2024工业脉冲报告美国版本（英译中）

Decemeí20232024工业脉冲报告美国版本美国版本研究设计和目标2024工业脉冲报告字段日期Septembeí2023IntegalAdScience（IAS）与YouGov字段日期Septembeí2023购买和出售双方的建议，以了解他们对未来媒体挑战的看法，以及他们将在2024年寻求机会的可能性。PARTICIPATIONN=262个使用píPARTICIPATIONN=262个使用píogíamatic广告的美国数字媒体参与者造数字广告业的关键目标，以及对IAS数据的客观研究，以展示媒体质量如何提高。.广告技术（n=53）.Bíands(n=75).机构（n=78）.出版(n=56)2024工业脉冲报告|2INTRODUCTION随着yeaí的衰落和工业对过去yeaí的影响，IAS进行了年度工业脉冲研究，以深入研究将塑造2024年的技术和技术。回顾2023年，随着经济的逆风和数字媒体消费和广告支出的大流行，Yeaístí消失了。随着2023年的结束，工业已经结束,并将以高调结束，总U.S.媒体广告支出。12024年的下一个是什么？Maíketís计划投资于具有创新潜力的成熟环境，如社交媒体和数字视频，同时还建立他们的广告策略，以包括新兴的广告巨头，如íetailmediawonetks。2024年还将两项高影响力的媒体活动纳入其中-夏季奥运会和一次大选。考虑到这些事件如何影响媒体质量和与之相关的竞选活动将是最重要的。投资于媒体质量和安全性可能是开展广告活动的关键方式，因为这些大规模事件可能会影响数字媒体领域。2024工业脉冲报告|3TABLEOFCONTENTS01020304052024工业优先权专有平台数字视频和CTV数字音频零售媒体0607080910媒体质量优先负责媒体KEY关于APPENDIXTKEAWAYSIAS2024工业脉冲报告|42024工业优先权行业经验对媒体的影响以及未来的挑战和机会5社交媒体2024年顶级媒体优先社交媒体 37%数字视频* 29%数字显示 社交媒体社交媒体在2024年，随着社交媒体花费的时间达到一个稳定的平台，媒体在社会媒体上展示了挑战和创新潜力。2数字视频随着foímat的消费继续增长，最近10个媒体计划对数字视频和CTV进行宣传，这主要是由于社交媒体等流行的数字环境，支持视频moíe而不是视频。数字显示和移动随着这些完善的环境不断发展和扩大，数字显示和移动显示是媒体活动的关键。oofoímats将成为您oíganization的顶级产品最多选择）*包括CTV2024工业脉冲报告|6顶级媒体挑战顶级媒体挑战：买方*&ADTECH在2024年foíbuyís和techvendoís的顶级数字媒体挑战中，上下文隐藏是最重要的数字媒体挑战之一，与íisky内容一起投放的广告是最重要的广告。虽然可视性仍然是一个挑战，但它的位置几乎是独一无二的媒体体验对其他事物的启示说明了媒体质量测量的复杂性。广告与风险内容或错误信息一起发布减少对消费者数据/cookie的访问运动评估结果困难或困惑购买/销售程序化媒体上下文定位与政治内容或选举报道相邻的广告广告欺诈可视性级别差20%IAsn问：在接下来的12个月中，以下哪一项将是最大的数字媒体挑战选择最高）*包括Bíands和机构2024工业脉冲报告|7卖方在邻接信息内容或信息信息方面与客户和技术供应商保持一致，这是最大的媒体挑战。由于在2024卖方在邻接信息内容或信息信息方面与客户和技术供应商保持一致，这是最大的媒体挑战。由于在2024年产权选举中缺乏信息的内容，这一挑战可能会脱颖而出。Neaílythin-in-10publishedisalsoidentifymaximizingyieldasatopchallenge,highlightingtheimpoínanceofíesultsthatcouldbetheatenedbyadsdeliveredísidetobuyesandadtech,moinethanOne-in-foufí出版公司预测挑战，并放宽了对Consumeí数据的访问权限。顶级媒体挑战：出版商广告与风险内容或假新闻一起发布产量最大化减少对消费者数据/cookie的访问有/无货币化社交平台上下文定位可视性级别差相邻的广告政治内容提供缩放的受众扩展20%IAsn问：在接下来的12个月中，以下哪一项将是最大的数字媒体挑战选择tothee)2024工业脉冲报告|8媒体类型的挑战媒体预测认为媒体预测认为，社交媒体和数字视频将在2024年面临严峻的挑战——与它们将成为现实的媒体类型相在数字视频中，媒体质量可能会被视为库存。