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在线课程2024《MarketResearchandAnalysis

》

认识市场调查报告

市场调查与分析01市场调查报告的概念1.市场调查报告概念是对市场调查结果进行分析汇总的集中展现,是基于科学的市场经济规律,应用定性定量的逻辑分析方法.

通过市场调查所收集的数据资料记录,对市场供求关系、消费状况、消费趋势、消费影响因素等方面进行深人细致的分析研究,并通过文字、图表、数据等形式,将调查结果简洁明快又全面详细地表现出来。01市场调查报告的概念2.市场调查报告特点（1）科学性（2）针对性（3）创新性（4）时效性(1)市场调查报告是对市场调查工作内容及成果的有效记录,是完成调查工作,后对调查结果的表述。(2)市场调查报告是对市场调查工作收集信息的有效归纳,是衡量一项市场调查项目质量水平的重要标志。

(3)调查报告是委托方签订项目合同希望获取的结果，可作为委托方制定战略决策和具体经营计划的重要参考。02市场调查报告重要性1.市场调查报告撰写的重要性市场调查报告的质量好坏，将直接关系到市场调查本身工作的成败。

1)结果展示作用

2)决策导向作用3)情况收集作用02市场调查报告重要性2.市场调查报告的作用与功能(1)调查报告的作用02市场调查报告重要性(2)调查报告的功能1)调查报告必须表述研究的细节。2)调查报告必须能像一个参考文件一样发挥作用。3)调查报告必须建立并保持研究的可信度。2.市场调查报告的作用与功能(1)纯资料性调查报告。(2)分析性调查报告。03选择市场调查报告类型

1.从调查报告的内容及表现形式进行分类

(1)综合调查报告。

(2)专题报告。

2.根据调查范畴和对象进行分类(1)市场需求调查报告。

(2)市场与消费潜量的调查报告。(3)销售渠道调查报告。

(4)市场供给调查报告。

(5)价格/资费的调查报告。

(6)竞争情况调查报告。(7)经营效益的调查报告。03选择市场调查报告类型3.根据开展经营活动的需要分类(1)应用性调查报告。(2)研究性调查报告。03选择市场调查报告类型4.根据应用性质进行分类（

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