海尔设计线主题空间落地活动传播执行报告

海尔设计线主题空间落地活动传播执行报告2021年11月2日目录1活动执行总结2童话智爱家落地总结2活动传播总结3执行优劣势总结活动执行总结发布会整体布置创意，除延续上一场发布会的元素，讲述设计师的梦想，参加新的元素，重在阐述梦想成为现实的变化，突出年轻、个性、创造性的感觉。发布会整体流程设计，突出跨界MV和“智爱家空间〞的发布，带入迪士尼和众创汇平台的发布，主次清楚，节奏松弛有序。活动概况活动主题：创见生活感动众创意∙智爱家活动时间：2021年10月26日18:00-20:35活动地点：北京•世贸天阶•东广场主要内容：智爱天团发布会参与人员：明星、企业高层、迪士尼领导、知名媒体等活动规模：150人活动概况序号环节时间流程参与者内容规划1开场表演

18:35-18:40开场表演表演嘉宾芭蕾电提琴

2开场

18:40-18:45

主持人开场白

主持人嘉宾介绍

3MV发布及表演18:45-18:50创意MV众筹介绍尚雯婕介绍歌曲的创作灵感缘起，智爱家的设计理念和MV的众筹过程。418:50-18:55发布MV剪辑（30''-40'')尚雯婕

智爱狂想曲MV518:55-19:00尚雯婕表演尚雯婕尚雯婕献唱6智爱家揭幕

19:00-19:15介绍智爱家Brian,马努，CJYao，周枢设计师各自对童话智爱家设计的思考、介绍体现自身设计思想的部分、创作时的灵感来源、希望受众从设计中感受到什么。海尔设计师根据童话智爱家中的布局，介绍迪士尼系列产品，创意过程。7众创汇发布19:15-19:20迪士尼代表发言迪士尼代表迪士尼与海尔的跨界合作的远景，希望让更多的中国家庭感受生活乐趣。819:20-19:25众创汇平台发布

众创汇代表、迪士尼领导、设计师人屏互动发布众创汇LOGO19:25-19:30众创汇代表发言众创汇代表对集团战略层面，阐释众创流程及平台发布意义9活动结束

19:35活动结束全体来宾到场来宾合影活动流程场地实景外场实景：北京潮流圣地之——北京世贸天阶。具有时尚气息，巨大户外屏幕为活动增色不少。外景布置：是巨大的纸飞机、多彩气球、泡泡，营造出童话。七彩的地贴通道引领来宾步入梦幻的智爱家会场。外景布置嘉宾签到到场来宾海尔集团高层领导、合作伙伴代表、设计天团设计师、媒体、用于代表等出席了发布会。开场表演：芭蕾电提琴古典与现代的结合，舞蹈与乐器的跨界合作。符合活动年轻、个性、跨界的调性。活动亮点活动亮点全球首支众筹创意MV发布：电子唱作人尚雯婕携全球首支众筹创意MV?智爱狂想曲?亮相发布会，尚雯婕向到场来宾介绍此次创作的过程，以及和网友互动的成果。活动亮点智爱狂想曲发布：30秒?智爱狂想曲?剪辑发布。尚雯婕献唱?智爱狂想曲?：世贸天阶巨型LED屏幕播放MV。巨大的天幕与发布会现场形成立体互动。活动亮点设计师智爱家理念阐释：来自不同领域的国际设计师，通过各自对童话智爱家设计的思考、介绍自身设计思想、创作时的灵感来源，现场展示设计作品，与现场来宾共同分享在设计过程中对智爱家感受。活动亮点海尔设计师介绍迪士尼系列产品：海尔设计师周文强从创意过程到产品细节全方位介绍迪士尼系列产品。活动亮点迪士尼代表致词：迪士尼中国区副总裁AngelaWang上台发言，讲述海尔与迪士尼此次合作的目标和愿景。活动亮点众创汇定制平台正式发布：海尔家电集团副总裁兼供给链总经理陈总、迪士尼中国区副总AngelaWang,与设计师们及用户代表共同按亮舞台两侧屏幕上的发布按钮，屏幕上能量会聚、耀现、升华，最终出现众创汇定制平台LOGO。活动亮点众创汇定制平台介绍：海尔家电集团副总裁兼供给链总经理陈总向到场来宾介绍众创汇定制平台的特点和突破创新性，以及为用户带来的全新体验。活动亮点活动回忆专访环节：海尔家电产业集团大规模定制平台总监王晓虎、海尔设计师周文强、迪士尼代表接受媒体采访。专访环节：尚雯婕、以及fresh极客少年团专访。活动邀请群众及娱乐媒体，围绕此次智爱家的打造与尚雯婕和fresh互动。活动回忆童话智爱家落地总结工程概况童话智爱家展示：以迪士尼系列产品为主打的童话智爱家在北京世贸天阶开展，配合炫彩大屏幕，整体气氛时尚动感。地点：世贸天阶东广场活动时间：2021年10月26日下午4点－晚10点2021年10月27日早9点30分－晚10点

