梦洁家纺财务分析

学济与管理学院毕业综合训练题目：梦洁家纺财务分析作者杨烈军届别2019届院别经济与管理学院专业会计学指导教师丁艾宁职称讲师完成时间2019年5月20日摘要进入21世纪以来我国经济高速发展，市场环境越发复杂，财务分析可以帮助大家作出一个准确的投资或者经营计划。财务报表综合反应了企业发展的轨迹和状态。我们通过分析企业四表一注去计算企业盈利能力、营运能力、偿债能力和发展能力等财务指标的变化趋势，通过一定的财务方法去反应企业经营状况、财务状况，避免决策者错误决策。本文针对梦洁家纺股份有限公司做一个比较全面的财务分析，以该上市公司2016年至2018年三个会计年度财务报表为数据基础，进行系统完整的财务分析，从而对该公司面临问题进行总结，随之推出改制意见，对该公司发展提出展望。希望对经营决策者有所帮助，投资者有一个全面认识，从而能够有效的决策。关键词：梦洁家纺财务分析；财务分析指标；上市公司AbstractSincethebeginningofthe21stcentury,China'seconomyhasdevelopedrapidlyandthemarketenvironmenthasbecomemorecomplex.Financialanalysiscanhelpyoumakeanaccurateinvestmentorbusinessplan.Thefinancialstatementscomprehensivelyreflectthetrajectoryandstatusofthecompany'sdevelopment.Weanalyzethechangesinfinancialindicatorssuchascorporateprofitability,operationalcapability,solvencyanddevelopmentcapabilitybyanalyzingthefour-in-onenoteoftheenterprise,andrespondtothebusinessoperationandfinancialstatusoftheenterprisethroughcertainfinancialmethodstoavoidwrongdecision-makingbydecisionmakers.ThispapermakesarelativelycomprehensivefinancialanalysisforMengjieHomeTextilesCo.,Ltd.,basedonthefinancialstatementsofthethreefiscalyearsofthelistedcompanyfrom2016to2018,andconductsasystematicfinancialanalysistosummarizetheproblemsfacedbythecompany.Withtheintroductionofrestructuringopinions,thecompanyisexpectedtodevelop.Ihopetohelpbusinessdecisionmakers,investorshaveacomprehensiveunderstanding,sothattheycanmakeeffectivedecisions.Keywords:financial

analysis

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mengjie

