实用美术基础 课件 第1章　形式美法则与平面构图

实用美术基础目录1.形式美法则与平面构图2.平面构成3.色彩构成4.立体构成5.图形创意6.字体设计7.标志设计8.版式设计一、形式美法则与平面构图1.1形式美法则在长期的实践中，通过不断的积累、概括与探索，人们提炼出一些具有普遍性、共识性的有助于形成美感的规律或方法,这些规律或方法被称为形式美法则。

形式美法则与平面构图11.1.1对比与统一

对比与统一是形式美感的基本规律“对比”强调差异性，是事物发展变化的结果。“统一”是强调相同性，是追求一致性的结果。

形式美法则与平面构图1.1形式美法则1白天与黑夜高山与湖泊大树与小草对比与统一

形式美法则与平面构图1.1形式美法则1马家窑涡状纹米字纹彩陶在具体设计时，对比和统一可以通过造型、色彩、方向、数量、肌理等的不同来实现。思考：彩陶表面纹样是如何体现出对比与统一的？

形式美法则与平面构图1.1形式美法则11.1.2比例与尺度“美产生于形式，产生于整体与各部分之间的协调，部分之间的协调，以及部分与整体之间的协调”。——安德烈亚•帕拉第奥（AndreaPalladio）

形式美法则与平面构图1.1形式美法则1

比例：元素自身及元素之间的数量关系；

通过数列关系表现出的一种视觉上的协调美与和谐美。尺度:现代汉语中指标准，是范围限度的表示。在艺术领域，尺度是指作品所营造的空间与周围事物之间的体量关系。1.1.2比例与尺度

形式美法则与平面构图1.1形式美法则1《最后的晚餐》中的比例关系比例与尺度

形式美法则与平面构图1.1形式美法则1二阁与太和殿（来源：故宫博物院）比例与尺度

形式美法则与平面构图1.1形式美法则1自然尺度：空间体量符合大众的认知习惯北宋风俗画《清明上河图》局部（作者：张择端）比例与尺度

形式美法则与平面构图1.1形式美法则1超大尺度：自然体量关系的放大，超出正常范围的体量比例关系人民大会堂外立面和内部礼堂比例与尺度

形式美法则与平面构图1.1形式美法则1缩小尺度：自然体量关系的收缩微雕玉壶（作者：王天明，摄影：王平）比例与尺度

形式美法则与平面构图1.1形式美法则1

节奏与韵律常见于音乐之中，其实它们也是一对常用的形式美法则。节奏：类似于音乐节拍，是由图形的排列而形成的视觉律动感；通常是单一的、局部的。韵律：是整体画面的起伏、转折与主题表现；通常是是由多种元素、多种形式、多种节奏综合表现。

1.1.3节奏与韵律

形式美法则与平面构图1.1形式美法则1圆点的停顿节奏圆点的起伏节奏节奏与韵律

形式美法则与平面构图1.1形式美法则1顿挫感韵律流淌感韵律节奏与韵律

形式美法则与平面构图1.1形式美法则1设计讨论设计中的比例应用以小组为单位，在建筑、摄影、平面、雕塑、绘画等艺术形式中寻找比例应用的优秀案例，通过资料搜集、画面分析等形式归纳设计中比例数值与视觉表现的关系，理解设计中比例的作用与美的表现。讨论成果：研究报告（图文并茂）讨论建议：讨论过程中要结合真实作品有理有据地阐述相关观点。构图是造型艺术的术语，通常是指根据题材和主题思想的要求，把要表现的形象按照一定结构恰当地组织配置起来，形成一幅完整协调画面的方法。它是表达作品思想、内容并获得艺术感染力的重要手段，是视觉艺术，特别是绘画、平面设计与摄影中常用的技巧。1.2平面构图

形式美法则与平面构图1平面设计是将各种信息通过适当的形式转化为视觉语言进行传播，从这一角度上看，平面构图的构成要素主要包括内容要素、形式要素和关系要素三部分。1.2.1构成要素

形式美法则与平面构图1.2平面构图1

内容要素：包括文字和图形文字分为标题和正文两大类。标题为主，正文为辅，作用各不相同，所以进行平面构图时需要处理好主次关系，有序地引导视觉，提升阅读效率。标题是表达主题的短句，通常处于最醒目位置。正文一般指的是说明性文字，基本是对具体信息的阐述。一般采用较小的字体，常用宋体、单线体、黑体、圆体等基本字体。

