腾讯广点通介绍

腾讯广点通2015.3真人群触达，新社交掘金……AGENDAIntroduction平台资源介绍Data数据挖掘及定向Consumer移动画像制作BAT?WhatisGDT阿里妈妈腾讯广点通百度凤巢8亿日活跃用户广点通NO.190%整体社交用户份额跨N屏独家识别能力85%无线社交份额160亿PV日均整体流量中国最大的社交广告平台最具社交属性的效果广告投放系统什么是广点通广点通是一个依托优质流量资源，可提供给广告主多种广告形式投放，并利用专业数据处理算法实现成本可控、效益可观、精准定位的效果广告投放系统三大核心优势助力广告主高效传播平台优势123精准聚焦：大数据下的智能推荐算法社交辐射受众平台优势用户画像、广告场景、算法预估智能匹配，系统自学习正向循环，智能推荐能力不断提升；强化开放平台病毒营销能力，将广告影响拓大至N度人脉，提升社会化营销广告效果广告点击、电商行为、app行为、赞分享行为、社区搜索行为日志、微博、相册、视频、说说、问问生日、纪念日、礼物、LBS等性别、年龄、所在地、学历、职业、学校等行为类数据内容类数据情景类数据属性类数据好友feed好友互动好友分享好友评论好友在玩……关系链好友推荐社交渠道社交数据体系精准聚焦：开放多种定向，自助精准投放平台优势LBS定向，需申请针对推广APP的广告针对推广APP的广告移动联盟默认为“过滤已安装用户”，确保投放效果腾讯特有的精准用户定向、丰富程度超越国内所有其他移动联盟高效传播：以效果付费，超低成本投入平台优势优质资源：海量曝光资源，网罗各类用户群体平台优势40亿QQ空间自有流量10亿移动联盟流量近4亿微信公众账号流量20亿日均活跃用户9000万移动端日均流量超过100亿丰富多元的广告资源，85%近百亿的移动流量平台资源介绍QQ空间消息流广告1移动联盟广告2微信广告3PC客户端广告4腾讯新闻客户端广告51.优质消息流广告（Feed），流量与效果双保障资源介绍消息流广告（Feed)：独占用户手机空间黄金视野，平均点击率高达4.5%以上；一键关注企业认证空间或直接下载应用，同时达到曝光与效果双重目的；整体流量资源高达4亿；支持手空独立版、手Q结合版和触屏版平台总曝光4亿平均点击率4.5%下载成本1-3.5元日均带来下载量50W资源介绍2.移动联盟广告，涵盖了国内主流优质媒体

App流量覆盖游戏，阅读，娱乐，工具等20几种类别；游戏、阅读，这两类曝光量占比较高；近10亿流量开放banner应用墙插屏广告开屏广告3.热门微信公众账号资源，抢占最强移动社交终端资源介绍目前已开放测试账号500多家,覆盖粉丝超千万每日新增接入账号8000多家，合计公众账号300多万个到年中，整体流量就能突破一亿参与内测的公众账号广告的平均点击率为1.5%微信覆盖用户超过5亿

