市场营销专业建设方案

《市场营销》专业建设方案目录一、专业建设基础 2（一）科学制定人才培育目标，实施工学结合、顶岗实习的人才培育模式 2（二）充分论证专业人才培育方案，课程改革初见成效 2（三）建立了“校中厂”校内实训基地和校外实训基地 4（四）拥有一支实战型专兼职双师教学团队 4（五）产学结合服务地方经济建设初见成效 4（六）试行了第三方评价制度 4二、专业建设背景与专业建设目标 5（一）专业建设背景 5（二）专业建设目标 7三、专业建设内容与改革举措 8 8（二）探究中、高职教化“3+2”学制形式，制定课程相贯穿的人才培育方案 9（三）重点推动五大项目建设，构建实践育人新理念 9（四）依据市场营销岗位工作过程，校企共建优质教学资源 17（五）建设一支理论水平高、实践技能强、行业影响深的专兼结合的“双师”教学团队 17（六）加强人才培育评价体系建设，确保人才培育质量 19四、保障措施 19（一）组织保障 20（二）制度保障 20（三）资金保障 20（四）政策保障 21五、项目建设进度与资金预算 21（一）市场营销专业建设进度 21（二）预期效果 22（三）标记性成果 23六、经费预算 24一、专业建设基础经过多年探究与实践，我院市场营销专业现已渐渐成为适合黑龙江省经济发展须要、具有显明特色的重点专业，也在黑龙江省内外有较高的优势与影响力。市场营销专业始建于1994年，2001年市场营销专业被指定为全省中职老师培训基地，2003年起先高职层次办学，到目前为止，已有7届毕业生，广泛分布在省内外相关行业，目前市场营销专业在校生共有117人。在专业建设过程中，我们始终坚持工学结合的高职营销人才培育模式，通过多年的建设，市场营销专业在人才培育的定位、课程体系的改革、培育手段的改进、校内外实训基地的建设、与企业合作等各方面都有了明显的进步，确保了人才培育的质量，具备了重点建设专业的基本条件。（一）科学制定人才培育目标，实施工学结合、顶岗实习的人才培育模式市场营销专业从创立伊始，就坚持以社会需求为导向，深化进行社会调研和人才市场调查论证，驾驭商贸行业发展的现状和趋势，听取行业专家的分析和建议，特殊是对黑龙江省多家相关企业的深化调查后，使培育目标职业岗位群定位更加精确，详细定位为驾驭市场营销基础理论和特地学问，熟识营销业务工作流程，具备市场营销管理实力和市场开拓实力，能适应营销岗位工作须要，具有进行市场调查预料、营销策划、市场开拓、产品推销、销售区域和组织管理、公关与广告设计等专业技能的满足企业一线须要的，德、智、体、美全面发展的高端技能型特地人才。高技能型人才。这样的专业人才培育目标定位精确，学问、技能、规格与目标定位较为一样，实际证明人才培育方案与实施的操作性较强。本专业在以往与北京青鸟物流公司、上海远成集团公司、沈阳宅急送哈尔滨分公司等企业合作进行订单培育顶岗实习的基础上，2010年与全球电子商务行业巨头阿里巴巴中国网络技术有限公司、淘宝公司等企业合作，实施“1.5+0.5+1”的“在校学习+工学结合+顶岗实习”紧密连接的人才培育模式。学生用一年半的时间在校内完成理论课程的学习，半年到企业单位工学结合，边工作边学习，最终一年再工学结合的基础上进行顶岗实习。2011年与阿里巴巴合作成立了阿里巴巴市场营销专业定制班，为阿里巴巴定向培育、输送营销特地人才。通过这种“校、行业、企业”人才培育模式，提高了人才培育质量,增加了就业竞争力。（二）充分论证专业人才培育方案，课程改革初见成效主动聘请企业与行业专家对专业建设进行指导，并主动参与人才培育方案的制定，在学院专业建设委员会的指导下，依据每一届方案执行的状况，与时进行调查反馈，结合职业岗位的要求和职业生涯的需求，在保持方案相对稳定的前提下，与时对方案进行调整，使专业人才培育方案更加规范科学。本专业实行了按实力层次划分的“分层一体化”的专业实践教学体系，由浅入深、按部就班支配学生在校三年的实践教学内容。其中每个层次都体现以技术应用实力培育为中心的原则，共同构成一个一体化的内容体系。实行“分层培育、层层递进、逐步提高”，培育学生综合运用实力、创新实力和解决关键技术问题的实力。形成了“课程的随堂实训→课程的完整实训→营销训练（模拟+真实实训）→校内实战性训练→企业的顶岗实习”五大实训环节环环相扣，逐层深化的实训体系。1.构建了合理的教学体系市场营销专业按“实际、好用、实践”原则，依据市场人才需求的要求，紧密结合专业特点，围绕技术应用实力培育这个中心，对专业教学体系进行了力度较大的改革。依据高职教化要求，理论教学与实践教学必需两手抓，把市场营销专业的理论教学体系划分为公共基础课程、职业基础课程、职业技术课程和选修课程四大模块（如图1所示）；与理论教学体系相对应，突出实践教学环节，不断加大实践教学在整个教学时数中的比重。实行按实力层次划分的“分层一体化”的专业实践教学内容体系，由浅入深、按部就班支配学生在校三年的实践教学内容。其中每个层次都体现以技术应用实力培育为中心的原则，共同构成一个一体化的内容体系。实行“分层培育、层层递进、逐步提高”，培育学生综合运用实力、创新实力和解决关键技术问题的实力。详细说，本专业实践教学内容体系包括基础技能、专业技能、综合技能训练三大模块。