2021联发湖北品牌公众号推广方案-98P

一、品牌推广逻辑2021，联发入汉11年联发的武汉故事如何讲1、联发的品牌实力是勿庸置疑的品牌价值——实力系丨国际化视野基因37载联发，中国百强，“创造品质生活服务城市发展”品牌价值——产品系丨传统与现代完美融合品牌价值——人文系丨热爱传统与创新微联大义——极具社会责任与担当投身社会公益中（爱心助学基金、公益送水行动、春节假期爱心午餐、留守儿童益37载联发“创造品质生活服务城市发展”智慧、健康、人文三大主题关照体系、3Q+生活3Q+生总部综合体、商业地产、工业地产、青年公寓爱心助学基金、工艺送水行动、春节假期爱的午餐、留守儿童益2、但，联发入汉11年，品牌声量还不够品牌在地化融合：2021年联发在武汉11周年惊艳！徐东金融王座上的“亿元大厦”2021\2021，联发品牌再次发力●如何对联发红墅东方、联发云璟、联发璞悦府三个在售联发项目进行品牌统合●共同塑造联发&武汉的2021，●向武汉及所有“美好向上”的联发业主，表达联发的生活观？璞悦府：地铁口的中式府邸云璟：机场旁的中式府邸红墅东方：湖山间的中式府邸品牌年度主张思考——●联发与武汉——从海西到华中，从厦门到武汉，从闽江到长江，地域文化的联接●联发与中式——世界重回东方，呈现现代性与多样性，让传统与现代更好的联接●联发与生活——3Q产品内核，智能、健康、人文，让建筑与人更好的联接●地铁旁的璞悦——城市资源的联接●机场旁的云璟——地缘与国际的联接●湖山间的红墅——繁华与生态的联接联发&武汉11周年，就是一场联接与发现联接厦门&武汉联接古典传统&现代生活联接空间与人联接城市生活&自然生态联接地缘&国际联接繁华&资源2021联发湖北11th联接美好，发现生活星光与星光的联接，成了璀璨星空人与人的联接，造就了发光的时代#用故事，联接每一个发光体，发现城市新美好#联合城市广播电台（喜马拉雅FM电台讲述平凡人的发光故事联合城市广播电台（喜马拉雅FM电台）共同打造《联接每一个美好》节目专栏，以声音为媒，讲述平凡人在武汉的美好个人体验，每天覆盖有车族，官方微信栏目宣传及主持人微博推送。扫公交广告/线上海报二维码可生成自己的专属故事联接海报在公交站台画面和大V转发的线上海报上，插入互动环节，只要扫二维码即可上传自己的照片，生成自己的专属故事联接海报，寻找故事里的另一个朋友。通过联接集赞即可获得奖品。二、品牌公众号执行品牌公众号的联接意义联接品牌与城市——品牌的落地——联发对话武汉，发现武汉城市的美好与人文联接品牌与项目——品牌的载体——红墅东方、云璟、璞悦府的价值整合与营销统筹联接品牌与业主——品牌的对象——业主生活方式、圈层、社群实现品牌价值输出与项目营销促进，强化业主互动联发湖北公众号目前运营概况2016年10月19日首推，运营至今，最近推送为红墅东方项目金秋家书、璞悦开放活动.作为联发湖北公司的品牌号，是联发品牌的在汉落地展示，并统合在汉几个项目的营销菜单栏可以暂时保持不变，少量内容更新主要是推送内容与视觉的体系化调整品牌栏：联发中国联发集团》官方网站，3Q价值、全国布局、物业简介数读联发》联客会栏目、联发历程栏目、联发集团构架栏目、媒体聚焦栏目（待开发)线上营销中心》点击进入联发全国项目购房小程序项目栏：联发武汉联发·九都府：联发国际大厦：联发·九都国际：联发·红墅东方：用户服务栏：关于我们企业活动：跳转至活动页面人才招聘：企业人才招聘长图回复咨询中心：相关项目及集团联系方式报名有礼：需填写相关信息注册经纪人：全民营销动作置业联发置业联发介绍（数字需更新）、组织构架业务板块介绍、媒体聚焦需后续开发投入使用建议调整更名为【置业联发】项目地图联发家书项目地图联发家书注册经纪人注册经纪人人才招聘福利活动咨询电话一键报名联发生活联发生活联发集团数读联发置业联发项目地图联发家书联发中国联发武汉品牌栏城市栏用户互动栏联发集团数读联发置业联发项目地图联发家书联发中国联发武汉品牌栏城市栏用户互动栏注册经纪人人才招聘福利活动咨询电话联发生活公众号推送内容，应围绕品牌核心主张展开：联接美好，发现生活规划四个专栏式版块的故事制、收集相关的内容发力|发光|发力|发光|联接美好发现生活发现|发声|内容输出与频次的稳定性内容更新稳定：内容更新稳定：每周共计1-2篇原创推送每周共计1-2篇原创推送月推4-8篇内容形式多样：原创设计图文原创设计图文预览图文H5展示（小游戏）摄影图片小视频剪辑类联接城市美好——城市街巷故事动作规范1-行文排版，规范建议图片示意动作规范2——栏目｜标题规范化针对不同栏目的文章，在标题和头图上进行区分，标题以“栏目|标题”的格式，让客户一目了然此文章内容所属类别。