2024年艺术设计行业技能考试-广告师职业水平笔试历年真题荟萃含答案

2024年艺术设计行业技能考试-广告师职业水平笔试历年真题荟萃含答案（图片大小可自由调整）答案解析附后卷I一.参考题库(共25题)1.以下关于市场调查的内容的陈述中哪一项是错误的（）A、包括价格测试B、包括品牌调查C、包括产品调查D、包括广告传播调查2.在广告市场中，交换的商品是（）A、产品B、品牌C、广告D、服务3.以下哪一项正确地表述了AIDMA模式（）A、注意、兴趣、欲求、记忆、行动B、行动、注意、兴趣、欲求、记忆C、兴趣、注意、欲求、记忆、行动D、欲求、注意、兴趣、行动、记忆4.广告调查的道德原则主要是指（）A、保护被调查者的隐私权B、为客户保守商业秘密C、保护被调查者的隐私权和客户的商业秘密D、避免主观偏见5.描述性研究一般不会使用哪种方法？（）A、实验法B、观察法C、定量调查方法D、二手资料收集法6.依据营销需要发起广告，并且承担广告目标、广告进程、广告费用的总体计划的确定、管理任务的是（）A、广告媒介B、广告公司C、广告主D、广告运作7.下面哪种测试方法属于实验室测试法？（）A、视向测验法B、记忆鼓测试法C、节目分析测试法D、样本市场实验法8.罗瑟·瑞夫斯提出USP理论是在（）A、20世纪50年代B、20世纪60年代C、20世纪70年代D、20世纪80年代9.影视广告按媒体播放性质可分为（）A、幻灯片广告B、电影胶片广告C、电影广告D、电视广广告10.网络广告的定价与（）无关A、点击次数B、时长C、形式D、播放次数11.广告策划项目主管（策划主管）主要负责（）A、人员协调B、信息协调C、资源协调D、工作协调E、媒介策略12.国际广告使用的主要媒体是（）。A、报纸B、杂志C、广播D、电视13.强调商品具有“戏剧性”的人是（）A、路易阿姆斯特朗B、李奥贝纳C、大卫奥格威D、伯恩巴克14.“只溶在口，不溶在手”的创意者是（）A、大卫·奥格威B、罗瑟·瑞夫斯C、伯恩·巴克D、李奥·贝纳15.广告传播效果的测评建立在（）上面A、认知与态度B、态度与行为C、行为与认知D、认知、态度和行为16.广告中向潜在对象传递的最重要的内容是（）A、广告正文B、广告口号C、广告图像D、广告标题17.影响收视率的决定因素首先是（）。A、节目本身的强度B、前后节目的强度C、时间段D、观众群18.AVIS出租车公司说“我们是老二，所以我们更努力！”，这种产品定位策略是（）。A、按照使用者定B、按照使用形态和使用时机定位C、按照产品种类定位D、按照竞争者定位19.在广告策划小组中，公关会展人员主要负责（）.A、公关活动B、调研活动C、项目管理D、会展活动E、促销活动20.日记法的优点是（）。A、时效性高B、费用低廉C、样本代表性较好D、反馈信息比较丰富E、误差小21.广告运动事后评估的依据是（）A、广告市场调查B、广告媒体调查C、广告效果调查D、广告受众调查22.以下哪一种陈述不符合事实（）A、沙特政府严格控制广播和电视B、奥地利规定对电视广告和广播广告征收10%的广告税C、法国是欧洲广告比较发达的国家，但广告起步较早D、巴黎的户外广告随处可见23.简述广告运作的流程。24.七喜汽水的“非可乐”定位属于（）A、情感定位B、类别定位C、比附定位D、USP定位25.下面哪条不属于虚假广告的基本特征？（）A、行为的欺骗性B、内容的不真实性C、手段的欺骗性D、未履行登记和审批手续卷II一.参考题库(共25题)1.理性诉求的方法包括（）A、哲理性诉求B、劝诱C、告白D、对比2.事件营销可利用一切可以产生新闻轰动效用的事件作为主体，它具有以下特点（）。A、收费性B、免费性C、目的性D、风险性E、盲目性3.企业不能利用电视发布的商业广告有（）A、医疗器械广告B、药品广告C、化妆品广告D、烟草广告4.下面关于事件策略的适用情况，表述错误的是（）A、产品看来过于平凡、普通和一般性B、企图产生“一炮走红”的广告效果来为新产品上市造势C、产品本身的价值不高，主要的长处偏重在日常使用功能上D、目标受众偏爱戏剧效果，具有特立独行的特点或者喜爱自我表现5.广告创意的意义在于（）。