运动赛事兴趣人群洞察

运动赛事兴趣人群洞察艺恩出品2024年02月I报告目录01体育赛事兴趣人群观察02体育细分赛事兴趣人群观察032024年体育赛事发展趋势01体育赛事兴趣人群观察3热度观察：体育热度飙升，全民运动氛续升温2023年度体育赛事相关舆情声量趋势表现300.0250.0200.0150.0100.050.00.02022年互动量：1亿7987w，同比：+14.2%20232023年source：艺恩营销智库，监测时间：2023年1-©2024.02艺恩ENDATAInc.20001800160014001200100080060040020004运动尝鲜意愿强最近爱上了滑板滑行的过程让我感受了更多的快乐和自由~KOL：桃瑞思运动尝鲜意愿强最近爱上了滑板滑行的过程让我感受了更多的快乐和自由~KOL：桃瑞思互动量：31.0w智能装备受到关注我们一起悄悄努力我的运动日常小度添添健身镜智能健身镜KOL：开心呀KAIXIN互动量：5.1w智能手环、app、健身镜运动穿搭延申至日常瑜伽裤怎么穿好看3个小心机摆脱尴尬土气！一学就会，不翻车！KOL：周五周六我是周沫互动量：1.8w年轻女性是主力群体年轻女性是主力群体“体育内容”消费者画像-小红书性别分布女：85%年龄分布在校减肥、健身打卡、运动穿搭男：15%source：艺恩营销智库，监测时间：2023年1-12月，监控平台：社媒全网5©2024.02艺恩ENDATAInc.中国游泳队站上领奖台的动作别太可爱，旁边的外国运动员一阵哇塞！#中国泳队领奖动作KOL:谈资预估阅读量：中国游泳队站上领奖台的动作别太可爱，旁边的外国运动员一阵哇塞！#中国泳队领奖动作KOL:谈资预估阅读量：1,493.0w互动量：70.9w2023年国际泳联世界杯，中国俩名小将全红婵与陈芋汐上演水花消失术，直接让对手绝望#世界冠军KOL:抖抖体育.互动量：46.0w点赞量：103.3w苏翊鸣完美跳出1980高难度动作，拿下单板滑雪大跳台世界杯冠军。祝贺KOL:央视新闻点赞量：69.3w评论量：2,2175个动作全身各部位高5个动作全身各部位高效燃脂｜一起运动瘦身,暴汗燃脂瘦全身KOL:爱跑步的李老师预估阅读量：891.5w互动量：87.8w健身就是最好的医美#反差PARADISERON#反差#健身前KOL:人猿泰山互动量：585.2w点赞量：350.9w曾让我成功瘦身20斤的秘诀之一，除运动，还有尊巴啦KOL谢娜-太阳女神点赞量：109.4w评论量：1.0w体育健身减肥打卡这么帅的雪墙不来玩这么帅的雪墙不来玩吗‼呲雪墙单板滑雪小红书冰雪季NITRO2024纯真真好KOL:小卫预估阅读量：356.1w互动量：47.4w不给我呲雪我可生气的哦！#让会滑雪的朋友给你呲雪墙#滑雪KOL:小熊.互动量：1,068.2w点赞量：844.8w冻5分钟帅一辈子#滑雪#呲雪墙KOL:小阳同学点赞量：311.6w评论量：32.2w潮流体育运动分享体育赛事相关内容体育赛事相关内容source：艺恩营销智库，监测时间：2023年1-12月，监控平台：社媒全网©2024.02艺恩ENDATAInc.赛事兴趣偏好：足球、篮球、马拉松为消费者喜爱热度最高的三大体育赛事活动20232023年消费者体育赛事兴趣偏好度21.3%21.3%足球30.8%赛事偏好10.2%14.8%8.0%滑冰source：艺恩营销智库，监测时间：2023年1-©2024.02艺恩ENDATAInc.中国女足——怒放的铿锵的玫瑰如果奇迹有颜色那一定是最耀眼的中国红中国女足2023女足世界杯KOL:北野很有料预估阅读量：19.3w互动量：5.5w瞧一瞧NBA球员那些非人类瞬间！最后一个惊掉你下巴！