同时在历史文章分类中对所有文章进行系统划分，方便用户获取自己想要的信息动作规范s——动态、条漫、多元化展现项目营销统合规范内容营销统合——项目关键词组合——联发湖北·美好相联1.红墅东方——生活与自然的联接2.云璟——生活与世界的联接3.璞悦府——生活与繁华联接公众号内容规范推送——月度项目营销地图.每月1-3日发布【联发湖北·美好联接项目地图】.主题：联接美好，发现生活.内容：统合各在售项目营销计划，含项目热力看点＼活动预告公众号内容规范推送——【联发的东方美好｜单盘推荐】.每月15日发布【联发的东方美好｜单盘推荐】.形式：热销解秘、小编探房、工地开放等.内容：结合每季度重点在销楼盘，进行实拍、工程人员、精装人员专业讲解公众号内容规范推送——【3Q+产品研究】项目品质、卖点输出公众号内容规范推送——联发湖北｜四时美好相联以《四时美好相联》为主题，统一版式与风格，规范品牌节气海报公众号规范内容推送——联发湖北，与爱相联之路（归乡季三盘联动）城市事件驱动话题＋城市映象＋流量＋文创礼品11年耕汉｜联发中式#时间与文化的联接#品牌案例——故宫淘宝故宫淘宝玩转老祖宗的生意成为超级网红湖北省博物馆“全国八家中央地方共建国家级博物馆”之一最能代表一座城市的时间与内心的联接历史与现在的联接与湖北省博物馆跨界合作共创中国文创新品牌演绎联发湖北区域过去、现在、未来联接美好，发现同行者的赤忱与愿景联发湖北携手湖北省博物馆推出联发X湖北省博镇馆之宝创意文创礼品设计征集如联｜发｜武｜汉等汉字的印章＼指环等或者“把时间带在身上”的手机壳设计将传统文化与流行文化相结合，制作成网红文创产生反差萌。联接美好11年｜文创手绘手机壳礼品大号传播丨话题传播标题——湖北日报——武汉吃喝玩乐——联发湖北史上首个以刺绣毛巾为发布会邀请函的媒体文创礼物将邀请函的邀请文字和地址结合中国风以刺绣的形式绣在白毛巾上，给每一位参加的人派送刺绣邀请函实际执行场地：青岛路品牌故事：一条线读懂联发故事形式：通过一条线讲述联发从厦门一路向武汉而来，传递美好生活的历程，最后2021在武汉即将新品面市。品牌故事：一条线的联接从厦门到武汉，从闽江到长江，从厦门大学到武汉大学，利用线条构建联接关系>品牌发布会预告h5：一路向汉，联接美好形式：用厦门与武汉的对应画面，来引出联发基因至武汉延续美好人居的h5以视频的形式，预告品牌发布会示范区的信息，最后用户可以根据提示来登记参与意向。>互动h5:全城集“3Q”卡扫码查看形式：【健康/智慧/人文3Q趣味答题】输出点亮卡片引导用户进入3Q，还原“3Q”的生活场景来传递LIANFA倡导的生活的美好意象用短时间传播完成整体价值体系的输出，号召武汉本地大v助力，全城集Q开场！集全3Q的用户可以前往示范区领取大礼一份。年轻｜梦想｜有故事的客户#联接每个城市的发光体#创意形式：各个行业优秀的发光者的剪影，以及一人一句关于自己行业的金句。最后扫码揭秘人物。投放形式：朋友圈海报推广形式：朋友圈系列海报喜马拉雅FM作为背景图上传联接发光体·365个故事相当于联发武汉品牌面向城市的一档人文类音频栏目每月一期的音频推送将联发对武汉这座城市的理解与关注用声音交流的方式展现给读者在这里，大家就像翻开一本城市杂志发现生活中的温暖与美好，独特与意义遇见江城最感性一面.活动形式：以电台式的故事录音，按系列分批推送，每个故事对应一张朋友圈海报，上面的二维码可直接收听录音。在最后一期释放故事征集活动。投放形式：故事音频稿件推广形式：朋友圈系列海报喜马拉雅FM音频上传.活动形式：现场可布置线上宣传的系列音频的二维码及海报画面制作成的物料或者包装，并设置录音室，协助上传，并可以收听其他参与者的音频。音频主题＃你为什么来选择留在武汉#城市联动联发与武汉的11年＃-系列稿件投放形式：将评选出的优秀作品直接以音频的形式在微信上推送。并配上观点式的文案，邀请大家进行评论区的故事互动。美好｀发声——听见城市梦想｜品牌联动发现·生活色彩——透视邀请函#你好，陌生人#世界以温柔联接品牌外展线下事件品牌外展线下事件你好陌生人你可能是我现在不认识，未来有可能形影不离的人可能是相距千里，未来互爱互助的邻里可能是一无所知，未来无所不谈的朋友当然更多的可能是从未谋面，也从未相会但是如果遇见你是一种美好，那么谁又愿意白白错过呢你好陌生人联发湖北，将打造一场陌生人合影展用温柔联接陌生的美好商场设立抽奖箱，内置三种颜色的彩色球，两个陌生人如果摸到一样颜色的球，则安排专业摄影师为两位陌生人合影，记录他们与陌生人合影的瞬间。将合影相片以影展的形式展出。参与抽奖的送出玩偶一个，合影的送出电子小礼品。用微笑与世界联接｜人像影展用微笑与世界联接｜人像影展策略回顾：联发品牌的城市化落地与项目统合1.品牌价值梳理——中国百强、联发中式、3Q+产品；联发入汉11周年，三个阶段，3盘同售再发力2.品