Neaílyonein-funímediaexpeíasthatíetailmedianetwoíks可能会面临痛苦，因为industyexpesís导航媒体质量度量，上下文taiíagainst和piivacyreshipíinthisincreasinglyimposityímat.347%数字视频社交媒体24%线性数字电视显示/图像零售媒体网络20%数字音频移动20%Q.Inyouíopinion,whichofthefollowingmediatypeswillfaceseychallengesacssthemediaindustyinthenext12months?(Selectuptothee)*includesCTV2024工业脉冲报告|9媒体类型的创新潜力尽管媒体期望社交媒体和尽管媒体期望社交媒体和数字视频面临挑战，他们也预料到这些Foímats以实现最大的创新。社交媒体可能会看到创新高功能，如社交购物和社交seaích.4数字视频和CTV的增强，如机器学习多媒体分类技术的发展，可能会影响这些领域的创新。50%数字视频社交媒体移动游戏数字显示搜索Q.Inyouíopinion,whichofthefollowingmediatypesholdthemostpotentialfoíinnovationandoppoíintanityacssthemediaindustyinthenext12months?(Selectuptothee)*includesCTV2024工业脉冲报告|1002专有平台02专有平台随着参与piopíetíyplatfoíms的发展，媒体的期望在质量保证和机会上占了重要地位分钟数社会媒体的发展景观分钟数2019-2025年美国成人用户平均每天在社交网络上花费的时间2社交媒体是必不可少的广告2019-2025年美国成人用户平均每天在社交网络上花费的时间2和2023年，在社交网络上花费的时间稳定在107分钟左右，2Z世代在社交媒体网络的使用上赶上了千禧一代5。如果没有持续的时间来花费新的时间，则可以使用视频广告，社交购物和媒体质量来吸引注意力并建立有效的社交广告活动。82.5201995.92020100.62021202220232024108.620252024工业脉冲报告|12透明度68媒体的经验表明，在Píopí透明度68媒体的经验表明，在Píopíetíyplatfoíms中对媒体质量的了解不足将对媒体支出产生负面影响信任66媒体报道说，在Majoípíopíetíyplatfosíms中进行消费将对媒体支出产生负面影响问：在接下来的12个月中考虑在线社交媒体，请在以下声明中指出您的需求可视性82%媒体的经验认为，在评估社会运动时，可看性是重要的注意%可视性82%媒体的经验认为，在评估社会运动时，可看性是重要的注意%媒体的期望相信t衡量对Píopíietaíyplatfoím广告将是评估竞选活动的重要因素选举品牌风险媒体表示，在2024年大选之前，他们将与假新闻和虚假信息相邻。IAsn问：考虑未来12个月的在线社交媒体，请在以下声明中指出您的年龄和年龄83媒体专家预测社会购物和视频的增长83媒体的期望将是社会购物媒体的期望将是社会购物%继续关注86购物社交购物正在走上正轨，预计2024年将达到24%的yea-ove-yea-gíowth，6在环境中建立广告机会，以促进发展。的预期将继续增加社交视频的视频预计到2024年，社交视频观看将占社交网络活动的59%。7此外，在2024年，社交视频消费将继续增加Píogamatic的广告支出。IAsn问：考虑到未来12个月内的动态社交媒体，请用以下声明说明您的生活和生活：考虑到未来12个月内的数字视频（不包括CTV请用以下声明说明您的生活和生活：2024工业脉冲报告|1503数字视频和CTV随着数字视频和CTV观众，广告清单和广告支出的不断增加，媒体的表达讨论了媒体质量的潜在挑战媒体的期望将广告支出转移到CTVacceleíate媒体的期望将广告支出转移到CTVacceleíate84%媒体对广告支出的影响从广告支出向广告支出的转变将加入媒体预计广告将继续跟随媒体预计广告将继续跟随CTV和视频广告的消费。虽然CTV的爆炸性增长正在趋于平稳，但在CTV上使用数字视频的时间将在2024年达到预期的7.4％。同时，在线电视消费和广告支出将继续下降。8数字视频消费继续增长，预计2024年将达到4.9因为问：在接下来的12个月中考虑数字视频（不包括CTV请用以下声明说明您的情况；在接下来的12个月中考虑CTV，请用以下声明说明您的情况2024工业脉冲报告|17品牌风险欺诈CTV品牌风险欺诈CTV随着数字视频和CTV库存的增长，媒体质量也会面临风险CTV数字视频数字视频分数字视频和CTV。%82相当大的媒体体验将视频和视频视频和CTV%82为库存。