篮球小红书竞技场KOL:花田兔子预估阅读量：455.1w互动量：25.5w马拉松浙江浙江省马拉松接力赛人民有信仰国家有力量民族有希望KOL:封面新闻预估阅读量：137.6w7懂球帝,0.5%小红书,1.4%爱奇艺,1.7%懂球帝,0.5%小红书,1.4%爱奇艺,1.7%快手,2.2%微博,12.8%咪咕,5.4%抖音,6.6%央视,12.2%腾讯视频,8.2%长视频平台腾讯视频和爱奇艺、微博和咪咕等是用户主要的体育赛事观看和分享渠道。足球相关赛事全网舆情分布情况篮球相关赛事全网舆情分布情况懂球帝懂球帝,1.4%小红书,3.7%快手,4.1%爱奇艺,4.5%央视,30.8%抖音,12.3%腾讯视频,.微博,24.2%咪咕,6.3%source：艺恩营销智库，监测时间：2023年1-12月，监控平台：社媒全网8©2024.02艺恩ENDATAInc.02体育细分赛事兴趣人群观察92023年度“足球赛事”相关内容社媒热度趋势足球赛事矩阵丰富，全时段覆盖兴趣群体2023年度“足球赛事”相关内容社媒热度趋势欧冠联赛决赛西超杯等欧联杯等英超等英超等英冠等国际足联俱乐部世界杯杭州亚运会等女足世界杯五大联赛英锦赛等足协杯等12000010000080000600004000020000014000120001000080006000400020000source：艺恩营销智库，监测时间：2023年1-12月，监控平台：社媒全网10©2024.02艺恩ENDATAInc.137.9114.886.661.260.449.335.9赛事偏好：五大联赛热度更高，世界杯互动效果更强137.9114.886.661.260.449.335.92023年度“足球赛事”相关内容与互动贡献TOP1035%30%25%20%15%10% 5% 0%262.4262.4105.2105.259.959.9300250200150100500source：艺恩营销智库，监测时间：2023年1-12月，监控平台：社媒全网11©2024.02艺恩ENDATAInc.球星商业价值：梅西、内马尔商业价值最高由于登场门事件，存在商业价值下降风险264692151514103826469215151469.0165.8562.5765.8562.5760.4361.3660.4358.2457.6456.7356.6158.2457.6456.7356.6156.6100*商业价值：由专业热度、关注热度、预测热度、带货力加权汇总计算得出，分值范围1-100，综合反映明星作品、代言表现、近期热度及舆情口碑source：艺恩营销智库，监测时间：2024年1月日-2024年02月25日对比去年同期，监控平台：社媒全网12©2024.02艺恩ENDATAInc.:,社媒热度:,球衣赞助等形式让国际运动品牌收获更高库迪等品牌借赛事营销火出圈0puma库迪.阿迪达斯.汉堡王耐克.路易威登umbro..路易威登umbroProcreate.沛纳海Procreate 乐高乔丹华为肯德基乔丹华为肯德基迪卡侬.伊利..JOMA京东中国移动..海信欧米茄吉列00source：艺恩营销智库，监测时间：2023年1-©2024.02艺恩ENDATAInc.KOL：adidasSportswear轻运动2023FIFA女足世界杯™全球官方具时尚感KOL：柯正饿I库迪：押宝阿根廷球队，借赛事营销助推新品火出圈新品-潘帕斯蓝上市营销期新品-潘帕斯蓝上市营销期体育营销热度高：新年营销-积极应对梅西负面事件影响新年营销-积极应对梅西负面事件影响挡住，既含有“福到了”2000002023年度“库迪”相关内容社媒热度趋势库迪是阿根廷国家队的全球库迪是阿根廷国家队的全球2000库迪你是懂除“西”0source：艺恩营销智库，监测时间：2023年1-12月，监控平台：社媒全网14©2024.02艺恩ENDATAInc.#以玫瑰之名#在#女足世界杯倒计时10天#之际，一起来了解她们的故事，来感受她们的热爱！#以玫瑰之名#第五期上线！张睿#以玫瑰之名#在#女足世界杯倒计时10天#之际，一起来了解她们的故事，来感受她们的热爱！