论传统文化对现代广告的影响

论传统文化对现代广告的影响摘要：中华传统文化是历史发展进程中，先民们在生产实践中发展而来的先进文化。中华传统文化元素视角下对现代广告影响的研究有着传承优秀文化的现实意义以及促进对现代广告影响研究的理论意义。本文通过对传统文化元素与广告的概述，主要从中国传统文化元素概念，传统文化元素内容分类，及广告与传统文化元素的关系层面出发进行分析。对现代广告中的中国传统文化元素的内容层面出发展开分析，主要从现代广告中，中国传统民俗文化中的传统民俗以及运用民俗因素的主要广告类型进行分析。针对现代广告与传统文学艺术、书画艺术、戏曲艺术、其他传统艺术等的分析。发现现代广告中的中国传统思想文化的儒家文化、道家文化、佛家文化的关联，并且发现现代广告借鉴传统文化元素时的表现形式过于表面化、恶搞传统文化元素、封建落后文化、关注视野较窄等问题，提出现代广告借鉴传统文化元素时的巧妙结合、尊重传统文化元素、取其精华，弃之糟粕，开阔文化视野等对策。关键词：传统文化元素；价值；现代广告；特色Abstract:Chinesetraditionalcultureisanadvancedculturedevelopedbytheancestorsintheprocessofhistoricaldevelopment.TheresearchontheinfluenceofmodernadvertisingfromtheperspectiveofChinesetraditionalculturehasthepracticalsignificanceofinheritingexcellentcultureandthetheoreticalsignificanceofpromotingtheresearchontheinfluenceofmodernadvertising.Throughtheoverviewoftraditionalcultureandancientandmodernadvertising,thispapermainlyanalyzestheconceptofChinesetraditionalculture,thecontentclassificationoftraditionalculture,andtherelationshipbetweenancientandmodernadvertisingandtraditionalculture.ThecontentofChinesetraditionalcultureinagriculturalmodernadvertisingisanalyzedfromtheperspectiveoftraditionalChinesefolkcultureinmodernadvertisingandthemaintypesofadvertisementsusingfolkcustoms.Findtheanalysisofmodernadvertisementandtraditionalliteratureart,paintingandcalligraphyart,operaart,othertraditionalartandsoon.FoundinChinesetraditionalideologyandcultureinthemodernadvertisingassociationofConfucianculture,Taoistculture,buddhistculture,andfoundthatthemodernadvertisingreferenceontheformsofthetraditionalcultureistoosuperficial,aparodyoftraditionalculture,thefeudalistculture,focusonanarrowview,putforwardmodernadvertisingreferenceonclevercombinationoftraditionalculture,respectthetraditionalculture,thegoodanddiscardthedross,opencultureview,etc.Keywords:traditionalculture;Value;Modernadvertising;features目录TOC\o"1-3"\h\u31250引言 32150一、传统文化元素与广告 48542（一）中国传统文化元素概念 430539（二）广告与传统文化元素的关系 43316二、现代广告中的中国传统文化元素的内容分析 57400（一）传统民俗 516421（二）运用民俗因素的主要广告类型 65180三、中国传统文化元素对现代广告的影响 624508（一）传统书画元素对现代广告的影响 625185（二）传统戏曲元素对现代广告的影响 713752（三）传统文化思想元素对现代广告的影响 718893四、现代广告借鉴传统文化元素存在的问题 817265（一）现代广告表现形式过于表面化 821586（二）现代广告恶搞传统文化元素 82552（三）现代广告关注视野较窄 919223五、现代广告借鉴传统文化元素的分析建议 1020660（一）现代广告巧妙结合传统文化 1022367（二）现代广告融入传统文化元素 1125992（三）现代广告应用传统文化时开阔文化视野 1223171结语 1219296参考文献： 1216076致谢 13引言好的广告既要能让商家满意，又要满足普通大众的需要，其设计和创作就不能脱离其所属的民族文化而存在。广告作为一种文化现象，它只有服从、吸收、反映民族文化，深深的植根于民族文化的土壤，对民族文化进行多维观照，才能为消费者所接受，才能达到其诉求目的。只有明确了这一点，才能唤起广告人的民族传统文化元素意识，指导广告人把现代广告与民族传统文化元素中的传统元素有机地结合起来，创作出具有丰富民族传统元素、鲜明民族特色的广告精品。传统文化元素融入到现代广告设计中，既能增强广告设计作品的文化底蕴，同时也有利于弘扬和传承中国传统文化。本文对中国传统文化元素的概念及内容进行了分析和阐述，并且结合时代以及社会背景，探讨广告与传统文化元素的关系，主要分析中国传统文化元素对现代广告的影响，最后结合上文的内容分析，总结出现代广告中的中国传统文化元素借鉴过程中存在的问题，并结合优秀的广告案例的成功经验，给出相应的解决问题的建议。本文重点剖析中国传统文化元素对现代广告的影响，但中国传统文化元素的内容纷繁复杂，很难一一加以解析，因此，本文将中国传统文化元素的内容分为三大方面，分别是中国传统民俗文化、中国传统艺术文化与中国传统思想文化，来探讨中国传统文化元素中的诸多元素在现代广告中的应用，通过案例分析来挖掘中国传统文化元素对现代广告的影响。中国是一个有着悠久历史文化的多民族国家，其源远流长的民族文化，丰厚的历史积淀，是其它国家所不可比拟的。中国民族传统文化元素以其丰富的内涵，深厚的底蕴，成为当代广告设计取之不尽、用之不绝的创作源泉。文化传统所具有的其连续性、可继承性和发展性特征，使得我们能够以丰富的民族传统元素为养料进行现代的广告设计创作。一、传统文化元素与广告中国传统文化元素概念中国传统文化元素是文明在演化和发展的过程之中聚集反映出来的一种民族特色以及民族风貌。也是一定时期先民在劳动生产环节之中积累的经验教训的总结。中国传统文化元素博大精深，内涵丰富，主要以儒道互补作为核心的发展内核，有诸子百家学说等。