小红书：小红书2024年1月3C行业月报

小红书3C家电行业月报2024年1月版权归属小红书科技有限公司，仅供学习使用，严禁用作商业通途小红书1.行业搜索及高活跃用户画像1.品类核心笔记2.行业广告投放竞争格局二.细分品类搜索概况1.行业重点规则解读1.品类搜索趋势2.TOP驳回案例解析2.品类TOP搜索热词2.常见审核QA行业概览北玮北玮家用电器类目家用电器类目一线新一线二线三线四线五线数据周期：2024.01.01-2024.01.31数码科技类目数码科技类目女性用户占比超70%19-30岁超过60%,为数码科技消费主力一线及新一线城市用户占比超35%版权归属小红书科技有限公司，仅供学习使用，严禁用作商业通途北玮北玮24年1月，大家电行业的竞争格局整体而言较为集中。黑白电领域，电视搜索量略大于其它3个品类，市场机会较大，冰箱和洗衣机大家电行业竞争格局竞争红海竞争红海竞争红海电视洗碗机电视洗碗机空调竞争蓝海竞争蓝海数据来源：小红书商业数据中台：2024.01版权归属小红书科技有限公司，仅供学习使用，严禁用作商业通途北玮厨房小电竞争格局：2024年1月3C行业竞争概况24年1月，小家电行业的竞争格局相比大家电行业更为分散。厨房小电领域，空气炸锅、破壁机市场机会大，咖啡机赛道竞争相对激烈，电炖锅、电水壶、电烤箱属于蓝海赛道；个护电器领域，电动牙刷赛道竞争激烈，剃须刀品类存在强竞争力品牌；生活电器领域品类多样，扫地机器人、洗地机赛道需求高且流量成本高，市场规模具备增长潜力。小家电行业竞争格局生活电器生活电器破壁机电动牙刷空气炸锅空气炸锅空气净化器咖啡机吹风机空气净化器咖啡机净水器电饭煲净水器洗地机加湿器洗地机加湿器剃须刀取暖器-按摩仪风扇电炖锅风扇竞争蓝海电水壶持挚蓝海格由烤镇竞争蓝海电水壶持挚蓝海格由烤镇数据来源：小红书商业数据中台：2024.01版权归属小红书科技有限公司，仅供学习使用，严禁用作商业通途北玮办公电教数配手配竞争格局：2024年1月3C行业竞争概况24年1月，数码手配行业总体而言竞争度低。办公电教领域，学习机市场竞争激烈，投影仪、打印机市场需求高、入局品牌多，未来竞争可能加剧；数配手配领域，手机壳市场机会较大，手环、键盘、充电宝等赛道尚处竞争蓝海，具备市场潜力；影音娱乐领域，耳机赛道入局品牌少但需求高，赛道内可能存在强竞争力品牌，游戏机、手柄、VR赛道规模较小，市场需求有待激发。数码手配行业竞争格局影音娱乐影音娱乐竞争红海竞争红海竞争红海竞争红海竞争红海相机电池手柄手柄显示器游戏机声卡显示器游戏机声卡竞争蓝海格数据来源：小红书商业数据中台：2024.01版权归属小红书科技有限公司，仅供学习使用，严禁用作商业通途细分品类搜索概况小书黑白电小书黑白电小红书3C行业品类搜索量趋势目前大盘更新到2024年1月；黑白电中空调在夏季搜索量迎来高峰，冰箱搜索量在夏季也有所增长，而后回落，其余各品类搜索量趋势稳定，小幅上涨；厨热大电中热水器搜索量居领先地位，后半年大幅增加，蒸烤箱搜索量其次，趋势平稳，洗碗机在夏季与冬季搜索量出现小高峰，壁挂炉在冬季搜索量提升，其余品类搜索量相对较少。