运动品牌市场分析报告总结

运动品牌市场分析报告总结

运动品牌市场现状概述01全球运动品牌市场规模逐年增长2019年全球运动品牌市场规模达到3000亿美元2020年受疫情影响，市场规模略有下滑，但仍保持在2800亿美元2021年预计全球运动品牌市场规模将恢复增长，达到3200亿美元北美和欧洲市场占据主导地位北美市场规模占全球的35%欧洲市场规模占全球的30%亚洲市场增长迅速，特别是中国亚洲市场规模占全球的25%中国市场规模占全球的15%全球运动品牌市场规模及增长趋势国内运动品牌市场规模逐年增长2019年国内运动品牌市场规模达到4000亿元人民币2020年受疫情影响，市场规模略有下滑，但仍保持在3800亿元人民币2021年预计国内运动品牌市场规模将恢复增长，达到4200亿元人民币一线城市和二线城市消费占比较高一线城市消费占比达到40%二线城市消费占比达到35%三四线城市及农村市场增长迅速三四线城市及农村市场消费占比达到25%国内运动品牌市场规模及增长趋势国际运动品牌占据市场主导地位耐克（Nike）市场份额达到25%阿迪达斯（Adidas）市场份额达到20%-彪马（Puma）市场份额达到10%国内运动品牌市场份额逐渐提升-安踏（Anta）市场份额达到15%-李宁（Li-Ning）市场份额达到10%特步（XTEP）市场份额达到5%运动品牌市场主要竞争者分析运动品牌市场细分领域分析02运动鞋市场规模逐年增长2019年全球运动鞋市场规模达到1000亿美元2020年受疫情影响，市场规模略有下滑，但仍保持在900亿美元2021年预计全球运动鞋市场规模将恢复增长，达到1050亿美元专业运动运动鞋市场增长迅速跑步鞋市场规模占全球的30%篮球鞋市场规模占全球的25%足球鞋市场规模占全球的20%运动鞋市场现状及趋势运动服装市场规模逐年增长2019年全球运动服装市场规模达到1500亿美元2020年受疫情影响，市场规模略有下滑，但仍保持在1400亿美元2021年预计全球运动服装市场规模将恢复增长，达到1600亿美元休闲运动服装市场增长迅速瑜伽服市场规模占全球的25%健身服市场规模占全球的20%户外运动服装市场规模占全球的15%运动服装市场现状及趋势运动器材市场规模逐年增长2019年全球运动器材市场规模达到500亿美元2020年受疫情影响，市场规模略有下滑，但仍保持在450亿美元2021年预计全球运动器材市场规模将恢复增长，达到550亿美元智能运动器材市场增长迅速智能跑步机市场规模占全球的30%智能手环市场规模占全球的25%智能运动耳机市场规模占全球的20%运动器材市场现状及趋势消费者需求分析03消费者年龄主要集中在18-45岁18-25岁消费者占比达到35%26-35岁消费者占比达到40%36-45岁消费者占比达到25%消费者性别分布较为均衡男性消费者占比达到50%女性消费者占比达到50%消费者购买行为受品牌、价格、品质和口碑影响较大品牌影响占比达到40%价格影响占比达到30%品质影响占比达到20%口碑影响占比达到10%消费者人群特征及购买行为分析舒适性需求占比达到40%功能性需求占比达到30%时尚性需求占比达到20%价格合理性占比达到10%消费者对运动品牌的需求多样化品牌偏好占比达到40%价格偏好占比达到30%品质偏好占比达到20%口碑偏好占比达到10%消费者对运动品牌的偏好受品牌、价格、品质和口碑影响较大消费者对运动品牌的需求及偏好消费者满意度及忠诚度分析消费者对运动品牌的满意度较高满意度达到80%不满意度达到20%消费者对运动品牌的忠诚度较高忠诚度达到70%不忠诚度达到30%运动品牌市场营销策略分析04产品策略及创新运动品牌产品策略多样化推出新产品满足消费者需求产品升级提升品质产品线拓展覆盖更多运动领域运动品牌产品创新投入较大产品研发投入占比达到5%设计研发投入占比达到3%技术研发投入占比达到2%价格策略及优化运动品牌价格策略多样化高端市场定位中端市场定位低端市场定位运动品牌价格优化措施产品差异化定价促销活动吸引消费者价格调整适应市场变化运动品牌渠道策略多样化线上销售渠道线下销售渠道跨境电商渠道运动品牌渠道拓展措施线上电商平台合作线下门店拓展跨境电商市场开拓渠道策略及拓展运动品牌市场发展挑战与机遇05国际品牌竞争压力较大国内品牌市场份额提升困难市场同质化竞争严重消费者需求多样化难以满足运动品牌市场面临的主要挑战国内运动市场规模增长迅速互联网技术发展带来新的营销机遇消费者对运动品质需求提升新兴运动领域拓展市场空间运动品牌市场的发展机遇运动品牌市场发展趋势及前景预测01运动品牌市场规模将持续增长02运动品牌市场竞争将更加激烈03运动品牌产品创新将成为竞争关键04运动品牌市场将向智能化、个性化方向发展运动品牌市场发展战略建议06加大研发投入，提升产品品质注重品牌营销，提升品牌影响力拓展产品线，覆盖更多运动领域加强产品创新及品牌建设利用互联网技术进行线上营销开展线下门店拓展，提高市场覆盖率拓展跨境电商渠道，开拓国