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textiles；financialanalysis，listedcompany目录摘要 IAbstract14051_WPSOffice_Level1 II14051_WPSOffice_Level1绪论 1410_WPSOffice_Level11、问题研究的背景 126798_WPSOffice_Level12、国内外研究动态 21619_WPSOffice_Level13、主要研究内容与组织结构 320474_WPSOffice_Level2一、财务分析的相关概述 417590_WPSOffice_Level31、财务分析的含义和目的 421077_WPSOffice_Level32、财务分析的内容 421166_WPSOffice_Level33、财务分析的方法 512137_WPSOffice_Level1二、梦洁家纺股份有限公司介绍 621675_WPSOffice_Level21、梦洁家纺的基本概况 632166_WPSOffice_Level22、梦洁家纺财务能力分析 63361_WPSOffice_Level2三、梦洁家纺存在问题 99285_WPSOffice_Level31、净资产收益率偏低 915665_WPSOffice_Level32、短期偿债能力不足 918896_WPSOffice_Level33、净利润增长率不稳定 101659_WPSOffice_Level2四、对梦洁家纺发展提出建议 1011984_WPSOffice_Level31、进行成本控制，降低成本支出 1018689_WPSOffice_Level32、选择合适的举债方式，制定合理的偿债计划 1130289_WPSOffice_Level33、研发新产品、扩大营销渠道、培养人才 116757_WPSOffice_Level1结论 112831_WPSOffice_Level1参考文献 1216273_WPSOffice_Level1致谢 13绪论问题研究的背景进入21世纪以来我国经济高速发展，市场环境越发复杂，财务分析可以帮助大家作出一个准确的投资或者经营计划，随着互联技术的发展，我们面对数据越来越多，企业又将面临快速应变、快速决策的掌握高质量的财务信息显得十分重要上市公司财务状况、经营业绩和发展趋势以财务报表方式体现综合反映，财务报表是经营者分析经营活动中可能存在的问题、总结经验，继而去改善经营活动和提高管理水平的一个重要参考，同时也是外部投资者了解公司，决策是否投资的第一手比较全面的资料。因此，企业的各项财务指标是大家共同关注和重视的重要指标。它能帮助我们判断经济形势，确认今后发展方向，制定好的发展战略，推动企业不段发展。本文是以梦洁家纺股份有限公司为例，以案例分析的方式，探讨企业经营存在问题，为报表使用者提供数据参考。国内外研究动态（1）相关的国外研究动态19世纪末20世纪初，财务分析便开始应用于银行的信用分析环节。随着时代发展，市场经济不断完善，人们随之认识到财务分析的重要，越发重视企业财务分析，推动着它的发展，随着几代学者不段努力将其发展成为了一门独立学科。1994年美国AICPA指出现行财务报告的不足并表明财务分析技术需要不断改善，以符合当前经济社会发展的需求。1997年，美国哈佛大学的艾尔克·海利弗尔教授在提出财务分析的前提是预测分析和价值评估，并介绍了财务杠杆。综上所述财务分析经历了一个多世纪已经成为了一门比较成熟的学科，财务分析在美国得到很大发展，研究方法是基于财务报表进行四大能力分析去发现企业经营问题。（2）相关的国内研究动态1984年，李儒训提出，财务分析对财务经济活动作出质的评价。分析过程中加入比率分析的方法，受到相关工作者青睐，并取得了显著的成效。2010年，鄢志娟指出报表分析要分三个层次，首先通过阅览报表了解公司概况，其次在了解公司概况的基础上作延伸分析，最后对分析的结果进行判断识别。2015年，张新民提出了质量分析法，工作人员对各项目的具体质量进行评价时，可以结合企业具体经营环境，进而对企业整体财务状况质量作出判断。综上所述，我国财务分析是不断学习外国先进财务分析方法发展起来。改革开放以后，随着经济发展已经形成自己一套体系，我国财务分析是基于财务报表基础上进行财务分析，将财务报表分析和财务指标分析结合，成为财务分析的核心内容。主要研究内容与组织结构本文针对梦洁2016年至2018年财报寻找公司存在问题，并提出优化其管理以及长期发展的对策。文章分为四个部分：第一部分是对财务分析的相关理论概述。第二部分是对梦洁家纺财务现状介绍与分析。第三部分是对梦洁家纺存在的问题进行分析。第四部分对梦洁存在问题提出对策。财务分析的相关概述财务分析的含义和目的（1）财务分析的含义它是以企业年报为基础，通过一系列方法去了解企业存在周期经营状况。