易车惠中秋购车节合作方案

易车惠“中秋购车节”合作方案易车惠“中秋购车节”中秋购车节线上+线下全面引爆购车热潮-全新的线上+线下O2O购车体验-通过线上+线下大事件营销的模式，实现厂商品牌宣传和销售增长的双重诉求，提升用户购车体验“中秋购车节”打造O2O体验营销闭环购车网友01.线上活动PC+移动双平台02.商圈落地活动各类创新互动形式活动传播03.试乘试驾现场试乘试驾体验购买意向转化购买决策04.现场电商购车易车电商平台在线下单购车成交05.市中心交车贴心定制化交车服务线下提车兴趣意向决策购买“中秋购车节”线上+线下联动易车惠线上专题&线下商圈落地活动双向O2O引流参与网友-获取购车奖励

-网友在万达商圈静展购车后直接领取礼品or上传购车发票领取-线上ONLINE

-通过“中秋购车节”专题获取代金券等购车优惠-400呼叫中心邀约

-呼叫中心邀约网友参与万达商圈线下体验活动-

线下OFFLINE-网友通过万达商圈静展现场预热报名-线下购车

-网友在商圈静展试驾、购车or在指定4S店购车9.269.25开启线下中秋主题商圈活动中秋购车节活动上线易车惠各合作厂商“中秋购车节”活动专题上线9.510.72015“中秋购车节”时间规划线下商圈活动万达广场等商圈主题静展活动9.27活动结束完成回传发票与礼品派发等事宜活动时间：2015年9月5日-10月7日活动截止日期：2015年10月7日（回传发票及礼品派发）活动内容：活动持续一个月，线上易车惠购车节主会场持续推广，为各合作厂商打造专属活动专题，9月25日~27日万达广场知名商圈线下落地活动配合，线上+线下活动有效收集高效销售线索。线下商圈预热启动活动商圈进行预热，网友通过摇一摇、扫一扫提前报名“中秋购车节”活动内容资源&合作政策线上资源+线下活动套包，供厂商、大区客户选择着力打造易车惠电商“中秋购车节”大事件营销“中秋购车节”线上活动万达广场等知名商圈，单品牌“中秋”主题静展活动线下知名商圈落地活动“中秋购车节”线上活动9月1日-10月7日，着力打造易车惠电商“中秋购车节”大事件营销易车惠“中秋购车节”打造继6.6购车节、七夕购车节之后易车又一经典大事件营销PC+移动易车网站内资源鼎力推广易车惠&京东双平台易车惠“中秋购车节”主会场（PC端+移动端）WAP易车惠“中秋购车节”PC端易车惠“中秋购车节”京东商城“中秋购车节”入口京东首页顶部通栏购车节入口除易车资源外，还将有京东商城首页顶部通栏、京东品牌街等优质资源对购车节进行推广，带来更多优质潜客！京东商城品牌街*具体入口及排期以实际情况为准“中秋购车节”定制化活动专题定制化专题互动形式更多专题互动形式可根据厂商需求而定制代金券众筹线下知名商圈落地活动万达广场等知名商圈，单品牌“中秋”主题静展网友可在现场通过手机扫码等方式，进入易车电商，支付购车订金，完成现场下单购车2015年易车为汽车厂商打造单品牌“中秋主题”体验营销专场，在万达广场等知名商圈的中庭为厂商客户提供车型展示平台，同时提供全新的O2O线下体验解决方案，达成品牌宣传、线索收集及销售转化的多重目的。“中秋购车节”体验营销专场商家商圈人流量大，利于集客以万达等商圈为中心，覆盖大量潜在购车人群。消费者更多玩法、更佳体验、更多优惠各类创新互动形式及礼品，现场试乘试驾，创造更佳购车体验。活动城市：全国重点一二三四线城市活动时间：9月25-27日场地面积：60-300平米（3-6台车）针对目标：单个品牌厂家旗下车型活动目的：单品牌车型在商圈内的强势曝光展示，为品牌活动提供线下承接场地，同时，利用多种互动形式收集活动时间段内的销售线索。招商对象：单个厂商or大区客户单品牌“中秋购车节”主题静展各商圈场地，可供品牌厂商进行内场静展、品牌路演活动、促销巡展等24个城市落地全国24个重点城市涵盖了全国一、二、三、四线重点城市24个中庭场地包含24个知名商圈中庭场地，以万达广场为主“中秋购车节”线下活动场地资源北京、上海、成都、南昌、东莞、唐山、金华、潍坊、合肥、绍兴、西安、呼和浩特、宣城、福州、南宁、武汉、南京、赤峰、榆林、阜阳、大庆、徐州、苏州、张家口地标性商圈（举例）“中秋购车节”线下活动场地资源中庭80㎡-300㎡中庭80㎡-300㎡活动场地选择2活动场地选择1人流方向人流方向人流方向人流方向人流方向活动场地将选择在人流较为集中的中庭活动分区及功能介绍场地周边提前布置带有活动宣传海报的易拉宝、水牌，网友可提前报名活动线下场地推广预热线下：静展场地预热移动端扫二维码+摇一摇现场活动全新互动形式1、摇一摇、扫一扫签到3、