形式美法则与平面构图1.2平面构图1热烈时尚主题浪漫灵动主题内容要素：文字

形式美法则与平面构图1.2平面构图1

内容要素：包括文字和图形图形是平面构图中必不可少的内容，是最直接、易识别、跨文化的信息载体。同时，图形还有利于提高观者的兴趣，吸引其注意力。按照图形的表现形式，一般将其分为具象图形和抽象图形。具象图形是真实形象的客观性表现；抽象图形是高度概括的观念性表现。

形式美法则与平面构图1.2平面构图1具象图形表现（2）具象图形表现（1）内容要素：图形

形式美法则与平面构图1.2平面构图1抽象图形表现（2）抽象图形表现（1）内容要素：图形

形式美法则与平面构图1.2平面构图1

形式要素：画幅、边框和地子画幅是指作品或画面的尺寸，除A4、A3、A0这些常用画幅外，还有4开、8开、16开这些规格。边框是对画幅或内容的边缘进行框选而形成的，具有限定画幅、强化内容、美化装饰、增强视觉冲击力的作用。地子又称底图，是为了衬托主要形象而采用的具有一定面积的颜色或图形，通常位于平面最下层。地子既可以铺满整个画幅，又可以仅用在局部，还可以留有边框。

形式美法则与平面构图1.2平面构图1整图边框TCL国风节气插画海报形式要素：边框

形式美法则与平面构图1.2平面构图1局部地子网页整幅地子网页形式要素：地子

形式美法则与平面构图1.2平面构图1留边地子网页形式要素：地子

形式美法则与平面构图1.2平面构图1线形和环形地子肌理地子形式要素：地子

形式美法则与平面构图1.2平面构图1花形图案地子

关系要素：位置、面积、颜色、层次、虚实等位置会影响人们观看的顺序和注意力。在观看时，画面中心区域一般是人们最先关注的地方。面积的不同会对视觉表达和视觉感受产生不同的影响。大面积的视觉元素会引起较高的关注和较强的视觉冲击，小面积的视觉元素则容易构成视觉上的收缩与聚焦，面积相等或接近的视觉元素容易构成视觉上的平衡。

形式美法则与平面构图1.2平面构图1《舌尖上的中国》系列海报之一音乐海报（作者：NiklausTroxler）关系要素：位置

形式美法则与平面构图1.2平面构图1首届深圳“琵鹭杯”公共艺术精英赛作品（作者：郭显君）美食摄影构图（作者：陈燕飞）关系要素：面积

形式美法则与平面构图1.2平面构图1

关系要素：位置、面积、颜色、层次、虚实等颜色是吸引视线的重要元素。通常鲜艳的颜色要比灰白的颜色更加引人注意；丰富的颜色要比单一的颜色更加引人注意；明亮的颜色要比昏暗的颜色更加引人注意。层次是对平面远近感、空间感的处理。在平面构图过程中，通过在不同的进深或层级上安置元素，形成构图的主次、前后、远近关系，从而影响阅读顺序，营造纵深感。虚实是根据设计目的、构图审美和设计表现的需求对平面中的前后关系、边缘边框、视觉主次进行虚实处理。虚实关系是在构图时对总体画面的把握，因对比而存在，有实才有虚，相互衬托，相辅相成。

形式美法则与平面构图1.2平面构图1《千与千寻》海报《Он-дракон》海报关系要素：颜色

形式美法则与平面构图1.2平面构图1话剧海报插画层叠关系要素：层次

形式美法则与平面构图1.2平面构图1国漫概念海报电影节海报关系要素：虚实

形式美法则与平面构图1.2平面构图1平面构图的基本形式主要包括分割型构图、轴线型构图、聚集型构图、边角型构图、自由型构图。1.2.2基本形式

形式美法则与平面构图1.2平面构图1

分割型构图分割型构图是指将画幅分割成明显不同的区域，区域内的元素相对独立的一种构图形式。在构图时，分割方式相对自由，如等分和非等分，左右分割和上下分割，一分为二和分割更多等。具体的分割方式需要根据主题、内容、关系进行灵活设计。

