文化产业学(纲要)

文化产业学〔纲要〕参考书目：阿雷恩·鲍尔德温著，陶东风等译，《文化研究导论》，高等教育出版社。〔英〕约翰·斯道雷著：《文化理论与通俗文化导论〔第二版〕》，南京大学出版社。〔美〕约翰·费斯克著∶《理解群众文化》，王晓珏、宋伟杰译，中央编译出版社，2001年版。胡惠林著：《文化产业学》，高等教育出版社，2006年。蔡尚伟，温洪泉著：《文化产业导论》，复旦大学出版社。冯子标、焦斌龙著：《分工、比拟优势与文化产业开展》，商务印书馆，2005年。佛朗索瓦·科尔伯特著：《文化产业营销与管理》，高福进等译，上海人民出版社，2002年版。理查德·E·凯夫斯著：《创意产业经济学》，新华出版社，2004年。〔美〕理查德·弗罗里达：《创意经济》，中国人民大学出版社，2006年。叶取源等主编：《中国文化产业评论》，上海人民出版社，2003年。《中国文化产业开展报告》，社会科学文献出版社，2001－2006年。课程内容：文化产业理论的形成与开展文化产业的类别功能、特征及根本运作规律文化产业与现代社会开展世界文化产业开展历程文化产业结构与组织文化产业开展战略文化产业规划文化产业政策文化产业企业战略文化产业的品牌经营文化产业品牌管理文化产业的资本运营文化资源与文化产业创意与文化产业科学技术与文化产业导言“口红效应”是指尽管经济不景气，人们仍有强烈的消费欲望，但难以承受例如买车、度假等大额消费，所以转而购置相对廉价的非必需品。满足以下三个条件的产品也可以充分利用“口红效应”来拉动销售：首先是所售商品本身除了实用价值外，要有附加意义；其次，商品本身的绝对价格要低；再次，商家要充分利用情境来引导消费者、引爆消费欲望。在当前经济危机蔓延全球的形势下，有人认为，中国的文化产业亦可趁此时机，做一支鲜艳的“口红”。人类社会对文化产业重要性的认识已经到达空前的统一。从国际背景看，1982年联合国教科文组织〔UNESCO〕在墨西哥城召开“世界文化政策大会”。1997年，科教文组织又出台《联合国世界文化开展10年〔1988-1997〕》。1998年3月，联合国文化与开展委员会在斯德哥尔摩举行题为“促进开展的文化政策”的政府间会议，出版两年一度的《世界文化开展报告》。20世纪90年代以来,文化产业成为全球开展最快的产业之一,在一些国家成为支柱产业。在西方兴旺国家,文化产业在GDP中的比重都普遍高于10%。中国文化产业现状：获得国家政策支持：2000年10月，在党的十五届五中全会通过的《中共中央关于制定国民经济和社会开展第十个五年方案的建议》中，“文化产业”这一概念第一次在中央正式文件中提出。2002年11月，党的十六大报告明确提出了开展中国文化产业的战略设想。2003年，文化部先后在北京大学、上海交通大学等设立“国家文化产业创新与开展研究基地”。2009年7月讨论并原那么通过《文化产业振兴规划》。会议指出，文化产业是市场经济条件下繁荣开展社会主义文化的重要载体。在当前应对国际金融危机的新形势下，在重视开展公益性文化的同时，加快振兴文化产业。文化创意。规划纲要明确了文化创意是和出版发行、影视制作并列的一个概念。文化传播渠道。提出要建设传输快捷、覆盖广泛的文化传播渠道。文化资源整合。提出要推动文化资源的整合和结构调整，特别是提出跨地区、跨行业、跨所有制的开展。文化产业基地。产业基地的功能主要有两项:第一项就是要发挥这种集聚效应；第二项就是发挥孵化的功能。但凡列入到全国性文化产业基地建设规划的都要在根底设施建设、税收优惠，包括资金支持上给予重点支持。骨干文化企业。形成一批跨地区、跨行业经营、有较强市场竞争力、产值超百亿的骨干文化企业。在重点文化产业中选择50家左右成长性好、竞争力强的大型国有或国有控股集团公司，培育成骨干文化企业。新兴文化业态。总的目标是采用数字、网络等高新技术，大力推动文化产业的升级。对外文化贸易。重点是扶持表达民族特色的文化产品和效劳的出口，同时明确提出要抓好国际营销网络的建设，鼓励我们的文化企业到境外设立研发生产基地。建设主题公园。将研发具有自主知识产权，同时对扩大文化消费能够产生重大影响的主题公园。重大文化产业工程。2、文化产业加速开展，文化资源丰富，但总量规模偏小、社会化、产业化程度低、结构不合理。转变观念：文化产业化;由中国制造变为中国创造。一、文化产业理论的形成与开展〔一〕文化产业及相关概念1、文化：◆文化是有史以来意义最为复杂的词汇之一。文化的定义到目前为止已经多达200多种。◆被称为人类学之父的英国人类学家E·B·泰勒〔EdwardBurnettTylor〕，将文化定义为：“文化是由作为社会成员的人所获得的，包括知识、信念、艺术、道德法那么、法律、风俗以及其他能力和习惯的复杂整体。就对其可以作一般原理的研究的意义上说，在不同社会中的文化条件是一个适于对人类思想和活动法那么进行研究的主题。”◆1952年，美国人类学家阿尔弗雷德·克洛依伯和克莱德·克拉克洪出版的《文化：概念和定义批判分析》一书，把164种文化概念归为九种：分别是哲学的、艺术的、教育的、心理学的、历史的、人类学的、社会学的、生态学的和生物学的。◆《辞海》：“文化，从广义来说，指人类社会历史实践过程中所创造的物质财富和精神财富的总和。从狭义来说，指社会的意识形态，以及与之相适应的制度和组织机构。”文化的特征：人为性与群体性普同性与多样性继承性与变异性功能性与系统性2、文化工业◆‘‘文化工业”一词是20世纪40年代与50年代法兰克福学派对“晚期资本主义社会”群众文化的总称。今天人们一般把“文化工业”术语的创造权归于阿多诺和霍克海默。◆“文化工业”是他们对物化的群众文化的定性，意在指出这种商业性的文化因其技术化而在本性上侵蚀了艺术和美，也是对人的丰富性的“去势”而使人成为“单向度的人”。3、文化产业阿多诺和霍克海默提出的“文化工业、实际上是对“文化产业”的否认批判。随着经济社会的开展，“文化工业”一词最初产生的语境被新的语境所置换，它渐渐开展成为一种中性概念，也就是我们今天普遍使用的“文化产业”。1980年初，欧洲议会所属的文化合作委员会首次组织专门会议，召集学者、企业家、政府官员共同探讨“文化产业”的涵义、政治与经济背景及其对社会与公众的影响等问题，文化产业作为专用名词成为一种广泛意义上的“文化一经济”类型。