展示3D效果图NSWE20米15米展示实拍效果图NSWE15米20米展示布置-地贴

平面效果展示布置-地贴

实拍图展示重点布置-众创意、智爱家灯箱28(图为3D概念图〕注：每个大格是1M，小格是0.1M展示重点布置-众创意、智爱家灯箱实拍图展示重点布置-中心圆柱展示台

每个冰箱里摆好食品及饮料，以此更好的达成效果，食品的搭配摆放也是经过精心的考虑现场展示现场互动每个主题冰箱展示区域配有一名经过培训的解说人员来宾反响活动结束后我们的解说员汇总了一下现场观众问的比较多的几个问题；诸如：1、主题的冰箱会不会比不带图案的要贵；2、在网上商城的型号及价格是否一样；3、关注微信主页优惠券如何使用；4、定制一台个性冰箱大概的时间；5、某一项特殊定制的价格可以在网络商城上查到吗；6、只定制外观一项可以吗；7、众筹多少方案会投入生产；以上7个问题是“出镜率〞最高的7个问题活动传播总结35传播目标：通过创意想法、创新的设计理念以及时尚明星的引领、展现品牌崇尚的时尚设计感基于海尔设计理念，展示智爱家成果启动众创汇定制平台，展示迪士尼产品设计成果“时尚设计〞、“定制化〞概念成为品牌理念重要基因让“智爱生活〞走近年轻人的生活深化：品牌价值（定制化、年轻化、时尚化）爆点：成果发布（时尚设计、定制化设计）基础：海尔设计理念（交互、细节、沟通渠道）传播策略通过发布会报道，最大化传播智爱家落地、MV发布、众创汇平台的发布、海尔迪士尼跨界产品等关键信息。“智爱家〞是“智爱生活〞的具象，它是“定制化〞的时尚家。众创汇平台是行业首个颠覆性的众筹定制平台。迪士尼产品是“定制化〞的时尚产品，所谓“童真即时尚〞海尔定制化战略在工业4.0时代继续领跑行业“智爱家〞是为年轻人定制的的梦想之家，海尔将继续通过设计为年轻消费者定制产品海尔的时尚设计和定制化设计将使生活更有“智〞与“爱〞在智爱家和迪士尼产品的传播中，海尔设计理念作为根底：从用户的交互、细节设计、以及通过产品沟通等角度，展示“智爱家〞和迪士尼产品，作为成果。传播总体规划微博微信朋友圈平媒网媒专访、深度稿件转发、扩散自媒体人：#不仅设计产品更是设计生活##创见生活感动#童话智爱家海报宣传#三个月前的约定，海尔家电喊你来赴约！#活动现场内容及嘉宾专访深度报道预热扩散从“定制化〞及家电行业工业4.0变革角度对海尔动作分析深度扩展#世贸天阶升起“童话智爱家〞#活动现场内容报道及新闻客户端推送发布会同期外围扩散#你想要我做到海尔开启家庭定制新趋势#参会媒体朋友圈活动现场内容热转目的历经三个月的众筹设计吸引受众关注、期待海尔首个“智爱家”落地目的借助明星影响力、传递活动声量，引发受众及媒体聚焦目的海尔“童话智爱家”落地，众创汇平台全新上线，携手迪士尼输出产品，完美承接集团“定制化”战略落地10月24日-10月25日10月26日-10月30日10月30日-11月6日预热阶段引爆阶段延续阶段现场发布会活动预热倒计时3天歌词众筹深度稿件歌词众筹MV发布预热现场发布会歌词众筹要定制迪士尼版海尔冰箱就上“众创汇〞#迪士尼粉福音：以后可以定制正版米奇家主题家电了#迪士尼版冰箱助力海尔发布众创汇定制平台海尔“众创汇〞是交互定制入口不要再逛选逛选啦，去“众创汇〞定制吧活动通过官方媒体、自媒体、草根账号，和网络媒体进行了全方位传播：参会媒体：邀请媒体51家58人，到会率达100%，报道内容均在焦点图、头条、首屏推荐。红人微博：使用微博红人53个进行推广，曝光量>3,637万，转发>41,951，评论>6,682。红人微信：使用微信红人47个，曝光量>4,464万，总阅读量>529,349，点赞323,608。稿件传播：发布6篇新闻稿件，共发布180频次。新闻客户端发布：网易/凤凰移动新闻客户端做出推荐，共4篇次。覆盖人群>9,000万。其中5条被收录至百度家电新闻频道首页。自媒体人传播：使用自媒体人1人，多平台、深度报道，扩大传播力度。微博话题：保持#创见生活感动#话题主持人，将海尔家电官微信息置顶推荐，提升了曝光量，话题整体阅读量657.7万，讨论量16万。官方微博：海尔家电官微发布内容23条累计阅读76万，累计转发80393、评论13,366，点赞4,524。官方微信：海尔智能家电订阅号微信发布11篇，阅读量184,675，点赞1,500。朋友圈：使用朋友圈红人3个，曝光量10,795区域微信：42区域自媒体海尔账号推送1篇，对线下活动预热传播，累计阅读数10,945，点赞277。传播效果总览预热阶段传播预热效果总览通过微博、微信社交类媒体及网络媒体为本次活动提前造势：红人微博：使用微博红人22个进行推广，曝光量>2280万，转发>23331，评论4830。红人微信：使用微信红人16个进行推广，曝光量>2348万，总阅读量288249，点赞2964。稿件传播：发布1篇新闻稿件，共发布10频次。官方微博：海尔家电官微发布内容13条〔发布会预热2条，倒计时3条，和明星互动2条〕，累计转发49781，评论9345，点赞1130。官方微信：发布预热稿件4条，阅读数95193，点赞573。朋友圈：使用朋友圈红人3个，曝光量1万+。明星发布：尚雯婕官微，fresh极客少年团官微发布众筹MV?智爱狂想曲?。转发12,345，评论7,521，点赞13,011，为发布会增加量曝光量。区域微信：42区域自媒体海尔账号推送1篇，对线下活动预热传播，累计阅读数4612，点赞103。微博传播·细节展示预热传播——草根微博账号助阵#创见生活感动#红人扩散在微博端利用生活类、时尚类、家居类等共计4个微博红人对#创见生活感动#进行扩散传播，曝光量>450万，转发>600，评论420。序号微博账号发布时间标题发布链接1潮流娱乐八卦资讯