超过100万家企业落地服务号4.手机腾讯网资源，覆盖更多WAP网站用户资源介绍9000万日均用户20亿日均PV4G轻阅读版本已上线5.腾讯新闻客户端资源—评论页半屏图片广告资源介绍文章底部评论页中植入广告landingpage，支持图文展示支持二次跳转，进入客户官网/活动页面除“世界杯”页卡外其他页卡均支持广告展示评论页活跃度高广告覆盖用户阅读轨迹最新评论不足20条，广告位于所有评论下方；最新评论大于20条，广告位于第20条评论下方。建议出价0.5元起（目前该内测广告位还不支持定向，因此暂时不需要设置定向条件）评论页半屏图片广告新资源-新形式-Branding资源介绍1、新接入位置，QQ客户端-QQ群右侧，擎天柱通栏广告位2、支持JPG/PNG/GIF/Flash3、预计流量3亿Reamrk：QQ客户端7.1版本中展现，预计3月底灰度并全量上线QQ群右侧擎天柱微信公众号顶部Banner1、新接入位置，微信公众号顶部Banner位置2、支持JPG/PNG3、预计流量5亿新资源-新形式-应用设计场景格式-生日卡片资源介绍Reamrk：QQ客户端7.1版本中展现，预计4月初灰度并全量上线系统问候语亲爱的XXX，生日快乐客户LOGO+名称广告图片素材图片尺寸：1000*280文件大小：50K以内文件格式：PNG\JPG广告文案字数限制：20字以内（不含系统问候语）点击跳转至目标页（外链）“生日页卡”说明：用户生日当天可触发该类型广告的展示。展示逻辑：用户生日当天消息流中的首条广告为生日页卡广告；该类型广告当日仅对用户展示一次。开放定向：性别、年龄、地域（CPM价格按定向人群要求有不同价格）内测客户准入：品牌客户（化妆品、快消、汽车等）；O2O客户（生活服务类等）新资源-新形式-应用设计场景格式-节日卡片资源介绍Reamrk：QQ客户端7.1版本中展现，预计4月初灰度并全量上线系统问候语亲爱的XXX，(节日专属定制）客户LOGO+名称广告图片素材图片尺寸：1000*280文件大小：50K以内文件格式：PNG\JPG“节日页卡”说明：特定节日前开放售卖，节日期间用户每日收到的首条广告为节日页卡。展示逻辑：节日期间用户消息流中的首条广告为节日页卡广告；该类型广告当日仅对用户展示一次；若用户当天生日，则仅展示生日页卡广告，节日页卡广告对其不展示。开放定向：性别、年龄、地域（CPM价格按定向人群要求有不同价格）内测客户准入：品牌客户（化妆品、快消、汽车等）；O2O客户（生活服务类等）广告文案字数限制：20字以内（不含系统问候语）点击跳转至目标页（外链）新资源-新形式-“Facebook化”轻视频滑动资源介绍同一广告主下可左右滑动切换广告形式Wifi：无声自动播放视频点击后切有声全屏非Wifi：广告自动换为图片形式展示可左右滑动切换广告形式点击相应选项可改变汽车颜色点击后全屏可360度旋转体验车型点击标题跳转H5?WhoisTA行为需求兴趣地点圈子……腾讯16年用户沉淀6.5亿5.2亿中国网民人人拥有的互联网身份IDdata：广点通覆盖的网民数量@2014160亿月活跃8.2亿月活跃6.3亿月活跃4亿月活跃2亿月活跃3亿月活跃3亿data：广点通覆盖的网民及平台@2014日广告曝光量活跃度高活跃度低<1818-2324-3031-4041-50>5017%24%32%19%7%2%用户年龄分布覆盖中国大众，年轻与成熟用户居多用户兴趣沉淀深谙中国网民兴趣特征70后80后90后房产金融旅游婚恋交友互联网/电子产品孕产育儿汽车服装鞋帽箱包00后教育游戏互联网/电子产品家居房产金融旅游汽车美容家居用户兴趣沉淀70、80、90后的长期兴趣精准广告需要各平台数据支撑女/25单身贵族网上购物男/42已婚有小孩土豪男/11休闲游戏广点通定向体系用户环境基础属性用户行为兴趣爱好媒体环境用户状态地理位置天气状况联网方式LBS信息性别年龄学历电商购物行为认证空间行为品牌再营销PCAPP行为移动APP行为婚恋状态消费水平设备类型操作系统设备型号设备价格商业兴趣用户爱好关键词网页主题APP主题QQ群主题公众号主题定向体系分布涵盖上千种定向方式定向机制成效基于海量腾讯社交数据和用户行为数据挖掘用户商业兴趣QQ用户覆盖7.92亿，每个QQ平均包含

7.96个行业，日曝光量达10亿。商业兴趣分17大类，103小类，优化广告主定向需求挖掘用户商业兴趣，准确率达86%+新增定向广告CTR相比大盘平均高出40%↑移动App行为数据:定向曝光

25.42%↑CTR

10.78%↑CVR

15.02%↑引入广告点击日志和PCAPP数据:定向曝光18.93%↑

CTR

4.41%↑CPM

1.12%↑商业兴趣分类：汽车URL点击浏览App安装广告点击QQ群定向体系分布商业兴趣定向定向机制成效支持广告主更精细的投放和出价对接竞品平台长尾广告主展示内容相关的广告，提升用户体验2014.12：内测、灰度放量，参与测试广告主中，相比大盘平均：外链客户CTR提升173%↑，PCAPP

CTR提升34%↑移动App

CTR提升92%↑QQ群流量上相比群号码包定向CTR提升12.5%↑人群关键词：宝马URL点击浏览App安装广告点击QQ群定向体系分布关键词定向定向体系分布retargeting定向部署JS代码+号码包（QQ、设备号、网址包）上传更多行为数据回传Lookalike技术在retargeting上的应用消费能力定向1实时LBS信息2用户状态定向3用户特征定向4用户职业定向5居住社区质量消费档次好坏商旅用户北漂人群中关村IT国贸白领有房、有车医疗教育金融IT离家在外刚搬家刚毕业刚换新工作O2O广告定向体系分布LBS定向及扩展应用广告投放居住社区房价挖掘分析定向体系分布消费能力定向（新）通过用户社交关系链扩散得到具有共同特征的用户群体一期上线两个用户特征——大学生、商旅用户定向体系分布用户特征定向（新）?WhereisTAQQ空间QQ微信北京商场学校上海……相似人群更深层数据合作和应用…精准用户定向跨屏、跨媒体识别、投放基于腾讯账号体系解决数据到人的关联实现对受众的跨屏追踪广告投放更细化、更精确的定向维度个性化、定制化定向用Look-alike技术扩大潜在顾客的广告覆盖广告主与广告平台的数据交叉挖掘分析目标人群特点和潜在需求对各媒体渠道广告曝光建立归因模型，关联品牌广告曝光对最终订单的贡献。线上线下O2O营销…广告主有多样化定向数据需求定向体系：构建广点通人群划分的万花筒人群划分广告主投放37跨终端账号体系（IMEI->QQ，