其中还主要包括：古文、诗、词、曲、赋、民族音乐、民族戏剧、曲艺、国画、书法、对联、灯谜、射覆、酒令、歇后语等文化元素。同时，也包含民族服饰、相关的生活习俗、古典诗文、以及忠孝观念之类等等，通常被当做文化遗产来对待。在民俗方面，则以传统节日的形式体现出来。这些传统节日包括（均按农历）：正月初一春节（农历新年）、正月十五元宵节、四月五日清明节、清明节前后的“寒食节”、五月五日“端午节”、七月七日七夕节、八月十五中秋节、腊月的“腊八节”、腊月三十除夕等。包括传统历法在内的中国古代自然科学也是中华传统文化元素的组成部分。广告与传统文化元素的关系广告与传统文化元素的关系是相互依存的关系。中国最初的广告到现在，中国广告走过了不平凡发展历程，在产业上实现了整体量的增长和扩大，中国优秀广告人的形象也在一步步发生改变。20世纪90年代以来，中国广告界处在高涨的学习极端；活跃的广告创意和涌向戛纳国际广告节的庞大中国代表团、京沪穗等大中城市多种广告评奖项目的设立、中国两岸三地更趋密切的广告界交流、1999年中国广告人开始不断赢得国际广告奖等等，这些都显示出中国广告界的实质进步和上升趋势。现代广告是中国社会中最年轻而又最蓬勃发展的一种文化形态，但是和西方发达国家相比我们还有很多路要走。广告文化学就是站在新旧世纪的交汇处，在整个全面开放的大背景下，在完成中国广告的又一次痛苦的蜕变的进程时，用文化的理论来审视现代广告。这种审视，并非是以看图说话的形式对现代广告给以浅显的解释，而是力图进行理论的阐发，给现代广告的理论研究和实际运作提供一种新思路，注入更多的文化力。广告致胜的灵魂在于必须具有优秀的文化内涵。文化概念不是狭义的，是内涵丰富，外延广阔。中国是具有世界上最悠久和最灿烂文化的国度，唐诗、宋词、明清小说、以及秦俑、唐三彩、剪纸、布老虎等等，汇成了一条多么绚丽的文化长河，这蕴含了我们取之不尽、用之不竭的艺术营养和灵感。聪明的广告人总是能将文化的意蕴倾注在自己的广告作品上，使自己的广告作品具有一种难以抵御的艺术魅力。广告文化就是用文化学的理论，从文化的角度去观察广告，探讨广告活动和广告事业发展中的规律性。二、现代广告中的中国传统文化元素的内容分析（一）传统民俗现代广告中的中国传统民俗文化非常丰富，比如山西传统民俗文化元素在当代招贴广告设计中的应用，将剪纸、皮影、花馍、年画等艺术形式运用到广告之中。山西传统文化元素是我们今天依然需要借重和依托的力量源泉。如把广灵剪纸、孝义皮影、晋南花馍、蜡染蓝印花布、年画等这些极具地方特色的图形，运用于广告招贴之中，别具风格。这些纹饰粗狂、豪放、黑白对比关系强烈。它源于生活，又高于生活，既是直观图案，又内涵丰富，并且在民间流传广泛，图案效果好。如：沈浩鹏1998年作招贴《世界杯足球赛》，底色为深蓝色白花蜡染布，画中央放一只青花瓷盘，盘中一颗足球，下方中文字写“融”，言简意赅。吴国欣，1995年作招贴《联合国第四次世界妇女大会》，利用民间剪纸凤凰作为主要图案，非常具有民间艺术效果。一幅宣传防治艾滋病的公益广告，图中两个古代门神画，一人手中抱一个被夸张放大成筒柱状的安全套，配以“出入平安”标题，使人过目不忘。李少沙设计的《澳门回归》主题海报，青花磁盘上的龙图案部分被掏空，代表澳门被葡萄牙政府所侵占的事实，在盘子外面有一条正冲向盘子空白处的一条龙，巧妙体现了澳门回归祖国这一历史性事件。（二）运用民俗因素的主要广告类型运用民俗因素的广告类型有利用报纸、期刊、图书、名录等刊登广告;利用广播、电视、电影、录像、幻灯等播映广告;利用街道、广场、机场、车站、码头等的建筑物或空间设置路牌、霓虹灯、电子显示牌、橱窗、灯箱。