为投资者或者经营者提供所需信息。其实质是对企业经营活动进行全面解读的过程。（2）财务分析的目的为企业经营者提供决策数据，让企业有了解自己，改正不足；为投资者提供数据分析，能够为投资者投资提供数据支持；为债权人增加或者减少举债信心；为国家宏观调控提供有效数据。通过企业的财务报表进行财务分析我们可以知道这个企业盈利能力、偿债能力、营运能力和发展能力，投资者根据企业盈利高低去判断是否投资，债权人根据企业偿债能力决定是否继续借债给企业，企业可以根据四种能力制定更好决策。国家也可以根据其数据进行宏观调控。2、财务分析的内容财务分析的基本内容包括财务分析基础、财务报表分析、财务能力分析和财务运用能力分析。其中财务报表分析和财务能力分析是核心内容。本文将报表分析融入能力分析中。

财务分析主要是分析企业财务运作状况及运行效果，指标主要有四个；盈利能力、营运能力、偿债能力和发展能力。（1盈利能力指的就是企业赚取利润的能力，是企业经营绩效的直接反映，是财务分析的核心。常用的衡量指标包括了每股收益、总资产报酬率和净资产收益率等等。（2）营运能力主要是计算企业的流动资产营运能力和固定资产营运能力，而前者将直接影响后者，反应的是企业运营效率。因此，加快企业流动资产的周转提升效率，是提高其的关键所在。（3）偿债能力主要用来反应企业偿还债务的能力，分为短期和长期偿债能力。企业在经营过程中要很好把握负债率，以免因为负债过多而无法持续经营。（4）发展能力指的是企业未来生产经营活动的潜能和发并不是一种独立的分析方法，而是一种需要和其他分析方法相结合的辅助方法。本文对以上四类财务能力分析需要运用的计算方法如下表表1财务能力分析指标评价框架指标类别指标名称计算公式盈利能力每股收益（净利润-优先股股利）/期末总股本销售净利率净利润/营业收入×100％销售毛利率息税前利润/营业收入×100％总资产报酬率净利润/平均资产总额×100％净资产收益率净利润/平均净资产×100％营运能力总资产周转率营业收入/平均总资产流动资产周转率营业收入/流动资产平均余额存货周转率营业成本/存货平均余额应收账款周转率赊销收入净额/应收账款平均余额固定资产周转率营业收入/平均固定资产净值偿债能力偿债能力速动比率速动资产/流动负债流动比率流动资产/流动负债产权比率负债总额/股东权益×100％资产负债率负债总额/总资产×100％发展能力股东权益增长率本期股东权益增加额/股东权益期初余额×100％净利润增长率本期净利润增加额/上期净利润×100％收入增长率本期营业收入增加额/上期营业收入×100％资产增长率本期资产增加额/资产期初余额×100％财务分析的方法为了完成财务分析任务，将企业财务状况更好的展现，为此提供的财务分析方法，通过大量历史实践，将此主要归纳为以下三类：（1）趋势分析法是将企业连续几个期间的数据进行对比，得出企业财务状况和经营成果变化趋势的一种分析方法。（2）结构分析法是将个体项目数据与其所处的总体项目数据相比，计算得出百分比率值，以反映总体项目的整体结构。（3）比率分析法通过计算出具有经济意义的财务比率来评价企业的财务状况和经营成果。常见的财务比率有反映企业四大能力比率。二、梦洁家纺股份有限公司介绍1、梦洁家纺的基本概况梦洁家纺创立1956年，2010年梦洁上市，市值高达14亿元。该公司主要从事以床上用品为主的家用纺织品。旗下一共拥有1家控股子公司和几家子公司。旗下有很多知名品牌，是全国知名家纺企业，在家纺企业排名前十。近几年公司盈利情况不是太好，一个方面是成本支出过多，导致利润降低。另一方面是因为这些年市场竞争越趋激烈，导致梦洁盈利降低。2、梦洁家纺财务能力分析通过计算四大能力对企业的经营状况进行分析。