某年中国光存储市场调查分析报告

(一)调查目的作为首家互联网消费调研中心的ZDC从网友关注度入(二)调查说明此次调研主要采用网站发放问卷的方式，从2006年2月1日开始，于2月28日截止，历时28天，期间共回收总样本量1229份，审核校对后的有效样本量为1163份，有效样本率为94.6%。由于消时间：2021年x月x日(三)调查结论揭示·光存储市场存在很大的发展潜力，近60%的消费者在最近3个时间：2021年x月x日.消费者最注重的创新功能是提升刻录品质。(一)性别分布?女男调查显示，回收的样本数量中以男性居多，占89.1%的比例，女性用户仅占10.9%的比例。男性消费群体与女性消费群体之比约为8:1,这一方面体现了男性消费群体对光存储产品的兴趣高于女性消费群体，另一方面则反映了男性消费群体比女性消费群体更关注于IT(二)年龄分布?时间：2021年x月x日调查样本的年龄构成(图)调查样本的年龄构成调查对象年龄普遍集中在16至30岁之间，在此年龄段的样本比例达到79.5%,其次是31-45岁消费群体占17.7%的比例，而16岁以下与45岁以上的消费群体在整体市场中所占比例不高，分别为0.5%与2.3%。从调查结果，反映出16至30岁年龄段是目前上网频率最高也是对IT产品需求量最大的用户群。同时也看到不同年龄段都有用户参与调查，这也说明光存储产品对于不同年龄的消费者都能产生一定的(三)职业分布时间：2021年x月x日(图)调查样本的职业构成学生、计算机业和制造业是本次调查的三大构成对象。其中，学生是调查对象的主要参与者，比例为24.4%,这类用户往往对IT产品反映灵敏，市场需求量较高。计算机业和制造业分别排在第二和第三位，比例分别为19.0%和11.2%。政府部门和服务业用户所占的比例接近，分别是7.6%和7.5%。其它职业用户所占的比例较低。(四)收入状况第6页共32页时间：2021年x月x日调查样本的月收入构成(图)调查样本的月收入构成在本次调研对象中，收入在1001-3000元的消费群体占据的比例最高，为50.9%。由此可见，这类消费群体在市场的消费能力也相对较高。由于学生消费群体在本次调查中占据相当的比例，从而影响了整体市场消费者收入分布状况，造成收入在1000元以下的消费群体占据35.0%的比例。虽然这类消费群体收入不高，但市场消费潜力巨大，对光存储产品也更为关注。收入越高的消费群体在整体市场上所占比例越小。其中，收入在3001-5000元消费群体占11.1%,而收入在5001元以上的消费群体所占的比例最低，为3.0%。时间：2021年x月x日(一)最关注的光存储产品有6.4%的消费者关注该产品。CD刻录机和CD光驱两大产品的关注比例较低，分别是3.7%和2.0%。通过调查可以看出，由于DVD刻录机功能身。因此占据市场近80%的关注比例，可见DVD刻录机市场存在很时间：2021年x月x日(二)最关注的光存储品牌近20%的调查者对该品牌予以高度关注。定位高端领域的韩国品牌三五位，关注比例分别是10.8%和8.1%。时间：2021年x月x日浦科特的关注度略高，建兴的关注度最低，仅有2.2个百分点。(三)主流职业消费者的品牌关注度占据30.3%的比例。其次是先锋，近20%的学生关注该品牌。三星和时间：2021年x月x日学生对索尼、LG、浦科特和建兴四大品牌的关注度不高，均在10%在计算机消费群体中，华硕再次受到此类消费者的青睐，占据27.3%的关注比例。先锋以23.6%的比例成为计算机行业中最受关注的第二大品牌。三星、索尼和明基的关注比例接近，分别是13.4%、12.0%和11.6%。其它品牌的关注比例较低，均在5%以内。通过调查，ZDC认为：在光存储市场上，学生和计算机业消费群体往往具有较大的市场潜力与购买倾向，因而获知这类消费群体对品牌的关注度，对厂商来说具有一定的意义。根据统计结果显示，华硕、先锋和三星三大品牌的优势突出，成为学生和计算机业消费群体中关注度最高的品牌。