10月24日#创见生活感动#【倒计时3天】！10月26日北京世贸天阶“创见生活感动——众创意，智爱家”主题空间发布会带你找回儿时关于家的所有想象！/2211942742/D0ErUwx2B2时尚生活话题榜10月24日#创见生活感动#【倒计时2天】！音乐存在于生活的每时每刻10月26日北京世贸天阶“创见生活感动——众创意，智爱家”主题空间发布会，揭晓音乐与家的秘密！@尚雯婕/1865293643/D0EvXoSby3时尚娱乐潮人10月24日#创见生活感动#【倒计时1天】！10月26日北京世贸天阶“创见生活感动——众创意，智爱家”主题空间发布会，云上的家随即开启，抛开一切尘世烦恼，云端来做客！@尚雯婕/2574269665/D0Mn9cLBh?from=page_1005052574269665_profile&wvr=6&mod=weibotime&type=comment4全球顶尖创意家居10月24日#创见生活感动#【倒计时1天】！10月26日北京世贸天阶“创见生活感动——众创意，智爱家”主题空间发布会，云上的家随即开启，抛开一切尘世烦恼，云端来做客！@尚雯婕/2047935624/D0MmyyfAF?from=page_1005052047935624_profile&wvr=6&mod=weibotime&type=comment序号日期属性账号名称反馈链接110月17日草根全球热门娱乐生活/2106613670/CFvbpadPH210月17日草根全球创意搜罗榜/2134650361/CFvzM2D9b310月17日草根丽人家居手记/2159401240/CFvfFlBoO410月17日草根乐活时尚生活馆/1735878705/CFvJT3XXs#灵感众筹#红人扩散在微博端利用生活类、时尚类、家居类等共计4个微博红人对众筹歌词进行扩散传播，转载超过6000次，评论到达690次预热传播——草根微博账号助阵预热传播——草根微博账号助阵微博红人扩散歌词众筹扩散在微博端利用数码类、时尚类、生活类、家居类等共计5个微博红人对活动进行扩散及讨论，曝光量485万，转发6814，评论690。外围草根红人扩散活动预热扩散在微博端利用4个微博红人对活动进行扩散及讨论，曝光量374万，转发5056，评论667。外围草根红人扩散倒计时3天红人扩散在微博端利用创意类类、音乐类、时尚类、生活类、家居类等共计10个微博红人对活动进行扩散及讨论，曝光量970万，转发16670，评论3053。在智爱家的微博搜索中，大V红人发出的发布会图片清晰且真实，对于曝光起到了良好的作用。外围草根红人扩散明星发布尚雯婕官微，fresh极客少年团官微发布众筹MV?智爱狂想曲?。转发12,345，评论7,521，点赞13,011，为发布会增加量曝光量。预热传播——明星互动极客少年团成员预热传播——明星互动极客少年团成员预热传播——明星互动预热阶段在微博端发布倒计时海报，以智爱家，众筹MV、尚雯婕等天团成员为主题，吸引人们关注。歌词众筹3条，活动预热4条，倒计时3天10条，共计转发24,890，评论4,204。预热传播——官方微博预热传播——官方微博预热阶段预热阶段，官方微博6条〔歌词众筹2条，活动预热1条，倒计时海报3条，〕，累计阅读21.8万，转发18555，评论4938，点赞216。预热传播——官方微博预热阶段预热阶段，官方微博更新焦点图，链接歌词众筹专题页，引流PV13000微博话题1、抢占#创见生活感动#话题主持人，率先赢得话题阵地！2、发布头像和导语，将创见生活感动相关的信息融入！3、利用主持人权限，将海尔家电相关微博置顶赢得更多曝光！5、话题阅读量达657.7万，讨论高达16万！微信传播·细节展示外围微信红人扩散使用外围微信红人4个为活动预热推广，曝光量>300万，总阅读量40,000，点赞1030。序号微博账号发布时间标题发布链接1生活热点早知道10月25日三个月前的约定，海尔家电喊你来赴约！/s?__biz=MzA4NDAwNjY4Mg==&mid=400315184&idx=1&sn=ed504efd75f7cd9ceae43207adcb3b21#rd2时尚居家生活10月25日三个月前的约定，海尔家电喊你来赴约！/s?__biz=MzAxNjE5NjY3Ng==&mid=400110054&idx=1&sn=492d6eccdbafbc8c80578d03f52a24f5&scene=0#rd3生活大热门10月25日三个月前的约定，海尔家电喊你来赴约！/s?__biz=MzA3Mjg5MjQyNw==&mid=400539102&idx=1&sn=bf0e4d61dd8f65f22cf522d98ba0c175&scene=0#rd4家居生活10月25日三个月前的约定，海尔家电喊你来赴约！/s?__biz=MjM5NTc0NDM2OA==&mid=400167290&idx=1&sn=0b7bb41079a631f02a57c653816c1e5c#rd外围微信红人扩散微信预热-10月25日发布1篇微信稿件，共使用微信大号4个，阅读量4万+，赞1020。官方微信传播-海尔智能家电订阅号预热阶段，官方微信账号〔海尔智能家电〕推送2篇，对设计线智爱MV发布和歌词众筹的预热传播，结合主题进行线下活动的推广宣传，阅读数47678，点赞298。区域微信传播-区域海尔账号预热阶段预热阶段，42区域自媒体海尔账号推送1篇，对线下活动预热传播，累计阅读数4612，点赞103。