根据财务指标的特点，选择比率分析法来对梦洁家纺的四项财务能力进行分析（1）盈利能力分析表2公司盈利能力指标（以万元为单位）项目2016年2017年2018年平均总资产223,601.24289,773.73334,519.20平均净资产146,120.58181,339.07210,421.11负债77,480.66108,545.66124,098.08负债和净资产之比0.640.570.59净利润9,945.318,084.019,268.52总资产报酬率4.45%2.79%2.77%净资产收益率6.81%4.46%4.40%营业收入144,658.78193,392.44230,809.28营业成本73,183.66107,945.04132,127.83利润总额12,307.459,772.9011,894.67净利润9,945.318,084.019,268.52销售净利润率6.87%4.18%4.02%销售息税前利润率8.79%6.04%5.15%净利润9,945.318,084.019,268.52总股本68,149.3876,326.4877,996.48基本每股收益（元/股）0.140.070.12数据来源上市公司2016年至2018年财务报表从表2可知，梦洁家纺2016年至2018年净资产收益率分别为6.81%、4.46%、4.40%，三年里在不断降低，主要受到总资产报酬率的影响。近三年总资产报酬率分别为4.45%、2.79%、2.77%也在不断下降。影响总资产报酬率的是企业的全部成本，近几年企业全部成本支出过多，这是导致企业净资产收益率降低因此梦洁股份需要改进管理，提高资产利用效率和企业经营管理水平，增强盈利能力。销售息税前利润下降了3.46%，存货周转次数减少了0.02，两个因素的共同影响使得总资产报酬率回报下降。2017年和2018年比较2016年的销售净利润率都下降，说明企业销售收入获取利润的能力减弱。营业收入毛利率17年其他各项收入利润率的下降也都在2.5%以上梦洁公司每股收益比上年降低了0.07，18年比17年每股收益有所回升。对于梦洁家纺来说，普通股权益报酬率更值得关注。由于一般期望报酬率为5%到10%，所以正常价格与收益比率为10到20倍，梦洁估价在6-7元之间而明显梦洁的倍数已经大大超过，价格与收益比率太高或太低，投资风险都会加大。另外价格与收益比率受市价影响，影响市价变动的因素很多，包括投机操作等，而梦洁每股5、6块的价格与同行企业富安娜每股市价12块多，水星家纺26块，罗莱16块相比差距略大。总的来看这几年梦洁家纺发展已经到了一个瓶颈期了。（2）营运能力分析表3公司营运能力指标（以元为单位）项目2016年2017年2018年营业收入144658783119339243792308092760年初总资产197703822924949865843300487954年末总资产249498658433004879543389896032平均总资产223601240728977372693345191993年初固定资产591995104661452561719989892年末固定资产661452561719989892939277364平均固定资产626723833690721226829633628年初流动资产121058834514799087842095105529年末流动资产147990878420951055291864482391平均流动资产134524856417875071571979793960年初应收账款395059731406051169423716665年末应收账款406051169423716665418366590平均应收账款400555450414883917421041627营业成本73183655910794504171321278319年初存货455924667599924794712647256年末存货599924794712647256785350954平均存货527924731656286025748999105存货周转率（次）1.391.651.76应收账款周转率（次）3.614.665.48总资产周转率（次）0.650.670.69流动资产周转率（次）1.071.081.17固定资产周转率（次）2.312.82.78数据来源上市公司2016年至2018年财务报表从表三可以看出全部资产周转率略有加快，由2016年的0.65提高到2017年的0.67，提高了0.02次；2018年提高0.02次。由表可知，各项资产的周转率都保持在一个不错水平，说明公司营运能力强。