2.设计了与市场接轨的课程内容依据市场需求改变和行业、企业发展须要，系统设计了专业课程，探究实施了模块化教学。对职业岗位要求的学问、实力和素养结构进行模块化分解，将传统课程内容整合为五大模块：职业与人文素养模块、基础模块、专业模块、职业方向模块和实践模块，如图3所示。因此，在课程设置上，各课程模块之间既存在着相互联系，又相对独立，注意了学生基本学问的驾驭和学生基本素养的培育。同时，职业理论作为职业技术的基础，与职业技能中应会的实训项目相对应。注意了学生实践技能的培育，较好地体现了高职教化理论课程体系的设置原则。3.开发了以职业标准和岗位标准为纲的项目课程以工作任务为中心组织课程内容，让学生在完成详细项目的过程中来构建相关理论学问，并发展职业实力。课程内容突出对学生职业实力的训练，每个项目的学习都按以典型产品为载体设计的活动来进行，以工作任务为中心整合理论与实践，实现理论与实践的一体化。不断完善课程标准，参照职业岗位群的任职要求和相关职业资格标准，开发以企业业务流程为设计基础的教学内容，实施以真实工作任务为载体的教学方法，融“教、学、做”为一体，强化学生职业实力培育。经过几年的教学实践，市场营销专业被评为我省重点改革试点专业，市场营销理论与实务课程评为省级精品课。（三）建立了“校中厂”校内实训基地和校外实训基地本专业与牡丹江每天超市合作，学校供应场地和管理，企业供应建立实训超市的设备、技术，校企联合开办了“校中厂”——学生实训超市。实训基地为校内商品零售、广告、推销、营销策划等课程的实训长早了真实的岗位和职场氛围，使得学生在专业课程的学习中，能够结合课堂进度，随时在实训基地中，在老师的指导下，进行全真操作，提高学生的独立思索实力和动手实力，取得志向的教学效果。在此基础上还建立了牡丹江卖点商情公司、黑龙江省耐力木业集团公司、青岛双星牡丹江总代理公司、牡丹江大商集团等稳定校外实训基地。（四）拥有一支实战型专兼职双师教学团队市场营销专业拥有一支结构合理、素养优良的老师队伍，共有老师19名，其中专任老师14名，行业兼职老师5名（占老师总数的25%）。专任老师中，副教授与以上职称5名；“双师型”老师10人；青年老师9名，其中具有硕士学位（含在读）的青年老师6名。现有具有副教授职称、硕士学位、双师素养的专业带头人1名，具有较强的专业建设实力和教学实力；具有双师素养和较强的教学实力的专业骨干老师5名；市场营销专业现已基本形成一支教学与实践阅历丰富、科技开发服务实力强、爱岗敬业的双师结构专业老师团队。（五）产学结合服务地方经济建设初见成效发挥专业优势，为各类商贸人员进行专业培训，为牡丹江建设银行、牡丹江邮电系统、牡丹江运输管理处、牡丹江大湾集团、牡丹江农业科学探讨院、牡丹江北龙集团、牡丹江国税系统、牡丹江市后备干部班等企业和单位的商务人员、外经贸人员进行培训，培训人数共计20280人。（六）试行了第三方评价制度2011年市场营销专业学生在第四学期全部到阿里巴巴中国网络技术公司、淘宝与阿里巴巴的众多会员单位进行为期六个月的工学结合，工学结合的成果50%由学生所在企业给出，50%的成果由学校给出。二、专业建设背景与专业建设目标市场营销专业建设项目旨在通过市场营销专业的建设，形成一套可借鉴并可推广的市场营销专业建设阅历或模式，带动我院其他营销管理类专业的专业建设。本项目建设期为两年（2012～2013年），支配投入资金1200万元，主要用于校内外实训实习基地建设、师资队伍建设、课程建设等项目的建设。（一）专业建设背景1.行业背景建设“八大经济区”是我省当前与今后一个时期的发展思路、发展战略，黑龙江省十二五战略规划中明确提出充分发挥我省地处东北亚腹地的区位优势，利用国内国际两种资源、两个市场，以建设全国沿边开放桥头堡和枢纽站为方向，全力打造面对东北亚、辐射亚欧大陆的扇型放射、多点向外的经济贸易开发区。到2015年，基本形成以哈尔滨市为中心、内联相邻省区乃至沿海省份、东连日本海地区、西接俄罗斯腹地的国际经贸大通道，建成我国面对东北亚重要的产业聚集区和进出口贸易加工基地，成为我国开展东北亚经贸科技合作示范区。同时黑龙江省十二五规划明确提出要充分发挥我省沿边开放优势，以哈尔滨、牡丹江为支撑，以绥芬河、东宁等边疆口岸为节点，以内陆市县为依托，坚持“引进来”与“走出去”相结合，境内境外两个基地一起建，突出外向型特色，走规模化、集群化、园区化发展之路，巩固对俄开放桥头堡地位，打造全国沿边开放先导区。主要任务：加快建设对俄经贸合作加工、商贸、旅游、物流、会展五大产业中心，重点建设哈尔滨江北工业新区、牡丹江经济开发区、绥芬河综合保税区、东宁经济开发区等18个境内园区，主动建设康吉经济贸易合作区、十月区经济贸易合作区、米哈依洛夫卡工业区等境外园区，形成口岸与腹地、境内与境外优势互补、良性互动的对外开放新格局。到2015年，建成新型产业基地和内陆走向海洋的开放经济走廊，在全国对俄经贸科技合作中的领先地位进一步巩固提升。这些行业和产业的快速发展，须要一大批具有很强市场意识、具有很强市场营销实力的商人，他们在黑龙江省经济的腾飞中将功不行没。市场营销专业面对现代服务业、贸易产业培育营销业务员，适应社会、行业发展，符合黑龙江省“十二五”规划精神。