(一)产品拥有率时间：2021年x月x日CD炭录机市场上拥有率最高的光存储产品，有28.9%的消费者拥有该产品。刻录机名列第三，占有率达18.5%。CD刻录机和康宝机位居第四和第五位，分别占据17.8%和15.5%的比例。(二)品牌拥有率时间：2021年x月x日达到23.7%的比例。其次是华硕，有18.8%的消费者拥有该品牌光存储。紧随其后的是明基，占有率达15.0%。索尼名列第四位，有9.8%青睐，其中先锋以8.3%占有率名列第五，LG以6.7%占有率名列第时间：2021年x月x日(三)不同光存储产品的品牌拥有率调查显示，在CD光驱市场上，华硕的优势最明显，有22.8%的用户拥有该品牌产品。其次是明基，占17.9%是三星，有14.3%的用户拥有该品牌产品。索尼在CD光驱市场的拥2.7%和2.2%。时间：2021年x月x日DVD光驱市场上，三星以24.4%的拥有率成为最受消费者喜爱的品牌，其次是华硕，拥有率达20.5%。明基和先锋所占份额相当，分别占据14.6%和11.6%的比例。索尼和LG产品的拥有率分别是8.9%和5.1%的比例。其它品牌在DVD光驱市场中所占的份额较低。的比例。其次是明基、华硕和索尼，分别占据16.4%、15.5%和15.0%的比例。随后是LG,有9.7%的用户拥有该品牌产品。先锋和建兴占据的比例在5%以内。产品。华硕和明基所占的份额接近，分别是13.3%和11.6%。索尼、品牌，所占的比例相当，分别是20.5%和20.0%。其次是明基，拥有随后是索尼和LG,占据7%左右的比例。其它品牌在DVD刻录机市时间：2021年x月x日(四)主流收入消费者的产品拥有率例较高，为31.3%。其次是CD光驱，占据24.9%的份额。DVD刻录机排在第三位，占据17.3%的比例。拥有康宝机和CD刻录机的消费者所占的比例相当，分别是14.3%和12.2%。收入在1001-3000元的消费者中，依然是拥有DVD光驱的比例较高，为27.3%。但购买CD刻录机和DVD刻录机的用户比例均高于收入在1000元以下的用户，分别是19.8%和19.3%。CD光驱排在第四位，占17.2%的比例。拥有康宝机消费者所占的比例最低，是第16页共32页时间：2021年x月x日(五)主流收入消费者的品牌拥有率主流收入消费者的品牌拥有率分布状况主流收入消费者的品牌拥有率分布状况80%SONY1华硕三星79(图)主流收入消费者的品牌拥有率分布状况调查显示，收入在1000元以下和1001-3000元的消费者相比，两大消费群体在品牌拥有率上相差不大，其中，三星、华硕和明基三大品牌成为两大消费群体中拥有率最高的品牌，其次是索尼，两大消费群体的拥有率在7%左右。先锋和索尼两大品牌排在第五和第六位。而建兴和浦科特在两大消费群体中的拥有率均较低。(一)购买潜力1、潜在市场购买力第17页共32页时间：2021年x月x日最近三个月是否有购买光存储产品的计划时间：2021年x月x日CD刻录机1.7%83.5%DVD光驱调查显示，潜在用户中有83.5%的消费者最关注DVD刻录机，两大产品的关注度较低，在2%以内。第19页共32页时间：2021年x月x日潜在用户对不同光存储品髀的关注度分布状况潜在用户对不同光存储品髀的关注度分布状况(图)潜在用户对不同光存储品牌的关注度分布状况调查显示，华硕成为潜在用户中关注度最高的光存储品牌，占36.7%的比例。紧随其后的先锋，有23.2%的潜在用户最关注该品牌产品。三星位居第三位，占据12.0%的比例。明基和索尼两家光存储品牌也受到不少潜在用户的青睐，其中明基以11.4%占有率名列第四，索尼以6.7%占有率名列第五。浦科特、LG和建兴在潜在用户中的关注度较低，在5%以内。通过调查可以看出，潜在用户最关注的品牌是华硕和先锋，两大品牌共占据近60%的关注度，可见，华硕和先锋的优势突出，发展潜力不可估量。