形式美法则与平面构图1.2平面构图1红旗汽车网页红旗汽车网页分割型构图：等分

形式美法则与平面构图1.2平面构图1等分构图通常是根据画面内容的数量平均分割版面，给人规整简洁、理性严谨的感觉。第九届NCDA大赛海报(作者：高家鋆)

形式美法则与平面构图1.2平面构图1非等分构图通常是根据内容元素的主次关系或面积大小，将页面分割成不同大小的区域，布局灵活自由，主次明确。分割型构图：非等分水平方向分割页面分割型构图：水平分割

形式美法则与平面构图1.2平面构图1水平方向分割的页面，可以形成左右方向的延伸感，扩展画面视野且给人稳定平和的感觉。垂直方向分割页面分割型构图：垂直分割

形式美法则与平面构图1.2平面构图1垂直方向分割的页面则在上下方向形成延伸，扩展页面的同时具有支撑感。倾斜方向分割页面分割型构图：倾斜分割

形式美法则与平面构图1.2平面构图1在以倾斜方向分割的页面中，视觉元素做倾斜排列，具有运动态势。综合分割页面分割型构图：综合分割

形式美法则与平面构图1.2平面构图1构图分割方向自由多变，可以根据主题与应用场景结合、灵活运用。

轴线型构图轴线型构图是看在构图时，按照画面轴线运动方向组织排列元素的一种构图形式。

形式美法则与平面构图1.2平面构图1水平轴线型

形式美法则与平面构图1.2平面构图1水平轴线型给人以稳定、安静、和平的感觉；垂直轴线型给人较强的力量感、肃穆感；曲线、折线、弧线轴线型则表现出较强的运动感和不稳定性。垂直轴线型曲线轴线型弧线轴线型轴线型构图

聚集型构图聚集型构图是指元素在版面中进行聚拢排列，呈现汇集效果的一种构图形式。这种构图形式便于形成视觉焦点，突出主题。聚集型构图一般有三种表现类型：轮廓限定聚集型、中心元素聚集型和发射聚集型。

形式美法则与平面构图1.2平面构图1轮廓限定聚集型

形式美法则与平面构图1.2平面构图1轮廓限定聚集型是直接以独立、明显的轮廓线为范围，所有元素在轮廓内排列的一种构图。聚集型构图：轮廓限定中心元素聚集型

形式美法则与平面构图1.2平面构图1中心元素聚集型是在版面中设定中心图形或标题，其他元素都围绕中心排列的一种构图。中心元素聚集型聚集型构图：中心元素发射聚集型

形式美法则与平面构图1.2平面构图1发射聚集型是元素采用发射排列，版面重点强烈且突出。《醉美江城》系列海报（作者：贾彬）聚集型构图：发射聚集

边角型构图边角型构图是指刻意地将图形或文字安排在版面的边缘或角落的一种构图形式。在进行边角型构图时，要注意内容要素之间的对应，以及整体画面的视觉平衡，避免头重脚轻或脚重头轻。

形式美法则与平面构图1.2平面构图1边角型构图

形式美法则与平面构图1.2平面构图1图片只占据单边或单角，画面一般活泼灵动。边角型构图：单边、单角型边角型构图边角型构图

形式美法则与平面构图1.2平面构图1图片占据对应的边角或全部边角时，则较容易取得平衡，使画面平稳规范。边角型构图：对角、全边型边角型构图

自由型构图自由型构图是指版面内的文字和图片呈散点式排列的一种构图形式。在构图时，元素相互穿插层叠，无规律地放置，呈现出一种自由时尚、随意放松的视觉效果。

形式美法则与平面构图1.2平面构图1《醉美武汉》海报（作者：孙玮）

形式美法则与平面构图1.2平面构图1自由型构图：自由型2018年南京艺术学院毕业展演海报1.2.3构图与视觉

形式美法则与平面构图1.2平面构图1

构图与视觉注意视觉注意一般有两种形式：主动注意和被动注意。平面设计大多数情况下属于被动注意，但是主动注意和被动注意在一定的条件下是可以相互转换的。通过有效的刺激手段，可以提高平面设计的视觉冲击力，化被动为主动。常用的刺激手段除增强对比冲突和节奏韵律的形式美之外，还可以采用精炼元素、设计创新的方法。封面设计

形式美法则与平面构图1.2平面构图1精练并不