2.人才需求在市场经济大潮中，如何更好地把企业生产的产品和企业自身形象推向市场，这是全部企业迫切须要解决的问题，这就须要大批从事市场营销的专业人才，从销售总监、业务经理，到市场调研人员、营销策划人员、一般营销员、客户询问和客户服务人员等等。市场营销类人才连续几年居热门需求岗位排行榜榜首，据黑龙江省人才市场公布的人才供求信息，市场营销人才占了总需求量的1/10以上。营销基层需求人才旺盛。而将来市场对营销人才的需求仍将呈现持续强劲的势头。目前社会对市场营销人才的需求，呈现出四个显著特点：第一，需求量大，连续几年居热门需求岗位排行榜榜首。其次，行业需求面广。从传统的生产制造行业到目前热门的房地产、汽车、保险等行业，都对市场营销专业人才有较大的需求。第三，专业需求岗位多，从前期的市场调研、营销策划到客户询问、产品销售以与后期的客户服务等，都须要营销人才。第四，专业实践阅历要求高，普遍要求有相关岗位的从业阅历，对个人基本素养和综合素养要求较高。驾驭市场营销综合技能的高职学生尤其受到企业的欢迎，与此同时，对高职市场营销专业的人才培育提出了更高的要求，即要求学生毕业生具有较高的职业素养和职业实力、有较强的沟通实力和快速的适应岗位的实力。这就给传统的市场营销专业人才培育模式带来了严峻挑战。3.专业人才培育现状近年来，市场营销专业的发展速度与招生规模始终居高校专业发展之首，截止到2010年，开设市场营销专业的院校约800所。高校为社会培育输送了大批不同层次的营销人才，为社会经济发展做出了极大贡献。然而随着经济全球化以与社会经济结构的转型，我们面对的市场环境发生了巨大改变，消费者的消费观念、消费结构以与消费行为也发生了极大改变，但是高校的营销人才培育模式尚未适应这种改变，目前高职市场营销专业教学中有待学校和企业乃至社会共同关注和突破的问题也非常明显。市场营销专业培育规模大，但各院校存在培育方式单一、实习实训条件普遍较弱的问题，培育质量不高，学生动手实力偏弱，难以实现真正的校企对接。从专业教学角度上，传统的市场营销专业教学和人才培育模式已经不能适应市场需求，也难以满足不同企业多种营销岗位的要求，即用人单位找不到合格的营销人员；学校教化要求与不同企业营销岗位（群）要求有差异，课堂教学与岗位实践脱节，“干不了”的问题；营销专业毕业生营销实战实力薄弱“不能干”的问题；相当多的营销专业毕业生找不到对口工作，一些营销专业毕业生不情愿从事基础性的营销工作，“不愿干”的问题，一些营销专业毕业生营销职业化观念缺失，就业后的职业稳定性较差，“干不长”的问题等。因此，高职教化市场营销专业的人才培育，须要重在解决好师资的素养、人才培育目标与标准、实战技能的问题。（二）专业建设目标立足黑龙江省，依托牡丹江市处于黑龙江省沿边开放战略地位的优势，以黑龙江省十二五战略规划中“八大经济区”建设战略为导向，依靠对俄经贸合作加工、商贸、物流、旅游、会展五大产业建设的平台，紧密联系阿里巴巴中国网络技术有限公司、淘宝公司、黑龙江省耐力木业集团公司、牡丹江家乐福、大商集团等企业，依据“校企融合”和“2（1.5+0.5）+1”模式的思路，统领整个市场营销专业的建设。经过两年的建设，构建工学结合、顶岗实习的人才培育模式，完善校内教学实训条件，建设装备水平较高、资源共享、不同业态、不同层次企业的校内外实训基地；参照市场营销实际工作岗位要求，改革课程体系；建立一支理论水平高、实践技能强、行业影响深的专兼结合的“双师”教学团队；编写一套以工作过程为导向的市场营销专业主干课程的系列教材；形成强大的社会服务实力，利用专业优势，加强技能培训，供应智力支持；加强与同行、企业之间的沟通，促进教学水平的提高。为黑龙江省八大经济区建设、沿边开放先导区建设培育下得去、用得上、留得住、出业绩的优秀高端技能型特地人才。1.以区域产业发展对人才的需求为依据，以工学结合为切入点，紧密结合黑龙江省八大经济区建设、沿边开放先导区建设，探究校企合作制度与管理运行机制建设，推动校企对接，构建校企融合的工学结合人才培育模式。2．探究中、高职教化“3+2”学制形式，制定课程相贯穿的人才培育方案。3．重点推动以建立“校中厂”与“厂中校”、开展“订单培育”、校内实训条件建设、实训基地职业氛围建设、顶岗实习运行机制建设和社会实践活动建设为主的建设，构建实践育人新理念。建设8个校内实训基地、开发6个紧密合作型校外实训基地。4.以营销岗位职业实力培育为基点，搭建工作任务导向的教学体系；以课程内容更新、课程整合、课程置换为主线，形成项目化课程特色；主动与行业、企业合作，共同开发工学结合的特色教材；将《营销理论与实务》建设成为国家级精品课，将《营销策划》、《推销与洽谈》建设成为省级精品课，开发营销顾问项目包和市场拓展项目包。5．建设一支理论水平高、实践技能强、行业影响深的专兼结合的“双师”教学团队。依据教学规模与发展趋势确定专业老师数量；优化师资队伍的学历、学源、年龄、职称结构；引进具有丰富实践阅历和高学历的高级企业经营人员作为专业骨干老师，激励老师参与企业挂职熬炼或进修；聘请更多来自企业生产经营一线的高技能人员担当实践技能课程的兼职老师，优化“双师”结构；引进紧缺人才，提升专业建设总体水平；利用多种途径全面提高专业师资队伍的综合素养；打造一支“双师”结构合理、“双师”素养高的专业教学团队。