#以玫瑰之名#第五期上线！张睿@zhangr_89是中国女足的一名“老将”，上届世界杯后曾萌生退役想法，凭借对足球的热爱坚持下来。#以玫瑰之名#第七期上线从小热爱足球渴望留洋长大后加入豪门俱乐部成功圆梦一年的留洋生活让中国女足@李梦雯Morven完成蜕变131%188%•实时直播，•专业解说，•独家专访•热剧联动•深挖故事•话题互动•原创节目•代言势能前瞻分析名嘴集结名》，深入拍摄12位中国女足功勋球员及现source：艺恩营销智库，监测时间：2023年1-12月，监控平台：社媒全网；网络公开内容©2024.02艺恩ENDATAInc.I咪咕体育：技术+内容+玩法创新打造沉浸式观赛体育开启24年体育赛事年。场内-技术破虚，打造沉浸观赛体验场内-技术破虚，打造沉浸观赛体验依托5G+4K、AR等创新技术提升观赛感搭建的近60人的豪华解说天团从多元视角保证解说的专业和深度打造亚洲杯节目《你懂球吗？》聚焦足坛热门话题，提升观赛兴趣上线“亚洲杯超级亲子锦鲤”活动诚意福利提升赛事和互动热度4.9w6,024.5wsource：艺恩营销智库，监测时间：2023年1-12月，监控平台：社媒全网；网络公开内容©2024.02艺恩ENDATAInc.02体育细分赛事兴趣人群观察2023年度“篮球赛事”相关内容社媒热度趋势23年NBA季后赛平均每场收视为547万，为五年来的最高值，也贡献了篮球赛事的互动波峰2023年度“篮球赛事”相关内容社媒热度趋势6000060000500001000050000400004000030000300002000040002000010000200010000000………………sourcesource：艺恩营销智库，监测时间：2023年1-©2024.02艺恩ENDATAInc.60.5959.8858.9758.89球星商业价值：詹姆斯、库里商业价值最高，杨舒予凭借高超的球技和可盐可甜的形象获得商业价值提升60.5959.8858.9758.892023年度“足球明星”商业价值排名top104121359332169.3968.6368.6362.4561.9662.4561.9661.3158.6158.61勒布朗·詹姆斯斯蒂芬·库里凯文·杜兰特詹姆斯·哈登威斯布鲁克郭艾伦周琦杨舒予王哲林凯里·欧文0*商业价值：由专业热度、关注热度、预测热度、带货力加权汇总计算得出，分值范围1-100，综合反映明星作品、代言表现、近期热度及舆情口碑source：艺恩营销智库，监测时间：2024年1月日-2024年02月25日对比去年同期，监控平台：社媒全网19©2024.02艺恩ENDATAInc.平均互动量50/●●●彪马安德玛Procreate361°REEBOKJORD宁乔丹平均互动量50/●●●彪马安德玛Procreate361°REEBOKJORD宁乔丹300300250.吉列250200150..100.天猫100相关作品量source：艺恩营销智库，监测时间：2023年1-©2024.02艺恩ENDATAInc.#NBA球星穿搭#利拉德#阿迪达斯KOL：shawhuangKOL：SuperMe啊“没错，我们就是要大干一场”KOL：青松聊20微博话题#欧文创想之旅安踏：签约欧文为篮球代言人，打造专属个人产品线，共同推动篮球文化传播微博话题#欧文创想之旅打造同款新品-欧文同款狂潮5pro，通过营销种草与粉丝福利引发热度产品实战对比测评同步开启社媒话题引互动粉丝周边福利派送产品实战对比测评同步开启社媒话题引互动23年7月12日，23年7月12日，官宣欧文成为安踏篮球代言人2000100007/17/27/37/47/57/67/77/87/97/107/117/127/137/147/157/167/177/187/197/207/217source：艺恩营销智库，监测时间：2023年1-©2024