梦洁家纺应收账款周转率2016年至2018年有所提高，这说明企业在加快存货周转，减少存货资金占用，存货利用效率增强。由表也可以看出，2017年公司营业成本大幅度提高，2017年度销售增加，主营业务成本的增长速度要远远高于平均存货的增长速度，这样使得存货周转的天数缩短，收入和存货也均在增长，但收入增长速度还是快于存货的增长速度，2017年存货的水平基本合理。近三年固定资产周转率加快，由2016年的2.31提高到2017年的2.80，提高了0.49次；2018年跟17年变化不大。在固定资产平均余额变化相对不大的情况下，营业收入较大幅度增加，表明公司固定资产利用效率较高，公司经营效率也较高。这说明梦洁股份运营良好。（3)偿债能力分析表4偿债能力指标（以万元为单位）项目2016年2017年2018年流动资产147,991209,511186，448流动负债84,763115，121119，298资产总额249,499330,049338，990负债总额96,926119,943128，253营运资金51，06589，56858，195流动比率1.751.881.56速动比率1.041.240.90产权比率0.580.550.59资产负债率0.380.360.37利息保证倍数25.054.715.83净资产负债率0.640.570.68股东权益比率0.610.640.62权益乘数1.611.561.59数据来源上市公司2016年至2018年财务报表流动比率和速动比率反应企业短期偿债能力。根据一般的企业经营，我们得出大多数人认为制造企业维持在2左右的流动比率和1左右的速动比率才可以保持一个企业具有不错的短期偿债能力。梦洁家纺16年至18年流动比率从1.75下降到1.56下降了0.19。梦洁家纺16年至18年这近三年的速动比率虽然与1比较接近，但18年只有0.90呈现不好趋势。利息保证倍数一般至少要大于1，梦洁公司2017年利息保证倍数较2016年有所下降，所以企业偿债能力有所下降，但仍然保持大于1的水平，仍能举债经营。

该公司2016至2018年资产负债率分别为38%、39%、37%，说明该企业资产负债率较低，长期偿债能力较强。

净资产负债率梦洁家纺2016年至2018年分别是64%、57%、68%,一般企业净资产负债率越高表示企业风险和回报就越高，梦洁家纺近三年净资产负债率比较高。梦洁家纺2016年至2018年权益乘数分别为1.61、1.56、1,59，一般企业权益乘数保持在2左右比较合适，权益乘数越大，说明企业负债越多。根据上述数据近三年梦洁家纺短期偿债降低，长期偿债能力有所增强。发展能力分析表5公司发展能力指标（以元为单位）项目2016年2017年2018年营业利润110,995,538.3796,628,579.82118,752,035.12营业利润增长率（%）-40.26-12.9419.35净利润99,342,053.7780,840,109.9892,685,242.12净利润增长（%）-36.46-18.6214.65销售收入1,446,587,830.761,933,924,378.772,308,092,760.29销售增长率（%）-4.6733.6919.35资产总额2,494,986,584.363,300,487,953.853,389,896,032.49资产增长率（%）24.9332.282.71所有者权益1,525,727,494.012,101,053,941.022,107,368,378.32所有者权益增加额占资产增加额的比重（%）25.9171.4270.57资本积累率（%）9.2437.713.00数据来源上市公司2016年至2018年财务报表从表5知2016年至2018年资产增长率分别为24.93%、32.28%、2.71%。说明资产投入一直保持增长，生产经营的规模也随之扩大，但是要考虑资产增长的资金来源，到底是对外举债扩大了规模，还是企业吸收了新的投资或实现盈利，因此引入资本积累率这一指标。2016年资本积累率=9.24%，2017年资本积累率=37.71%，2018年资本积累率=3%。2016年至2018年资本积累有了很大的增长，说明公司所有者权益的规模在不断增大。