品牌旗舰店可在品牌专区中进行车型展示&促销宣传品牌旗舰店可跳转至具体车型产品页支付定金获取购车优惠（未开通旗舰店的品牌，将搭建专题页）2、刮卡有礼等有奖互动小游戏签到网友均可进入“刮卡有礼”活动页面用手指刮开屏幕上的刮奖区有机会获得实物礼品（京东卡等）客户还可定制其他类别互动小游戏线下活动执行规划9月27日晚9月24日晚进场搭建安排车辆进场、主视觉布展撤场展位撤场、车辆撤场、配合商场进行场地验收中秋购车节9月25-27日活动中现场AV设备及制作物正常维护、活动拍照、签到资料整理及配合其他客户安排的正常工作执行期线下活动执行具体流程开始时间结束时间工作内容明细人员备注10:0010:30暖场音乐播放暖场音乐调音师10:0010:10主持人开场简述并介绍活动主题、参与方式主持人10:1012:00微信摇一摇签到主持人口播签到规则、带动观众签到主持人10:1012:00抽奖预热主持人在抽奖前15分钟播报开奖信息主持人主持人引导现场观众参与易车各品牌进行的互动游戏，奖券投入抽奖箱。主持人根据现场参与人数进行上午的抽奖活动，带动客户积极参与开奖，为展位聚集人气。10:3012:00抽奖主持人主持抽奖主持人、礼仪主持人活跃气氛并开奖，由现场礼仪为获奖来宾发奖品（建议上午2-3次开奖）11:0012:00有奖问答现场车辆信息问答及易车各业务线提供相关问题答案主持人、礼仪品牌经销商人员由各品牌提前准备问题及答案，活动期间由主持人带动现场来宾参与有奖问答。12:0014:00午餐时间现场工作人员轮流午餐和休息现场工作人员经销商上午场14:0014:30暖场音乐播放暖场音乐调音师14:1017:00微信摇一摇签到主持人口播签到规则、带动观众签到主持人品牌经销商人员14:1017:00抽奖预热主持人在抽奖前15分钟播报开奖信息主持人主持人引导现场观众参与现场品牌进行的互动游戏，奖券投入抽奖箱。主持人根据现场参与人数进行下午的抽奖活动，带动客户积极参与开奖，为展位聚集人气。14:3017:00抽奖主持人主持抽奖主持人、礼仪主持人活跃气氛并开奖，由现场礼仪为获奖来宾发奖品（建议下午2-3次开奖）16:0017:00有奖问答现场车辆信息问答及易车各业务线提供相关问题答案主持人、礼仪品牌经销商人员由各品牌提前准备问题及答案，活动期间由主持人带动现场来宾参与有奖问答。下午场9:0010:00早会安排当天工作内容云端工作人员及兼职各岗位工作人员根据现场人流情况合理安排轮休及午餐，主持人休息时间13:00-14:00.线下活动执行具体流程开始时间结束时间工作内容明细人员备注17:0018:30现场工作人员轮流晚餐和休息晚餐时间现场工作人员、经销商18:3021:30微信摇一摇签到主持人口播签到规则、带动观众签到主持人各品牌经销商人员18:3021:30抽奖预热主持人在抽奖前15分钟播报开奖信息主持人主持人引导现场观众参与易车各参展品牌进行的互动游戏，抽奖券投入抽奖箱。主持人根据现场参与人数进行晚场的抽奖活动，带动客户积极参与开奖，为展位聚集人气。18:3021:30抽奖主持人主持抽奖主持人、礼仪主持人活跃气氛并开奖，由现场礼仪为获奖来宾发奖品（建议晚场1-2次开奖）18:3021:30有奖问答现场车辆信息问答及易车各业务线提供相关问题答案主持人、礼仪各品牌经销商人员由各品牌提前准备问题及答案，活动期间由主持人带动现场来宾参与有奖问答。21:3022:00夕会整理当天活动数据并汇报云端现场执行及兼职活动结束后云端现场执行整理当天活动数据及现场出现的问题，向项目统筹汇报。晚场每日活动开始前半小时进行早会，由现场执行主管安排当天工作。每日活动结束后半小时进行夕会，执行人员和兼职总结当天活动问题，并向项目统筹汇报工作。*各岗位工作人员根据现场人流情况合理安排轮休及午餐，主持人休息时间17:00-18:00.物料及布置规则说明区域项目规格材质舞台区主背景板8m*2.4m桁架宝丽布木质地板根据场地尺寸全频主扩音箱d&b：Q1控制台功率放大器均衡器效果器无线麦克风信号缆签到区签到台L:1.6m*W:0.5m*H:1m木质烤漆抽奖箱L:0.4m*W:0.4m*H:0.4mKT板DM宣传单21cm*29.7cmA4纸正反面彩印区域项目规格材质签到区桌卡15cm*21cm硬纸展车区展车立牌1.5m*0.5m木质喷漆洽谈区洽谈桌每套含1圆桌+4椅子活动区域人员安排现场辅助负责人礼仪礼仪主持人现场主控负责人易车工作人员供应商工作人员资源&合作政策线上资源+线下活动套包，供厂商、大区客户选择-“中秋购车节”线下活动场地资源套餐