大家电行业品类搜索量趋势大家电行业品类搜索量趋势厨热大电厨热大电1月2月3月4月5月6月7月8月9月10月11月12月1月——冰箱——洗衣机——电视—油烟机1月2月3月4月5月6月7月8月9月10月11月12月1月数据来源：小红书商业数据中台：2023.01～2024.01版权归属小红书科技有限公司，仅供学习使用，严禁用作商业通途小红书-电炖锅小红书-电炖锅——电饭煲——电烤箱——电水壶——咖啡机——空气炸锅—破壁机小红书3C行业品类搜索量趋势目前大盘更新到2024年1月；厨房小电中空气炸锅、破壁机居领先地位，空气炸锅搜索量有所回落，破壁机搜索量冬季上升，其余各品类搜索量趋势稳定；个护电器中电动牙刷、剃须刀搜索量较高，脱毛仪近半年搜索量显著降低；生活电器中风扇搜索量处于领先地位，在夏季迎来高峰，取暖器与加湿器搜索量在近三个月明显上升，其他品类搜索量趋势波动较小。小家电行业品类搜索量趋势生活电器生活电器————除湿机——风扇——挂烫机——加湿器——净水器——空气净化器——垃圾处理器——取暖器——消毒柜——饮水机——吹风机——电动牙刷——卷发棒——剃须刀——脱毛仪1月2月3月4月5月6月7月8月9月10月11月12月1月扫地机器人洗地机1月2月3月4月5月6月7月8月9月10月11月12月1月扫地机器人洗地机——1月2月3月4月5月6月7月8月9月10月11月12月1月——数据来源：小红书商业数据中台：2023.01～2024.01版权归属小红书科技有限公司，仅供学习使用，严禁用作商业通途数配手配影音娱乐数配手配影音娱乐小书小书目前大盘更新到2024年1月；办公电教中打印机、投影仪仍占主要搜索量，呈上升趋势，其余各品类搜索量趋势稳定；数配手配中手机壳占主要搜索量，小幅上涨，其余各品类搜索量趋势稳定；影音娱乐中耳机、相机搜索量处于领先地位，在近几月有小幅上升趋势，其他品类搜索量趋势波动较小。数码手配行业品类搜索量趋势办公电教办公电教 —电容笔——录音笔——数位板——投影仪——学习机1月2月3月4月5月6月7月8月9月10月11月12月1月1月2月3月4月5月6月7月8月9月10月11月12月1月—声卡——手表——手机壳——鼠标——显示器——移动硬盘——耳机——摄像配件——相机一游戏机1月2月3月4月5月6月7月8月9月10月11月12月1月数据来源：小红书商业数据中台：2023.01～2024.01版权归属小红书科技有限公司，仅供学习使用，严禁用作商业通途北玮北玮冰箱热搜词空调热搜词洗衣机热搜词电视机热搜词冰箱空调数据来源：小红书商业数据中台：2024.01版权归属小红书科技有限公司，仅供学习使用，严禁用作商业通途北玮北玮集成灶热搜词热水北玮北玮咖啡机热搜词空气炸锅热搜词电饭煲热搜词破壁机热搜词空气炸锅破壁机咖啡机推荐家用破壁机食谱胶囊咖啡机空气炸锅哪个牌子好用电饭煲蛋糕豆浆做法破壁机家用咖啡机空气炸锅面包电饭煲焖饭破壁机食谱早餐空气炸锅第一次怎么开锅破壁机推荐家用空气炸锅要不要垫纸煲仔饭电饭煲吐司空气炸锅电饭煲美食空气炸锅吐司电饭煲推荐红豆破壁机食谱空气炸锅开锅电饭煲煲仔饭咖啡机家用推荐玉米汁的做法破壁机家用咖啡机推荐空气炸锅和烤箱哪个更实用电饭煲蛋糕做法米糊破壁机食谱手磨咖啡机空气炸锅排名前十名闷饭做法电饭煲破壁机豆浆胶囊咖啡机怎么用空