《手机短视频：策划拍摄剪辑发布（第2版）》课件 第9章 手机短视频的优化与发布

第9章手机短视频的优化与发布完成手机短视频的拍摄与剪辑后，创作者即可选择合适的短视频平台对短视频进行发布和推广。本章将详细介绍如何对短视频进行优化，以及在常见短视频平台上发布手机短视频的方法，以帮助创作者让发布的作品脱颖而出，获得更高的播放量。目录contents01手机短视频的优化02手机短视频的发布Part/

01手机短视频的优化要想使短视频深入人心，传播得更广，创作者在发布短视频之前对短视频进行优化是必不可少的。发布前，短视频的优化主要包括优化短视频封面、优化短视频标题、添加话题标签、优化短视频发布时间等，它们会在很大程度上影响短视频的播放量和传播范围。9.1.1优化短视频封面封面图片要完整，如果封面图片上有人像，注意不能遮挡人脸。封面图片的比例要协调，不能拉伸变形。封面构图要主次分明，被摄主体应位于焦点位置，突出重点。封面图片的色彩要鲜亮，创作者可以通过调整原图的清晰度、亮度和饱和度等来实现。封面图片上的文字要尽量少一些，文字要放在最佳展示区域，不要被播放按钮、播放时间等遮挡或覆盖；在不影响封面美观的前提下，文字应尽可能大一些，这样显得更有视觉冲击力。高质量的封面图片封面中的人物表情要夸张，因为夸张的表情能够传递丰富的情绪信息。封面元素之间可以制造强烈的对比，对比效果越强，越能吸引观众点击观看。引发观众的好奇心，使观众在好奇心的驱使下产生期待感，从而进一步发生点击观看的行为。封面中要展示出人物强烈的戏剧性动作、台词、表情等，直接诉诸观众的感官，让其产生观看的欲望。封面要有吸引力9.1.1优化短视频封面创作者在为短视频设置封面时，要根据短视频所属的领域选择相应的封面，让封面与短视频内容保持一致，具有相关性。观众点击观看短视频时，如果看到的内容与短视频封面不相关，不仅不会关注短视频账号，还可能产生反感的情绪。封面要与短视频所属领域具有相关性创作者在设计短视频封面时，要将短视频中的亮点和精华展示出来，让观众直接了解短视频的内容，吸引其点击观看。例如：如果短视频内容是干货知识，可以把短视频中讲解干货知识的清晰截图设置成封面。如果短视频内容属于幽默搞笑类，可以选择其中夸张的人物形象图片作为封面。封面应是短视频的亮点9.1.1优化短视频封面在设计短视频封面时，禁止违反相关法律法规，封面上不能出现暴力、惊悚和低俗的内容，不能含有二维码、微信号等推广信息，也不能带有水印。如果出现违规操作，发布的短视频就不会获得平台的推荐，创作者甚至还会受到相应的处罚。禁止违规操作创作者在设计短视频封面时，要注重个人原创的特色。创作者还可以设计一个固定的模板，让发布的所有短视频的封面都形成统一的风格，这样更能加深观众的记忆，增强短视频的整体影响力。封面的原创性要高9.1.2优化短视频标题在拟定短视频标题时，尽量避免使用大长句，而应多用短句，力争用最少的字数讲清短视频内容。除了使用陈述句以外，也可以使用疑问句、反问句、感叹句、设问句等句式。目前，短视频标题以两段式和三段式居多。确定标题句式创作者在拟定短视频标题时，尽可能多添加一些热门的关键词，这样有利于增加短视频的推荐量和播放量。创作者可以使用相关的数据分析工具查看关键词的相关热度指数，如今日头条的“热词分析”，从而对短视频的播放量有一个合理的预估。提取关键词信息创作者在短视频标题中使用第二人称“你”，可以拉近与观众之间的关系，减少距离感，如“这个技能，对你很有用！”就比“这个技能，对大家很有用！”更有吸引力。多使用第二人称9.1.2优化短视频标题使用简单疑问句。在标题中设置强烈的矛盾冲突。制造悬念，引发联想。激发观众的好奇心有些创作者为了“蹭热点”而胡乱写短视频标题，这样会使观众产生模糊或错误认知，以致流失观众。如果短视频的内容与娱乐热点没有太大的关联，即使短视频获取了一定的流量，观众也难以转化为粉丝，推广效果并不好，甚至会起到反作用，引起观众的反感。拒绝乱设标题创作者可以在短视频标题中抛出很有讨论价值的观点，或者提出具有讨论价值的话题，从而引发观众的讨论，吸引观众的注意力。引发讨论9.1.3添加话题标签在发布短视频时，在标题文案中添加话题标签可以有效地帮助短视频上热门，帮助账号“涨粉”。创作者可以添加与短视频内容相关的话题标签。创作者可以根据商品品类选择话题标签，添加话题标签的数量一般为1～3个。除了一般的短视频话题标签外，创作者还可以在短视频平台的搜索界面中查看当天的热门标签，在发布短视频时可以根据实际情况添加这些热门标签。创作者还可以积极参与短视频平台小助手发起的话题，获得额外的推广和流量。创作者只有明确自己粉丝的活跃时间，才能让短视频的发布效果事半功倍。以抖音为例，据统计，创作者在以下时间段（或时间点）发布的短视频观看人数较多：工作日的7:00—9:00、12:00—13:00、16:00—18:00、21:00，以及周六、周日，创作者在这几个时间段（或时间点）发布的短视频比较容易上热门。除了这些用户最活跃的时间段（或时间点）外，创作者在短视频发布时间的选择上还要注意以下几个关键点。同类型大号的发布时间账号主流用户群的使用时间热点事件发生的第一时间9.1.4优化短视频发布时间Part/

02手机短视频的发布下面将介绍如何在抖音、快手、小红书、西瓜视频、哔哩哔哩、微信视频号等平台上发布短视频。在抖音平台上发布短视频的具体操作方法如下。9.2.1发布“抖音”短视频在快手平台上发布短视频的具体操作方法如下。9.2.2发布“快手”短视频在小红书平台上发布短视频的具体操作方法如下。9.2.3发布“小红书”短视频在西瓜视频平台上发布短视频的具体操作方法如下。9.2.4发布“西瓜视频”短视频在哔哩哔哩平台上发布短视频的具体操作方法如下。9.2.5发布“哔哩哔哩”短视频微信视频号对发布的短视频尺寸有一定的要求，官方给出的推荐视频尺寸在6∶7（1080像素×1260像素）到16∶9（1080像素×608像素），创作者在发布短视频时可以根据这个尺寸要求对画面进行裁剪。在微信视频