-A级城市（购买）B级城市（赠送）共24个城市，单个套餐包含2个城市，客户可在A类城市中挑选1个城市购买，B类城市随意挑选1个城市作为免费赠送套餐选择模式共24个城市，单个套包包含2个城市，客户可在A类城市中挑选1个城市购买，B类城市随意挑选1个城市作为免费赠送-“中秋购车节”线下活动场地资源套餐

-城市级别城市场地名称场地面积可摆放车辆数商场日均人流（人次）活动现场人群(每天)汽车活动咨询人数（每天）入住品牌数量A合肥天鹅湖万达广场2525600006000600106A西安民乐园万达广场2005700007000700166A成都成都锦华万达广场1304880004000500500+A上海宝山万达12051800008000800200A北京爱琴海购物中心1604500005000500163A石家庄苏宁生活广场1503400004000500105A沈阳铁西万达广场1764650006000600160A南宁航洋国际城1203500005000500300A南昌红谷滩万达广场1003650006000900128A武汉销品茂购物中心1003700007000900500A福州金融街万达广场2045650006000600117A南京江宁万达广场204450000400050060B徐州徐州万达广场3005500005000500125B呼和浩特呼和浩特万达广场1503750007000600100B赤峰赤峰万达广场3006450004000500135B唐山唐山万达广场3006850005000500160B东莞东莞长安万达广场1804650006000600158B绍兴柯桥万达广场2005650006000600200B潍坊潍坊万达广场3005500005000500107B盐城中南城购物中心2706400003000400130B常州常州新北万达广场1003700004000500120B阜阳阜阳百货大楼1766300002000300100B榆林榆林凯信世纪广场136490006000500125B大庆萨尔图万达广场3005700007000700130中秋购车节资源列表页面页面资源位置全国刊例价单位中秋购车节主会场PC首页焦点图（最后3帧）500,000元/天/帧合作品牌200,000元/天/品牌约惠车型300,000元/天/车型中部通栏（2轮播）350,000元/天/轮优惠活动图文200,000元/天/幅热门活动文字链100,000元