气炸锅烤肠多少度几分钟紫薯破壁机食谱家用咖啡机天花板电饭煲哪个牌子好破壁机食谱大全及做法空气炸锅怎么使用迷你电饭煲破壁机哪个牌子好用数据来源：小红书商业数据中台：2024.01版权归属小红书科技有限公司，仅供学习使用，严禁用作商业通途北玮北玮吹风机家用推荐性价比高剃须刀吹风机推荐性价比电动牙刷推荐排行榜剃须刀推荐好用吹风机平价推荐电动牙刷推荐性价比高卷发棒教程剃须刀送男友电动牙刷正确使用方法剃须刀推荐吹风机测评儿童电动牙刷电动剃须刀牙医不建议用电动牙刷卷发棒可以带上飞机吗短发卷发棒教程剃须刀送爸爸儿童电动牙刷推荐卷发棒有必要买贵的吗剃须刀哪款好用真实测评老爸测评吹风机电动牙刷推荐送男友卷发棒八字刘海吹风机支架牙医推荐电动牙刷男生卷发棒教程最好的剃须刀排名吹风机白噪音哄睡电动牙刷可以托运吗男士剃须刀电动牙刷推荐平价自动卷发棒推荐品牌老爸评测剃须刀儿童电动牙刷推荐6岁以上1刘海卷发棒电动剃须刀推荐儿童电动牙刷3-6岁推荐卷发棒短发北玮北玮扫地机器人推荐2024扫地机器人自动上下水扫地机器人推荐2023l加湿器自制北玮北玮电容笔笔尖数据来源：小红书商业数据中台：2024.01版权归属小红书科技有限公司，仅供学习使用，严禁用作商业通途北玮北玮手机壳热搜词手表热搜词充电宝热搜词键盘热搜词奶油胶手机壳1数据来源：小红书商业数据中台：2024.01版权归属小红书科技有限公司，仅供学习使用，严禁用作商业通途北玮数码手配-影音娱乐品类TOP搜索热词北玮耳机热搜词相机热搜词音响热搜词游戏机热搜词蓝牙耳机音响游戏机连接电视推荐ccd相机推荐音响推荐掌上游戏机头戴式耳机拍立得相机推荐音响推荐家用电视游戏机推荐蓝牙耳机推荐相机推荐性价比高蓝牙音响电视游戏机耳机推荐蓝牙相机推荐音响推荐音质好掌上游戏机推荐蓝牙耳机推荐性价比高相机入门女生电脑音响游戏机推荐手机头戴式耳机推荐微单相机推荐十大音响排名体感游戏机哪个好降噪耳机相机推荐性价比高入门女生小音响游戏机充电宝耳机蓝牙推荐儿童相机家用音响连电视机的游戏机耳机头戴式相机学生党推荐音响排行榜马里奥游戏机耳机名称相机入门推荐音响送男朋友打地鼠游戏机骨传导耳机相机推荐女生自制音响儿童游戏机有线耳机ccd相机音响推荐性价比1ps游戏机耳机推荐第一台相机怎么选桌面音响复古游戏机耳机推荐头戴式运动相机k歌音响连接电视的游戏机数据来源：小红书商业数据中台：2024.01版权归属小红书科技有限公司，仅供学习使用，严禁用作商业通途优质笔记分享北玮空调【首图】猫咪在弄脏的床单前被训话【标题】表达对猫咪生气引发好奇【正文】北玮空调【首图】猫咪在弄脏的床单前被训话【标题】表达对猫咪生气引发好奇【正文】以小猫打翻床单这一生活场景为话题，在主人第一视角“阴阳”小猫的过程中引入洗衣机产品，表达床单弄得很脏也没关系，证实了洗衣机的清洁效果，同时通过展示收集的猫毛进一步触达养宠人群。【首图】短剧截图夫妻双人出镜画面【标题】婚姻生活相关话题引发好奇【正文】以婚姻、家庭、婆媳关系等受人关注的话题进行短剧创作，在剧情的客厅场景中进行自然的产品植入，通过台词对话讲述空调的大循环飓风量、健康除菌等功能细节。