联合国教科文组织把文化产业定义为：“按照工业标准生产、再生产、储存以及分配文化产品和效劳的一系列活动。”简而言之，文化产业指的是通过工业化和商业化方式所进行的文化产品和文化效劳的生产、再生产、供给和传播。按照联合国教科文组织的归纳，它至少包括以下行业：影视业、音像业、广告业、咨询业、网络业、出版业、文化旅游业、文化娱乐业等。我国将文化产业定义为：“从事文化产品的生产、流通和提供文化效劳的经营性活动的行业总称。其特征是以产业作为手段来开展文化事业，以文化为资源来进行生产，向社会提供文化产品和效劳，目的是为了满足人民群众日益增长的精神文化生活需要。”4、文化事业文化事业指的是文化效劳于人类的公益性特征，文化事业的运行并不以得参与者的经济利益为目标，而是以精神旨趣和社会效益为目标。文化事业表达了文化的超物质功利性。文化事业是为满足人们娱乐、休闲、健身、求知、审美、交际等精神需要和求知需求而组织活动，并提供经费、场地、器材和各种效劳的社会公益性而非营利性的工作单位。文化事业的重要性表现在它的社会功能而不是它的直接经济功能。〔二〕文化产业研究探源1、文化产业的物质根底与技术因素。现代工业是文化产业化的物质力量。从技术进步的角度来看，文化产业是随着科技手段成为文化的主要载体和生产、传播手段而开展的。2、文化产业与群众文化除了物质根底和技术因素外，文化产业的兴起从一开始就与群众文化密不可分。“群众文化”〔massculture〕指在工业社会中产生的、与现代市场经济相适应的都市文化、市民文化。最初意义的群众文化，是被精英们提炼出来，主要指当时正在崛起的与传统的“精英文化”、“高雅文化”不同的文化现象。“群众”包含着无知、庸俗、偏见、冲动、非理性的意思。由于机械复制可以大批量地把曾经为少数人欣赏的文化产品转化为商品，文化产品也就不只是少数人的专利，文化由个体行为转向整个社会中的群众。〔三〕西方文化产业理论的开展1、根底理论这一方向是从英国伯明翰大学文化研究中心开始的对群众文化和文化产业的研究，被称之为文化产业的根底理论，也称学院派理论。重点放在“对文化产品中所包含的内容进行意识形方面的探讨，注重研究文化产业的符号生产机制及符号生产的原那么”。根底理论所使用的概念包括“霸权、比判、解构、符号、编码、解码”等哲学、政治学、文学话语，具有较强的思辨性。后人将其统称为伯明翰学派。比拟有代表性的学者有：雷蒙·威廉姆斯、斯图亚特·霍尔，美国的诸多学者如F·詹姆森、约翰·费斯克等。2、应用理论文化产业的应用理论和研究直接面向市场和消费者，倾向于从经济运作方面对文化产业的生产、流通、传播的过程进行探讨，所用的概念多为经济学、社会学和管理学名词，如“产业、版权、节日、就业、管理、生产、传播、贸易、市场、份额”等等。代表人物：英国媒体理论家尼古拉斯·伽纳姆，查尔斯·兰蒂等。二、文化产业的类别〔一〕国际社会的界定文化产业是以艺术创造为主要表达形式、遗产古迹为根底而引起的各种活动和产出，具体包括文化遗产、出版印刷业、著作文献、音乐、表演艺术、视觉艺术、音频媒体、视听媒体、社会文化活动、体育和游戏、环境和自然等10大类。文化产业包括：1、文化内容开展：书籍，报刊，音像，播送电视，戏剧，音乐，广告等。2、文化产品的制造：电子元件，电视装置，乐器，摄影仪器等。3、文化内容的翻印和传播：印刷业，电影录像发行，电影放映等。4、文化交流：其他娱乐业，图书馆，博物馆，历史遗迹，建筑保护等。〔二〕中国的界定2004年《文化及相关产业分类》按照文化活动的重要性分为文化效劳和相关文化效劳两大局部；根据部门管理需要和文化活动的特点分为九个大类，即新闻效劳，出版发行和版权效劳，播送、电视、电影效劳，文艺办效劳，网络文化效劳，文化休闲娱乐效劳，其他文化效劳，文化用品、设备及相关文化产品的生产，文化用品、设备及相关文化产品的销售。〔1〕文化产业核心层。指文化资源整理和内容创作、文化意义本身的生产和再生产、文化产品销售与传播。包括新闻、出版、广电和文化艺术等。〔2〕文化产业外围层。提供休闲度假、旅游等文化娱乐和文化效劳，主要包括网络、娱乐、旅游、广告、会展等新兴文化产业。〔3〕文化产业延伸层。提供文化用品、文化设备生产和销售业务的行业，主要指可以负载文化内容的硬件产品制作业和效劳业。从服装设计、建筑装饰、装演，到工业设计、文化咨询，以及具有现代品牌的一切产品。三、文化产业的功能、特征〔一〕文化产业的功能1、经济功能首先，文化产业是现代经济利润的增长点。其次，文化产业的兴起，促使现代经济增长方式发生革命性的变革。再次，文化产业可以对经济社会开展产生综合的联动的效应。2、文化功能首先表达为对传统的既有文化的保存与弘扬。文化产业的开展会催生无数具有新的价值观、新的内容、新的形态的文化产品的出现。3、政治功能文化产业具有意识形态属性，或直接或隐晦地具有价值倾向和政治意义。4、社会功能文化产业的社会功能主要表现为适应人、拓展人、满足人的效劳功能以及引导人、熏陶人、标准人的教育功能。〔二〕文化产业的根本特征1、文化经济一体化2、文化产业是符号消费性的产业3、文化产业是创意性的产业4、文化产业是边际效用递增的产业5、文化产业是利润弹性大、风险相对较高的产业 四、文化产业与现代社会开展〔一〕文化产业是现代社会构成的重要组织形态和文明方式。文化产业以自己的内容和形式参与配置和整合各种社会资源，包括政治的、经济的、文化的、社会的、自然的、物质的、非物质的等等，已经成为影响当下人类文明方式和社会走向的重要运动形式。在技术形态上，表现为文化产业和信息技术和信息产业的结合，从而使社会生产要素在这种结合的层面上形成社会要素关系的全新组合模式。在内容形态上，表现为人们的娱乐和生活方式的结合，从而使满足人们多样的文化消费需求成为文化产业组织运动的动力模式，这种模式，使得文化产业直接与人们的社会生活发生组织行为关系。人们在文化产业运动中的参与性程度和享有性程度，不仅标志着一个国家和社会文化产业开展的现代化程度，而且还标志着公民文化权利的实现程度。〔二〕文化产业与意识形态文化性是文化产业更为本质的一种属性。所谓文化性是指文化产业的整个生命运动本质是关于文化的生产、流通、传播与交流，是满足人类社会的精神开展需求和实现人们的文明生存。从世界文化产业开展史来看，每一次在技术上和产业形态上的超越和升级，不仅扩大了人类社会之间的交往手段和认识世界的方法，而且加深了对人类社会的世界形态的了解。