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文档简介

摘要随着玩具行业的蓬勃发展，玩具的功能也日益多样，近几年的玩具更是增添了不少文化内涵，为玩具注入了精神灵魂。一些玩具更是把娱乐性、益智性和教育性打通形成产业链，使得玩具与文化娱乐产业的发展更为相得益彰。市场上那些具备人物性、故事性等文化元素或者和当前热潮的文化娱乐产品相关联的玩具都是消费者所着迷的，鉴于目前文化娱乐作品的热播能力，相关IP授权玩具的销售也被有效的带动起来，进而提升了品牌价值和知名度。本文通过饥饿营销、联合营销、品牌联合营销等概念，分析乐高集团从1932年至今的发展历程、经营现状和营销策略的研究基础上，展开对玩具企业营销策略的研究。并针对乐高玩具在营销策略上存在的问题，提出有效的优化对策建议，从而提出乐高在中国本地化市场优化的进一步发展策略以及措施。关键词：乐高集团玩具积木IP营销策略目录TOC\o"1-3"\h\u322401绪论 XXII附录关于乐高玩具的调查问卷Q1:您的年龄选项回复情况10岁以下110-20岁4520-40岁6640岁以上2回答人数114Q2:您的年收入选项回复情况10万元以下2810-30万元4830-60万元37.60万元以上1回答人数114Q3:您有为自己或者身边的孩子购买过乐高系列玩具吗？选项回复情况有47无25打算买41不准备买1回答人数114Q4:您最喜欢的乐高产品种类是？选项回复情况得宝系列4星战系列8好朋友系列17迪士尼系列28城市系列14漫威超级英雄系列15建筑系列10乐高小人仔5忍者系列7其他6回答人数114Q5:为什么你最喜欢上题提到的乐高产品？选项回复情况有趣23可以玩着学习12与其他模块兼容31有相应的电影25有创造性17贵重藏品5其他1回答人数114Q6:9.您有经常遇到盗版的乐高玩具吗？选项回复情况经常看到43有时候有68基本没有3回答人数114Q7:您认为乐高玩具的价格如何？选项回复情况很高24高56一般33低1回答人数114Q8:您认为乐高玩具的质量如何？选项回复情况很好29好50一般33不满意2回答人数114Q9:您认为周边的乐高品牌店的促销活动多吗？选项回复情况比较多15有45少43基本没有11回答人数114Q10:对于网上购买和去实体店购买乐高玩具，您更加倾向于哪个？选项回复情况网店62乐高零售店43购物中心9回答人数114Q11:您最喜欢哪种促销方式？选项回复情况广告13与电影结合29通过乐高乐园33通过视频28通过游戏10其他1回答人数114Q12:您对乐高玩具品牌的满意度？选项回复情况非常满意18满意51一般43不满意2回答人数114Q13:您

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