趣味营销经典案例

趣味营销经典案例汇报人：XXX2024-01-14案例一：可口可乐昵称瓶案例二：麦当劳开心乐园餐案例三：宜家DIY家具系列案例四：星巴克猫爪杯案例五：哈根达斯情感营销01案例一：可口可乐昵称瓶在社交媒体日益发展的背景下，可口可乐希望通过创新营销策略，吸引年轻消费者，提高品牌知名度和销量。通过在瓶子上印上流行的昵称，让消费者在购买时感到有趣，增加产品的个性化体验，同时借助社交媒体传播，扩大品牌影响力。背景与目的目的背景创意可口可乐设计了一系列具有代表性的昵称，如“文艺青年”、“吃货”、“学霸”等，并印在瓶子上。消费者可以根据自己的喜好选择相应的昵称瓶。实施在活动期间，消费者可以在指定的销售点购买昵称瓶。此外，可口可乐还鼓励消费者在社交媒体上分享自己与昵称瓶的故事，通过线上互动增加用户参与度。创意与实施效果与反馈效果昵称瓶活动取得了巨大的成功，短时间内吸引了大量年轻消费者关注和购买。通过社交媒体的传播，活动迅速走红，成为一时的话题热点。反馈消费者对昵称瓶活动非常满意和喜爱，认为这种个性化的产品增加了购买的乐趣。同时，活动也进一步拉近了可口可乐与年轻消费者之间的距离，提高了品牌忠诚度。02案例二：麦当劳开心乐园餐麦当劳作为全球知名的快餐品牌，面对日益激烈的市场竞争，需要创新营销策略以吸引更多消费者。背景通过趣味营销活动，提高品牌知名度和市场占有率，同时增加销售额和客户忠诚度。目的背景与目的设计开心乐园餐，将儿童套餐与玩具赠品相结合，打造独特的品牌特色。创意推出多款主题玩具，如变形金刚、迪士尼卡通形象等，吸引孩子们的兴趣。同时，通过社交媒体和广告宣传，扩大活动影响力。实施创意与实施VS活动取得了巨大成功，销售额大幅增长，品牌知名度和影响力也得到提升。反馈消费者对开心乐园餐活动高度评价，认为其创意独特、趣味性十足，增加了消费体验的愉悦感。同时，家长们也认为该活动有益于孩子的成长，增加了与孩子互动的机会。效果效果与反馈03案例三：宜家DIY家具系列背景宜家作为全球知名的家居品牌，面临市场竞争日益激烈。为了吸引更多消费者，提高品牌知名度和销售额，宜家决定采取趣味营销策略。目的通过DIY家具系列的趣味营销活动，增强消费者与品牌的互动，提高品牌忠诚度，促进产品销售。背景与目的创意：设计一系列有趣的DIY家具，如可变形的桌子、带有隐藏功能的椅子等，鼓励消费者发挥创意，自己动手组装。同时，通过社交媒体平台和线下活动进行宣传推广。实施1.制作宣传视频和图文教程，展示DIY家具的组装过程和功能特点。2.在社交媒体平台上发布相关内容，吸引用户关注和参与。3.在线下门店设立DIY体验区，提供组装工具和指导，让消费者亲身体验。0102030405创意与实施效果活动推出后，受到了广大消费者的热烈欢迎和积极参与。品牌知名度和美誉度得到显著提升，销售额也有了大幅增长。要点一要点二反馈消费者对DIY家具系列的活动给予了高度评价，认为这是一个有趣、有创意的营销方式。许多消费者表示在参与活动的过程中更加了解了宜家的品牌理念和产品特点，对品牌产生了更深的情感联系。同时，也有消费者提出了一些改进意见，如提供更多种类的DIY家具选择、简化组装步骤等。这些反馈为宜家未来的营销活动提供了宝贵的参考。效果与反馈04案例四：星巴克猫爪杯星巴克作为全球知名的咖啡品牌，一直致力于创新和提升客户体验。背景通过推出独特的猫爪杯，吸引广大爱猫人士的关注，提升品牌知名度和话题度。目的背景与目的设计出一款形似猫爪的杯子，杯身呈粉色，并配有三只猫爪印，造型独特且可爱。在社交媒体上发布宣传海报和短视频，展示猫爪杯的独特之处，同时在线下门店进行展示和销售。创意实施创意与实施效果与反馈猫爪杯一经推出便受到广大消费者的热烈追捧，成为网红产品，引发了广泛的讨论和关注。效果消费者纷纷表示对猫爪杯的设计非常喜欢，认为它既可爱又有创意，同时也对星巴克的品牌形象产生了更深的认同感。反馈05案例五：哈根达斯情感营销背景在20世纪90年代，哈根达斯在中国市场面临激烈的竞争。为了突出品牌特色，提高市场份额，哈根达斯决定采取情感营销策略。目的通过情感营销，强化品牌形象，提升消费者对哈根达斯的认知度和忠诚度，促进销售增长。背景与目的3.社交媒体推广利用社交媒体平台，发布情感故事和广告内容，与消费者互动，扩大品牌影响力。创意利用爱情这一普遍情感，推出“爱我，就请我吃哈根达斯”的广告语。通过浪漫、温馨的广告画面和情感故事，激发消费者对哈根达斯的情感共鸣。1.制作情感广告在电视、广播、杂志等媒体上投放情感广告，展示浪漫的爱情故事，同时强调哈根达斯作为爱情的象征。2.举办主题活动在门店举办情侣主题活动，如情侣套餐、情侣优惠等，吸引情侣顾客光顾。创意与实施效果情感营销策略取得了显著的成功。品牌知名度和美誉度大幅提升，消费者对哈根达斯的忠诚度增强。销售额也实现了稳步增长。反馈