电子商务数据分析概论单元一-市场数据分析认知

电子商务数据分析概论模块三市场数据分析CONTENT目录单元一市场数据分析认知单元二行业数据分析单元三竞争数据分析了解市场数据分析的内容组成；明确市场数据分析的价值；了解市场需求分析的重要性；熟悉竞争对手的界定方法。知识目标能力目标能够根据获取的数据进行行业集中度分析；能够进行市场容量分析及预测；能够分析市场需求量变化趋势以及客户品牌、价格、属性偏好；掌握识别竞争对手的方法；能够进行竞店和竞品分析。学习目标思政目标熟悉《中华人民共和国反不正当竞争法》，在进行市场及行业分析时不逾矩；遵守职业道德，在进行数据分析时不弄虚作假。知识导图引导案例某企业想要加盟代理某小家电品牌，但对于小家电的市场行情不是很了解，该企业领导安排员工进行小家电市场分析，辅助决策。该企业数据分析人员第一时间查找关于小家电销售的行业报告，想要从中获取相关的统计数据。根据前瞻产业研究院以及智研咨询发布的小家电市场调研报告中的统计数据可知发布的《2018-2023年中国小家电行业产销需求与投资预测分析报告》可知，2018年中国小家电行业市场规模达到了35533155亿元,增长率为12.6%12.5%,预计2020年小家电行业市场规模将达到4608亿元，如图3-1所示。图3-12012-2020年小家电市场规模及预测引导案例此外，数据分析人员了解到，80、90后等新生代用户成为市场增长主力军，该年龄段客户追求时尚科技、重视潮流个性的消费特点将推动小家电市场向高端、智能化发展。并且，小家电电商销售占据主导地位，线上渠道占比约为65%-70%。数据分析人员进一步整理统计出2019年第一季度小家电主要品类销售数据，榨汁机、料理机、豆浆机等、电水壶四款产品线上销售占比均超70%，如图3-2所示。图3-12012-2020年小家电市场规模及预测引导案例【案例思考】通过上述市场数据分析案例：（1）思考进行市场数据分析的必要性？（2）市场数据分析的内容包括哪些？综合各类市场数据分析信息，该企业决定进驻小家电行业，并以线上销售为主。单元一市场数据分析认知一、市场数据分析的内容市场数据分析是指为了一定的商业目的，对市场的规模、市场趋势、市场需求、目标客户、竞争态势等相关数据所进行的分析。通过综合分析，使得众多分散的市场信息相互融合，互为补充，辅助电商企业进行决策，如是否应进入该行业、如何制定销售目标、如何安排营销节奏等。行业数据分析竞争数据分析行业是指由众多提供同类或相似商品的企业构成的群体，通过对行业进行宏观及微观分析，如行业集中度、行业市场规模、商品售卖周期、客户品牌及属性偏好等，用以判定电商企业选择的行业是否有较好的发展态势，行业的天花板在哪里，行业类目下哪些子行业比较有发展潜力。一、市场数据分析的内容行业数据分析了解了行业的整体状况，还需要纵深下去，识别并分析竞争对手。在信息透明的互联网时代，所谓市场容量大、竞争小的市场很少有，甚至可以说几乎不存在，对此，需要积极投入到竞争环境中，通过比较明确自身企业在同行业中的位置，了解自身的优势，也需找出自身和竞争对手的差距，并积极进行改善。一、市场数据分析的内容竞争数据分析二、市场数据分析的价值1324有利于电商企业及时发现新的市场机会，预测市场行情，及时有效地调整市场或品牌战略，开拓潜在市场提高信息对称性，可为电商企业的经营决策提供参考，让决策的信息更充分，提高经营管理决策的科学性、有效性。帮助电商企业发现经营中存在的问题，探查问题出现的原因，找到解决问题的方法内外数据整合，提升市场竞争力。如价格带分析、客户满意