每一次文化产业的重大变革不只是一般地丰富了人类创造财富的手段，更重要的是每一次这样的革命的先行者对于文化生产与文化传播的控制，威胁到了他人对于同样文化权利的拥有。文化产业意识形态属性包含两个方面的意义：1、文化产业生产和效劳是关于内容的运动，生产和效劳所提供的都具有特定的价值选择，这种选择最终表现为文化消费以及由文化消费生长出来的消费文化的演变，集中反映了一定历史时期和社会开展阶段意识形态的变化。掌握文化产业演变的主导权，也就掌握了关于社会的意识形态演变的主导权。2、关于文化产业准入的制度选择与政策规定和控制以及在这一领域所表现出来的竞争，客观地使文化产业本身成为意识形态，也就是说把文化产业作为意识形态来建设和管理。〔三〕意识形态作为权力形态理论的变迁1、意识形态与文化霸权理论文化霸权理论是又一种关于意识形态权力理论。“文化霸权”〔又称“文化领导权理论”〕〔culturalhegemony〕最早是意大利的马克思主义理论家安东尼奥·葛兰西在20世纪30年代提出来的一个命题，用以解释社会或国家的一种统治形式，其实质就是一种意识形态领导权。葛兰西认为，国家——上层建筑可以分为两大领域：政治社会和市民社会。政治社会主要是指马克思主义国家学说的政治上层建筑，它由自由民主的复杂机构—议会、法庭、警察和选举机关等组成，它起着有限领导权的作用。市民社会那么是指民间社会组织的集合体，它是创立新的意识形态和散布统治阶级思想的社会机构和技术手段，这些社会组织包括政党、工会、教会、学校和各种媒介。市民社会是整个国家和社会的根底，同时也受政治社会保护。政治社会对市民社会的意识形态上的统治，是在市民社会同意的根底上，国家政权机关通过制定与传播统治阶级的意识形态，从而对市民社会进行“精神和道德领导”，构筑起统治阶级对附属阶级的领导权。葛兰西认为，统治阶级要统治市民社会，就必须借助于文化人和文化机构，使自己的伦理、政治、文化价值观成为普遍接受的行为准那么，使广阔群众自由地同意统治集团所提供的生活方式。意识形态不是一个脱离日常生活的抽象的思想领域，作为一种媒介物，它通过不同的社会形式可以表达为一种道德和哲学及文化上的领导权力。这就是一种文化霸权。2、意识形态与文化帝国主义理论“文化帝国主义”是一个在意义上有着与文化霸权内容相似性的概念，但是学术界站在不同的学科角度对“文化帝国主义”的阐释并不完全相同。美国国际政治学者汉斯·摩根索认为，“文化帝国主义”是一种帝国主义政策，而且是“最成功的帝国主义政策”。这一政策的目的一不是征服领土，也不是控制经济生活，而是征服和控制人心，以此为手段而改变两国之间的强权关系”。文化帝国主义表现为采取强权政治的手段，强行向他国推行宗教信仰、文化习俗和价值观念。〔四〕文化产业开展与国家文化平安1、”文明冲突论”的启示。“文明冲突论”是美国著名的国际政治专家，美国白宫智囊人物塞缪尔·亨廷顿1993年提出来的。核心观点有：第一，未来世界国际冲突的根源将主要是文化的，文明的冲突将主宰今后全球政治，地缘上的断裂带将成为未来文明之间的战线。第二，文明的冲突是未来世界和平的最大威胁，如果第三次世界大战真的会爆发的话，一定是因为“文明的冲突”。第三，全球政治格局正在以文化和文明为界限重新形成，并呈现出多种复杂趋势：在历史上第一次出现了多极的和多文明的全球政治；不同文明之间的力量比照正在发生重大转变。种族冲突会普遍存在，在文化和文明将人们分开的同时，文化的相似之处将人们聚合到一起，并促进了相互间的信任和合作，这有助于削弱或消除隔膜。第四，伊斯兰文明和儒家文明可能共同对西方文明进行威胁或提出挑战。2、“硬实力”与“软实力”两种关于国家实力的根本理论：一种理论源自传统的实力主义，相信国家建立在实力战略的平衡根底上，其中军事力量居支配地位。另一种较新的理论认为国家实力主要建立在文化因素之上，而不是建立在军事力量之上。哈佛大学政治学院院长约瑟夫·奈认为，“硬实力”与“软实力”这两个术语，可以标示出上述两种实力理论的特点。“军事力量和经济力量都是可强迫他人改变立场的硬实力。硬实力可以依赖动机。”与此相对，软实力依赖诸如价值和制度这类文化因素。3、文化产业与“符号的战争”尽管软实力的开展，要有一定的硬实力作为根底，但软实力主要不是传统的军事力量，而主要是由文化产业创造的文化符号而构成的。符号构成了软实力的核心。软实力发挥作用的机制，主要依赖于文化产品负载的意识形态力量。当群众在消费某种文化产品的时候，往往会自觉或不自觉地接受其中包含的意识形态信息。美国学者弗莱姆在《符号的战争：广告、娱乐与媒介的全球态势》一书中，把国家之间的软实力竞争称为“符号的战争”。符号的战争是指通过群众媒介形象、群众娱乐、跨国公司和世界品牌而达成的对国家边界的入侵。符号的战争强力地影响着全球格局，但对于传统的衡量方式而言，它却相对是不可见的。4、文化产业与“文化平安”文化平安的保护，国际上一般称为“文化多样性保护”，主要包括传统价值观念、风俗习惯、感情方式和思维方式等方面个性的保存和开展，也包括一个民族内部多种文化的和平共存与开展。保护文化平安的最好方法是增强自己的文化生产实力。五、世界文化产业的开展〔一〕世界文化产业的开展历程1、商品经济出现后，文化产品的交换和买卖就存在了。2、18世纪60年代英国工业革命开始以后，机器生产取代了手工劳动，工厂制度取代了家庭作坊和手工工场，文化产品被大规模地生产和复制，文化产业开始萌芽。3、20世纪20年代电子媒介的出现，促进了人文艺术和传播媒介的联姻。泰伯认为，文化产业相当于“群众文化和群众传播媒介”的结合。历史意义：首先，它意味着人类文化的开展经过书面印刷媒介向口语媒介更高层次的回归。其次，由于电子媒介使文化重新通过声音和形象得以传播，从而去除了书面印刷媒介的文字符号对群众的限制，扩大了公共领域的疆界和范围，使越来越多的人卷入其中。再次，电子媒介是科技的结晶，它的工业化的实体已成为群众文化的依托，而使群众文化可以纳入社会化大生产的网络之中。最后，电子媒介与市场结合，运用画面化的话语将现实和消费者脑子里的欲望联结起来刺激消费，形成了新的社会生活方式和生活观念，推动了崇尚消费的生活方式的形成，对文化产业的产生和开展起到了巨大的刺激作用。