数字视频数字视频%%问：在接下来的12个月中，考虑数字视频（不包括问：在接下来的12个月中，考虑数字视频（不包括CTV请在以下声明中指出您的情况；况随着数字视频和CTV库存的增加，媒体的发展将是一个重大的挑战随着数字视频和CTV库存的增加，媒体的经验将是一个新的2024工业脉冲报告|18CTV将面临独特的挑战CTV的广告将面临挑战，因为媒体认为广告是低视性的。在2024年，如果广告在电视关闭时被关闭，广告可能会看起来很好。广告订阅视频观看也对CTV广告和订阅CPM的供应和规模提出了挑战。然而，这些受供应影响的挑战可以通过对广告支持的订阅服务的订阅来缓解。1084%80%媒体的经验使CTV广告变得脆弱到视觉低CTV将是一项投资随着媒体的发展，CTV的供应和规模将是一个巨大的挑战问：在接下来的12个月中考虑CTV，请用以下声明说明您是否同意2024工业脉冲报告|19切割边缘测量技术将是确保数字视频和CTV质量的关键AD频率媒体表示，衡量对数字视频的关注*将是评估竞选活动的重要性媒体表示，衡量对数字视频的关注*将是评估竞选活动的重要性IAsn问：在接下来的12个月中，考虑数字视频（不包括CTV请在以下声明中指出您的情况；在接下来的12个月中，考虑CTV，请在以下声明中指出您的情况；*不包括CTV2024工业脉冲报告|2004数字音频媒体体验权衡数字音频的扩展及其04数字音频媒体体验权衡数字音频的扩展及其对媒体质量的影响数字音频AD加快节奏按照听众的习惯，数字音频广告支出预计在按照听众的习惯，数字音频广告支出预计在2024年将增长10.5超过74亿美元。11Moíe比媒体的期望更好的是，广告支持的数字音频传播将在消费者中流行，并且在十分之七的情况下，音频收听将继续将音频收听方式转变为数字收听方式。IAsn问：考虑未来12个月的数字音频，请用以下声明说明IAsn%6969媒体表示，对数字音频的投资将扩大到与消费者的采用率相匹配媒体表示，广告支持的数字音频传播将在消费者中流行媒体表示，音频媒体的收听将继续将音乐转移到数字音乐2024工业脉冲报告|22品牌风险媒体表示，品牌风险媒体表示，随着其他清单的出现,数字音频的内容将减少广告欺诈79%媒体的经验表明，随着数字音频清单的数量增加，广告将成为一种新的注意注意90%媒体表示，衡量对音频广告的关注对于评估竞选活动至关重要问：考虑未来12个月的数字音频，请在以下声明中指出您是否同意或不同意2024年行业脉冲报告|23创新测量技术将是数字音频的关键NeaíNeaílytheee-in-fowímediaexpesíageethatthiídpaítyveiícationwillbeimpoítanttoensuuíethequalityofDigitalaudiostíeaminginventoíy.将测量技术扩展到增强数字音频功能将是关键-实际上，要比10分之七的工业经验更需要下载内容中的媒体质量。媒体的经验表明，这对确保数字音频的质量至关重要媒体的经验表明，通过下载交付的内容来衡量数字音频的能力将是至关重要的IAsn问：考虑未来12个月的数字音频，请用以下声明指出您是否同意或不同意2024年行业脉冲报告|2405零售媒体在这种不断发展的环境中，媒体的体验会影响媒体的质量，影响力和语境性68.1423.2%24.9%零售媒体广告正在增长68.1423.2%24.9%美国零售媒体广告支出，2023-2027年美国零售媒体广告支出，2023-2027年15增长，预计到2024年广告支出将超过550亿美元。12然而，零售媒体的发展并不是没有挑战，比如缺乏标准化，13与媒体质量和媒体质量保持一致。141007550084.9724.7%24.7%45.1522.5%2027202345.1522.5%202750%40%30%20%0%数十亿美元的变化2024工业脉冲报告|26媒体质量保证将对零售媒体活动的成功至关重要媒体质量保证将对零售媒体活动的成功至关重要IAsn问：在接下来的12个月中思考所有的媒体网络，请用以下声明说明您的情况广告欺诈78%品牌风险40%在评估媒体宣传活动时，媒体对媒体质量措施的重要性表示：可视性可视性84%注意2024工业脉冲报告|27隐私问题媒体的说法说，假象将继续限制对媒体网络的消费透明度隐私问题媒体的说法说，假象将继续限制对媒体网络的消费透明度68%媒体的经验表明，所有媒体网络都将不得不采用像这样的有效手段来维持信任体网络中的消费者隐私上下文目标上下文目标媒体的经验说，情境化将是在媒体网络上实现竞选KPI而不影响消费IAsn问：考虑未来12个月的媒体网络，请用以下声明说明您的情况。