经过建设专职老师总数达到16人，专兼职老师比达到1：1，“双师型”老师达到90%以上。6．进一步加强人才培育的评价体系建设，建立就业（用人）单位、学生与其家长等利益相关方共同参与的第三方人才培育质量评价制度，建立毕业生跟踪制度，将毕业生的企业满足度、创业成效作为市场营销专业建设质量的评价指标。三、专业建设内容与改革举措以现代商务发展对人才的需求为依据，与阿里巴巴中国网络技术有限公司、淘宝、支付宝，北京青鸟物流公司等企业合作，建立校企合作培育优秀高端技能型特地人才的长效机制。依据职业实力递进培育的要求，将三学年六个学期划分为三个阶段，实行三年三阶段即“1.5+0.5+1”工学结合、按需定制、订单培育、顶岗实习的人才培育模式，提高学生职业实力。“1.5”即第一、二、三学期，为第一阶段。在校内进行文化课、专业基础课与相关技能的的学习。“0.5”即第四学期，为其次个阶段。学生深化合作企业边进行生产性实习，边通过网络视频等方式进行专业理论学问的学习，接受现场实践与专业理论相结合的方式，提高学生对专业学问的应用实力与实践技能。“1”即第五、六学期，为第三阶段。在工学结合的基础上，学生在企业进行专项的岗位实习，培育提高学生解决实际问题的实力和创新实力。按需定制：是指第4学期，在学生已经驾驭市场营销基础技能和核心技能的基础上，依据学生偏好和市场对人才的需求状况，不同行业和“营销顾问”、“市场开发专员”2个岗位方向供应选择机会，通过特性化项目包完成特定营销技能训练，在顶岗实习环节强化该种技能的系统化培育模式。订单培育：是指与企业共同制定人才培育方案，合作开发课程、教材，为企业定向培育学生。通过校企双主体“312”工学结合、顶岗实习人才培育模式，实现“校内学习→企业边工作边学习→企业专项顶岗实习”，学生职业实力逐步上升，形成良好的职业看法和职业技能。（二）探究中、高职教化“3+2”学制形式，制定课程相贯穿的人才培育方案推动中高职教化连接，专业是前提，课程是重点。课程是专业的细胞，是中高职连接的核心问题。进一步探究“3+2”学制形式，即在中职院校学习3年，在高职院校学习2年的教学模式。依据社会需求与中高职对专业人才培育目标的不同，做好文化基础课、专业核心课、专业技能课三大平台建设，形成中职教化3年，高职教化2年对接的人才培育方案，构建“以职业实力培育为核心”的专业课程体系，在中职的3年时间里侧重文化基础课的学习与专业核心课、专业技能课的入门,在高职的2年时间里主要侧重专业核心课、专业技能课内容的深化与提升，避开课程内容重复。同时，通过中上升的考试、自主招生等多种形式，贯穿人才培育通道，为商贸优秀高端技能型特地人才培育奠定基础。（三）重点推动五大项目建设，构建实践育人新理念以培育优秀高端技能型特地人才为目标，强化实践教学过程的实践性、开放性和职业性。重点推动“五大项目”建设，即一是，建立“校中厂”与“厂中校”；二是，开展“订单培育”；三是，校内实训基地与职业氛围建设；四是，顶岗实习运行机制建设；五是，社会实践活动建设。从而丰富实训教学内容，扩充和完善试验、实训教学体系，拓展学生实践与创新的空间和环境，为学生实践实力的培育供应有力保障。1．深化与牡丹江每天超市的“校中厂”建设，开拓“厂中校”合作建设企业在与牡丹江每天超市合作建立校内学生实训超市的基础上，接着加大合作力度进行二期建设。开拓“厂中校”建设。企业供应场地、设备、技术和师资，学校供应的肯定的教学实习经费保障。依据企业的生产标准，将《农机制造技术》课程内容有效的与生产相结合，课堂建到生产一线，在现场讲解该课程内容，校企双方共同配备指导老师进行现场指导、协同管理，加大实践育人的效果。2．进一步加深与阿里巴巴，深化“订单培育”，接着开发订单培育合作企业阿里巴巴是全球最大的电子商务公司，2011年市场营销专业与阿里巴巴合作建立了第一个订单班，双方共同制定人才培育方案，学生在学校期间完成由阿里巴巴与学院共同制定的课程体系的学习，部分课程由阿里巴巴派师资来讲授，并为市场营销专业进行特地的培训。在加大与以上知名企业合作的基础上，进一步加大为我省八大经济区建设、哈牡绥东对俄加工贸易区建设服务的力度，每年从稳定接收毕业生的大中型企业中，开发新的工学结合和顶岗实习基地，两年内扩展合作企业6家，制订顶岗实习的学生守则、老师守则、实训档案管理制度和质量考核监控方法，保证顶岗实习的教学质量。建立工学结合、实习管理制度，与企业共同组织工学结合实习，提高实训、实习质量，并投入5万元为学生实习交纳损害保险，保障实训平安。3．加强校内外实训教学条件建设，建设校内真实的工作现场（1）校内实训基地建设①营销技能与客户关系管理沙盘实训室功能：沙盘实训室是《ERP》、《企业管理》、《沙盘模拟实训》《会计核算学问》等课程在进行基础技能课内实训教学的场所。依据现代企业的整体工作流程，配置相应设备和软件，让学生在真实的环境中学习企业全方位管理、财务管理和销售管理专项技能。能满足本专业基础技能实训的须要。