.02艺恩ENDATAInc.300200100021快手：基于NBA版权打造赛事内容矩阵，通过用户二创、球星直播、原创节目等，建立观赛新体验直播总观看人数1.2亿+直播总播放量1.32亿相关话题累计播放2.1亿打造《老铁高能观赛团》打造《老铁高能观赛团》,为用户带来全新观赛体验自快手与NBA达成版权合作以来优质二创作者1500+累计发布NBA二创作品快手向站内创作者开放NBA快手向站内创作者开放NBA创作营赏金计划，点燃二创热情开启“全明星直播答题开启“全明星直播答题”活动，邀请热剧《狂飙》演员作为嘉宾共同互动开启“全员预测开启“全员预测NBA总冠军”活动，有机会获得限量主题球等奖励累计参与答题84万+相关预测内容话题浏览量5.3亿2022-2023赛季2022-2023赛季快手NBA观赛数据657亿35亿source：艺恩营销智库，监测时间：2022年10月-23年6月，监控平台：社媒全网22©2024.02艺恩ENDATAInc.赛事话题：在全民运动的趋势下，村BA备受关注独特的比赛氛围，成为现象级体育赛事source：艺恩营销智库，监测时间：2023年1-©2024.01艺恩ENDATAInc.快手平台村BA相关话题热度社媒互动量8.1亿1653.8万23村BA案例：24年快手村BA新春赛围绕新年主题推出了系列特色活动，激发了一众球迷与用户的观赛热情快手村快手村BA3.4亿4.6亿2424©2024.02艺恩ENDATAInc.02体育细分赛事兴趣人群观察25I马拉松赛事集中在3-4月和9-10月，社媒热度高涨2023年度“马拉松赛事”相关内容社媒热度趋势10000080008000060000400002000001月2月source：艺恩营销智库，监测时间：2023年1-©2024.02艺恩ENDATAInc.600040002000026渠道偏好：抖音成为跑圈人群种草和互动的集中地B站,2.21%微博,16.05%快手,2.38%小红书,36.30%BB站,6.42%快手,7.35%小红书,微博,1.94%source：艺恩营销智库，监测时间：2023年1-12月，监控平台：社媒全网27©2024.02艺恩ENDATAInc.平台案例：小红书依靠内容生态连接大众跑者与专业跑者，点燃马拉松赛事热情专业跑者知识经验分享专业跑者知识经验分享训练经验赛前准备大众跑者趣味体验分享大众跑者趣味体验分享日常跑姿优化体测经验必备及格神曲|跑鞋测评推荐跑鞋测评推荐跑鞋开箱测评穿搭经验平台趣味跑活动激励平台趣味跑活动激励城市漫跑计划跑步徽章2023年度红书平台-“马拉松”相关内容社媒热度趋势40000200020000000source：艺恩营销智库，监测时间：2023年1©2024.02艺恩ENDATAInc.28180160140120100806040品牌偏好：国内外品牌纷纷加码马拉松赛道过签约马拉松选手等紧抓赛事流量180160140120100806040彪马361°●鸿星尔克.李宁p.Saucony跑●耐克乔丹.KeeOn昂On昂马孔阿迪达斯●安踏必迈.安德玛迪卡侬.亚瑟士●特步01,0002,0003,0004,0005,0006,0007,000source：艺恩营销智库，监测时间：2023年1-©2024.02艺恩ENDATAInc.KOL：Freya腾亚萱沉浸开箱163天｜少女粉专业跑！！