使用微信红人27个，曝光量3054万，总阅读量339,849，点赞3378。歌词众筹序号账号名称发布时间标题发布链接1广告界10月19日用一首歌，唱出对“家”的想象/s?__biz=MjM5NzE5MzM0MA==&mid=400045644&idx=2&sn=55d61ca607a9d8bd6c47204d35b2cfb7&scene=4#wechat_redirect2今日热点话题10月17日用一首歌，唱出对“家”的想象/s?__biz=MzAwNzYwNzQzMA==&mid=400008577&idx=1&sn=8bb55b10391e9c2fa149659c48bc5538#rd3音乐世界10月17日用一首歌，唱出对“家”的想象/s?__biz=MzA3NTgyMzMzOA==&mid=400027628&idx=1&sn=a0323d7dd1488147acfc1586ee03ed2e&scene=0#rd4最音乐10月17日用一首歌，唱出对“家”的想象/s?__biz=MjM5NTI5MDM3MQ==&mid=400030646&idx=1&sn=32e783e1058ac73074cd5e5da7ed1a2e#rd5时尙潮流生活10月17日用一首歌，唱出对“家”的想象/s?__biz=MzA3NzU1NTgyNg==&mid=400012214&idx=1&sn=498a2f499159865ee50b1200a35b797b#rd外围红人扩散官方微信-订阅号微信预热-10月16日发布【用一首歌，唱出对“家〞的想象】预热稿件，从盘点“家〞的歌曲点出众筹歌词活动，阅读量18007，赞126。官方微信-订阅号微信预热-10月20日发布【10月26日世贸天阶,一场视觉盛宴满足你对家的所有想象】预热稿件，主要介绍发布会流程，提升品牌软实力。阅读量18501，赞169。官方微信-订阅号微信预热-10月22日发布【尚雯婕携智爱天团世贸天阶唱响?智爱狂想曲?】预热稿件，通过尚雯婕携手智爱天团唱响?智爱狂想曲?预热发布会。阅读量24617，赞164。外围红人扩散-歌词众筹传播微信预热-10月17日-19日发布【歌词众筹】预热稿件，宣传MV歌词众筹活动，对发布会进行预热曝光。共使用红人5个，阅读量153375，赞1002。外围红人扩散-MV发布传播微信预热-10月22日发布【MV发布】预热稿件，通过MV内容引发读者兴趣，预热发布会。共使用红人7个，阅读量94874，赞932。【歌词众筹H5】推广序号微信朋友圈分类粉丝粉丝量级备注1日子很无聊小姐生活/旅游/时尚15791000-2000《都市丽人》官方网站--“她时代网”特约撰稿人，FashionBlogger百万博主旅游体验师平面模特爱写文自拍和旅游2亲亲新新时尚生活4000+2000-5000美容编辑、各平台认证知名美妆达人，搜狐千万自媒体人。3陈轻歌音乐52165000以上微博知名音乐人，华中师范大学校草，国民男神，因完美素颜照在微博爆红朋友圈传播朋友圈刷屏扩散网络媒体预热·细节展示网络媒体预热·细节展示序号媒体名称日期发布链接1搜狐10月23日/20151023/n423981061.shtml?qq-pf-to=pcqq.c2c2网易10月23日/15/1023/11/B6K1127G00104JV9.html3腾讯10月23日/syzx/Article//20151023/1445570984734.html4中国网10月23日/2015-10/23/content_8319737.htm5中华网10月23日/fin/kj/201510/23/7689777.html?qq-pf-to=pcqq.c2c6中华家居网10月23日/html/2015/jiaodianguanzhu_1023/7599.html7中国家装家居10月23日/html/class/2015-10/58975.html8伊人时尚网10月23日/brand/11341433860.html9时尚中国网10月23日/luxury/20151023/50959.html10环球时尚网10月23日/archives/7451445571053.shtml预热阶段，发布稿件1篇：?梦想成真，海尔“智爱家〞揭幕在即?，共传播10篇次网络媒体预热·细节展示引爆阶段传播引爆效果总览主要通过参会媒体多角度多平台对本次活动进行报道，同时微博、微信社交类媒体及网络媒体也助力活动传播，扩大传播范围：参会媒体：邀请媒体51家58人，到会率达100%，报道内容均在焦点图、头条、首屏推荐。红人微博：使用微博红人31个进行推广，曝光量>3120万，转发>21585，评论>3672。红人微信：使用微信红人21个，曝光量>2200万，总阅读量653493，点赞12081移动新闻客户端：落地2频次，扩大影响范围。稿件传播：发布5篇新闻稿件，共发布170篇次，其中3条被收录至百度家电新闻频道首页，第一时间覆盖腾讯、新浪等门户新闻网站，传播众创汇相关信息。官方微博：海尔家电官微发布内容10条〔转发名人微博2条，活动直播4条〕，累计阅读14.2万，转发31276，评论3639，点赞1343。官方微信：海尔智能家电、海尔生活家电、海尔智能冰箱、海尔中央空调等账号同步推送微信7篇，累计阅读量61024，点赞675。区域微信：42区域自媒体海尔账号推送1篇，累计阅读数6333，点赞174。