利用影剧院、体育场(馆)、文化馆、展览馆、宾馆、饭店、游乐场、商场等场所内外设置、张贴，利用车、船、飞机等交通工具设置、绘制、张贴广告;通过邮局邮寄各类广告宣传品等等，都是利用深植于民族文化的土壤，用最鲜活的民族语言，透过人类共同的心理表层，打入根深蒂固的，深藏在人的潜意识背后的“民族记忆”，从而达到一种让人心领神会的效果。中国是历史悠久的文明古国，民俗文化积累丰厚，博大精深，它是广告创意取之不尽、用之不竭的资源。长期以来，民俗文化的各种思想观念都已内化为中华民族的文化心理，形成了种种思维模式和行为模式，如：孝亲感情、家国意识、尚礼精神、趋吉心理、养生观念等。这种种模式是代代传承保留下来的一种普遍性精神，是由遗传的力量积淀而成的思维定势。广告依仗它们的影响，借用这种种模式作为广告创意的主题背景，势必有利于增加广告的文化内涵，增进广告与受众的文化沟通，收到事半功倍的效果。三、中国传统文化元素对现代广告的影响（一）传统书画元素对现代广告的影响设计作为一门具有创新价值的艺术,其力量是不容小觑的。传统书法介入到现代广告设计是一种途径、一种手段,通过接受和掌握传统书法艺术,更好地理解传统文化元素,并把传统文化元素更深入地融合到现代广告设计作品中去,增强作品的文化内涵,增强作品的生命力,这才是将传统书法艺术融入设计重要的目的。要创造出具有中国民族特色的现代广告设计,必须继承传统、借鉴中国传统文化元素的精髓。在传统书画元素中，书画元素书法中的艺术语言主要包括点、线、笔墨。点、线、笔墨是构成书法作品最基本的语言元素。中国传统书法通常将基本笔画规范简化为点、横、竖、曲、撇、捺、挑、钩等，并且通过笔墨的形式来表达自己的情感，具有独特的艺术趣味，体现出人类相通的抽象情感体验。传统书法作品的组织结构一般称之为章法，也称之为经营之法，是书法作品的重要构成元素，包括书法的结体、行款和布局。在现代广告的字体设置层面，有着非常广泛的借鉴，能够丰富现代广告。（二）传统戏曲元素对现代广告的影响中国戏曲艺术,作为产生于农村,发展于城市的艺术样式,自身带有强烈的市场印迹,同时也有着久远的市场竞争传统。《申报》的京剧广告是中国近代传媒上最早的戏曲广告,海派京剧是北京以外最大的京剧地区流派,《申报》的戏曲广告在很大程度上促进了京剧在上海的发展,二者的良性互动体现了近代传媒与新兴艺术之间的密切关系。戏曲元素包括唱、念、做、打,同时包涵了对白、音乐、歌唱、舞蹈、武术和杂技等表现方式。戏曲在视听、时空的综合中显示了内在世界和外在世界的统一。我们用戏曲描绘生活,戏曲风格普遍存在于诸多流行娱乐形式里。戏曲元素包括唱、念、做、打，同时包涵了对白、音乐、歌唱、舞蹈、武术和杂技等表现方式，在现代广告中应用比较广泛，设计现代广告的涉及面比较广。（三）传统文化思想元素对现代广告的影响儒家文化使广告创意更接近消费者心理。对儒家文化的深入理解与运用，有助于广告创意赢得消费者的好感，实现其诉求目的。广告人应紧紧围绕营销目标来充分掌握目标消费群所处的民族文化发展的情况，才能切中市场的目标，并被广大受众认同和接受。

其次，现代广告基于攻占消费者印象的目的性需要，在商品信息中有效地融入儒家传统价值观的内容加以表现。一方面，通过对广告受众固有文化价值心理的认同实现了传递商品信息的主要目的；另一方面，广告作为一种大众化的信息传播活动，在传统价值观日益遭受冲击的市场经济社会中，充分地发挥出传承文化的功能，而这种有别于“说教”方式的潜移默化的影响作用，则可以使中华民族优秀文化中的价值理念更加有效地传承下去。道家文化倡导人的生命"不为物役",强调自然关怀,"天人合一”,这种生命本位的价值观和重视系统、强调和谐的整体思维模式,契合了当今社会的心理需求。今天人类赖以生存的自然环境和生态系统的结构和功能都已经严重失衡,越来越多现代广告的价值诉求,已经以道家文化为载体或在广告中融入道家文化的元素,文化附加值的广告致效作用越来越成为社会的共识。