【首图】婚房装修图+大字【标题】婚房装修【正文】通过参观一对95后夫妻的婚房，在讲述婚房装修的过程中进行产品露出，详细介绍了产品的外观、画面显示等细节，视频结尾又再一次通过大家一起在客厅打游戏的场景进行产品植入。洗衣机洗衣机黑时闻【首图】【首图】独居女生精致居家场景【标题】独居生活引发好奇【正文】通过展示独居女生的生活，通过购置食材填充冰箱、准备做饭等场景进行冰箱产品的露出，同时介绍了冰箱的大容量和合理分区，充分展现了产品做为家居好物所带来的幸福感。版权归属小红书科技有限公司，仅供学习使用，严禁用作商业通途北玮集成灶洗碗机油烟机北玮集成灶洗碗机油烟机【首图】对话双方+大字【标题】对洗碗机在中国不火的疑问【正文】开头通过历史介绍以及国内外对比，引出洗碗机在中国不火的问题，而后与家装品牌总裁进行深度对话，就消费者“怕洗不干净”、“怕麻烦”、“没有预留空间”这三个问题和痛点进行解答。【首图】食物照片合集【标题】炒饭做法合集【正文】博主通过女儿爱吃炒饭为引入，分享了12款炒饭做法和小贴士，并借此场景阐述了自己翻新厨房的经历，而后重点介绍了集成灶的具体功能，讲述自己的使用感受，彰显在使用集成灶以后带来的便利性。【首图】炒菜大图展示【标题】夸张用词引发好奇【正文】通过视频展示小炒黄牛肉的烹饪过程，过程中适时地进行产品露出，在视频结尾处再次展示油烟机的产品画面，强调其高效的油烟吸附能力以及给生活带来的便利性。热水器热水器【首图】【首图】乡下的家照片【标题】表达对乡下的家的喜爱【正文】作者描述了乡下的家度过寒冬的准备，通过更换床上用品、使用壁炉和安装新的热水器等方式，创造了一个暖意浓浓的家，赞赏了热水器的性能和设计，加热快、水量大，让寒冬变得不再难熬。版权归属小红书科技有限公司，仅供学习使用，严禁用作商业通途北玮咖啡机电饭煲破壁机北玮咖啡机电饭煲破壁机☆【首图】居家生活大图【标题】独特生活方式引好奇【正文】90后女生独居生活VLOG记录，植入空气炸锅产品使用，再带出产品双旋钮、小体积等优势设计，制作完成后展示美食成品并食用，增强观众信任感，绑定独居生活必备方便好物。【首图】产品大图展示+大字【标题】热门节点+新手友好引关注【正文】通过新手怎么选咖啡机，引入咖啡机产品，介绍产品颜值材质、配件、功能等，强调对新手小白友好的各类设计，同时进行使用展示，借助制作圣诞拉花咖啡教学小白使用机器，吸引新手购买复刻。【首图】食谱食材多图展示【标题】食谱推荐【正文】从秋冬天冷场景切入，引出多个破壁机家庭营养搭配食谱，借妈妈担心破壁机噪音大的痛点，进一步带出产品推荐，介绍低噪音、调节口感、电子食谱、便捷控制面板等独特卖点。空气炸锅空气炸锅已【首图】【首图】大字+产品大图展示【标题】好物推荐【正文】借双十一厨房家电清单，精准瞄准下厨场景意向用户，真诚分享产品高颜值外观、便捷使用感受、独特设计差异化卖点，强调增加生活幸福感。版权归属小红书科技有限公司，仅供学习使用，严禁用作商业通途发尾很卷塌扁项头北玮吹风机卷发棒剃须刀发尾很卷塌扁项头北玮吹风机卷发棒剃须刀常国发子学效，收出果约及发个“龙颜大悦”!马上拍照发朋友圆!能处理到。伴Q相兴理|【首图】大字+产品使用大图展示【标题】掉发问题自查引好奇【正文】开头搬家后疯狂掉发引发好奇，揭秘掉发元凶是过烫风力小的吹风机，带出吹风机产品功能和设计介绍，实测风力强度和干发时长，再给出测试报告进一步验证产品优势，多角度增强用户信任，吸引购买。