“二战”延缓了文化产业的形成：消费经济开展缓慢。播送电视设备生产企业转而生产军需品。播送、电视、电影等成为政治宣传工具。4、世界文化产业初步形成〔20世纪80年代末〕〔1〕工业型社会向效劳型社会的转化与文化产业的形成〔2〕人们的精神消费增长与文化产业的形成〔3〕传媒业的快速开展与文化产业的形成〔4〕政府〔主要是兴旺国家政府〕的关注与文化产业的形成5、世界文化产业的蓬勃开展〔20世纪90年代〕〔1〕文化产业带来巨大的经济效益。报纸杂志，播送电影电视音像业，旅游业，体育产业，娱乐〔游戏〕业，艺术表演业，会展业等。〔2〕文化产业与高新技术〔互联网技术及运用于文化产业的高科技〕的紧密结合。〔3〕各国政府对文化产业的重视。第一类：美国：作为世界上最兴旺、市场化程度最高的国家，美国坚持一种“无为而治”的文化政策。第二类：英国、法国、德国、芬兰、澳大利亚、加拿大等。它们强调文化的民族认同，强调国家对文化独创性的保护性管理，进行文化管理体制革新，以提高自己的文化竞争力。第三类：韩国、日本。在引进和吸收西方国家先进科学技术、社会文化管理经验和相关成果的根底上对文化和文化产业产生了新的认识，并走向西方式的、更加灵活多样的文化产业管理体制。第四类：俄罗斯、南非等。这些国家正大力推进各个方面的改革，文化产业也包含其内，因此其探索性的倾向十分鲜明。〔4〕文化产业的开放力度加大，多元民族文化的认同与融合一方面，文化突破了国界的限制，资本和内容的结合在世界范围内满足了不同文化、不同背景、不同阶层的消费者的多样化需求，促使文化产业的开放力度不断加大，全球规模的文化市场得以形成。另一方面，通过消费市场反映的用户的不同需求，那么进一步促进了文化多样化的开展。〔二〕世界文化产业的整合开展1、投融资主体多元化2、全球市场的产业开展理念3、文化产业集中度不断提高4、各国文化产业开展的不平衡加剧六、文化产业开展战略：文化产业战略是指一个国家、政府在文化产业开展方面应对未来所制定的开展规划和蓝图。以英国为例：充分开发历史文化资源，促进文化资源向文化资本的转变。不仅把开展创意产业作为提升经济开展水平的重要手段，而且作为增强综合国力的重要手段以及增强民族凝聚力的重要因素。〔一〕文化管理机构英国建立了比拟完整的从中央到地方三级文化管理体制。中央一级管理机构是文化媒体体育部，主要负责制定文化政策和统一划拨文化经费，是统管全国文化、媒体、体育事业的政府主管部门。所有与文化相关的事情，都由文化媒体体育部管辖，内容包括文化艺术、图书出版、播送电视、电影音像、会展、体育、旅游、娱乐，甚至包括工艺、建筑、服装设计等。〔二〕文化管理原那么英国在文化管理的具体实施过程中奉行“一臂之距”原那么。这种文化管理模式是英国的独创，从20世纪40年代沿用至今，一直被作为英国各级政府管理文化艺术事业的准那么。“一臂之距”原那么的具体表现是：中央政府部门在其与接受拨款的文化艺术团体和机构之间，设置了一级作为中介的非政府公共机构，亦称为“官歌”〔Quango，准政府组织〕，负责向政府提供政策咨询，负责文化拨款的具体分配和评估，协助政府制定并具体实施相关政策等。这类组织往往由艺术和文化事业领域的中立专家组成，它虽然接受政府委托，但却独立履行其职能，从而尽可能使文化开展保持自身的连续性，防止过多地受到政府的行政干和各种党派纷争对于拨款政策的不良影响，保证文化经费由那些最有资格的人进行客观公正的分配。〔三〕文化资助模式文化媒体体育部负责财政拨款，但不对文化单位直接提供资金支持，具体事务交给非政府公共文化机构，如英格兰艺术委员会、工艺美术委员会、博物馆和美术馆委员会等由专家组成的机构，他们负责对各文化单位进行评估和拨款。英国政府文化投资的领域非常明确，明显倾向于公益性文化，资助的重点有三个方面：第一，严肃艺术，如戏剧、古典音乐、歌剧、芭等；第二，国家级的重点文艺团体和事业单位，如皇家歌剧院、皇家芭蕾舞团、大英博物馆、大英图书馆、国家美术馆等；第三，高质量的艺术节目。英国文化开展的资金来源主要是各级政府的文化拨款，以及文化基金会提供的文化投资，此外，彩票发行收入也是英国文化开展的重要资金来源。政府在大力支持文化事业的同时，也鼓励他们自主创收和争取社会赞助。即使享受政府长期资助的团体或机构，资助额一般也只能占其收入的30%左右，其余局部仍需自筹解决。〔四〕举措：加强政府文化管理体制改革。利用社会集资的方式进行文化投资。文化产业的开展需要巨额的投资。在英国，文化投资的渠道是多样的，有政府拨款、准政府组织资助、基金会资助等。进行积极探索国际合作与交流。英国政府认为本着平等互利的原那么，加强英国与其他国家在创意产业领域的合作，促进不同国家创意产业从业者之间的交流，可以消除国与国之间的贸易壁垒，产生互补的效果，有利于本国创意产业的开展。2006年，英国政府资助发起了“世界创意之都”工程，该工程由伦敦艺术大学负责组织实施，将在中国和印度设立五个创意产业中心，以促进英国的创意企业与当地的创意企业进行交流合作。保护与利用历史文化资源〔1〕、王室文化〔2〕、博物馆文化〔3〕、特色城镇文化〔4〕、建筑文化2、开展创意产业英国创意产业的开展现状：英国创意产业的主要行业：根据英国文化媒体体育部的《英国创意产业比拟分析》研究报告，它所规定的13个创意产业部门可以进一步划分为产品、效劳以及艺术和工艺三个大类。其中产品大类包括出版、播送和电视、电影和录像、互动休闲软件和时尚设计五个门类，效劳类包括软件与计算机游戏、设计、音乐、广告和建筑五个门类，艺术和工艺类包括表演艺术、艺术品和古玩、手工工艺三个门类。2006年，这三大门类创造的增加值分别占英国刨意产业增加值的55%、43%和2%。七、文化产业规划〔一〕文化产业规划特点第一，系统性。文化产业开展规划是各级政府及其文化产业管理部门与相关行业内部各企事业单位开展文化产业的纲领和蓝图。第二，科学性。文化产业开展规划应该提供给委托方一个多角度、多层面、全方位的开发引导，不仅要顾及文化产业体系的内容，还要把握住相互之间的作用机制。第三，前瞻性。文化产业开展规划是对未来一段时期文化产业开展方向的抉择和开展状态的设计，必须具备超前意识，对当前的文化产业开展环境及未来的开展趋势与开展前景有比拟清醒的认识，最终的规划成果以“适度超前”为设计原那么，充分表达出其前瞻性的特点。