表1营销技能与客户关系管理沙盘实训室设备清单单位：万元设备名称单位数量单价金额ERP模拟教学软件套11315.8现代企业管理仿真系统软件套155老师电脑台10.50.5沙盘与教具套187.4电脑桌椅（6人组）组8216老师工作台个10.20.2学生电脑台480.510投影机与幕布个12.452.45柜式空调台212交换机套30.050.15功放音响设备套10.40.4文件柜个20.050.1合计60②企业体验中心功能：企业体验中心是《农产品营销》、《能源化工产品营销》、《酒店营销》、《零售管理》等项目包在第5学期进行特性化实训教学的场所。依据典型行业或企业的工作岗位，配置相应设备和软件，让学生在真实的环境中体验并学习典型行业或企业的管理和营销技能。能满足特性化专业技能实训的须要。表2企业体验中心设备清单单位：万元设备名称单位数量单价总价服务器台12.22.2投影机（4000流明）与幕布台12.452.45计算机台610.540.5行业案例教学软件套12030电脑桌椅套610.045.44功放、无线接收器、音响套10.551.55中控器套10.320.32三层路由交换器台13.53.5两层路由交换器台21.22.4打印机台10.50.5刻录机台10.240.24网络材料费用2合计91.1③市场营销实训室功能：该实训室是《网络营销》课程在第4学期进行实训教学的场所。依据网络营销工作岗位，配置相应设备和软件，可实现网上交易模式、电子数据交换、网上银行、物流配送、CA认证、企业网站、网络营销、学习园地、教学管理等模块的实训。并通过前后台管理模式对网站进行全方位管理。让学生在真实的环境中体验网络营销技能。能满足专业核心技能实训的须要。表3市场营销实训室设备清单单位：万元设备名称单位数量单价总价服务器台12.22.2投影机与幕布台12.452.45计算机台610.540.5功放、无线接收器、音响套10.550.55中控器套10.320.32三层路由交换器台13.53.5两层路由交换器台21.22.4打印机台20.20.4刻录机台20.240.48网络材料费用2.4办公用品7.36电子商务协助教学软件套1210电脑桌椅套610.042.44合计85④学生实习超市功能：学生实习超市是学生于第5-6学期，在校内教学型企业顶岗实习的场所。依据超市真实环境，配置相应设备和货物，让学生在真实的环境中学习超市的营销技能。能满足零售管理岗位专业技能实训的须要。学院已有超市。⑤商务礼仪与谈判实训室功能：商务礼仪与谈判实训室是《商务礼仪》、《商务谈判实务》等课程在进行基础技能和核心技能实训教学的场所。依据商务礼仪与商务谈判真实场所的要求，配置相应设备和软件，让学生在真实的环境中学习专项技能。能满足本专业基础技能和核心技能实训的须要。表4商务礼仪与谈判实训室设备清单单位：万元设备名称单位数量单价价格计算机台100.55谈判桌套111谈判椅套100.22摄录机台111照相机台10.510.51复印机台111打印机台10.20.2扫描仪台10.20.2投影仪与幕布台12.452.45隔断、标识、装潢套133视频播放系统套122镜墙面12.52.4立式麦克风个10.40.4立式文件柜个10.20.2相关配套设施3合计24.45⑥“金点子”营销策划工作室功能：“金点子”营销策划工作室是《营销策划》、《广告创意与制作》专业核心实践项目进行实训教学的场所。依据营销策划真实场所的要求，配置相应设备和软件，让学生在真实的环境学习营销策划等技能。能满足本专业核心技能实训和校外企业相关培训与开展营销策划、广告制作业务的须要。表5“金点子”营销策划工作室单位：万元名称单位数量单价价格笔记本电脑台24134交换机台10.480.48扫描仪台10.20.2数码摄录一体机台14.454.45专业级数码相机套135.38彩色激光打印机台11.981.98非线性编辑系统套11212图形图像处理软件套212素描素材套10.541.54电子白板块10.20.2刻录机台10.240.24海报展板块10.50.5工作台张20.150.3电脑桌椅套120.041.48广告制作软件套1818合计82.75⑦营销拓展训练室功能：营销拓展训练室是《营销拓展训练》课程进行核心技能实训教学的场所。依据营销拓展训练真实场所的要求，配置相应设备，让学生在真实的环境中激发潜能，学习团队合作、有效沟通、销售技巧等技能。能满足本专业核心技能实训和校外企业相关培训的须要。表6营销拓展训练室设备清单单位：万元设备名称单位数量单价金额计算机套10.54.5投影仪（4000流明）与幕布套12.452.45功放、无线接收设备、音响系统套10.550.97便携式语音系统部20.30.6摄录一体机部111室内拓展训练器材套1318图板块20.060.12圆桌10.20.2椅子套200.051合计28.84⑧电话营销服务中心功能：电话营销服务中心是《客户关系管理》、《市场开发》、《营销顾问》专业核心实践项目进行实训教学的场所。依据电话营销真实岗位的要求，配置相应设备和软件，让学生在真实的环境学习电话营销技能。能满足本专业核心技能实训和校外企业相关培训与开展电话营销业务的须要。