【首图】大字+产品使用大图【标题】卷发技巧分享【正文】开头基于普通用户和博主卷发效果差别大的痛点，教学产品使用技巧，同时介绍产品合理设计，实操示范破除产品不好用的认识，强调掌握小技巧就能用这一产品卷出绝美卷发。【首图】家人合照【标题】送爸爸的礼物【正文】回忆早年父亲的关爱和支持，带出龙年想要送父亲一份持续陪伴的礼物，介绍剃须刀礼盒的寓意设计、剃须刀的功能设计与独特卖点，绑定新年、长辈赠礼场景，寓意和实用双出色。电动牙刷电动牙刷【首图】【首图】产品大图+大字【标题】刷牙正确方法【正文】开篇多种错误刷牙方式毁牙，然后带出符合正确刷牙方式的电动牙刷产品的功能设计，进一步介绍刷头、自定义模式等独特卖点，再通过对比实测及产品测试报告强调刷牙清洁效果好。版权归属小红书科技有限公司，仅供学习使用，严禁用作商业通途哦②北玮扫地机器人加湿器空气净化器哦②北玮扫地机器人加湿器空气净化器*☆【首图】产品参数+大字【标题】产品测评【正文】通过图文，直接对比了加湿器产品的加湿类型、加湿量、使用面积、容量、噪音等，再介绍加湿器选购指南，突出展示了特色功能和选品攻略，锚定目标用户展现产品核心竞争力。【首图】产品大图展示+大字【标题】产品使用感受【正文】从新家入住附近施工引入产品，结合半年使用经验，详细介绍使用感受、污染测试功能、智能控制模式、等离子群消杀等设计，用油漆实测甲醛净化能力，推荐新家入住购买。净水器净水器已已四款加温器数据对比已【首图】【首图】亲子居家图片【标题】全职妈妈的一天【正文】精致亲子居家视频，记录与孩子一起做饭的幸福时光，从泡奶对水质要求高引出净水器产品，介绍过滤功能、智能操作界面和温度设置等功能，突出产品高级感和使用幸福感。【首图】猫咪+产品照片【标题】情绪稳定小猫引关注【正文】通过养猫日常，带出产品帮忙搞定养猫清洁，介绍毛发清洁、减速防打飞猫粮、智能抓拍宠物、自清洁大容量等养猫人非常实用的功能设计，牢牢绑定养猫家庭清洁需求。版权归属小红书科技有限公司，仅供学习使用，严禁用作商业通途万项北玮打印机学习机电容笔万☆8方【首图】产品大图+用法+文字万项北玮打印机学习机电容笔万☆8方【首图】产品大图+用法+文字【标题】产品用法【正文】通过介绍打印机的多种有趣、实用、个性化的用途来激发需求，以独特的“萌二”贴纸素材吸引关注，突出了打印机产品的功能性、美观度、便捷性和实用性。【首图】产品使用场景+文字【标题】产品使用场景【正文】以小学生在家沉浸式上课的一天为场景，着重展示学习机丰富的功能和课程内容，同时对屏幕尺寸、护眼效果加以介绍，充分展现了产品作为儿童居家学习得力助手的重要性。【首图】产品大图+文字【标题】产品功能【正文】开头点明产品能为用户办公学习提高生产力，后介绍电容笔的各项功能以及收纳方式，以不同于原装笔的升级型功能为亮点，突出了产品的便捷性和实用性。优质笔记-1月投影仪投影仪注【首图】【首图】产品大图【标题】产品使用体验【正文】从个人需求入手分享投影仪的购买心得和初次使用体验，测评内容覆盖了产品的外观、功能、系统、价格等多个方面，为千元价位投影仪选购提供了有价值的参考。