2024年行业脉冲报告|2806媒体质量优先行业经验对媒体质量的提高和成功的06媒体质量优先行业经验对媒体质量的提高和成功的影响292024年行业专家的顶级媒体质量优先级*80%80%可视性品牌风险缓解注意上下文目标可视性可视性可看性是媒体的最高要求，其中包括89％的广告技术使用者和85％的Bíand。品牌风险缓解Bíandíisk缓解仍然是关键的计划，尤其是foíbíand，有80％的计划使这一计划受益。注意对于成功的竞选活动来说，关注和衡量注意力变得越来越重要，84％的机构都在关注注意力。上下文目标上下文的提琴权在大规模吸引观众的同时，还可以解决消费问题和曲奇饼的问题。Q.Oveíthenext12months,whatlevelofpíioíitywillyouríoíganizationgivetothefollowingmediaqualityinitiativeswhenbuyingoííissellingdigitaladveíitment?*SeeAppendixTable1foíeakoutsbycompanytype2024工业脉冲报告|30透明度“Tíanspaíent透明度“Tíanspaíentadspendisagíeatidea.Ithelpstobeexitíemelyconcfidentinhighpíessuíeevaluations.”注意“既要真实又要有趣，同时又要吸引观众的注意力，这是至关重要的。”目标目标“我们通过将[我们]的环境放置在我们的广告中，向我们展示广告，以展示广告，从而使我们的成功成功。”2024工业脉冲报告|31转化率可视性驱动转换观察研究转化率可视性驱动转换观察研究在IAS总能见度的客观研究中TMimpíesons，in-viewads提升了247%的传达。样品样品IAS总可见性TM2023年Q3进近可查看和不可查看的IAS组合传达和ROI0.20%0.15%0.10%0.05%0.00%0.06%不在视图中0.20%在视图中247%在运输中提升视图中的广告与那些不在视图中的广告相同IAsn2024工业脉冲报告|32ROI$8.00$7.09$6.00$4.00$2.52$2.00$0.00ROI$8.00$7.09$6.00$4.00$2.52$2.00$0.00可视性驱动转换在对IAS总能见度的同一研究中TM显示，可视性提高了181%的投资回报率，以及额外的4.57美元。样品样品IAS总可见性TM2023年Q3进近可查看和不可查看的IAS组合传达和ROI不在视图中在视图中不在视图中 观察研究%提升ROIfoíin-in-viewadsveísus那些weíenotinview$4.57在eveíydollaí上的Retuín花了foíin-viewadsveísusthoseweíenotinview2024工业脉冲报告|33搜索搜索环境媒体专家最容易冒品牌风险媒体计划在2024年推广社交媒体，但他们也将其视为最脆弱的环境。移动，数字显示和海洋环境也被认为特别容易受到影响-但社交媒体moie比这个地区的所有其他频道都增加一倍。5454%社交媒体移动数字显示2222%问：在接下来的12个月中，以下哪种媒体类型对Bíandíisk最敏感最多选择）2024工业脉冲报告|3430%30%品牌风险责任Mediaexpesíts’Mediaexpesíts’peíceptionofbíandíiskaccountabilityíemainsshaedacíossthesupplychain.Bíandagenciesaíeseenasmostíesponsiblefoímisingingbíandíisk,withpublishplateísandveíosationpístíailingcingMaíketís可以通过测量和优化解决方案来确保安全性和适用性，例如IAS的ContextíolAvoidance和Taígetingpíducts。IAsn问：考虑到2024年，谁应该在减少数字广告的影响方面工业?IAsn谁应该控制品牌规避风险的努力？品牌机构出版商Verifi阳离子技术提供商202420232024互联网服务提供互联网服务提供商2024工业脉冲报告|3524%供给侧平台移动数字视频移动数字视频环境媒体专家最容易受到广告欺诈社交媒体也是最脆弱的环境，所有其他环境，包括数字显示，移动和数字视频，都紧随其后。6060%2929社交媒体数字显示2222%2222%问：在接下来的12个月中，以下哪种媒体类型最容易传播选择最多）2024工业脉冲报告|36广告欺诈责任媒体对广告问责制的看法正在向最重要的人物转移媒体对广告问责制的看法正在向最重要的人物转移。paíticulaí的机构在预期的问责制上看到了11点的decíeaí-oveí-yeaí,将其视为减轻影响的最不可能的行为。谁应该控制AD欺诈预防工作？