A、建立服务于公司形象和产品形象的观点B、介绍公司C、介绍产品价格D、宣传产品6.以下哪一点不是广播广告有声语言的特点（）A、形象性B、亲和力C、针对性D、轻松愉悦性7.衡量一个广告艺术作品水平的首要标准是（）A、内涵的深度B、艺术手法的难度C、经济效益D、独创性8.企业通过赞助某项活动，并运用营销手段，从而达到企业品牌增值的目的。A，这种促销策略被称之为（）。A、体验营销B、事件营销C、赞助营销D、人员推销9.广告法律关系10.广告媒体策略包括哪些方面？11.亚瑟科斯勒提出“二旧化一新”的思维方法的实质是（）A、把两个相关的事物组合起来B、把两个已有的事物进行不同的组合C、把两件已有的广告作品进行组合D、把两个相似的事物组合为一个新事物12.叙事蒙太奇分类（）A、连续式B、平行式C、交叉式D、复现式13.影视广告的主要声音包括（）A、人声B、乐声C、音响D、噪音14.旗帜广告属于以下哪种类型的网络广告（）A、网幅广告B、自动弹出式广告C、图标广告D、按钮式广告15.影视广告中常有的景别（）A、远景B、近景C、中景D、特写16.目前三家全国性的广告行业组织是哪三家？（）A、中国广告协会B、中国商务广告协会C、中国广告公司协会D、中国广告主协会17.变化频率策略不包括下面哪一种类型？（）A、递升序列型B、递降序列型C、波浪序列型D、交叉序列型18.广告诉求是基于广告目标并针对（）而采取富有创造力的说服方式，通过改变消费者的认知、态度和行为，促进消费者购买特定品牌的产品和服务A、企业需求B、公众需求C、消费者需求D、消费者态度19.PE.ST分析是对（）的分析，简称为PE.ST分析法。A、政治环境B、经济环境C、社会文化环境D、科技环境E、人口状况20.在以下哪种广告中，广告正文可以相对较长（）A、报纸广告B、广播广告C、电视广告D、户外广告21.美术设计人员用来从视觉上表现布局方式的大致效果图是（）A、平面方案设计B、小样C、草图D、打样22.美术师设计场景的工作涵盖（）A、选择服装格调B、对现实场景的改造和再造C、创造场景D、选择场景23.（）的全张纸称之为正度纸。A、889mm×1194mmB、781mm×1086mmC、195mm×271mmD、787mm×1092mm24.20世纪60年代，美国艾维斯汽车租赁公司的“老二定位”策略属于（）A、比附定位B、类别定位C、文化定位D、情感定位25.目前，我国广告市场总体发展处于（）A、很高水平B、较高水平C、高水平D、较低水平卷III一.参考题库(共25题)1.相对于实拍广告，三维动画运用到广告中，其优势包括（）A、制作不受天气季节等因素的影响B、能够完成实拍不能完成的镜头C、可模拟完成无法重现的镜头D、画面表现力没有摄影设备的物理限制2.广告战略的五大要素包括目标、时机、地区、媒体和（）A、创意B、构想C、表现D、促销3.广告公司的客户代理4.对消费者危害最大、欺骗性最大的广告是（）。A、商品广告B、服务广告C、公益广告D、商业广告5.我国可以发布烟草广告的场所有（）。A、商场B、候车室C、体育比赛场馆D、影剧院6.中国广告史第三次变革的主要标志是（）。A、招牌广告的出现B、广播广告和报纸广告的出现C、电视广告的出现D、杂志广告的出现7.特殊商品、服务广告主要指哪些广告？8.狭义的广告创意体现在（）等层面A、广告主题B、广告诉求C、广告中提出的产品概念D、广告表现E、广告运作9.以下广告口号，哪一条属于促进销售型（）A、钻石恒久远一颗永流传B、不伤手的立白C、挡不住的感觉D、大宝天天见10.（）的重点在于研究事物进行数量、强度、持续时间长度等，样本数量必须超过50A、定量调研B、定性调研C、市场预测D、专家访谈11.播音员正常的语速讲话，每分钟约（）个字A、100-120B、120-130C、130-150D、180-20012.促销组合与广告活动之间的包容关系可以表述如下（）。A、广告活动是促销组合的组成部分B、促销组合是广告活动的组成部分C、促销组合是广告信息传播的路径之一D、促销组合和广告活动没有关系E、促销组合和广告活动关系不大。