表7电话营销服务中心单位：万元设备名称单位数量单价价格笔记本电脑16616工作桌椅2.660.10.6复印机1111打印机0.210.20.2扫描仪0.210.20.2投影仪与幕布2.4512.452.45管理软件16.72188隔断、标识、装潢6166录音电话0.360.050.3客户关系管理软件1511515合计60.37（2）校外实训基地建设成员构成校企领导学校带队老师企业指导老师成员构成校企领导学校带队老师企业指导老师学生联络员职能任务实习日常管理校企信息沟通老师挂职研修实习考核评价设立地点依据状况，设在实习企业人事部或实习现场。运行保障学生校外实习管理规定实习带队老师管理规定企业兼职老师聘任方法实习带队老师工作考核方法企业兼职老师工作考核方法校外实习管理工作站与行业企业广泛合作，建立多个校企一体的校外实习管理工作站，以此为纽带，即时跟踪、管理学生实习状况，沟通反馈信息，实现校企互动双赢。除有形的工作站外，在软性的制度建设方面，也全力加强，切实保障校外顶岗实习的管理质量。加强实践教学内涵建设。加强与现有实训基地的紧密合作，甄选新合作伙伴。建立规范的校内实训运行机制和管理制度，保障和提高实践教学效果。表8校外实训基地建设内容、进度与经费预算表单位：万元建设名称资金预算合计1.市场调研1122.共建校外实习管理工作站2683．共同制定人才培育方案610164．联合进行课程设计109195．联合编写实训教材26126．兼职挂职、互培互训1677.共同进行顶岗实习管理1458.共同开展素养教化2449.共同进行项目探讨5510.共同进行营销活动255合计2755824．加强实训基地职业氛围建设，提高学生职业素养融入企业文化理念，强化职业道德和职业精神培育，按“6S”（整理、整顿、清扫、清洁、素养、平安）企业管理模式，制定实训管理制度，构建实训室和实训基地的运行机制，通过文化图板展示，创设与职业活动相一样的职业氛围，提高实训基地的管理水平，加强学生职业素养的形成。5．加强顶岗实习运行机制建设，确保顶岗实习效果顶岗实习是人才培育支配中，支配在校外实训基地进行的重要实践性教学环节，是提高学生职业素养最干脆、有效的手段。为了进一步加强顶岗实习的效果，实施对实习学生进行“双导师”、“双评价”和“三重监督”的教化管理运行机制。其中：“双导师”是指学生实习指导，接受双导师管理，即同时选配校内指导老师和企业指导师傅，对学生专业实习进行双重的指导和管理。“双评价”是指学生顶岗实习期间的成果由学校指导老师和企业指导师傅共同进行考核评定。“三重监督”是指学生顶岗实习期间由学校管理为主、企业全程参与和学生自主管理的“三重”监督体系。从而保证顶岗实习达到预期的教学目标，确保顶岗实习效果。6．加强社会实践活动建设，引导学生增加责任感和使命感每年寒暑假期组织学生主动投身社会实践，实行到企业调研、到工作岗位熬炼等多种形式，让学生进一步了解社会、了解国情、了解专业，树立正确的世界观、人生观、价值观，提高自身综合素养，提高服务社会本事。使学生在社会实践中受教化、长才能、做贡献、得熬炼，引导学生增加责任感和使命感。（四）依据市场营销岗位工作过程，校企共建优质教学资源由专业骨干老师与企业技术专家组成专业核心课程建设项目组，按市场营销岗位的工作过程，建设市场开发项目包、营销顾问项目包，依托合作企业的技术优势，与企业共同开发课程标准、教学大纲、电子教案、实训实习指导书、试题库、课件资源库、案例库、网络课程库、精品课程视频点播、职业技能考证信息库等（培训信息、试题库、答案），构建企业职工、学校学生自主学习平台，对外共享优质教学资源。依据营销、推销、策划等岗位工作的流程，进行重点课程的建设，到2013年依据国家级精品课标准建设《营销理论与实务》课程；到2013年末，将《推销与洽谈》建成院级精品课程，将《营销策划》建设成省级精品课标准。为确保专业核心课程实施，在各教学场所中，依据职业环境的要求，增设教学资源（如图板、教具、实例、资料等），布置场景和营造氛围，配备各种教学与技能训练设施，为学生专业学问学习、职业实力培育供应足够的学习资源和创建良好的设施条件，创建职业看法形成的仿真职业环境，使学生在职业活动中实现“教、学、做”合一。（五）建设一支理论水平高、实践技能强、行业影响深的专兼结合的“双师”教学团队紧密结合本专业的人才培育目标和课程体系、实训实习体系、社会服务实力建设须要，充分利用全国市场营销人才资源的优势，与区域行业企业紧密合作，共同建设一支专兼结合、结构合理、适应职业化教学要求的专业教学团队。改革老师管理安排制度，建立提高老师工作质量和水平的激励机制；完善骨干老师和“双师”素养老师的培育方法，激励老师与企业相应岗位相互兼职；制定企业兼职老师聘用、培育与考核管理方法，探究建立行业企业技术专家担当兼职老师的长效机制和动态管理机制，使这支团队具备较强专业教学实力，精通市场营销的工作流程和技术规范，能创建性地完成基于工作任务的课程体系设计、组织和实施工作。亲密与行业企业在人才培育、技术开发应用等领域的合作，聘请一批精通市场营销工作流程和标准的专家、技术骨干参与课程体系建设和实训教学工作。加强专任老师的综合职业素养和实践教学实力培育力度，使80%以上的老师具有“双师”素养。