新广告法培训课件

新广告法培训课件CATALOGUE目录新广告法概述新广告法核心内容解读禁止性规定及案例分析限制性规定及案例分析广告主、广告经营者、发布者责任与义务监管措施及法律责任总结与展望新广告法概述01广告法是指调整广告活动中广告主、广告经营者、广告发布者三者之间关系的法律规范的总称。定义保护消费者的合法权益，促进广告业的健康发展，维护社会经济秩序，发挥广告在社会主义市场经济中的积极作用。作用广告法定义与作用修订背景随着市场经济的发展，广告业出现了许多新情况、新问题，原广告法已不能完全适应广告业发展的客观需要，亟需修订。修订意义新广告法的修订完善了对广告活动的管理规范，加强了对虚假违法广告的打击力度，更好地保护了消费者的合法权益，促进了广告业的持续健康发展。新广告法修订背景及意义适用范围新广告法适用于在中华人民共和国境内，商品经营者或者服务提供者通过一定媒介和形式直接或者间接地介绍自己所推销的商品或者服务的商业广告活动。适用对象包括广告主、广告经营者、广告发布者、广告代言人、互联网信息服务提供者等参与广告活动的各方主体。适用范围与对象新广告法核心内容解读02广告中使用的数据、统计资料、调查结果、文摘、引用语等引证内容，应当真实、准确，并表明出处。广告中涉及专利产品或者专利方法的，应当标明专利号和专利种类。广告内容必须真实、准确，不得含有虚假或者引人误解的内容。真实性原则广告不得贬低其他生产经营者的商品或者服务。广告应当遵循公平、诚实信用的原则，不得损害社会公共利益和他人合法权益。广告主应当对广告内容的真实性负责，不得在广告中含有虚假或者引人误解的内容，欺骗、误导消费者。公平竞争原则广告应当具有可识别性，能够使消费者辨明其为广告。广告不得损害未成年人和残疾人的身心健康。广告中对商品的性能、功能、产地、用途、质量、成分、价格、生产者、有效期限、允诺等或者对服务的内容、提供者、形式、质量、价格、允诺等有表示的，应当准确、清楚、明白。保护消费者权益原则禁止性规定及案例分析03不得含有虚假或者引人误解的内容不得欺骗、误导消费者广告主应当对广告内容的真实性负责案例：某公司宣传其产品具有“神奇功效”，但实际上并无科学依据，被认定为虚假宣传01020304禁止虚假宣传行为不得损害消费者合法权益广告应当具有可识别性，不得使消费者产生误解不得利用广告贬低其他生产经营者的商品或者服务案例：某广告使用“最低价”等绝对化用语，误导消费者认为其价格最低，被认定为误导消费者行为禁止误导消费者行为不得妨碍社会公共秩序和公共生活准则不得进行商业贿赂和不正当竞争行为不得扰乱社会经济秩序和损害社会公共利益案例：某公司通过在广告中诋毁竞争对手的产品质量，以争夺市场份额，被认定为不正当竞争行为禁止不正当竞争行为限制性规定及案例分析04不得在中小学校、幼儿园内开展广告活动，不得利用中小学生和幼儿的教材、教辅材料、练习册、文具、教具、校服、校车等发布或者变相发布广告，但公益广告除外。禁止利用不满十周岁的未成年人作为广告代言人。对在虚假广告中作推荐、证明受到行政处罚未满三年的自然人、法人或者其他组织，不得利用其作为广告代言人。限制未成年人代言行为

限制烟草广告发布行为禁止在大众传播媒介或者公共场所、公共交通工具、户外发布烟草广告。禁止向未成年人发送任何形式的烟草广告。烟草制品生产者或者销售者发布的迁址、更名、招聘等启事中，不得含有烟草制品名称、商标、包装、装潢以及类似内容。医疗、药品、医疗器械广告不得含有表示功效、安全性的断言或者保证；不得说明治愈率或者有效率；不得与其他药品、医疗器械的功效和安全性或者其他医疗机构比较；不得利用广告代言人作推荐、证明等。教育、培训广告不得含有对升学、通过考试、获得学位学历或者合格证书，或者对教育、培训的效果作出明示或者暗示的保证性承诺的内容。酒类广告不得含有诱导、怂恿饮酒或者宣传无节制饮酒的内容；不得出现饮酒的动作；不得表现驾驶车、船、飞机等活动；不得明示或者暗示饮酒有消除紧张和焦虑、增加体力等功效。限制其他特殊商品广告发布行为广告主、广告经营者、发布者责任与义务05010204广告主责任与义务确保广告内容真实、合法，不含有虚假或误导性信息。对广告中涉及的产品或服务质量负责，确保符合相关法律法规和标准。尊重消费者权益，不发布损害消费者合法权益的广告。依法申请广告审查，确保广告内容符合审查标准。03依法取得广告经营资格，遵守广告法律法规。拒绝承接含有虚假或误导性信息的广告业务。广告经营者责任与义务对广告内容进行审查，确保广告内容真实、合法。建立广告业务档案，保存广告合同、广告样件等相关资料。02030401广告发布者责任与义务对发布的广告进行审查，确保广告内容真实、合法。拒绝发布含有虚假或误导性信息的广告。依法向广告主或广告经营者索取相关证明文件，核实广告内容。建立广告发布档案，保存广告发布记录等相关资料。监管措施及法律责任06123负责广告活动的监督管理，依法查处各类广告违法行为。工商行政管理部门在各自职责范围内，负责广告相关活动的监督管理工作。其他有关部门加强对广告监督管理工作的领导，支持广告监督管理部门依法履行职责。县级以上地方人民政府监管部门职责和权限调查取证监管部门对立案的广告违法行为进行调查取证，收集相关证据材料。立案对涉嫌违法的广告行为，监管部门应依法立案调查。审理监管部门对调查取证的广告违法行为进行审理，依法作出处理决定。处理决定监管部门根据审理结果，依法作出处理决定，包括责令停止发布广告、没收违法所得、罚款等。告知与听证在作出处理决定前，监管部门应告知当事人依法享有的权利，并听取当事人的陈述和申辩。违法行为查处程序和标准信用惩戒广告主、广告经营者、广告发布者等违反本法规定，还将被记入信用档案并予以公示，接受社会监督。民事责任广告主、广告经营者、广告发布者等违反本法规定，损害他人合法权益的，依法承担民事责任。行政责任广告主、广告经营者、广告发布者等违反本法规定，由工商行政管理部门依照本法规定予以处罚，包括责令停止发布广告、没收违法所得、罚款等。刑事责任广告主、广告经营者、广告发布者等违反本法规定，构成犯罪的，依法追究刑事责任。法律责任承担方式和后果总结与展望07新广告法强调广告内容必须真实、合法，禁止虚假宣传和误导消费者，对广告行业提出了更高的要求。严格规范广告内容新广告法明确了广告监管部门的职责和权力，加强了对广告发布前和发布后的监管力度，对违规广告将进行严厉处罚。加强广告监管新广告法鼓励广告行业加强自律，建立健全行业规范和标准，提高广告行业的整体形象和公信力。推动行业自律新广告法对行业影响分析03加强与监管部门沟通企业应积极与广告监管部门沟通，了解监管政策和要求，及时调整广告策略，降低违规风险。01加强内部管理企业应建立完善的广告管理制度和流程，确保广告内容真实、合法，避免虚假宣传和误导消费者。02提高法律意识企业应加强对新广告法的学习和理解，提高法律意识，确保广告活动符合法律法规的要求。企业应对策略建议广告行业将加强自律新广告法鼓励广告行业加强自律，未来广告行业将更