但资产的增加很大部分来自于负债，说明资产增加质量不高。2016年至2018年净利润增长率分别为-36.46%、、-18.62%、14.65%，2017年的净。可知，该公司的营业利润增长率在2016和2017年均为负值2018有所提高，说明该公司收益在下降，盈利能力在减弱。虽然2016年营业利润有所增长，但2017年出现小幅下降，说明该公司营业利润的增长极不稳定。其次，该公司净利润增长率也为负值，说明该公司的发展情况不够理想。梦洁股份2016年至2018年发展能力不稳定，营业利润增长、但净利润增长率不稳定，资产增长率和资本累计率在大幅度下降，影响企业发展能力，所以发展能力有待提高。三、梦洁家纺存在问题在四大报表的基础上对盈利能力、营运能力、偿债能力、增长能力进行了横向和纵向的分析，发现存在三个比较严重问题净资产收益率偏低通过分析了解企业净资产收益率可以知道及各项财务分析指标之间的结构关系，查明各项财务指标增减变动的影响因素及其存在的问题，为了进一步采取具体措施指明方向。

梦洁家纺2016年至2018年净资产收益率

分别为0.072、0.044、0.044这意味着梦洁家纺净资产收益只相当于同期银行存款利率，这是一个比较低的水平。如果一个企业净资产收益率低这就意味着企业的经营出现了问题，这会导致投资者不在信任公司能够盈利，不再进行对公司的投资。股东面临低收益，也将考虑撤股，如果企业净资产收益率持续几年保持一个低水平状态，企业也将经营不下去，面临破产危机，判断一个公司的盈利强弱，我们很大程度选择净资产收益率的高低。所以梦洁家纺现在迫在眉睫要解决的问题是提高净资产收益，改善盈利环境。

短期偿债能力不足它是反映企业财务的状况及风险的指标。其中流动比率和速动比率是公司的短期偿债能力的综合反映，它们的数值越大，公司的流动资产的折现能力就会越强，所面临的风险就会越小。2016年至2018年梦洁家纺流动比率分别为1.75、1.88、1.56，速动比率为1.04、1.24、0.90；数据说明梦洁家纺短期偿债能力不足。企业短期偿债能力有时候比企业长期偿债能力更重要，因为保证充足的现金流，是面对突发事件的必要准备，有事企业的破产不是因为资不抵债，而是因为没有充足资金周转而运营不下去。近几年梦洁家纺短期偿债能力指标都在下降，经营者应该要有所警惕，以免发生现金流断裂，导致运营受阻。3、净利润增长率不稳定净利润是指利润总额减所得税后的余额，是当年实现的可供出资人（股东）分配的净收益，也称为税后利润。它是一个企业经营的最终成果，净利润多，企业的经营效益就好；净利润少，企业的经营效益就差，它是衡量一个企业经营效益的重要指标。16年至18年梦洁家纺净利润增长率分别为-36.46%、-18.62%、14.65%，前两年梦洁家纺净利润出现负增长，18增长率为正数，三年增长及其不稳定。梦洁家纺目前盈利的不稳定与当前的市场环境有很大关系，目前家纺企业存在普遍不景气现象，原因在与一方面消费者对以前家纺制品的需求减少，追求新颖、奇特潮流的家纺制品，家纺企业已经从供不应求环境转变到供过于求的环境，另一方面随着互联网技术的发展家纺企业销售模式也发生了翻天覆地的变化，作为企业面对这样的销售环境，必须要求改革，去探索一条合适自身发展的道路。四、对梦洁家纺发展提出建议进行成本控制，降低成本支出导致净资产收益率小的主原因是全部成本过高。也正是因为全部成本的大幅度提高导致了净利润减少，最终引起资产净收益率的减少。销售收入的增加没有成本增加的那么多，就必然会引起了销售净利率的减少，从而导致梦洁家纺销售盈利能力的降低。

随着市场的成熟与逐渐饱和使得家纺企业竞争也在加剧，梦洁家纺近年来无法获得收入的快速增长也是缘于此,因此梦洁家纺只有不断控制增加的可变成本并且不断提高成本利用的效率,才能不断提高企业盈利的能力。梦洁家纺过去那种经营模式在目前经济状况下已经显得不相符。如何去控制成本分为三个方面：第一需要改变生产模式，生产要与市场相结合，在生产产品前要深入市场做调查，生产产品要控制成本，不浪费。好的产品肯定是受市场欢迎的产品，否则你的质量再好，消费者不认可，你的产品只能是库存商品，是成本。