(二)影响因素时间：2021年x月x日占48.6%的比例；其次是工作，有30.3%的消费者认为对工作的影响最大，最后是学习，有18.0%的消费者认为光存储产品对学习方面的2、外在因素时间：2021年x月x日(图)除品牌、价格与性能以外，最能影响购买的因素调查显示，除品牌、价格与性能以外，口碑成为影响消费者购买行为的另一重要因素，占33.7%的比例。售后服务对消费者购买的影响力也较高，有29.9%的消费者表示在选购光存储产品时会首先考虑产品的售后服务。促销活动和创新功能对消费者购买的影响力接近，分别是14.9%和14.6%。产品的同质化使得诸多消费者忽略了产品外观的影响力度，因而其在整体影响因素中占据较低的比例。通过调查可以看出，口碑在影响因素中所占的份额最大，口碑作为一种特殊的传播方式，对市场购买有直接的影响，这需要产品必须具有一定的品牌支持力。(三)获取信息的渠道时间：2021年x月x日道，占64.8%的比例。首先，杂志的产品推介受众性较强；其次，杂选择中分别占据48.8%和44.2%的比例。卖场推荐在消费者了解产品的渠道中所占的比例较低，为22%。这种方式存在一定的局限性，在(四)选取的促销形式时间：2021年x月x日除降份以外，消费者最喜欢的市场活动除降份以外，消费者最喜欢的市场活动(图)除降价以外，消费者最喜欢的市场活动从消费者对不同市场活动的选择上可见，除了降价以外，赠送礼品成为53.6%的用户最喜欢的市场活动。由此可见，赠送礼品对消费者的购买力的刺激力度也较大。其次是降品牌联合促销，有22.4%的用户选择了该种促销方式；再次是用户互动，有11.4%的用户选择了该种促销方式；幸运大奖作为一种特殊的市场活动，在消费者选择的促销方式中所占份额不高，仅有9.3%。(一)创新功能时间：2021年x月x日消费者最注重的创新功能分布状况消费者最注重的创新功能分布状况招速克录调查显示，在消费者最注重的创新功能中，有近80%的用户最注重的是提升刻录品质。另外，超速刻录也成为消费者注重的创新功能之一，占据9.9%的比例。而降低噪音所占的比例较低，仅有9.5%。通过调查可见，由于光存储产品最重要的功能便是刻录，因此消费者对提升刻录品质的功能最为注重，也从侧面反映出消费者对光存储产品的提升刻录品质功能的需求程度较高。此外，光存储产品的读取，刻录速度是产品质量的体现，超速刻录也是产品技术成熟度的反映，因此所占的比例也较高。而降低噪音功能不仅为保证刻录质量，而且能提供了良好的刻录环境，也是光存储产品的一个发展方向。(二)使用功能时间：2021年x月x日资料，有63.3%的用户对该功能使用最多。数据存储排在第三位，占据60.7%的比例。视频存储和欣赏影音两大功能在消费者使用率中所占的比例接近，分别是47.3%和46%。收集音乐、图片存储和备份DVD在消费者使用率较低，其中收集音乐占29%的比例，图片存储占28.4%的比例，备份DVD占28%的比例。(三)技术指标的熟悉程度时间：2021年x月x日消费者对光存储产品技术指标的熟悉程度消费者对光存储产品技术指标的熟悉程度多数用户对产品技术指标一般了解，占77.5%的比例。而有19.9%的消费者认为对技术指标非常了解。仅有2.6%的消费者对产品的技术(四)需要改进的方面时间：2021年x月x日调查显示，有71.7%的消费者认为光存储产品在应用享受方面还仅有25.1%的消费者认为对产品的外观要改进。时间：2021年x月x日(一)潜在市场规模1、调查显示，有57.4%的消费者计划在最近3个月购买光存储产品，可见光存储市场存在很大的发展潜力，在未来的时间里，消费者对光存储购买需求将会膨胀，光存储市场将会快速发展；而有33.3%的消费者表示不确定，较高的比例同时也反映了此类消费群体在市场上仍处于观望的状态。但如果厂商市场策略恰当的话，则有望吸引其2、潜在用户中有83.5%的消费者最关注DVD刻录机，可见DVD刻录机市场有很大的发展潜力。同时反映出，DVD刻录技术的日趋成熟，并得到消费者的认可，DVD刻录