.能激发好奇心10、钻石展位图投放之前通常DA．先投放少量金额测试点击率B.设计多张广告图，制定多个计划，同时测试，从而选择比较优秀的广告图C.投放不同类目的测试D.以上都是11、仿旧效果婚纱照的基本色调是（C）A.暖色调B.冷色调C.棕黄色调D.黄色调12、视觉标志是激发品牌视觉感知的一种识别体系，通过给人以更具体、更可感的形象记忆，帮助消费者更好的识别记忆品牌。视觉标志一般包括标志物、标志字、标志色和标志包装四个组成部分。根据上述定义，下列不属于视觉标志的是（C）A．可口可乐图标中的红色B.奔驰汽车的类似方向盘的图形标志C.“今年过节不收礼，收礼还收脑白金”的广告宣传语D.脉动饮料的“脉动”标志13、下面说法错误的是(C)A.促销广告图不能形式大于内容B.重要信息以第一主题的形式传递C.促销广告图上可以放多重的主题信息，促销信息越多越吸引人点击D.重点文字可以适当的加粗，使用高对比的色调突出14、个性化、合理的陈列可以提升店铺的点击率以及什么？（B）A.流量B.转化率C.跳失率D.点击率15、能够让页面更生动的排版方法有哪些？(ABC)A.根据产品的特点，来调整模块的长度和高度，让它有次序和规律的进行错位B.加入一些随意的手写风格C.旋转一下图片的位置，使用大胆的色彩对比D.无序的排列打乱正常规律9.店铺视觉规范16、目前国内外最时尚的平面设计理念是（A）A.简约风格B.欧式风格C.奢华风格D.中国风17、广告受众的个性心理特征主要表现在（B）A.感觉、知觉B.能力、感染C.气质、情感D.遵从、意志18、广告众受接受广告信息的心理过程包括（A）A.注意——兴趣——欲望——记忆——购买B.兴趣——注意——欲望——记忆——购买C.欲望——兴趣——注意——记忆——购买D.注意——欲望——兴趣——记忆——购买19、电商海报设计中的字体设计需要遵守的一个基本原则是（B）A.文字内容从商品内容出发B.保证文字的可读性C.字体风格的多样化D.字体设计的造型统一20、电商页面设计中（B）是最常见的图形设计表现手法A.标志形象B.产品实物形象C.辅助装饰D.产地信息形象21、俗语说“眼见为实、耳听为虚”充分表明了图标图形设计的（B）A.生动性B.直观性C.艺术性D.可读性22、电商是新生代的广告媒介，它具有传统媒介广告的优点，又具有传统媒介所无法比拟的优势。下列那些特点是网络广告最明显的特点：（A）A.受众数量可以准确统计，强烈的交互性和观感性B.编辑方面版面大、编排灵活。C.有效使用期较长，保存期久D.传播方便灵活，声情并茂23、“将字体作为图形来进行造型，结合文字与图案”这种造型设计常称为（B）A.象形字体设计B.创意化字体设计C.合成字体设计D.缺陷字体设计24、在文字编排上最整齐的编排方式是（B）的方式A.左边对齐B.齐头齐尾C.对齐中间D.齐头不齐尾25、根据不同的设计主题，字体设计的风格也不一样，适用于女性用品、化妆品、饰品、日常用品等主题，常采用（B）风格A.稳重挺拔B.秀丽柔美C.活泼有趣D.苍劲古朴26、适用传统产品，民间艺术品等主题，常采用（D）字体设计风格A.稳重挺拔B.秀丽柔美C.活泼有趣D.苍劲古朴27、适用于儿童用品，运动休闲，时尚产品主题，常采用（C）字体设计风格A.稳重挺拔B.秀丽柔美C.活泼有趣D.苍劲古朴28、字体设计的最基本的功能是（C）A.突出主题B.加深印象C.信息传播D.视觉美感29、一个成功标志设计的核心和灵魂是（C）A.标志定位B.标志表现C.标志创意D.标志主题30、字体编排设计的两种基本特性是（B）和功能性。A.思维性Ｂ.艺术性C.关联性D.独特性判断题1、从广告形式上讲，汉字具有很强的形式美和表现力。Y2、一般来说，图形传递信息的速度比文字快得多。Y3、版式编排设计是视觉传达语言的一个组成部分。N4、版式编排设计，可以使视觉传达设计一定程度上发挥起传达信息的功能与作用。N5、广告设计中，标题编排的最终目的是深化主题，突出信息，给人以深刻的印象。Y6、图形设计的核心是创意思维。Y7、矢量图其基本组成单位是锚点和路径。Y8、构图是画面的组织方式，文字编排作为画面的重要元素也是构图的一部分。Y9、文字设计时，不管如何发挥，都应以易于识别为宗旨，这也是对字形做较大的变化常常应用于少字数的原因。Y10、广告图设计中过于修饰的形式会减弱传达，过多细节会对主题造成干扰。Y11、广告中画面、形象应当优美、高雅、文明。Y12、一则广告作品的优劣，主要是以文字表达及编排变化作为标准来进行衡量。Y13、一则成功的广告作品，即要能引起注意、唤起兴趣、刺激欲望、加强记忆并促成购买行为。Y14、文字编排时，曲线阅读比直线阅读速度快。N15、空白是创造意境，产生联想的条件。