酷狗蘑蘑小音蓝牙音箱上市传播方案

方向一方向一直播直播/种草策略打法——双箭并驱，相辅相佐传播策略媒介策略社会化媒体+社交电商双管齐下从内容到电商形成营销闭环音乐类KOL聚焦音乐属性主打核心人群态度青年亮出品牌主张段子手KOL辐射扩散，影响更多人生活KOL产品种草，促进销售先去看看现在的年轻人，TA们喜欢什么？目标年轻受众选择休闲方式更偏好与朋友聚会及游戏娱乐诚实的问自己我们手里的牌有什么？”节奏闪灯氛围“嗨”音乐助手资源“嗨”大能量、大动力效果“嗨”「去疗伤」填补告别一段失败的关系破裂后的留白「去释放」「去热闹」酷狗说什么能彰显出音乐特质并能亮出鲜明的品牌态度青春可以用来致敬但绝对不能安静酷狗这一次就要凭借着蘑蘑小音&能量圈耳机品牌跨界海报（音箱+耳机）H5电商导流+UGC创燥者征集PGC创燥者宣言态度海报（话题+KOL)品牌跨界海报（音箱+耳机）H5电商导流+UGC创燥者征集PGC创燥者宣言态度海报（话题+KOL)Mcn淘内直播（音箱+耳机）创燥者宣言态度长图海报社区口碑话题UGC有奖征集#至燥礼包#跨界定制装（含耳机）MCN网红直播测试H5网红跨界大礼包社交媒体+大众媒体大众媒体+社交直播平台8.10—8.198.20—8.258.25—8.30种草视频种草视频网媒传播网媒传播抖音&快手种草视频小红书口碑种草短视频平台+社区种草+营销号预热期创燥天团，即将出道 @飞飞是大王@彭蕾新裤子@飞飞是大王@扭机老道@扭机老道以PGC的方式，在不同圈层，找5个意见领袖在微博上进行#创燥者宣言#的话题炒作，并在官媒发布人物态度海报，为产品上市发声。导流H5，进行创燥者宣言的有奖征集活动。也许矛盾不安但坚持野蛮生长藏鸿飞奇葩说选手我是创燥者@CLICK乐队我是创燥者创意H5，让年轻人乐玩乐嗨测一测：你的“创燥”天赋有多少？step1：连接音箱你好，我是创燥团长-小音。欢迎创意H5，让年轻人乐玩乐嗨测一测：你的“创燥”天赋有多少？step1：连接音箱你好，我是创燥团长-小音。欢迎加入创燥天团。接下来我们将对你进行的创”燥“力进行测试测测创燥天赋「连接音箱发现答案」Step2：听音测试通过滑动切换唱片听不同种类的“嗨Step2：听音测试通过滑动切换唱片听不同种类的“嗨”音乐伴随“蘑蘑小音”的小闪灯光效展示跟着音乐节奏嗨起来选出让自己最嗨的那一张唱片预热期「切换找到你的「切换找到你的最嗨唱片」够嗨就它了Step3：专属报告生成个人创燥天赋Step3：专属报告生成个人创燥天赋指数，获取专属至燥称号：•键盘手达芬奇•金属特斯拉•后摇牛顿•嘻哈古腾堡•朋克达芬奇新潮年轻人标签，碰撞伟大的创造者，擦出快乐的小火花预热期@喵喵酱@喵喵酱的至燥天赋高达95你就是摇滚专家爱迪生走到哪里，就把光带到哪里一起来燥领取成团礼Step4：有奖征集根据创燥指数邀请加入创燥天团写下专属自己的创Step4：有奖征集根据创燥指数邀请加入创燥天团写下专属自己的创燥宣言，一键生成专属自己的创燥宣言海报@喵喵酱@喵喵酱写下你的创燥宣言95创燥宣言，各有态度一起来燥一键生成Step5：导流电商恭喜加入创燥天团快来领取参团福利！跳转电商界面/领取天猫优惠券「一键优惠领取」上市期创燥天团创燥天团，C位出道8.20以#创燥天团C位出道#为主题,通过江映蓉、MCN全天发布会，分时段直播，进行产品发布动作直播期间，进行抽奖和发送优惠券活动，导流电商上市期创燥天团C位出道创燥天团C位出道江映蓉微博粉丝384万湖南卫视快乐女声年度全国总冠军东方卫视《舞林大会》，最终获得亚军。踢馆嘉宾参加浙江卫视《梦想的声音3》。上市期用长图海报形式作为产品发布动作,并在微博发起话题#创燥者计划#，为产品上市发声获取购买优惠券，完成电商引流。