第四，应用性。城市文化产业开展规划的根本目的是确定城市未来文化产业的开展路径和开展战略，因此规划提出的功能定位、空间布局、开展重点以及保障措施都应在保证科学性的前提下具有比拟强的可操作性。〔二〕文化产业规划的根本原理一是竞争力理论：“钻石理论”是美国经济学家迈克尔·波特提出来的。波特认为，决定一个国家的某种产业竞争力的有4个因素：生产要素〔包括人力资源、天然资源、知识资源、资本资源、根底设施〕，需求条件〔主要是本国市场的需求〕，相关产业和支持产业〔这些产业和相关上游产业〕，企业的战略、结构、竞争。二是产业集群理论：波特认为产业集群是指在某一特定领域中，大量产业联系密切的企业以相关支撑机构在空间上集聚，并形成强劲持续竞争优势的现象。〔三〕文化创意产业集群：文化创意产业集群，就是在文化创意产业的领域中，由众多独立又相互关联的文化创意企业以及相关支撑机构，依据专业化分工和协作关系建立起来的，并在一定区域集聚而成的产业组织，它包括了文化创意产业链上的所有上下游企业。文化创意产业依托的文化资源具有较强的地域性、民族性和历史性，文化产业的开展不仅要求地理区位上的相对集中，而且要求在生产和创作上要相互匹配和协调。因此，与其他物质生产领域的产业相比，文化创意产业具有更强的集群化特征。文化创意产业集群形成的根本条件：1、生产资源2、消费需求3、支撑产业4、环境条件以北京“798“为例。八、文化产业结构文化产业结构与产业价值链文化产业结构首先是文化结构，是一种文化存在结构，然后才是经济结构，是文化生产、文化消费与文化需求结构的社会文化形态的经济方式表达。同时它又是一定社会制度的文化反映，是文化制度的社会生产关系的文化反映；文化产业结构既和一定的社会生产力水平相适应，同时也是一定社会的文化生产力到达的高度的一种秩序性和关系性表达，因而是一种社会文化关系结构，是文化经济关系的社会存在形态，反映着一个国家文化经济的开展方向和开展总水平制约着国家文化开展创性能力的大小。1、文化结构与文化产业结构文化是由物质文化、精神文化和制度文化构成的一个系统。〔1〕物质文化结构决定文化产业结构作为一种经济形态存在的业态开展水平。主要表现为：物质生产力的开展水平决定文化产业开展的现代化程度。〔2〕精神文化结构决定文化产业结构作为一种意识形态存在的时代内容。〔3〕制度文化结构规定了文化产业结构作为政治文化权利分配和权力表达的特殊安排。主要表现为：文化产业组织形态与制度、行业分类标准、市场准入与政府管制涉及文化产业所有制结构、中国参加世界贸易组织对中国文化产业结构调整的制度性影响。2、产业结构与文化产业结构〔1〕产业分类与文化产业产业分类是建立产业结构概念和进行产业结构研究的根底，是产业经济理论研究的重要前提。国际经济学界进行产业结构研究最重要的分类方法之一是三次产业分类法，就是把全部经济活动按照人类经济活动客观序与内在联系，划分为第一产业、第二产业和第三产业。文化产业属于第三产业。3、文化产业结构的变动与增长效应〔1〕文化产业结构的变动影响文化产业结构变动的因素是多方面的：经济增长和经济结构的变动收入需求结构的变动技术进步与革命国际文化贸易文化产业政策的调整〔2〕文化产业结构的增长效应由于文化产业和所有产业相比的一个最大特点，就在于它不只是一种经济形态，而且它还是一种文化载体和文化形态，因此，文化产业结构的变动与调整，不仅推动了文化经济的增长，而且还带动了文化的增长与开展的转型。这是其他产业结构所没有的增长效应。4、文化产业价值链与授权产业文化产业价值链主要表现为以下几种形式：〔1〕后向关联和前向关联这是美国开展经济学家赫希曼在其《经济开展战略》一书中强调产业关联在不同经济开展战略选择中的重要作用时提出来的。后向关联是指某一产业在其生产过程中需要从其他产业获得投入品所形成的依赖关系。前向关联那么是指某一产业的产品在其他产业中的利用而形成的产业关联，即一产业的产品成为其他产业的投入物，这样该产业就有一种前向关联作用。〔2〕单项与多项循环关联单项循环关联是指产业关联链条从某一产业开始，沿单一方向向前延伸，而最后又回到这一产业。例如出版业与文学创作多项循环关联是指一个产业的产业关联链条同时指向许多方向，以至于形成一个立体交叉的产业关联网络。〔3〕授权产业授权产业是以版权转让为核心而形成的文化产业形态。它是由版权所有人授权使用其版权而形成的产业。授权产业的种类很多，主要有艺术授权和品牌授权两大类。艺术授权产业的核心是复制，大量复制可以形成规模经济，使原有的文化产业的价值实现可以超出他的本身。艺术授权是国际通行的创意产业商业模式，它推动技术和艺术的结合,促进艺术产业和传统产业相互融合。作为文化创意产业的核心产业之一，艺术授权开辟出了艺术产业开展的崭新天地，为传统产业升级创造了新的机遇。艺术授权是以艺术作品为主体的授权类型，其根本商业环节是授权商将所代理的艺术家作品著作权以合同的形式授予被授权商使用；被授权商按合同规定，从事经营活动，并向授权商支付相应的版税；授权商收到版税后并按一定比例回馈给提供著作权的艺术家。九、文化产业政策：1文化政策的含义文化政策是一国对于文化艺术、新闻出版、播送影视、文物博物等领域进行行政管理所采取的一整套制度性规定、标准、原那么和要求的总称，是有别于科技政策、教育政策等其他领域政策的一种政策形态。2文化政策的特点文化政策是文化自我约束的反映文化政策是国家文化意志的集中表达文化政策是国家利益与社会利益的统一3、文化政策主体文化政策主体是指以一定的社会文化为对象，根据一定时期的国家文化利益，决策和制定文化政策以实现国家文化目标的人以及由这类人的群体组成的组织形态和机构形态系统。主要包括：执政党，国家立法机关，政府，文化政策研究人员4、文化政策客体文化政策问题文化政策目标团体5、文化政策制定文化政策问题的界定文化政策议程的建立文化政策方案确实定文化政策的合法化6、文化政策执行准备阶段实施阶段调整改良阶段7、文化政策终止文化政策终止是文化政策运动的终结，是政策决策者通过对政策进行慎重的评估而采取必要的措施，以终止那些过时的、不必要的或无效的文化政策的行为过程。以法国电影政策为例。十、文化产业的企业战略1、文化产业的企业战略的含义指文化企业为了超越竞争对手，充分发挥自身优势，争夺更大的市场与更广泛的顾客群体而制定的带有全局性、根本性、长远性、重大性特征的系统规划。