版权归属小红书科技有限公司，仅供学习使用，严禁用作商业通途北玮手机壳键盘已北玮手机壳键盘已【首图】产品大图【标题】产品推荐【正文】开头首先描述产品的粉色外观，吸引“粉色控”人群，后从“宅家”和“外出”两个使用场景突出充电宝的实用性和便捷性，最后再次强调产品的高颜值+轻便性，加深用户印象。【首图】产品大图【标题】产品使用场景【正文】以高铁办公为场景，点明便捷办公的需要，突出键盘搭配ipad使用是提高生产力的不二之选；后从外观、灵敏度、触控板、充电方式全方面介绍产品，展现了产品颜值与实力兼备的特点。k【首图】【首图】产品图+大号文字【标题】产品使用指南【正文】针对想购买/新购买AppleWatch的群体以及数码小白，详细介绍了手表的按键、多样功能和使用操作，视频清晰易懂，既是帮助用户轻松上手的指南，又是引发大众兴趣的产品安利。【首图】产品展示图+文字【标题】产品介绍【正文】视频以购买了新手机后需配备手机壳为背景，博主幽默风趣地介绍了每个手机壳的不同之处及其购买理由，叙述真实反映了消费者购买手机壳时的心理活动，易引发情感共鸣。版权归属小红书科技有限公司，仅供学习使用，严禁用作商业通途北玮音响游戏机【首图】视频截图+多行文字【标题】选购攻略【正文】以“保姆级选购攻略”吸引蓝北玮音响游戏机【首图】视频截图+多行文字【标题】选购攻略【正文】以“保姆级选购攻略”吸引蓝牙耳机兴趣人群，先对比了Airpods三代在外观和功能表现上的升级突破，后针对低预算学生党推荐百元以下蓝牙耳机，笔记内容丰富，参考价值强。【首图】产品图【标题】产品推荐【正文】视频以送礼场景开头，后从外观、质感、音质、功能等方面介绍产品，并分享使用体验；整体着重表现音响的氛围感，突出产品作为百元价位礼物的高性价比和优秀质感。【首图】产品图+大号文字【标题】选购+使用攻略【正文】笔记作为Switch游戏机入坑指南，详细分享了从入坑选购到新手游玩的攻略和经验，内容包括不同版本的优劣势分析和针对不同使用需求的产品推荐，既能帮助新手上手，又能种草用相机相机【首图】【首图】博主形象照+大号文字【标题】女明星同款【正文】笔记以分享女明星同款相机为主，通过展示多位女明星使用同款相机拍摄的优质成片，以及对几款相机主要特点的介绍，向大众安利产品，对爱好明星同款的人群来说具有吸引力。版权归属小红书科技有限公司，仅供学习使用，严禁用作商业通途审核规范分享节广告审核提示驾校根据您的推广内容，选择并上传对应的T▲▲审核状态不限+添加行业资质20条/页√共0条，1页跳转至页内容合作内容合作常见驳回资质示例常见驳回资质示例产品类资质品牌类资质产品类资质至V十审核规则查询途径您可通过【小红书聚光平台-帮助中心-广告审核】查询了解。小红书聚光帮助中心请输入你的关键词或问题88审核规范蒲公英审核规范薯条审核规范√Vb)对于上传的素材内容，小红书将依据本规范进行审核；c)小红书有权根据法律法规及运营需要，不断对本规范进行完善和调整，本规范始终以最新版本为依据，自新版本发布生效日起，旧版本自动废行，请您在投放小红书推广时严格遵守。广告审核规范八境内主体准入规范境外主体准入规范行业审核规范行业审核规范广告审核提示高危风险词库广告过审宝典V常见资