加强专业师资团队建设，引进培育专业带头人各1名，培育骨干老师5名，聘用企业技术专家6名，选派4名骨干老师参与各类职业考证培训师的培训并取得相应证书，引领、推动专业建设进程；1．聘请行业专家从相关企业聘请1名在本行业享有较高知名度，具有高级技术职称的技术专家为特聘专家，以其丰富的专业实践阅历增加教学团队的实践教学力气，同时带动应用型课题的开发，并利用其丰富的社会资源整合实力开展校企合作，指导专业建设。2.建设专业带头人队伍主动培育和引进高水平专业带头人各1名。要求具备高级职称或6年以上市场营销实践经验，在教学领域和行业领域有较大影响力，在专业建设，课程体系建设、实训条件建设和社会服务实力建设方面起领军作用。同时通过专业进修、挂职熬炼等多种方式，担当科技项目开发，参与职业技能培训，不断提高专业带头人业务水平，使之成为把握市场营销行业发展方向、在区内外高职院校有较大影响的专业带头人。3.建设骨干老师队伍主动培育骨干老师5名。通过培育使专业骨干老师均具有肯定组织协调实力和专业理论探讨实力，能独立主持营销策划工作，能娴熟、独立完成教学任务。（1）加强中青年骨干老师自主培育支配通过2年努力，培育和造就一支适应市场营销专业发展须要，能在理论教学、实践指导和专业建设中真正发挥中坚作用的中青年骨干老师队伍。2012年到2013年，培育骨干老师5名。第一，加强中青年骨干老师技能培训，培育骨干老师的“双师”素养。2012年-2013年，每年有支配地组织2-3名骨干老师深化生产一线进行业务实践，开展调查探讨，或到相关企业挂职，边实践，边学习，驾驭最新的技术和管理规范，提高实践实力和动手实力，把行业和技术领域中的最新成果不断引入到课堂，或参与企业科研课题探讨，参与管理和策划工作。激励骨干老师主持试验、实训项目的建设和开发，与企业联合申报科研课题，参与企业项目设计，从生产实践中为学生找寻综合毕业实践课题。其次，骨干老师进修项目。主动协作教化部的支配，选派骨干老师赴国内外一流高职院校进修，参与高水平的科研工作和实践操作。每年选拔2名青年骨干老师作为访问学者。第三，结合学校精品课程、优质课程建设，通过学院组织培训或选派参与教化部组织的培训班，每年支配不少于2人次青年骨干老师进行培训，使之系统驾驭现代教化理论、现代教学内容、方法和手段等方面的学问，进一步提高教化教学实力。4.建设兼职老师队伍建立与行业企业合作培育人才的长效机制。5.建设“双师型”专业老师后备队伍建立特地的后备人才培育制度和基金,加强对35岁以下青年老师培训的经费投入,完善培训形式,多层次,多渠道地支配老师参与适合自己专业的培训,切实提高青年老师的综合素养。（1）加强职业教化教学实力培训每年支配青年老师2-3人次，参与各种层次的职业教化教学培训,大力提高老师的专业水平和运用现代教化技术进行职业教化教学的实力,达到职业教化教学测评标准的要求，提高与新课程体系相适应的职业教学质量与教学效果。（2）深化企业，加强实践熬炼建立和完善专业课青年老师的技能更新机制，每年支配2-3人次青年老师，深化企业进行实践技能的熬炼和培训，定期对其专业实践技能实行考核和培训，并与职称晋升挂钩。（3）提高科研与社会服务实力激励青年老师在企业和社会兼职，主动参与科研项目和社会服务，以科研成果和社会服务提升和带动教学工作。（六）加强人才培育评价体系建设，确保人才培育质量加强人才培育的评价体系建设，建立就业（用人）单位、学生与其家长等利益相关方共同参与的第三方人才培育质量评价制度，从社会、学生、家长角度动身为专业办学提出看法和建议。建立以“品德良、学问广、基础实、实力强、会做人、会做事、会学习、会创新”的新型人才观为评价指标，实行对毕业生跟踪调查，到用人单位走访等形式，广泛听取各方的看法，实施企业评价占50%、学生评价占25%、家长评价占25%的评价体系，对专业办学作出综合的评价。建立专业教学指导委员会，与时接受和归结各方的看法，与时修改人才培育方案，稳步提升学生就业质量与社会满足度。四、保障措施为了保证中心财政支持高等职业学校专业建设项目顺当实施，学院在老师队伍建设、经费运用、实训基地建设、设备购置等方面制定一系列规章制度和保障机制。这些规章制度和保障机制的建立对专业建设起到指导、激励、监督等作用。同时市场营销专业依据专业特点进一步制定一系列措施，以保证专业建设的顺当实施。（一）组织保障建立以学院院长为组长、教学副院长为副组长的建设项目领导小组，对项目建设工作实施统一协调、指导、监督，教务处负责协调各方面的工作，督促各执行小组制定项目建设方案、实施方案和年度工作支配，监控、通报项目建设进展状况。建立以商贸系主任为组长，由企业专家参与的市场营销专业建设项目执行小组，依据项目建设方案的要求，编制专业的年度建设实施方案并负责组织实施，保障专业建设项目高质量按时完成。（二）制度保障为规范和加强中心财政支持高等职业学校专业建设项目管理，专业建设过程中严格执行《黑龙江商业职业学院中心财政支持高等职业学校专业建设项目管理方法》、《黑龙江商业职业学院中心财政支持高等职业学校专业建设项目专项资金管理方法》、《黑龙江商业职业学院重点专业人才培育模式与课程体系、教学内容改革的原则看法》等一系列与项目实施、考核、监督等相关的制度，并实行有力措施确保制度的有效执行，保证建设项目的顺当实施。