区域微博：42区域转发扩散，影响人数1174万。发布新闻客户端2个，覆盖人群9000万微博传播·细节展示#创见生活感动#活动现场扩散使用微博红人31个进行推广，曝光量>1350万，转发>14,357，评论>1779。草根微博账号助阵——引爆期传播序号微博账号发布时间标题发布链接18090新时尚生活10月27日#创见生活感动#女王范十足@尚雯婕携智爱设计天团演绎的全球首支众筹创意灵感的MV《智爱狂想曲》发布了。/1661886595/D14SfoWRt?fr=&type=comment2时尚生活小百科10月27日#创见生活感动#海尔智爱设计天团共同开启童话智爱家！/2368678562/D14OPfgFi3时尚生活新热点10月27日#创见生活感动#由海尔与迪士尼双方共同启动海尔众创汇定制平台，满足你所有关于家电的想象，20万用户在线开脑洞，众筹创意开启家电定制时代！/3041425890/D14OPg4zv?from=page_1005053041425890_profile&wvr=6&mod=weibotime&type=comment4全球时尚家居欣赏10月27日#创见生活感动#海尔携手迪士尼打造童话智爱家/2559927370/D14KtuT4I?type=comment发布会现场直播引爆序号微博账号发布时间反馈链接5女性魅力时尚馆10月26日/1596430121/D0XWZlbGo6小百科大搜罗10月26日/1890713402/D0XMFiUsm7全球热门全收集10月26日/1838051743/D0XKNbS8U8生活晓智慧10月26日/2011399330/D1594cxxx9全球微博热门排行榜10月26日/2546619034/D0XKFfjK310中国超萌小可爱10月26日/3096936727/D0XMzpOCG11全球科技IT数码10月26日/1959021200/D0Yh2sh5X12新闻头条热点10月26日/2372904961/D0YhkuQA613创享时尚生活10月26日/2378196603/D0YgWfKxu外围微博红人扩散〔微博直播使用微信红人27个〕草根微博账号助阵——引爆传播现场直播——官方微博现场直播官方微博6条〔转发名人微博2条，活动直播4条〕，累计阅读14.2万，转发15809，评论2077，点赞689。直播扩散——区域微博直播扩散官方微博6条，42区域转发扩散，影响人数1174万官方现场直播现场直播10月26日活动现场，利用官方微博进行直播，共发布4条，共计转发15467，评论1562，赞654。现场微博直播——草根微博账号助阵微信传播·细节展示外围微信红人扩散序号微信公众号发布时间标题发布链接1创意生活铺10月27日世贸天阶升起“童话智爱家”/s?__biz=MzAwMjA2NzA3OQ==&mid=400114776&idx=1&sn=ae34558349e8be0407407df4816bb6a0&scene=1&srcid=1028raBWKUzUOhSHeJdt3RZR&key=b410d3164f5f798e338e43a0f8d46e856d1e5032fc00bb2804529b3fd255f2cc8bb9629c635ccf4c470e82ba3ac8e036&ascene=0&uin=Nzg1Njc2NDYw&devicetype=iMac+MacBookAir6%2C1+OSX+OSX+10.9.5+build(13F34)&version=11020012&pass_ticket=WscWaBNJ7Usdas%2BxzTxo9DdZvwA5tdMTjxhRuoHEIvlKkwb%2FfaFb6AdPfScWV%2B%2BT2天下奇谈10月27日世贸天阶升起“童话智爱家”/s?__biz=MjM5MjcxNDM5Ng==&mid=400206191&idx=1&sn=f013afba75314fccd905fb6609713105&scene=1&srcid=1028cUbEzqA5tuWEz72Pliqz&key=b410d3164f5f798ed71c1f90e81214b59da0874fb3c64162a3ba8023bad13a769586492643650a5b8618d3eba23a2792&ascene=0&uin=Nzg1Njc2NDYw&devicetype=iMac+MacBookAir6%2C1+OSX+OSX+10.9.5+build(13F34)&version=11020012&pass_ticket=WscWaBNJ7Usdas%2BxzTxo9DdZvwA5tdMTjxhRuoHEIvlKkwb%2FfaFb6AdPfScWV%2B%2BT3生活流行播报10月28日世贸天阶升起“童话智爱家”/s?__biz=MzAxMDE4MjEyNQ==&mid=400185482&idx=1&sn=8c2fcdd072c36ee2b83e5c4a39782d10#rd4家居生活10月28日世贸天阶升起“童话智爱家”/s?__biz=MjM5NTc0NDM2OA==&mid=400451473&idx=1&sn=bc42aea7568d075cd12b95f59239b33b#wechat_redirect共使用外围微信红人21个为活动预热推广，曝光量>1955万，总阅读量653,493