现代广告语与佛家文化的契合点，主要在于佛家领域的神话故事、信仰等层面，佛家传统文化元素中存在这样的东西或者事物，作为中国传统文化元素中的一种代表，必然有其鲜明的文化内涵。比如，中国人习惯用红色来表示喜庆，大红灯笼、喜贴、中国结、过年时的年画和对联必然少不了红色。作为中国文化的一种符号，中国传统文化元素元素有其不可更改和冒犯的尊严，必须在充分尊重和理解的基础上，准确应用中国元素的形。四、现代广告借鉴传统文化元素存在的问题（一）现代广告表现形式过于表面化现代广告借鉴传统文化元素存在的主要问题在于表现形式的表面化。广告行业属于文化创意产业中非常关键的一种，对于表现形式需求高，但是就整体的广告行业而言，表现形式却是非常困难的，已经俨然成为广告行业难以解决的瓶颈。以现代广告为例，由于文化消费的特殊性，就广告商整体而言，具有非常大的主观随意性，是否可以吸收相应的消费者已经能成为了其实现盈利的核心，这就导致投资文化产业依旧有着非常大的风险，现代广告依旧面临着资金支持不足的问题。且受众随着时间以及生活节奏的变化，具有着非常大的流动性，在整体的生活时间分布的层面上，整体呈现出集中——分散——集中的特点，如果想要吸引广告商投放广告，就要求媒介具有着非常广泛的整体的普及率，尽最大可能的去吸引非常多的受众群体。受众在较长时间段内整体非常的分散，所以广告商对现代广告普遍持有观望态度，由于群横利弊之后，大多数人并不把其视作为产品的核心广告媒进而整体的进行相关的利用，尽管少数广告商在车电视上投放了相应的广告，就规模而言，这只是将其当做是也只是一种辅助性广告媒介。加入传统文化元素直接的延续发展开来，就会造成大量的大众传播模式作为广告媒介的一种相应的补偿的作用，而并不会将其当作为一种广告媒体形式来强化利用。对于广告而言，和传统电视经营有着非常大的不同，拥有着非常大的租赁公共空间，以及对于设备的投入、维修的费用等，整体都会造成非常高的成本，但是高成本却和收益面层面不想匹配，所以也就造就了广告商投入资金的偏少的问题的出现。导致广告的表现形式过于表面化，不仅在传统文化元素的继承层面不够，而且导致广告的商业收益降低。（二）现代广告恶搞传统文化元素在现代广告借鉴传统文化元素层面，整体表现出内容质量的低下，有着恶搞传统文化元素的现象。从当下广告的发展现状模式而言，就内容层面依旧存在非常多的问题，表现最为突出的就要算的是广告质量低下、并且在内容的层面上也是非常不具有创意的。并且不能很好地起到吸引眼球的作用。将现代广告同其他的各种媒体形式的内容相比较而言，属于一个传媒市场细分之后的一个媒体，由于有着非常广泛的其覆盖面，而且整体的覆盖局域非常的有限，把上下班整体的碎片化的时间试作为有效的传播资源，整体而言属于边缘媒体。针对现代广告的整体的广告与以及相关的传统电视广告之间回想分析以及比较之后可以得出二者之间存在着非常大的差异。现代广告属于新兴的一种现代化的媒体形式却反本能的独特魅力，无法与其他的广告进行区分，没有相应的区分度，也就少了自己的独特的魅力，就整体二轮，现代广告缺乏创意。对于广告而言，最为致命的就说要算得上是广告的创意，如果一则广告缺乏了灵魂，也就是丧失了相应的额创意的深厚整体广告的发展也就陷入了困境，正则广告也就没有了存在的余地，因为没有了相当足够的空间能够让去自由的发展，对于广告而言，创意属于一则广告的灵魂核心，就整体而言，属于吸引受众最直最有效率的一种传递的整体广告模式，就整体的现代广告而言核心的模式依旧是沿用传统电视广告整体的模式，在广告的表达层面上。有着非常多的广告依旧停留于产品信息的非常简单的整体的罗列之上，诸如一些常见的保健药品。