以学校的专业建设相关制度为指导，结合市场营销专业的实际状况，制定本专业建设项目的各项管理制度。强化制度的落实，做到目标明确，责任到人，严格限制进度；建立激励机制，责任人的工作完成状况与年度绩效考核挂钩；实施过程监督考核，保证每一项任务都能落实到实处，并保质保量地完成。（三）资金保障1．加大资金筹措力度，确保建设项目的完成本建设项目总投资1320万元，其中中心财政投入资金460万元，地方财政投入资金460万元，省商务厅投入资金200万元，自筹（包括企业筹资）200万元（其中包括企业筹资）。在自有资金筹措方面，学院一方面通过创收另一方面通过主动邀请合作关系好的企业参与专业建设，通过多渠道保证学院自筹资金的足额到位，确保本专业建设项目的完成。2．加强建设项目的管理，提高建设资金的运用效率建设资金主要用于校企合作建设、教学试验实训条件建设、师资队伍建设和课程建设等方面。在专业建设实施过程中，严格执行资金管理方法，实施建设目标管理、绩效评价、建设资金监督审计、建设效益综合评价等制度。强化激励机制，加强过程限制，定期进行专业建设状况和资金运用状况自检，提高建设资金运用效率，与时发觉和解决建设过程中出现的问题，确保专业建设整体效益和建设目标的实现。（四）政策保障为了保证此专业建设项目的实施,教化部、财政部教职成[2011]号文件制定了《关于支持高等职业学校提升专业服务产业发展实力的通知的要求》等有关文件。结合黑龙江省高等职业教化“十二五”发展规划，为实施建设项目供应了强有力的政策支持和保证。黑龙江省政府出台相关政策，支配专项配套资金。同时，省教化厅将在专业设置、招生支配等方面供应政策支持。省商务厅在产学研结合、工学结合、学院基本建设等方面供应实惠政策。学院广泛吸引企业和社会机构与自筹资金用于兼职老师聘任，并调动教职工参与专业建设工作的主动性，促进专业建设的顺当开展。五、项目建设进度与资金预算（一）市场营销专业建设进度表9市场营销专业建设进度建设进度建设内容2012年度2013年度校企对接1.开展社会调研，聘请企业（行业）专家论证，召开专业建设委员会；2.构建校企融合、工学结合、订单培育、顶岗实习的人才培育模式；3.校企共同制定专业人才培育方案；4.进行1个项目包的建设，实现与职业标准对接；5.引入企业新技术、流程，校企共同开发1门专业核心课程。1.企业广泛调研，提炼企业优秀文化理念，启动人才培育职业素养教化工程；2.完善校企融合、工学结合、订单培育、顶岗实习的人才培育模式，凝练成果，改进不足；3.校企共同修订专业人才培育方案；4.进行1个项目包的建设，实现与职业标准对接；5.引入企业新技术、流程，校企共同开发1门专业核心课程。系统培育1.调查探讨中高职教化的培育目标；2.与中职专业老师、企业专家共同探讨制定中高职连接的专业人才培育方案；3.充分考虑专业内涵、教学条件等方面的持续，调整课程内容，改革1门专业核心课程；4.探究“3+2”1.与中职专业老师、企业专家共同探讨修订中高职连接的专业人才培育方案；2.充分考虑专业内涵、教学条件等方面的持续，调整课程内容，改革1门专业核心课程；3.建立中高职连接的考核评价体系；4.接着探究“3+2”实践育人1.深化与牡丹江每天超市的“校中厂”建设，开拓“厂中校”合作建设企业。2.进一步加深与阿里巴巴，深化“订单培育”，接着开发订单培育合作企业3.校企共建4个校内实训基地4.引入企业“6S”管理，建设实训文化。1.校企4个校内实训基地2.校企共建实习实训平安保障机制。人才培育方式改革完成职业活动导向的课程体系开发支配，设计专业学习领域，推动课程体系改革。形成：1.市场营销岗位群分析报告；2.相关岗位技能分析报告；3.各专业课程的课程标准；4.整合传统课程内容，形成职业活动导向的课程体系框架；5.完成2012级学习领域课程方案的编制；6.专业指导委员会名单一份；7.市场营销专业学生参与全国营销技能大赛资料；8.学生会社会实践部活动资料；9.高职学生职业综合素养养成教化实施方案。在学习领域课程体系框架下，接着探讨学习情境的内容设计、组织方式，基本完成课程改革任务。形成：1.课程体系改革阶段性总结报告；2.课程体系实施学生反馈看法表60份；3.课程体系实施老师反馈看法表20份；4.专业指导委员会会议纪要；5.营销策划设计大赛资料记录；6.高职学生职业综合素养养成教化实施成果；7.高职学生营销拓展实力训练结果8.教学管理细则。教学团队建设①培育1名专业带头人，选派2次参与学术研讨或各类培训；②培育2名专业骨干老师，新培育3名专业骨干老师；选派2名骨干老师参与各类职业考证培训师的培训并取得相应证书；③新培育双师素养老师2名，接受参与考证或到企业实践熬炼的方式。①接着培育1名专业带头人，其中选派3次参与学术研讨或各类培训；②接着培育2名专业骨干老师，新培育专业2名骨干老师，选派3名骨干老师参与各类职业考证培训师的培训并取得相应证书；③新培育双师素养老师2名，接受参与考证或到企业实践熬炼的方式。（二）预期效果1．形成良好的校企合作机制，人才培育质量显著提高依托黑龙