，点赞11，081。微信阵地发布情况序号微信公众号日期标题链接5信息时报10月27日迪士尼粉福音：以后可以定制正版米奇主题家电了/s?__biz=MjM5NzA1MjcwMA==&mid=400137775&idx=5&sn=69c1146b5e07c49d5750f0350cbe2240&scene=23&srcid=1027Ap5jdKQDJTophGHtLPGp#rd6家居家电动态10月27日迪士尼粉福音：以后可以定制正版米奇主题家电了/s?__biz=MzAwOTMxMTU5MQ==&mid=400143968&idx=1&sn=d6e64b81030f628d0b1be23eca5f2462#rd7互联网那一些事10月27日迪士尼粉福音：以后可以定制正版米奇主题家电了/s?__biz=MzA3NjMwMTU4Nw==&mid=400103324&idx=1&sn=dbb572bef4862e34f6c62a0399a3c0c2#rd8创意生活10月27日要定制迪士尼版海尔冰箱就上“众创汇”/s?__biz=MzAwOTEzOTIxNw==&mid=400199152&idx=1&sn=7b1652f3337e0724480c34f3115b342f#rd9数码家电频道10月27日要定制迪士尼版海尔冰箱就上“众创汇”/s?__biz=MzAwMzI2Nzc3Mw==&mid=400328273&idx=1&sn=a5d7d70ed7bc0f86192b2a5ddd3796c9#rd10互联网新思维10月27日要定制迪士尼版海尔冰箱就上“众创汇”/s?__biz=MzA4MDQzNTg5Nw==&mid=400226829&idx=1&sn=986c564012ac686550469b4cdc784299#rd11家电在线10月28日迪士尼粉福音：以后可以定制正版米奇主题家电了/s?__biz=MzAxNzQ4ODA3Mw==&mid=400231337&idx=1&sn=2a31b2fb70cf488381dafd10c3a20dba#wechat_redirect12第一播报10月28日迪士尼粉福音：以后可以定制正版米奇主题家电了/s?__biz=MzI2NDAzODk3OQ==&mid=400336131&idx=1&sn=b2f4923f3a92ea8b21fc8f4acbb9fb8a#wechat_redirect13创意科技视界10月29日海尔交互定制平台升级啦！叫“众创汇”/s?__biz=MzA5NDQwNTI5OA==&mid=400159949&idx=1&sn=fea8d1dc40b173d46051d66fc1df9684#wechat_redirect14微广播10月29日海尔交互定制平台升级啦！叫“众创汇”/s?__biz=MzAxOTE2OTE5Mw==&mid=400158778&idx=1&sn=2ea55ce6164a683b61b62d2dcdf83e56#wechat_redirect发布会现场直播引爆序号账号名称日期标题反馈链接15生活家居馆10月26日一场彻底颠覆我们对家想象的发布会！/s?__biz=MzA5NzAyMTc5MA==&mid=400172404&idx=1&sn=92cf7e7828750b379c398d193a8bdeb7#rd16家美家居装修室内设计10月26日一场彻底颠覆我们对家想象的发布会！/s?__biz=MzAwMjEwMDEwOA==&mid=400734398&idx=1&sn=07a1f47c2df7f461e558f9a023b87b51#rd17时尚创意生活坊10月26日谁会引领未来的智能家居生活？！/s?__biz=MzA5MDAyMTk5OA==&mid=400195941&idx=1&sn=094b0f4979aea29060a1286589a4d090#rd18热门家居资讯10月26日谁会引领未来的智能家居生活？！/s?__biz=MjM5MTg5NTAxOQ==&mid=400173021&idx=1&sn=d9068dd809851d1f1e4e9b61531fa176#rd19设计之家10月26日尚雯婕携智爱天团亮相世贸天阶，带你走进“童话世界”/s?__biz=MzA3MzcyNzUzOQ==&mid=400625175&idx=1&sn=6befe947855b4515935bab9b4ea22c50#rd20创意家居设计10月26日尚雯婕携智爱天团亮相世贸天阶，带你走进“童话世界”/s?__biz=MzA5MDcyNjQyOQ==&mid=400265214&idx=1&sn=2dfee588a0416d8ab3c566e7dc044dcf#rd21微杂志10月27日尚雯婕——“智爱家”，给你一个创意的家/s?__biz=MjM5ODY1MDc5Nw==&mid=400285377&idx=1&sn=da45f7d7a02f4ee4f61a5d292d04103a&scene=4#wechat_redirect外围微信红人扩散红人扩散-现场发布会传播微信预热-10月26日-27发布【现场发布会】稿件，通过发布会现场描述，宣传海尔——众创意，智爱家理念。共使用红人7个，阅读量73,493，赞1,381。外围微信红人扩散微信引爆-10月27日发布?世贸天阶升起“童话智爱家〞?现场微信稿件，共使用微信大号4个，阅读量3万+，赞700。朋友圈传播亮点朋友圈扩散刷屏微信大号、媒体微信号第一时间接力传播众创汇信息以微信红人大号、媒体微信号为主要端口，截止10月29日，发布微信稿4篇，累计10篇次。累计覆盖粉丝500万，点赞2.5万+，有效的传播出海尔众创汇升级，新版即将上线及推出迪斯尼系列新品等信息。官方微信直播-海尔智能家电订阅号引爆阶段官方微信账号〔海尔智能家电〕推送1篇，对设计线线下活动的推广宣传，阅读数23069，点赞134。官方微信直播-海尔生活家电订阅号引爆阶段官方微信账号〔海尔生活家电〕推送1篇，对设计线线下活动的推广宣传，阅读数2945，点赞15。产业微信直播—海尔智能冰箱&海尔中央空调引爆阶段产业微信账号〔海尔智能冰箱、海尔中央空调〕同步推送1篇，对设计线线下活动的推广宣传，累计阅读数10467，点赞358。区域微信传播-区域海尔账号引爆阶段42区域自媒体海尔账号推送1篇，对设计线线下活动的推广宣传，累计阅读数6333，点赞174。