市场调查与分析（第二版）课件 3.1.2随机抽样

在线课程2024《MarketResearchandAnalysis

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相“机”而行

---随机抽样调查

2024年2月市场调查与分析思考题

调查某城市高中生的吸烟情况，如何进行抽样比较合理呢？带着思考题进入本次课程的学习相“机”而行随机抽样随机抽样的概念

随机抽样方式又称为概率抽样，即从市场母体（又称为总体，所谓调查对象的全体）中抽取一部分子体作为样本，并运用数理统计原理和方法对总体的数量特征进行估计和推断。总体样本随机抽取估计判断NO.1

简单抽样随机抽样NO.2

分层抽样NO.3

等距抽样NO.4

整群抽样1

简单随机01简单随机简单随机抽样的概念

简单抽样又称为单纯随机抽样，就是总体中的每个单位在抽取时都有相同的被抽中机会。例如：抽签法1张训2吴明3李娜4王金华5王大勇6龚向荣7胡玉8和平9刘平10黎明11李小林12李勇13陈泳14向丽娜15吕明海16吴大维17王菲18窦唯19周润发20张惠妹21章子怡22刘玉文23周结伦24韩红25林忆莲26梅艳芳27刘嘉玲28张曼玉29张柏芝30周迅31巩俐32刘晓庆33瞿颖34刘德华35刘青云36梁朝伟37杨家辉38钟镇涛39刘松仁40汤镇业41汤镇宗42孙楠43张艺谋44冯小刚45雪村46英打47赵本山48崔永元1张训2吴明3李娜4王金华5王大勇6龚向荣7胡玉8和平9刘平10黎明11李小林12李勇13陈泳14向丽娜15吕明海16吴大维17王菲18窦唯19周润发20张惠妹21章子怡22刘玉文23周结伦24韩红25林忆莲26梅艳芳27刘嘉玲28张曼玉29张柏芝30周迅31巩俐32刘晓庆33瞿颖34刘德华35刘青云36梁朝伟37杨家辉38钟镇涛39刘松仁40汤镇业41汤镇宗42孙楠43张艺谋44冯小刚45雪村46英打47赵本山48崔永元010203总体单位数目较少样本易取得总体相对集中适用性01简单随机04样本单位之间差异程度较小原则总体中每个对象被抽到的概率相等(n/N)优点简单、是其它各种抽样方法的基础缺点适用于数目不大的情况，样本的代表性不一定好01简单随机特点讨论题

调查某城市高中生的吸烟情况，如何进行抽样调查比较合理呢？适合采用简单随机抽样吗？2

等距抽样等距抽样等距抽样等距抽样的概念

等距离抽样也称为系统抽样，常作为简单随机抽样的补充方法使用。先按一定标志把总体中的个体顺序排列，确定一个抽样间隔。公式如下：抽样间隔=总体单位数/样本单位数按计算得到的抽样间隔继续抽取以后的个体，直至到规定的样本容量数。02请看动画01020304不需要一个个的抽选，可以使抽样过程大大简化减轻抽样的工作量现场可操作性强如果用有关标志排队，样本在总体中的分布均匀，代表性较好抽样误差小于简单随机抽样02等距抽样的特点讨论题

调查某城市高中生的吸烟情况，如何进行抽样调查比较合理呢？适合采用等距抽样吗？3

分层抽样分层抽样分层抽样分层抽样的概念

将总体按其属性不同划分为若干层次，然后在每个层次中随机抽取样本的技术。例如，常见分层标志为年龄、收入、职业等，其实质是科学分组与抽样原理的结合。分层抽样的方式一般有等比例抽样与非等比例抽样两种。03居民旅游需求调查---分层抽样总体层层层可按年龄、性别、经济收入、教育水平等分层020301TITLEA必须有清楚的划层界限TITLEB必须知道各层中的单位数目和比例TITLEC分层的数目不宜太多03分层要求讨论题

调查某城市高中生的吸烟情况，如何进行抽样调查比较合理呢？适合采用分层抽样吗？4

整群抽样整群抽样整群抽样整群抽样的概念

整群抽样也称为分群抽样，它是指当总体所在基本单位自然组合或被划分为若干个群后，从中随机抽取部分群的方法。

04

假设江苏省教育厅想了解南京市中学生的体质状况，对如此分散的中学生样本逐个进行访问，其工作量非常大。

一个简单的方法是在南京市按学校抽样，在抽得的几所学校中对该校所有中学生进行普遍调查。中学生体质状况调查黄色为南京市蓝色为被抽选出的中学集红色为中学白点为单个学生01020304抽样时只需要群的抽样框，可简化工作量，易于组织调查的地点相对集中，实施方便，节省人力、物力抽样误差较大，样本量比其他方法要增加04整群抽样的特点适用于一些特殊的研究对象，多用于大规模调查NO.1

简单抽样随机抽样NO.2

分层抽样NO.3

等距抽样NO.4

整群抽样掌握“相机而行”，对不同的调查项目，采用合理的抽样方法进行随机抽样调查从某班80名学生（分住在20个寝室）中抽取20名作为样本，判断以下几种抽样属于哪一种抽样组织形式：从20个寝室中各抽取1人