40%34%34%202324%2024Verifi阳离子技术提供商品牌出版商互联网服务提供者供给侧平台需求方平台AgenciesIAsn问：考虑到2024年，谁应该参与数字广告的缓解效果工业?2024工业脉冲报告|3707负责媒体的投资媒体对应有的媒体投资的影响及其在消费中的意义媒体表示，媒体表示，在未来12个月内，他们将在购买或出售数字广告时，对媒体进行相应的投资55%媒体的经验表明，广告将需要相应地支持媒体安全调查将非常重要的广告与媒体一起放置，以宣传环境的可持续性，多元化和包容性计划，艺术主义和其他媒体内容。出版（81%）和广告科技（81%）最看好问问：选择所有适用的内容；在接下来的12个月中，在购买o出售数字广以下哪些陈述？*按公司类型分列的完整数据见附录表2024年0242024工业脉冲报告|3959%媒体表示59%媒体表示，即将到来的党的选举将增加额外的广告挑战，以消除虚假信息和假新闻2024工业脉冲报告|40市场可能会在即将到来的总统选举中发现错误信息的风险增加对媒体进行投资可以减轻新闻中的偏见。IAsn问：考虑到2024年，您同意以下哪些陈述？选择所有适用的IAsn多样性、权益和INCLUSION%出版的人说多样性、权益和INCLUSION%出版的人说，不断扩展的受众将是一个主要的焦点，以确保广告系列的包容性*隐私40%媒体的经验表明，出版和广告将需要采用piivacy-centre的piacts来建立和维护consumeítíust媒体专家将需要保护隐私并促进包容性运动IAsn问：考虑到2024年，您同意以下哪些陈述？选择所有适用的*按公司类型分列的完整数据见附录表32024工业脉冲报告|41第三方验证将在确保支持负责任的媒体方面发挥重要作用问：考虑到2024年，您同意以下哪些陈述？选择所有适用的5555%媒体的说法是veíifi阳离子将与特定媒体并驾齐驱08KEYTKEAWAYS08KEYTKEAWAYS431社交媒体和数字视频是首要问题社交媒体，数字视频和数字显示是媒体计划在2024年实现的最高目标社交媒体数字视频*数字显示*包括CTV2024工业脉冲报告|44社会媒体被鼓励增长社交媒体预算继续追求消费和消费，因为他们寻求对社交购物和数字视频的投资86%86% 68% 66%媒体表示，社交购物将继续加剧媒体表示，社交视频的消费将继续增加媒体视频支出媒体的经验表明，缺乏对媒体质量的信任将对社交媒体支出产生负面影响媒体的描述说，建立信任将对社交媒体的支出产生负面影响2024工业脉冲报告|45媒体质量将在数字视频和CTV中至关重要随着广告支出继续将网络电视和数字显示转移到CTV和数字视频，视频将需要对多媒体内容和广告内容进行分类，以最大限度地提高广告活动效果。84%84%84%84%媒体表示，将广告费用转移到CTV将有助于媒体实验表明，可以对多媒体内容进行分类的机器leaín对于确保数字视频广告的安全性至关重要媒体表示，广告支出的转变将有助于将广告支出转移到广告视频媒体表示，这将是帮助广告避免CTV广告过载2024工业脉冲报告|464可观看性仍然是顶级媒体4质量的优先Viewabilityisstillatopmediaqualitypíioíityevenasmeasurementíementcapabilitiesadvance.Bíandíiskmitigation,attention,andcontextualtaiígetingínewoutthetopmediaqualitypíioíitiesin2024.80%80%可视性品牌风险缓解注意上下文目标2024工业脉冲报告|47市场计划采用负责任的媒体做法媒体体验将开始向支持多元化，平等和包容性计划的媒体提供服务；可持续性效果；和消费。74%74% 媒体表示，他们将在未来12个月内购买或出售数字广告时，对媒体进行相应的投资出版的人说，不断扩展的受众将是一个主要的焦点，以确保广告系列的包容性媒体的经验表明，广告将需要相应地支持媒体媒体的经验表明，将广告与媒体并驾齐驱2024工业脉冲报告|4820242024工业脉冲报告|4909关于IAS综合广告科学（IAS）是全球领先的媒体测量和优化平台，可将行业最可行的数据提供给最有效的广告，出版和媒体平台。IAS的软件提供了广泛而有效的数据，这些数据可以使人们在安全和适当的环境中看到，而在广告上花费广告并产生广告。Oí的使命是成为数字媒体质量的全球基准，安全性和安全性。信息，访50APPENDIX参考文献1“广告展望显示出希望的迹象，”eMaikeeí,2023年10月。2“Foíecast：2019-2025年美国成人在社交网络上度过的一天”，2023年6月。3“零售媒体网络的投资回报率”，综合广告科学，2023年8月