上市期那就是——周黑鸭杜蕾斯溜溜梅VICE中国周黑鸭杜蕾斯溜溜梅上市期品牌跨界联动海报寻找契合现代年轻人的“躁动点”让用户感到这并不是一场噱头营销，而是全上市期文案示意酷狗x劲酒：用音乐的大声，淹没我的酒后失态——去创燥酷狗x抖音：用音乐的大声，消遣故事的无聊——去创燥酷狗x滴滴：用音乐的大声，冲散驾驶的疲劳——去创燥酷狗x杜蕾斯：用音乐的大声，去掩盖肆无忌惮——去创燥上市期消遣故事的无聊长尾期创创燥天团，全网种草长尾期长尾期短视频发布，附带电商购买链接，进行转化与导流短短视频方向方向一：宠物篇当宠物猫遇到蘑蘑小音箱之后随着音乐舞蹈方向二：神转折不幸落入孤岛，求助无望，干脆方向三：开箱评测IDEA2:种草内容方向长尾期种草视频θ跳转电商种草笔记酷狗蘑蘑小音蓝牙音箱酷狗蘑蘑小音蓝牙音箱马卡龙色酷狗蘑蘑小音蓝牙音箱δ59入手δ59在小红书等社区，以UGC的形式，发布种草笔记，社区口碑传播。长尾期长尾期酷狗音乐再推新品：能量圈长续航耳机，完美还原低音传播平台传播平台方向二方向二理科生里的文科少年理科生里的文科少年 陪伴每一分娱乐时间，包裹每一处音乐体验。陪伴每一分娱乐时间，包裹每一处音乐体验。K字音质算法，属于酷狗的浪漫语言。K字音质算法，属于酷狗的浪漫语言。但是实现梦想的关卡， 产品力产品力小身材大能量小身材大能量一键一键DJ音乐助手音乐助手小夜灯小夜灯小可爱大动力小可爱大动力超长续航超长续航柔性颈挂金属机身澎湃低音趣味玩乐---嗨持续不断的音乐能量升级音乐氛围和感染力.带动用户情绪协同-----随心而嗨都可以用酷狗追求更极致的音乐体验新品发布持续热卖一平米舒适圈品牌跨界我的舒适圈社交种草话题，以产品功能卖点守护随心而嗨，从心而新品发布持续热卖一平米舒适圈品牌跨界我的舒适圈社交种草话题，以产品功能卖点守护随心而嗨，从心而人进行极致延展。每个人心里都有一种酷狗能带来的生2、与年轻新锐媒体vice一同打造高校专题，引发年轻消传递价值观拯救舒适圈话题营销疑话题，唤醒消费者内心对酷狗价值观的认同：从内心去生2、通过KOL倡导在不同琐事中公到私#年轻就爱这套##年轻就爱这套预热阶段#年轻就爱这套##年轻就爱这套预热阶段话题霸屏—#拯救舒适圈#跳入VS跳出 预热阶段预热阶段定义舒适圈—酷狗舒适圈白皮书他们的焦虑，他们的迷茫，他们对于未来的期许与憧憬，酷狗懂得。将热爱代入舒适圈定义舒适圈边界抵御驱逐，对抗不理解，电竞舒适圈轰趴舒适圈卧室舒适圈电竞舒适圈轰趴舒适圈卧室舒适圈一平米舒适圈品牌联萌——从理想到现实联合其它品牌根据不同场景搭建不同主题舒适圈。发起有奖活动，以多品牌锦鲤输出作为奖励，KOL和UGC共同参与，将流量引至电商平台。电商端口品牌之间共同上线一平米套餐，使其他品牌的电商流量直接为我所用，促发大卖。办公室舒适圈办公室舒适圈跨界海报一实验美术风让舒适和舒适之间发生化学反应,画面手法光怪小众，年轻人的审美荷尔蒙。一代一代———跟上我，×电商售卖一平米舒适圈品牌联萌国民口袋误闯潮牌——蘑蘑和它的CP，于电商平台上线以大礼包为组合向年轻消费者供应舒适体验包装及文案示意零食类零食类文创类酒类家居类卖点关联——官方发布海报风格示意随心而嗨，从心而活。我的舒适圈专题热卖阶段我的舒适圈专题热卖阶段我的舒适圈——酷狗×VICE年轻人的爱好形成了他们的圈子，新月当头---采蘑菇的小姑娘新月当头---采蘑菇的小姑娘与VICE联手，采访十大高校新人类，收录蘑蘑发光时刻。可能你喜欢飞跃，而我喜欢从高处跌落，蘑蘑和滑板让我下沉云养花，云听歌云养花，云听歌我们喜欢这么玩热卖阶段热卖阶段我的舒适圈——酷狗×VICE不同高校，不同圈子，不同人设。北