Y16、广告语在广告中起着可要可不要的作用。N17、现代的编排设计主要是以文字的编排为主。N三、情景题小金是一名设计专业毕业不久的职场新人，应聘到一家设计公司做设计师，公司最近接到某淘宝店的单子，设计总监将其中的几款详情页交给他来做，对于初涉淘宝的他来说，有不小的挑战。1、其中一款产品是电饭煲，请问，小金关于配色方案的想法中哪几条是可行的？(C)A.沿用此店铺本身的配色方案B.小金从品牌logo里提炼出蓝色为部分解释文字的颜色C.电饭煲是银灰色的，因此小金用灰色作为此款详情页的主色D.小金从电饭煲可以煮饭这点决定在配色里使用少量的米色2、小金拿到文案资料后没有细想，便直接开始首焦的设计，他这种行为(B)A合理B不合理3、小金的上司看到这一幕，告诉他应该进行文字的视觉提炼，那么从文案中，小金最先提炼出的应该是(A.)A.核心关键点B.补充说明信息C.辅助说明信息D.氛围意境4、小金认为，消费者应该希望看到十分详细的产品介绍，因此他花了较多的屏来展示细节，结果老板认为太占篇幅要求重做，老板的要求合理吗？AA合理，应尽量在一屏内说明问题，节省页面空间以便用户能更直观的对照细节。B不合理，详情页就是要越长越好。5、关于这个详情页的设计，你认为小金做的比较对的地方是：(ABCD)A.小金搜索了很多米饭的照片待用B.小金为了突出某些卖点，细节亮点用彩色文字着重突出C.所有版块风格较为统一D.文字尽量保持团块化

第五章能力实训一、单选1、速卖通店招的制作尺寸是？正确答案：BA、1500pxB、1200pxC、1500cmD、950cm2、装修图片都是上传到？正确答案：AA、图片空间B、百度C、qq空间D、服务器3、速卖通买家页面网址正确答案：BA./oB.oC.oD.4、速卖通卖家频道网址正确答案:DA.B./C.D.二、多选1、店铺为什么要装修正确答案：A\B\CA、让店铺变的更美B、更吸引消费者C、了解产品、了解商家。D、促销活动2、如何在店铺装修中告诉海外买家我们是卖什么的？正确答案：A\B\C\DA.LOGO和公司名中体现主营产品B.有突出产品的主题广告C.旺铺首页有产品推荐或者相关的供应信息D.铺首页最显眼的位置展示产品3、哪些因素会影响产品排名正确答案:ABCDA.信息标题中增加突出商品的优势关键词，属性填写完整，并正确选择产品的类目；B.商品的信息要尽量准确完整，配以高质量的图片；C.商品的交易转化能力：买家下单后要及时发货，避免成交不卖；D.卖家的服务能力：平台会结合卖家跟买家及时沟通情况、帐号的好评率、纠纷率、退款率、成交不卖等情况排序，如好评率越高，排序会优先；4、如何优化产品信息才能获得更大的曝光机会？（正确答案：ABCD）A.标题的描写是重中之重，真实准确的概括描述您的商品，符合海外买家的语法习惯，没有错别字及语法错误，不要千篇一律，买家也有审美疲劳。B.商品属性填写完整、准确，详细描述真实准确有助于买家通过关键词搜索、属性的筛选快速的定位到您的商品。C.商品发布类目的选择一定要准确，正确的类目选择有助于买家通过类目浏览或者类目筛选快速定位到您的商品，错误的放置类目会影响曝光机会并且可能受到平台的处罚。D.标题中切忌避免关键词堆砌，比如：“mp3,mp3player,musicmp3player”这样的标题关键词堆砌不能帮您提升排名，反而会被搜索降权处罚。5、怎么样的商品描述是优质的(正确答案:ABCD)A.商品信息描述真实B.商品信息描述准确完整C.属性填写完整D.重点突出的完整标题6、店铺产品结构有哪些?(正确答案:ABD)A利润款B爆款C长尾款D引流款7、产品发布时需要注意哪些点?(正确答案:ABCD)A.完整而又重点突出的标题B.完整清晰的详细描述C.与产品匹配的类目D.全面准确的属性8、产品标题如何填写？（正确答案：ABCD）A清楚的描述清楚商品的名称、型号以及关键的一些特征和特性B符合海外买家的语法习惯C切记避免虚假描述以免影响您商品的转化情况D切记避免关键词堆砌以免引起搜索降权处罚三、判断1、速卖通店招尺寸标准宽度1200像素，高度100-150像素之间（V）2、一家经营孕婴童类产品的速卖通店铺，店铺整体的装修风格是温馨、舒适、雅致，才能体现母婴类产品的特点（V）3、网店设计风格要与主营产品相符（V）4、店铺色彩不但可以提高顾客的购买力，同时可以提高商品的水准。（V）5、从店标的设计到主页的风格再到宝贝页面，不应采用同一色系。（X）四、实践题（略）单选题A（2）C（3）A（4）C（5）A（6）C（7）C（8）C（9）A判断题×（2）√（3）×（4）√（5）×【习题训练】1、单选题（1）下列选项中不属于会声会影支持的视频格式的是（C）。