2、企业战略的内容构成A.就企业战略的范畴来看，它是一种方案，属于规划、谋略的范畴。B.就企业战略的性质来看，它是一种带有全局性、关键性、根本性的并经过系统筹划的企业长远规划。C.就企业战略内容来看，它是一种以应变环境、超越对手、开展自我为特征的抗争性规划，带有鲜明的竞争性特点。D.企业战略又是独特的、带有鲜明个性特征的、具有目标预期的抽象理念与经营方略。3、企业战略的制定与执行〔1〕企业战略的制定首先要客观地分析企业自身的条件。主要包括与同行业相比拟的人力资源状况、管理技术水平、所掌握的资源价值、自身的资金状况以及融资能力等。其次要分析特定地域、特定时期的企业内在与外在环境。主要包括政治气候、政府政策、行业法规、人文环境、社会风俗以及企业文化状况等。再次要分析企业所面临的竞争的对手，分析行业竞争的特点，分析同类产品的市场状况。〔2〕企业战略的执行战略执行一般要遵循如下几个原那么：建立科学而健全的组织机构。遴选最优管理者。建立先进的鼓励与约束机制。战略规划分时分段原那么。4、文化企业的战略模式中干企业各自的资源禀赋不同，企业经营者的个性特征各异，导致企业的开展战略各有不同。〔1〕资源优势型这种战略模式的突出特点是拥有丰富的产品制造资源。战略的核心是突出资源优势以获取企业的核心竞争力。就文化产业特征来分析，对于那些历史悠久、文化积淀丰富的国家与地区来说，企业的开展战略往往是立足资源特色来制定的。〔2〕管理优势型这种战略模式的特征是具有丰富的文化产业管理经验，具有比拟完善的管理机制以及素质较高的管理团队。这一类企业往往熟悉企业的各种竞争环节以及善预应对企业面临的风险与机遇。〔3〕技术优势型这种战略模式的特点是该企业拥有自己的某些核心技术，拥有某项专利或品牌的专利权，并且拥有某个产品或效劳独特的制作工艺等。这种战略模式的实施往往要求企业所处的环境具有较完备的知识产权保护条件和比拟严格的法制气氛。〔4〕资金优势型这种战略的特色在于该企业拥有丰富的资金储藏，或者具备丰富的融资经验和良好的融资渠道。这类企业往往是一些大的金融投资财团、金融机构或者是基金组织。十一、文化产业的资本运营：1、文化产业资本运营的概念〔1〕资本与资本市场所谓资本指的是经济单位赖以经营并获取赢利的经济价值，《辞海》对它的解释是“能够带来剩余价值的价值”。资本不仅仅只是经济单位所有者投资于生产经营的本钱，即资本金，它还包括经济单位所有的筹资工程，即全部所有者权和负债。所谓资本市场，是社会经济形态开展到一定程度的产物。它是金融市场〔资本市场和货币市场〕的一个组成局部，主要指社会的各个经济主体之间进行的资本融通的各种形式以及与之相关的一切交易关系的总和。〔2〕资本运营及其意义所谓资本运营是将经济组织所拥有的有形资产、无形资产等存量资本变成为证券化的活化的资本，通过组合、裂变、优化配置等一系列的综合运作，以最大限度地实现资本增值的一种经济活动。2、文化产业企业资本运营的环境〔1〕企业资本运营的外部环境要素所谓企业的外部环境，主要指企业赖以生存的完善的市场体系。〔2〕企业资本运营的内部环境要素主要包括企业内部的现代企业制度的建立，企业经营者现代资本观念确实立以及高素质资本运营人才的培养等方面。3、文化产业资本运营的方式〔1〕企业兼并：〔2〕股份合作制〔3〕委托经营〔4〕无形资产经营〔5〕租赁经营〔6〕合资经营〔7〕参股经营〔8〕企业上市十二、文化产业的品牌塑造1、品牌的概念与特征〔1〕品牌的涵义品牌是商品经济条件下的产品的商号和商标，是企业及其产品或效劳的标志，是社会公众区分一个企业、一种产品或效劳的依据，是制造商、商标、产品、效劳、包装、色彩、质量等多种要素的综合。〔2〕品牌的特征品牌具有鲜明的排他专有性。品牌具有无形可感属性。它的直接载体是品牌的图形、标志或符号；它的间接载体是产品的质量、性能、价格等。品牌能够带来经济效益。品牌具有预期价值的不确定性。2、文化产业品牌的功能和价值〔1〕文化品牌的市场功能品牌具有鲜明的识别功能。品牌能够帮助顾客缩短选购商品的过程。品牌具有使产品增值的功能。品牌具有满足顾客心理需求的功能。品牌具有维护顾客与生产者权益的双重功能。〔2〕文化品牌的价值文化产业是极富有个性化特征的产业，产品的独特性、差异性、丰富性是文产业的突出特色。品牌表达企业的核心竞争力。品牌代表着企业乃至民族形象。品牌反映综合实力。品牌的无形资产有着巨大的增值效应。3、品牌塑造的根本要求与方法途径〔1〕品牌塑造的根本要求第一，实施科学管理，树立品牌意识。第二，塑造企业文化，提高员工的人文素质，将企业建成一个学习型的组织。第三，明确目标市场，确立自身优势。第四，不断培育人才，进行技术创新。〔2〕品牌塑造的方法与途径品牌的价值在于其深厚的内涵，这个内涵既是物质的，又是精神的；既是技术的，又是文化的，它是一个综合的统一体。品牌的根底在于技术和物质，核心却在于文化和精神。企业文化是品牌的重要孵化器。品牌是赢得消费者信赖的根底。品牌的价值不仅仅是商品本身的价值，更重要的是文化的价值，它是在与公众的长期交往联系中逐步建立起来的。诚信是一种社会责任感。品牌的塑造与维护靠的就是诚信的力量。A.品牌筹划.品牌筹划是企业为实现特定的市场目标，经过细致的调查分析，创意谋划，制定在未来市场经营过程中最正确战略和行动方案的过程。品牌筹划要表达企业经营理念、确立运作方案、提出具体谋略。筹划往往要借助某项事件或某个平台将企业品牌影响力迅速扩大。B.品牌定位:指企业为自己的产品或效劳选定特定的消费群体和特定的市场范围。企业必须对不同的消费者进行市场细分，针对消费者的兴趣与需求确定自己产品或效劳的个性特色，并通过品牌形象传播，强化这个特色，使它与消费者的购置动机相一致，到达消费者满意享用的效果。C.品质控制：是保证企业产品品牌生命的关键。产品品质是品牌价值的代表，它包括产品本钱、附加本钱和品牌的附加值。一般来说，品牌产品的品质主要由产品的核心品质、形式品质以及附加品质三个局部组成。D.品牌传播：是企业将独特的品牌筹划、新颖的创意以及良好的品质特点有效地传达给特定消费群体的过程。建立企业的形象识别系统是企业品牌传播重要手段之一，还要特别注意品牌传播过程中的各种传播要素的关系整合，尽可能做到企业的传播形象与企业自身的实体形象相一致。