小微群及朋友圈扩散参会媒体传播·细节展示邀请北京媒体共51家58人，到会媒体51家57人，到会率达100%参会媒体——签到表参会媒体——传播报道参会媒体目前落地34家，预计落地51家，覆盖娱乐、时尚、群众、家电媒体序号媒体名称预计/发布时间标题链接1ONLYLADY10月27日众筹设计灵感，海尔“智爱家”完美落成/2015/1027/3760501.shtml2瑞丽网10月27日众筹设计灵感，海尔“智爱家”完美落成/news/2015-10-27/508715.shtml3YOKA时尚网10月27日众筹设计灵感海尔“智爱家”完美落成/digital/apps/2015/1010205452.shtml4中国新闻网娱乐10月27日尚雯婕《智爱狂想曲》MV发布谈时尚：个性的表达/yl/2015/10-26/7590425.shtml5中国娱乐网10月27日跨界先锋尚雯婕《智爱狂想曲》MV首发与粉丝分享灵感/hongse/2015/10/27/815582.html6PPTV10月27日尚雯婕助阵品牌活动将献唱《不可思异》主题曲/show/ZzeqKZH3Z6UIhu4.html7Topmarketing10月27日众筹设计灵感，海尔“智爱家”完美落成/index.php/News/show/id/7669/lmid/1988新浪数码10月27日海尔众创汇定制平台亮相推用户众筹定制模式/e/2015-10-27/doc-ifxizwsf8897975.shtml9腾讯数码10月27日海尔推迪士尼主题冰箱用户可定制卡通面板/a/20151027/001347.htm10网易数码10月27日海尔智爱家展示迪士尼系列家电产品/photoview/0C4D0016/239911.html#p=B6U9IBKK0C4D00161110月27日海尔众创汇总监：零基础用户的创意也可孵化/15/1027/18/B6V0HP3500166898.html12大公网数码10月27日众筹设计灵感，海尔“智爱家”完美落成/news/2015-10/3225581.html?bsh_bid=797009806&from=singlemessage&isappinstalled=013中国网家电10月27日海尔“智爱家”完美落成引爆“定制化”潮流/jdnews/txt/2015-10/27/content_8327496.htm参会媒体——传播报道序号媒体名称预计/发布时间标题链接14光明网家电2015-10-27海尔“智爱家”落成现场展示“大白”定制产品/jd/2015-10/27/content_17504631.htm15环球网科技2015-10-27众筹设计灵感，海尔“智爱家”完美落成/diginews/2015-10/7847374.html16中国经济网2015-10-27众筹设计灵感，海尔“智爱家”完美落成/rolling/201510/27/t20151027_6818595.shtml17百姓家电网2015-10-27众筹设计灵感，海尔“智爱家”完美落成/84_2015/1027/36717.html18环球家电网2015-10-27众筹设计灵感，海尔“智爱家”完美落成/jdy/newsdetail.html?id=9624219慧聪家电网2015-10-27众筹设计灵感海尔“智爱家”完美落成/2015/10/2711591092505.shtml20家电消费网2015-10-26海尔“智爱家”众筹设计揭晓：迪士尼大白现身海尔冰箱/html/2015/report_1027/43865.html21中国家电网2015-10-27众筹设计灵感，海尔“智爱家”完美落成/2015/1027/459765.shtml22赛迪网2015-10-27众筹设计灵感，海尔“智爱家”完美落成/2015/1027/10042604.shtml23天极网2015-10-27众筹设计灵感海尔"智爱家"完美落成/health/49/98334049.shtml24蓝科技2015-10-27家电业打响众筹设计第一枪海尔“智爱家”猛跑/archives/585525界面2015-10-27海尔推出众创汇定制平台可按需设计家电/article/418035.html26威腾网2015-10-27众筹设计灵感，海尔“智爱家”完美落成/portal.php?mod=view&aid=435129参会媒体目前落地34家，预计落地51家，覆盖娱乐、时尚、群众、家电媒体参会媒体——传播报道序号媒体名称预计/发布时间标题链接27电科技10月27日尚雯婕助阵海尔“智爱家”迪士尼家电惹人爱/zhenluan/23847.html28太平洋家居网10月27日众筹设计灵感，海尔“智爱家”完美落成/131/1317273.html29创业邦10月27日海尔“智爱家”，引领定制化生活/a/20151027/282492.html?from=singlemessage&isappinstalled=030粉丝网10月27日众粉丝集创作尚雯婕首推主题单曲/article-14-3667516-1.html31凤凰网数码10月27日海尔推出“智爱家”计划众筹定制用户创意/a/20151027/41497072_0.shtml32《英才》杂志10月27日众筹设计灵感，海尔“智爱家”完美落成/article.aspx/8468?from=groupmessage&isappinstalled=033搜狐科技10月28日从海尔迪士尼冰箱看家电产品定制化/20151028/n424377735.shtml34广告门10月29日海尔“智爱家”众筹设计灵感/post-1-32364.html参会媒体目前落地34家，预计落地51家，覆盖娱乐、时尚、群众、家电媒体门户、娱乐类媒体参会媒体已全部报道，并在家电等相关频道以焦点图、首屏等位置推荐。参会媒体——网络传播时尚、家电垂直类媒体参会媒体已全部报道，并在家电等相关频道以焦点图、首屏等位置推荐。参会媒体——网络传播网络媒体引爆期·细节展示序号媒体名称日期发布链接1新浪网2015-10-27/news/20151027/6064684817956799245.shtml?qq-pf-to=pcqq.c2c2搜狐2015-10-27/20151027/n424311924.shtml?qq-pf-to=pcqq.c2c3腾讯网2015-10-27/syzx/Article//20151027/1445933055435.html4中国网2015-10-27/2015-10/27/content_8329341.htm5中华网2015-10-27/fin/kj/201510/27/2423871.html?qq-pf-to=pcqq.c2c621CN2015-10-28/zaojiao/news/a/2015/1028/10/30204872.shtml7TOM2015-10-27/2015-10-27/0013/30400488.html8中国企业新闻网2015-10-27/info/nid_125078.html9中国日报网2015-10-27/2015-10/27/content_22299448.htm10中国青年网2015-10-27/2015/1027/2522875.shtml引爆阶段，以智爱家落地为亮点，发布稿件?众筹设计灵感，海尔“智爱家〞完美落成?1篇，传播20篇次网络媒体引爆期·细节展示序号媒体名称日期发布链接11太平洋家居网10月27日/131/1318231.html12搜房网10月27日/2015-10-27/17856918.htm13中国建筑装饰网10月27日/Htmls/2015/10/27/20151027161519168163-1.html14中国家装家居网10月27日/html/class/2015-10/59191.html15爱家家居网10月27日/Html/201510/20151027161039.htm16中华家居网10月27日/html/2015/jiaodianguanzhu_1027/7611.html17时尚中国网10月27日/luxury/20151027/51047.html18环球时尚10月27日/archives/7501445937014.shtml19中国时尚在线10月27日/sh/jj/1181102Q1Q2015.shtml20伊人时尚网10月27日/brand/1536952295.html引爆阶段，以智爱家落地为亮点，发布稿件?