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国家开放大学《品牌管理》形成性考核作业-参考答案(一)国家开放大学《品牌管理》形成性考核作业-参考答案品牌管理是现代企业管理中不可缺少的重要组成部分，是企业在市场竞争中取得成功的重要保障。国家开放大学开设的《品牌管理》课程旨在培养学生对品牌管理的理论知识与实践应用能力。在本次形成性考核作业中，考生需要根据所学课程内容，针对华为品牌进行深入研究，从品牌定义、品牌战略、品牌形象等多个方面进行分析与评价。以下是参考答案：一、华为品牌的定义品牌是企业在市场中的形象和声誉，是企业的核心价值和文化力量的外在表现。华为是一家致力于ICT领域创新技术的全球领先供应商，其品牌凭借着“技术先行”、“国际化”、“责任担当”等核心价值观在国际市场上取得了良好的声誉和市场份额。二、华为品牌的核心竞争力核心竞争力是区分企业与竞争对手的最具影响力的战略资源。华为品牌的核心竞争力主要在于两个方面：技术领导力和国际化能力。一方面，华为在科技领域拥有强大的研发实力，不断投入资金进行技术创新，不断推出领先市场的产品。另一方面，华为在全球市场布局得当，业务范围广泛，已经在全球170多个国家建立了合作伙伴关系。凭借这两个核心竞争力，华为已成为领先全球的ICT企业。三、华为品牌的战略品牌战略是企业在特定的市场环境下更好地发挥品牌效应的一系列长期和经过策划的行动。华为品牌战略主要包括以下几方面：1、市场导向战略。华为不断通过市场研究了解市场需求和竞争情况，对产品进行不断升级和创新，同时推广互联网+业务。2、创新驱动战略。华为高度重视创新，坚持技术创新为己任的企业精神，投入大量的研发资金和人力，推广开放合作方式，与产业链伙伴共同推动技术进步，为客户提供更好的产品和服务。3、差异化战略。华为注重对差异化品牌的推广，通过技术和产品创新不断提升市场份额和品牌影响力。四、华为品牌的形象品牌形象是品牌对外传达的印象和形象，是品牌价值的重要组成部分。华为品牌形象主要体现在以下几个方面：1、技术先行。华为一直在全球ICT领域走在技术前沿，持续投入研发，不断创造领先市场的技术和产品。2、全球化布局。华为在全球市场布局得当，已经在170多个国家建立了合作伙伴关系，产品遍布全球，逐步成为全球最重要的ICT供应商之一，这种国际化布局也成为华为品牌形象的重要组成部分。3、责任担当。华为秉承“以客户为中心、持之以恒、追求卓越、合作共赢”的核心价值观，积极履行社会责任，努力创造更大的社会价值，提高员工福利和幸福感，成为全球最具社会责任感的企业之一。综上所述，华为品牌在国际ICT领域具有很强的市场竞争力，其核心竞争力在于技术领导力和国

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