E.品牌保护：是企业通过标准的企业制度和利用各种法律法规保护企业品牌利益的活动。品牌保护的首要任务是建立品牌保护制度，通过现代企业机制约束企业行为，确保品牌的品质永远处在优秀状态。其次要不断提升品牌形象，使得品牌持久恒定，并且不断创新。第三要熟悉各种品牌管理的法律法规。十二、文化品牌经营管理：品牌经营是指将品牌视为独立的资源和资本，并以此为主导，來关联、带动、组合其他资源和资本，从而取得最大经济效益和社会效益的一种经营活动和经营行为。它包括两個递进的过程：品牌创造和品牌运作。品牌窄化与宽化战略品牌窄化是品牌对应着少数几类甚至只有一类产品。品牌个性相对明确，即品牌的产品属性窄化，及品牌的个性窄化。品牌窄化战略奉行聚焦法那么，努力让品牌成为产品类别的代名词，品牌认知集中而明确，让消费者对品牌的认知越明确、简单越好。核心优点是：在某一细分市场内做细、做深、做透，通过品牌塑造竞争壁垒，占据极高的市场份额，从而获取利润。缺点是：万一具体产品类别需求萎缩，那么品牌也跟着遭殃。另外品牌只对应一个或少数品类，企业的产品规模很难扩大。品牌宽化战略是指品牌对应着众多品类，甚至包括关联性不大的产品大类。品牌个性多种多样而且相对复杂，即品牌的产品属性宽化，品牌个性和形象宽化。品牌宽化战略的实质是最大限度发挥品牌的现有价值。品牌宽化能发挥产品之间的协同效应。与品牌宽化战略相对应的是企业相关多元化开展战略，这种开展虽然能在短期内获得企业的高速成长，但在具体品类的市场上优势并不一定明显，品牌壁垒不高，容易遭遇竞争对手的攻击，且自身在某一品类上的开展受限制。品牌提升战略：品牌资产如同企业的其他资产一样，是在流动转移中增值的。品牌资产中所蕴涵的精神内容的价值转移可以分为两大方向：一种方向是在企业层面的转移，分为在内部转移和转移给其他企业：另一种方向是在产品层面的转移，分为现有产品转移和新产品转移。具体策略有：1、品牌延伸战略品牌延伸是将品牌资产在企业内部从原有产品转移至新产品之上的品牌提升策略。品牌名称转移的背后实际上是品牌资产的转移，所以品牌延伸实质上是对品牌资产的策略性使用。优点是：企业对品牌在内扩张能够有效地控制。缺乏是：由于品牌资产集中在企业内部产品的转移，如果外部突发事件对品牌产生损害，很容易涉及与品牌关联的产品线，面临“品牌延伸陷阱”。2.品牌联盟品牌联盟是品牌资产在企业间通过产业业务链的合作，继续强化现有产品的提升策略。品牌联盟是两个或两个以上企业，或者企业下属品牌之间达成联盟关系，为了实现特定的战略目标而采取的股权或非股权形式的共担风险、共享利益的联合与合作。优点是：投入较少资金即可建立品牌联盟；建立联盟花费时间也少得多；形成更活泼的创新机制和更经济的创新本钱；能照顾到不同国家、地区、社会团体甚至单个消费者的偏好和差异性。缺点是：品牌联盟的运作要求具有极高的跨企业管理能力；联盟伙伴有可能成为将来的主要竞争对手。3.品牌授权品牌授权是品牌所有者将自己所拥有的品牌有偿授予被授权者使用的一种品牌提升方式，这种方式其实与品牌延伸相似，都是将品牌资产延伸到新的产品之上，只不过品牌延伸是一种内部化的方式，而品牌授权是一种外部化的方式。品牌授权的好处在于灵活性强，几乎没有任何资源占用，如果原品牌产品与延伸产品的相似性或契合度高时，消费者对原品牌正面的联想，较容易被转至衍生产品上。缺点：授权产品的缺憾会直接影响品牌的声誉。4.品牌特许经营品牌特许经营是一种非常类似于品牌授权的品牌提升方式，只不过品牌授权是将品牌资产转移至其他产品之上，而品牌特许经营那么是品牌资产在现有产品上进行企业间的转移。品牌特许经营的规划流程如下：首先，分析目标市场的竞争状况和市场潜力。其次，确定品牌相关业务能够通过一个运作系统和标准，被持续地应用于每天的运作，业务的各个方面必须能被编制成文本，通过适当的培训可以被应用，而不是依赖于业主的风格和人格。第三，对品牌的美誉度、知晓度和忠诚度等进行全面的评估，要确定品牌是否具有独特性，是否难以被模仿。第四，在管理上，特许经营公司本部的管理必须能够处理与具体情况各异的业主操作者的关系。特许经营是通过特许的方式吸引众多的加盟者加盟连锁系统来共用一个品牌、共树一个形象，总部不仅需有独具特色的商品、销售或效劳，而且还要有保持这种优势的能力，使特许连锁体系稳步开展。十三、文化资源与文化产业一、文化资源的内涵、构成、特点〔一〕文化资源的内涵：文化资源是资源的一种形式，相对于其他资源来说，它是一种特殊的资源，它指的是具有文化属性的各种资料，包括物质资料和精神资料等。〔二〕文化资源的构成：包括物质文化资源和非物质文化资源，即：物质文化资源、精神文化资源，以及介于物质文化和精神文化之间的某些文化资源，如制度文化、行为文化、婚姻文化、语言文化等资源。这些文化构成了丰富多彩的文化资源。〔三〕文化资源的特点：1、精神性2、再生性与不可再生性3、社会性4、传承性5、民族性或群体性。6、交流性与共享性。7、变异性。8、教化性。二、文化资源的表现形态1、乡村文化资源2、都市文化资源3、民族文化资源民族是人类社会特有的现象，是构成国家的根底和来源。文化是民族的标志，民族也因文化而存在。所以，从某种意义上说，文化都是指民族文化，都是依赖于民族而存在的，都带有民族特定的印记。民族文化的特点：首先是独特性。其次是传承性。再次是整体性。第四是符号性。三、历史文化资源与文化产业〔一〕历史文化的内容、性质与价值1、历史文化与文化遗产历史文化，是人类过去创造的种种制度、信仰、价值观念和行为方式等的积淀，它构成了一个社会创造与再创造自己的文化根底，使代与代之间、一个历史阶段与另一个历史阶段之间保持了某种连续性和同一性，并且给人类生存带来了秩序和意义，使他们自己得到一种归属感和历史连续感，促进人们对文化多样性和对人类的创造力的尊重。文化遗产，顾名思义就是过去的文化内容存留至今的局部，它们是由过去的人创造、使用，经过历史汰洗留存到现在并且应该被传诸未来的局部。它主要包含两个局部：其一是有形局部，即物质文化遗产；其二是无形局部，即非物质文化遗产。文化遗产是祖先留下的珍贵的精神意识的结晶，是历史文化在现实的具体存在，同时也是开展文化产业的重要的资源。历史文化与文化遗产是紧密相连的两个概念。历史文化是文化遗产的母体，文化遗产是历史文化的遗存和载体。