通过做大量调查，生产消费者喜欢的产品，才能有效的发展企业，推动企业可持续发展第二需要控制销售成本，梦洁目前销售成本过高是利润不足一个重要原因，现在不能盲目扩张，近年梦洁在全国建立了很多营销点，这大大加大了营销成本，我们可以通过网上营销替代一些不必要的线下营销点节约销售成本。互联网覆盖面广，我们不仅可以在互联网上销售自己产品，也能在互联网上宣传自己的产品。这样我们的销售费用可以节约很大一部分。第三要控制管理成本，目前梦洁管理费用处于同行业一个偏高水平，虽然梦洁是一家老字号企业，一些管理模式处于一个僵化状态，要解决管理成本偏高问题，首先要建立一个现代企业制度，奖罚分明，不能任人唯亲，要唯才是举，科学管理的模式是控制管理成本关键。管理成本控制是一个企业节流的一个重要手段，也是一个企业高效运行、科学管理必须要求去做的事情。2、选择合适的举债方式，制定合理的偿债计划正确的举债方式很重要，有很多这样的情况不是因为资不抵债而破产，而是因为缺乏一个合理举债的安排，导致企业不能够按时去偿还债务，所以对于梦洁家纺短期偿债能力弱我们应该事先应制定一个合理的偿债计划。一方面制定一个资金使用计划和资金债务偿还计划，在什么时间点上需要多少资金需要偿还多少资金合适都要在计划表上列示，适当负债经营也是必要的，一个企业资金不可能永远充足，所以我们也应适当负债。与此另一方面，梦洁家纺目前已经进入了发展的瓶颈期，已经不能再依靠那种粗放型模式去发展企业，不段扩张虽然能占领市场，但是企业流动资金也会随之减少。在这种情况下，梦洁家纺不应该急于扩张规模，而是要合理投资，不能盲目扩张去占领市场，目前应该以解决公司经营管理过程中存在的问题为主要任务，在稳定中求得发展。通过一个良好的债务环境，不仅仅能减轻企业的负债压力，而且可以提供企业盈利能力和发展能力，推动企业良性发展。3、研发新产品、扩大营销渠道、培养人才众所周知一个好的产品才能赢得客户的信赖,目前随着经济发展，人们生活水平提高，家纺市场已经有它独特的要求,以前那种提供无差别的、较单一的产品,已经不适应客户对产品的要求。因此生产要与市场相结合，在生产产品前要深入市场做调查。好的产品肯定是受市场欢迎的产品，否则你的质量再好，消费者不认可，你的产品只能是库存商品。通过做大量调查，设立研发中心，去设计生产符合生产消费者喜欢的产品，也可以有预见性的研发潮流家纺品牌，带动家纺制品时尚，只有这样企业的产品才不会过时，被淘汰，也只有这样才能提高企业利润，才能有效的发展企业，推动企业可持续发展。随着互联网的发展营销模式发生了翻天覆地的变化，网络营销和传统实体店渠道模式建设关系到企业生存和发展。梦洁家纺要将电商与传统模式营销相结合，避免单一的营销渠道，形成自己的营销模式。目前京东、天猫等新型营销平台出现冲击者传统营销方式，改变消费者消费模式，但传统模式有其线下体验优势这是应该保留的，但企业也应该加入天猫和京东这些交易平台形成良好营销模式。通过这些互联网平台，不仅可以减少企业的营业成本，而且可以增加企业营业收入。一个企业发展离不开人才培养人才培养首先要创造一个好的学习环境，它的目的是要造就员工的创造性和自主性。企业只有充分发挥员工的创造性和自主性，才能让顾客满意和产品的品质改善才有可能。企业要发展产品顾客的满意，如何让顾客满意，首先要做到是企业员工满意。要让企业员工有一个良好的学习环境，鼓励员工学习，奖励业绩好的员工，也要加强企业之间的人才交流，企业之间互相派遣员工进行学习。人才是企业发展的根本。结论通过对财务报表和财务能力的分析，我们发现梦洁家纺的会计核算较为合理，如实的反映了梦洁家纺的经营状况。同时，指出了梦洁家纺发展过程中存在的问题并提出了针对性意见。梦洁家纺是一家老字号企业，企业规模很大，目前它发展遇到的问题代表了一大批制造业企业的困境，如何去解决当前问题也是当前制造业的一个难题，这需要我们不断努力。本文通过对梦洁家纺财务分析发现梦洁家纺现在处在发展低潮时期，也处在一个转型升级的时期，这个时期是考验企业生存能力和发展能力的时期。通过四个财务指标分析，发现了企业一些财务问题，针对这些问题我提出了一些浅见，希望有所帮助。参考文献[1]杨慧芳.浅析财务分析方法及其改进[J].经贸实践,2017(17):324-325.[2]卜海燕.企业财务分析的意义及其重要性[J].现代国企研究,2