13.兼营广告业务的事业单位应当具备哪些条件？（）A、具有直接发布广告的媒介或手段B、设有专门的广告经营机构C、有广告经营设备和经营场所D、有广告专业人员和熟悉广告法规的广告审查员14.广告法律关系的保护15.表现蒙太奇的分类（）A、心理式B、隐喻式C、对比式D、累计式16.固定形式印刷品广告是带有什么特征的广告专集？（）A、固定名称B、固定规格C、固定样式D、固定内容17.最简单、最便宜的广播广告形式是（）A、插播广告B、节目赞助广告C、特约广告D、特别赞助广告18.以下关于品牌传播主题选择的哪一种观点是不正确的（）A、要与同类品牌传播主题形成差异B、可以使用情感诉求作为传播主题C、不可以利用品牌创始人作为传播主题D、可以利用地域环境差异赋予的特性作为传播主题19.（）系统是版面制作中的一个微妙而关键的部分A、图片B、文字C、网格D、色彩20.从感情、感性的角度出发，通过渲染情绪，强化气氛，试图引起广告对象的共鸣，使其对产品或服务产生好感的广告表现手法属于（）.A、情报型手法B、情感型手法C、故事型手法21.一般来说，超过（）字的文案可以视为长文案（）A、200字B、300C、400D、50022.以下关于广告目标受众的观点，哪一种是错误的（）A、一般来说，广告目标受众就是广告主的目标消费者B、广告目标受众就是广告诉求对象C、广告目标受众完全等同于广告主的目标消费者D、广告目标受众可能不等同于广告主的目标消费者23.调度包括两个层面（）A、演员调度B、灯光调度C、镜头调度D、空间调度24.电视媒体在特殊时段（19∶00-21∶00）发布酒类广告，依法不得超过（）A、十条B、八条C、五条D、二条25.广告战略卷I参考答案一.参考题库1.参考答案:D2.参考答案:C3.参考答案:A4.参考答案:C5.参考答案:A6.参考答案:C7.参考答案:A,B,C8.参考答案:A9.参考答案:C,D10.参考答案:D11.参考答案:A,B,C,D12.参考答案:A13.参考答案:B14.参考答案:B15.参考答案:D16.参考答案:D17.参考答案:C18.参考答案:D19.参考答案:A,D20.参考答案:B,C,D21.参考答案:C22.参考答案:D23.参考答案: 广告主—广告公司—广告媒介（基本运作模式，一般包含以下几个基本程序） （一）前期调查分析 （二）确定广告战略 （三）制定广告战略 （四）进行广告创意 （五）进行广告设计制作 （六）实施广告媒介战略发布广告作品 （七）测定、反馈广告效果24.参考答案:A25.参考答案:D卷II参考答案一.参考题库1.参考答案:A,B,C,D2.参考答案:B,C,D3.参考答案:D4.参考答案:C5.参考答案:A6.参考答案:C7.参考答案:D8.参考答案:C9.参考答案:是指广告法律所调整并加以确认和保护的社会关系。它包括了广告行政法律关系、民事法律关系和刑事法律关系。10.参考答案: 电视、杂志、互联网、户外、植入广告11.参考答案:B12.参考答案:A,B,C,D13.参考答案:A,B,C14.参考答案:A15.参考答案:B,C,D16.参考答案:A,B,D17.参考答案:D18.参考答案:C19.参考答案:A,B,C,D20.参考答案:A21.参考答案:B22.参考答案:B,C,D23.参考答案:D24.参考答案:A25.参考答案:D卷III参考答案一.参考题库1.参考答案:A,B,C,D2.参考答案:B3.参考答案: 指广告公司全面代理广告客户的各项广告活动。广告客户必须委托有广告代理权的广告公司代理其广告业务，不得经行与广告媒介单位直接联系发布广告（此限定不包括分类广告）4.参考答案:D5.参考答案:A6.参考答案:C7.参考答案: （1）药品、医疗器械、农药、兽药四种商品广告； （2）医疗广告； （3）食品广告； （4）化妆品广告； （5）烟草广告； （6）酒类广告； （7）房地产广告； （8）融资广告； （9）加工承揽广告； （10）电影贴片广告； （11）林木种子广告。8.参考答案:A,B,C,D9.参考答案:D10.参考答案:D11.参考答案