历史文化是随着历史而产生的，并被一定的人类团体所传承；文化遗产那么是历史文化的成果，也随着历史而留存至今。文化遗产“这种具有公共物品性质的公共资源，不同于一般的物品或商品：它们是独一无二的历史文化载体和人类历史开展的见证，与人类的文化感情、群体认同有着密切的联系”。〔二〕物质性文化遗产在1972年10月17日至“月21日巴黎举办的联合国教育科学及文化组织第17物质性文化遗产具有以下两个特点：第一，时代性。第二，不可再生性。〔三〕非物质性文化遗产2003年联合国教科文组织《保护非物质文化遗产公约》中对于非物质文化遗产也有标准的定义：“非物质文化遗产”是指被各共同体、团体、有时成为个人当作其文化遗产之一局部的各种实践、表演、表达形式、知识和技能以及与之相关的工具、实物、工艺品和文化空间。非物质性文化遗产的三个特点：1、时代延续性。2、非物质性。3、“活态”性。〔四〕历史文化的多重价值1、文化价值历史文化的文化价值主要包括理性的认知价值和感性的审美价值两个根本方面。2、产业价值人类有了解历史文化的需求，有认知历史、反思历史、获取智慧与审美的需求，与此同时，人们往往也通过历史来宣传民族文化、教化子孙后代······而要到达这些目的，就产生了历史文化产品的生产、分配、交换和消费，历史文化的消费价值和产业价值也就顺理成章地显现。3、综合的社会价值历史文化的价值还在于其综合的社会价值，包括政治、伦理、道德等方面的价值及作为综合层面的文化价值。〔五〕合理高效开展中国历史文化产业1、中国开展历史文化产业的优势：第一，中国自身深厚的历史文化积淀。第二，中国和平开展的社会环境及市场经济与宏观调控相结合的政策环境。第三，我国人民群众对历史文化消费的旺盛需求。2、历史文化资源的开发与保护第一，在对历史文化资源的开发利用即产业化过程中，要杜绝只顾眼前经济利益，而无视可持续开展的粗放模式。第二，对历史文化资源的开发要注重文化内涵，而不能只看表象复原。第三，在历史文化资源的开发中要注重开发管理，加大经费支持力度。第四，加强对非物质文化资源的重视和保护。第五，加强针对历史文化资源保护的政策法规建设和保护规划。十四、创意产业与文化产业〔一〕文化产业、内容产业和创意产业的区别与联系1、文化产业联合国教科文组织的定义是：“结合创造、生产与商品化等方式、运用本质是无形的文化内容。这些内容根本上受到著作权的保障，其形式可以是货品或效劳。”“一般来说，文化产业形成的条件是，文化产业和效劳在产业和商业流水线上被生产、再生产、储存或者分销，也就是说，规模庞大并且同时配合着经济考虑而非任何文化开展考虑的策略。”2、内容产业内容产业概念的提出同信息在生产活动中的传递、运用，以及信息技术开展紧密相联。1962年，美国经济学家马克卢普在其《美国的知识生产与分配》的著作中首次对知识信息的生产、传递和运用在经济活动中的作用作了考察。1977年波拉特出版《信息经济》一书，他在费希尔-克拉克—兹涅茨三次产业分类方法的根底上，开创性地把信息业从效劳业中出来，提出了第四产业即信息业的产业分类概念。从信息产业所提供的产品和效劳来看，其产品主要包括两局部：一是与计算机、网络通讯相关的硬件设备制造；二是在计算机上运行、用以处理各种信息和满足不同需要的软件。狭义的信息产业是指运用现代科学技术手段提供信息咨询效劳的产业，即信息效劳业；广义的信息产业是指从事信息技术研究开发与应用、信息设备与器件制造、对信息进行收集、生产、传递和储存的行业的总称。1999年7月，北美自由贸易区美国、加拿大、墨西哥三国定义了“信息业”，指将信息转变为商品和效劳的行业，它包含了生产和分发信息及文化产品的行业、提供或传递信息效劳和数据处理效劳的行业、处理数据的行业三大类。北美信息业下又分四个行业小类：出版业、电影和录音业、播送电视和通信业、信息和数据处理效劳业。文化产品的核心价值是其产品所具有的精神内涵，即内容。文化产品通常有物质载体，但形式各异、内涵多样的文化产品因其内容而有价值，因此可以称之为内容产品。20世纪90年代中期，欧盟提出了内容产业〔contentindustry〕的提法。认为内容产业包括了各种媒介上传播的印刷品内容〔书刊、报纸等〕、音像电子出版物内容〔联机数据库、音像制品、电子戏等〕、音像传播内容〔播送、电视、录像和影院〕、用做消费的各种数字化软件的生产、销售和效劳。我国学者赵子忠对内容产业的定义：“内容产业是依托内容产品数据库，自由利用各种数字化渠道的软件和硬件，通过多种数字化终端，向消费者提供多层次的、多类型的内容产品的企业群。”按照这一定义，可以纳入内容产业的行业主要有：教育、音乐、播送、出版、报刊、电影、电视等。3、创意产业2000年，英国政府为强调文化创意活动在经济开展中的重要地位，把创意产业定义为：“源于个体创造力、技能和才华，而通过知识产权的生成和利用，这些活动可以发挥创造财富和就业的潜力”。这份文件同时把广告、建筑、艺术和古董市场、手工艺、设计、时尚设计、电影、互动休闲软件、音乐、电视和播送、表演艺术、出版和软件等十三个行业划归创意产业领域。创意产业的核心是版权。4、版权产业版权产业是指生产经营有版权属性的作品〔产品〕并依靠版权法及相关法律保护而生存开展的产业。具体地说就是指与复制、发行、传播文学、艺术和科学作品有关的行业和收集、储存与提供信息的信息产业。美国早在1990年就提出了“版权产业”(copyrightindustries)的概念，并将其分为两大类。一类是核心版权产业，包括影视业、音乐和录制业、图书报刊出版，戏剧业、广告业以及电视播送业等，这些产业的正常运行程序完全依靠版权的保护和规定；另一类是其他行业中依赖于版权作品或销售或生产版权作品的行业，例如音像图书的零售、玩具的生产等等。〔二〕文化创意与创意产业1、文化创意、创意产业：〔1〕创意：“具有创造性的意念〔观念〕。创意是创新，准确地说，创意乃是一切创新活动得以展开的前提和根底，一切有形无形的创新过程及其结果终都可溯源到某一创意。〔2〕文化创意：文化创意即是指以上范畴内文化产品、文化效劳、文化活动的创新为指向的创意行为，换句话说，为了满足人们的精神需求，对各种文化产品和文化效劳及文化活动进行改良和更新时所想到的好主意、好点子就是文化创意。〔3〕创意产业“创意产业”〔CreativeIndustry也可译