在现代广告借鉴传统文化元素层面，整体表现出封建落后文化的影响比较大。有些内容依旧在广告信息以及广告产品之间的区分度层面上严重的脱节，不能够适应整体的发展，在广告的受众群体在阅读完该广告之后依然处于一种茫然的症状，这也就说明广告的效用没有达到。对于广告人而言，创作的作品依旧是不知所云。更为特别的广告有着非常粗俗简单的形式，就整体的操作层面来看，知识简单单纯的对整体的广告简单的罗列以及相关的阐述，并不能能够很好的去直接呈现产品，诸如一些医院的整体的广告，画属于是医院大楼，配合医院名称。这些直接简单的广告形式只能让受众更加的厌烦们不会七点到非常好的广告效果，对于这些平铺直叙式而言，想要吸引受众的眼球注意是非常的困难的。比如，前些年引起巨大社会正义的恒源祥的些十二生肖拜年广告，用恶搞创传统文化的方式，引起人们的极度反感。各地媒体对上海恒源祥的一则十二生肖“另类”广告进行了广泛的批评，指其创意显出“恶俗”。恒源祥原先的一则广告“羊羊羊、发羊财”，巧妙地利用了传统文化中的“三羊开泰”中的“羊”字，表示要发“羊财”，而恒源祥的“祥”字右半边又是个“羊”字，所以这则广告创意是成功的，公众容易接受，也符合恒源祥的“身份”。但这则十二生肖广告就不同了，它虽然巧妙地使用了重复这一手段，但这一次重复的不是“羊羊羊”，而是什么鼠鼠鼠、牛牛牛、猪猪猪之类，而且广告词连读是“恒源祥，北京奥运赞助商，鼠鼠鼠”，一直念到“恒源祥，北京奥运赞助商，猪猪猪”。这里广告设计者显然忽略了广告接受美学。（三）现代广告关注视野较窄在现代广告借鉴传统文化元素层面，整体表现出关注视野狭窄。广告自身特点、受众状态、和收视环境属于制约广告的传播的核心的三大要素。依据整体的从公交现代广告以及相应的整体的传播环境而言，上下班的时间段属于人流的高峰期对公交车而言，就只有这非常多的载客，由于人流量的大，整体的环境氛围就会显得非常的糟糕，由于各种的声音全都混杂在一起，严重的制约了广告的发展，整体的传播效果也就会非常的差，对于广告的接受环境也就在熬成了非常大的困扰，收视环境非常的喧哗吵闹，广导致了相应广告片播放时的时候大致上都被淹没掉，纵然能看见广告画面的受众对于整体的声音而言，也是非常的困难，整体的听不到广告的声音。其次，另一方面而言，由于在车上的乘客流量非常的多，这就造成了拥堵的情况，对于乘客的受众而言，相应的对于广告的播放也就默然了，当乘客非常的少的时候，广告的效果是最好的，但是一旦乘客多了以后，整体的广告效果也可以视作被分散化，不存在了。由于嘈杂的环境导致在广告的音量的播放的层面上，限制了广告声音的传播。其次，对于狭小的公交车空间而言，由于整体的受众非常的多，所以也就造成了只有一部分人能够完整的看到广告视频的播放的内容，以及当乘客少时整体的广告信息的传播效果也是非常的突出，但由于整体的受众非常的少；对于整体的乘客而言，当乘客比较多的时候，整体的广告传播效果大打折扣，对于受众而言，整体的获取信息的数量也就在持续的不断地减少。受众由于受到其他乘客频繁上下车的影响，以及时刻注意自己是否到达下车站点，这些都会分散受众接收广告信息的注意力，致使广告信息传播效果下降。五、现代广告借鉴传统文化元素的分析建议（一）现代广告巧妙结合传统文化现代广告巧妙结合传统文化，就需要起到好处的记住传统文化元素，达到引起目标受众的注意的目的，在现代广告结合传统文化元素的过程中，需要提升现代广告中传统文化的内容质量，并且持续不断的和现代广告创新融合，达到整体宣传的效果。在现代广告巧妙结合传统文化的过程中，需要借助传统文化元素的内容，达到推波助澜的目的。比如，在借助传统文化元素的过程中，借鉴名人文化元素。依据名人文化元素的影响力，扩大现代广告的广告作用。