李宁飞电3ULTRA29营销特征：运动品牌以竞速跑为主题，配合马拉松时令，通过主题跑活动凸显跑鞋性能3000作品数20001000502月24日2月26日2月28日3月1日互动量200赛事背景：鸿星尔克于2月发起百团迎春跑活主推系列：芷境1.0，是鸿星尔克第一双竞速PeBa材料，上翻异型全掌碳板作品数互动量02月17日2月20日2月23日2月26日2月29日0赛事背景：特步与Keep联动，开启“特步321减压畅快跑·解锁「特」跑礼”挑战赛主推系列：特步160X冠军跑鞋系列的星辰大主打性能：XTEPACE中底科技，配合PISA作品数互动量03月13日3月16日3月19日3月22日3月25日0source：艺恩营销智库，监测时间：2023年1-12月，监控平台：社媒全网30©2024.02艺恩ENDATAInc.2023武汉马拉松完赛各品牌穿着率竞速系列屡获国际大奖，XTEPACE缓震科技、高特步160X3.0PRO冠军跑鞋助力160X3.0，中底搭载XTEPACE缓震科技，回弹缓震2023武汉马拉松完赛各品牌穿着率竞速系列屡获国际大奖，XTEPACE缓震科技、高特步160X3.0PRO冠军跑鞋助力160X3.0，中底搭载XTEPACE缓震科技，回弹缓震性能一绝耐磨特步一体成型，全掌XTEPACE缓震科技全掌尼龙玻纤板推进力更强特步影擎慢跑鞋，冠军同款XTEPACE缓震科技，有明显减震感跑圈KOL多场景测评，覆盖跑鞋消费群体30.2%28.7%6.3%5.9%3.1%2.9%1.8%1.6%4.7%7.3%source：艺恩营销智库，监测时间：2023年1-12月，监控平台：社媒全网；《2023武汉马拉松完赛跑者跑鞋数据报告》©2024.02艺恩ENDATAInc.032024年体育圈层趋势32巴黎奥运会速度滑冰世锦赛、短道速滑世锦赛和花样滑冰世锦赛巴黎奥运会速度滑冰世锦赛、短道速滑世锦赛和花样滑冰世锦赛公开赛、大师赛跳水世界杯超级决赛五大联赛F1中国大奖赛网球ATP年终总决赛source：艺恩营销智库，监测时间：2023年1-12月，监控平台：社媒全网；网络公开资料33©2024.02艺恩ENDATAInc.24年体育赛事热度预测：巴黎奥运会热度最高及网球相关赛事位列其后2024年体育赛事舆情热度排名top101,440,470239,96949,05642,53341,51436,63335,47629,73721,71618,77524年7月24年5月24年8月24年9月24年5月24年9月24年3月24年4月24年8月24年10月*备注：该排名不包含足球、篮球相关赛事以及24年已举办的赛事source：艺恩营销智库，监测时间：2023年3月-24年2月近一年，监控平台：社媒全网34©2024.02艺恩ENDATAInc.4.3趋势1：多方努力共同促进群众体育热度增长4.3群众体育相关政策国家体育总局办公厅印发23年3月《2023年群众体育工作要点》23年3月国家体育总局等十二部委印23年5月发《关于推进体育助力乡村23年5月振兴工作的指导意见》国家体育总局印发《全民健23年5月身场地设施提升行动工作方23年5月案（2023-2025年）》23年7月国家体育总局《关于恢复和扩大体育消费的工作方案》23年7月家发展改革委等五部门联合23年10月印发《促进户外运动设施建23年10月设与服务提升行动方案（2023—2025年）》体育舞台”快手篮球联合NBA在福建石狮举办首次“快手村BA”贵州省首届“美丽乡村”篮球联赛总决赛火遍全网“快手村BA”在贵州安顺小寨村举办宁夏回族自治区中卫市海原县盖牌村举办“快手村BA”“快手村BA”广东站在东莞市大朗石厦篮球场顺利收官村BA新春赛圆满收官23年12月23年3月22年9月24年1月23年9月23年6月群众参与体育活动的积极性提升5.5亿3.6亿3.6亿2014年2020年2030年资料来源：中国体育用品业联合会，CBNDatasource：艺恩营销智库，监测时间：2023年1-12月，监控平台：社媒全网；网络公开资料35©2024.02艺恩ENDATAInc.趋势2：高尔夫、网球、马术等精英运动普及化发展高尔夫5002022年2023年高尔夫初体验高尔夫小白的进阶路…高尔夫穿搭这条裙子摸着也挺舒服阅读量：4.6w马术20作品量（万）互动量（千万）02022年2023年马术推广马术运动分享KOL：豆芽妈Tammy50作品量（万）