众筹设计灵感，海尔“智爱家〞完美落成?1篇，传播20篇次网络媒体引爆期·细节展示网络媒体引爆期·细节展示以海尔携手迪斯尼，发布迪斯尼系列新品为亮点，发布稿件?海尔迪士尼系列上市，开启家电定制“新领空〞?1篇，传播50篇次。序号媒体日期链接1搜狐10月27日/20151027/n424310042.shtml2腾讯10月27日/syzx/Article//20151027/1445925220881.html3新浪10月27日/news/20151027/6064654499090596803.shtml4网易10月27日/15/1027/15/B6UP6AF300104JV9.html5中国经济新闻网10月27日/gppd/ssgs/1656473.shtml6北青网10月27日/975731/575558036542b.shtml7MSN10月27日/554405/351259776842b.shtml8证券之星10月27日/2015/news_10/51955.html921CN10月27日/prnews/a/2015/1027/16/30201644.shtml10中国网10月27日/html/zgys/haier/20151027/7762.html11中华网10月27日/fin/kj/201510/27/5895672.html12中国广播网10月27日/2014xjfw/2014hy/20151027/t20151027_520295054.shtml13北方网10月27日/system/2015/10/27/030592389.shtml14凤凰网10月27日/2015/1027/34023.html15TOM网10月27日/2015-10-28/0013/05275259.html网络媒体引爆期·细节展示以海尔发布新版交互定制平台为亮点，发布稿件?海尔交互定制升级发布众创汇定制平台?等3篇，传播100篇次。序号媒体日期链接1中国金融网10月29日/News/20151030/2013cfn/141957317400.shtml2搜狐10月29日/20151029/n424589251.shtml3腾讯10月29日/syzx/Article//20151029/1446107019450.html4新浪10月29日/news/20151029/6065423545029427353.shtml5吉林新闻网10月29日/news1-133224.html6中国经济新闻网10月29日/itpd/itxw/1659066.shtml7北青网10月29日/615434/765630545337b.shtml8MSN10月29日/536583/616366180737b.shtml9证券之星10月29日/2015/news_10/52273.html10国际在线10月29日/44571/2015/10/30/7872s5148808.htm11品牌中国10月29日/shangxun/151029_393980.html12中华网10月29日/fin/kj/201510/29/0598705.html13中国广播网10月29日/2014xjfw/2014hy/20151029/t20151029_520326260.shtml14北方网10月29日/system/2015/10/29/030597897.shtml15中国金融界网10月29日/news/cjsm/20151029/16341281388.html网络媒体引爆期·细节展示客户端-网易、凤凰新闻客户端对本次活动做出了推荐。网络媒体引爆期·细节展示结合新版众创汇即将上线，推出迪士尼系列新品，筹划发布新闻稿4篇，累计150篇次。累计覆盖人群60万。其中3条被收录至百度家电新闻频道首页，第一时间覆盖腾讯、新浪等门户新闻网站，传播众创汇相关信息。网络媒体引爆期·细节展示自媒体传播·细节展示外围自媒体扩散自媒体人-老胡说科技多平台、深度报道活动内容，分别有：微信公众号、今日头条、搜狐客户端等。序号媒体名称发布日期频道标题链接1老胡说科技11月1日微信公众号不仅设计产品，更是设计生活！海尔为你定制“智爱家”/s?__biz=MzA4OTc0MjcwMQ==&mid=400186319&idx=1&sn=6799a6a0c37926d23e82a0c13bdae371&scene=1&srcid=1102hApX00kRPi6l0x0Hyj3p&uin=Nzg1Njc2NDYw&key=04dce534b3b035ef88faba263addb1a5c2f6999464ed7802b4741a32359bf5fbc4a99b6595be1fe24fbcee047bd67686&devicetype=iMac+MacBookAir6%2C1+OSX+OSX+10.9.5+build(13F34)&version=11020012&lang=zh_CN&pass_ticket=gWWWnsHWrsMHRrWuMYaPrzL%2BXn%2BlTTVAkkQGrLk8%2FP1yVijlShhIbNDvKF%2FJ6ZXH211月1日今日头条不仅设计产品，更是设计生活！海尔为你定制“智爱家”/i6211803142848217601/311月1日搜狐新闻客户端不仅设计产品，更是设计生活！海尔为你定制“智爱家”/20151101/n424842981.shtml411月1日凤凰网不仅设计产品，更是设计生活！海尔为你定制“智爱家”/vampire/zmtnews?aid=zmt_1271793511月1日网易不仅设计产品，更是设计生活！海尔为你定制“智爱家”http://3/ntes/special/0034073A/wechat_article.html?docid=B7ATPDAJ051181FM外围自媒体扩散移动新闻客户端传播·细节展示移动新闻客户端传播结合海尔新版众创汇即将上线并推出迪斯尼系列新品等信息，邀请自媒体人撰写评论稿件并发布于凤凰新闻、搜狐新闻，强势覆盖移动新闻客户端，有效传递深度信息。发布新闻客户端2个，覆盖人群9000万后续阶段传播引爆效果总览主要通过微信社交类媒体及网络媒体也助力活动传播，扩大传播范围：红人微信：使用微信红人10个，曝光量>210万+157万，总阅读量64,500+41400，点赞1500+242。微信传播·细节展示外围微信红人扩散序号微信公众号发布时间标题发布链接1生活大热门10月31日你想要我做到海尔开启家庭定制新趋势/s?__biz=MzA3Mjg5MjQyNw==&mid=400892316&idx=1&sn=d6917d37c1ef976eea21e11707c63822&scene=0#wechat_redirect2家居生活10月31日你想要我做到海尔开启家庭定制新趋势/s?__biz=MjM5NTc0NDM2OA==&mid=400595994&idx=1&sn=1b45b3fba5969d3702a1aac49663f756#wechat_redirect3生活流行播报10月31日你想要我做到海尔开启家庭定制新趋势/s?__biz=MzAxMDE4MjEyNQ==&mid=400235264&idx=1&sn=8c70eeb0cbd5e6fe3ae49dfb51df3014#wechat_redirect共使用外围微信红人10个为活动预热推广，曝光量>210万，总阅读量109,188，点赞1718。序号