分析其原因发现，传统文化元素中文化名人有着非常高的知名度，以及文化名人有着大量的粉丝，当文化名人代言产品的时候，也就有了非常高的影响力，能够提高知名度。比如，在以“孝”而著称的“孝感”城市中，有传统文化名人董永葬父的故事，彰显了“孝”文化。在和现代广告融合的过程中，通过借助董永孝文化的典型故事，在孝感特产麻糖和米酒的广告宣传过程中起到了很好的宣传效果。（二）现代广告融入传统文化元素现代广告融入传统文化元素相当普遍，很多别有趣味的商家，为了达到广告的效果的同时，宣传传统文化，往往在现代广告的形式，内容层面融入了传统文化元素，从而丰富了现代广告的整体体系。在现代广告的制作层面，不仅要求广告制作层面的非常的优美,在画面以及声音等层面都要足够的丰富，以及都有着非常高的协调适度。所以，要在现代广告的制作过程中，能够彰显出现代广告中的文化元素，需要从传统优质文化的根本和内容层面出发，具有创新性的借鉴传统文化元素，从而丰富现代广告的表现力。比如，在我国知名的汽车比亚迪汽车公司的广告宣传的过程中，在内容层面就具有创意的借鉴了我国的传统文化元素，具有创新性的将中国传统文化的内容应用到公司的车标和广告宣传之中，彰显了中国传统文化元素的魅力的同时，展现了现代广告的创意。比如，在比亚迪公司汽车系列品牌广告中融入了“秦、汉、唐”等系列车品，以及借鉴现代广告中传统文化元素的“BYD”等拼音字符，使得整体的传播半径以及传播范围更加的加强。比如用现代数字技术现代计算机等，借助现代数据技术，融合传统文化的要素进行创新，将传统文化要素以一种当代人能够接受的方式融入的广告之中，增加传统文化元素融入广告之中的和谐性和协调感，从而丰富现代数据技术和传统文化的契合的深度，推动现代数字技术和传统文化元素的融合。（三）现代广告应用传统文化时开阔文化视野现代广告应用传统文化时需要开阔文化视野，不能够仅仅拘泥于传统的固化的广告的设计和制作层面。在广告的制作层面，注重开阔文化视野，也要非常的具有足够的新意，紧紧的把控住整体的广告创意,强化情感诉求类广告的深度的开掘。在借鉴传统文化时候需要将传统文化元素和现代广告进行创新性的融合，从而彰显现代广告应用传统文化元素的魅力。不仅只是局限于传统文化元素的内容层面，而且需要从形式内涵，现代意义等多个角度去进行创新，以开阔性的文化视野去优化传统文化元素在现代广告中的作用，才能够达到现代广告的传播效果，不仅可以使得能让乘客牢固的记住广告整体的内以及相应的宣传产品信息。比如，在“酒鬼”酒的图标广告的设计的过程中，没有拘泥于“酒鬼”的负面，而是以“酒鬼”为主题打造具有中国传统文化元素视野的“酒鬼”酒，从“酒鬼”酒文化的内涵和深层的意义等多个角度出发去精心编排相应的广告以及播出的整体的内容，达到现代广告应用传统文化元素的目的，彰显了开阔性的文化视野。结语综上所述，本文通过中国传统文化元素和现代广告的传承的研究，来发现现代广告在传承传统文化元素时存在的问题，并且提出对策，为了现代广告的发展提供发展动力。通过从现代广告中的中国传统民俗文化中的传统民俗和运用民俗因素的主要广告类型进行分析。发现现代广告与传统文学艺术、书画艺术、戏曲艺术、其他传统艺术等的分析。发现现代广告借鉴传统文化元素时的表现形式过于表面化、恶搞传统文化元素、封建落后文化、关注视野较窄等问题，提出现代广告借鉴传统文化元素时的巧妙结合、尊重传统文化元素、取其精华，弃之糟粕，开阔文化视野等对策。参考文献：[1]吕芳华.广告创意与中国传统文化元素的关系[J].美术教育研究,2016(5):86-86.[2]葛仲夏,蔡正兰.现代商业广告中的传统文化元素精神研究[J].商场现代化,2015(9):20-21.[3]杨珍.论广告与文化的相互依存关系[J].价值工程,2013,32(35):151-152.[4]王治国,那