2023年4月自考00051管理系统中计算机应用试题及答案

新闻事业管理年月真题

0066220234

1、【单选题】中国共产党在国民党统治区公开出版的大型机关报是

《人民日报》

《新华日报》

A:

《解放日报》

B:

《红旗日报》

C:

答D:案：B

解析：由中国共产党早期创办的主要媒体对新中国的媒体发展有着更为深远的影响。在各

类报刊中，有一些至今仍在出版。比如，《中国青年》周刊创刊于1923年10月，是当年

的中国社会主义青年团机关刊物；《新华日报》是中国共产党在国民党统治区公开出版的

大型机关报，创办于1938年1月11日，先后在汉口和重庆岀版，最早由周恩来兼任董事

长；上海《文汇报》则创刊于1938年1月25日。P36

2、【单选题】中国生产资料所有制形式决定了新闻媒体的

经济制度

政治立场

A:

管理模式

B:

建设基础

C:

答D:案：B

解析：中国实现的是以公有制为主体的多种的所有制经济共同发展的基本经济制度。新中

国成立之初，曾经存在一些私营媒体。后来，通过社会主义改造，私营媒体不再存在，中

国新闻媒体全部为国有，责无旁贷地要宣传党和政府的路线、方针、政策，担当党、政府

和人民的“耳目”、“喉舌”的角色，引导社会舆论健康发展。今后，新闻媒体将通过区

分事业与产业性质，鼓励更多非国有资本有条件地参与媒体产业建设，但国有资本的主导

地位不会改变，媒体的“喉舌”功能不会改变。P41-P42

3、【单选题】2003年开始的新一轮新闻媒体体制改革与机制创新的核心是

转企改制

公有制

A:

私有制

B:

公私合营

C:

答D:案：A

解析：2003年，中国国务院发布了《关于深化文化体制改革的若干意见》，提出了加强新

闻出版管理体制改革的任务。此次改革的目的是推进媒体产业的市场化、专业化和国际

化，提高新闻媒体的竞争力和影响力，促进媒体事业的健康发展。改革的主要内容包括：

转企改制，将新闻出版单位从行政机构转变为企业法人；加强媒体管理，建立健全的媒体

监管机制；推进媒体产业的市场化，促进媒体资源的优化配置和利用；加强媒体人才队伍

建设，提高媒体人的专业素质和职业道德水平。

4、【单选题】新闻媒体的资本经营总体上分为投资和

生产

销售

A:

融资

B:

利润

C:

答D:案：C

解析：企业资本经营总体上分为投资和融资两大类。新闻媒体的资本经营亦如此。媒体融

资是指通过特定的方法，借助某种渠道，获得经营所必需的资本的过程。媒体的投资是指

其将所获得的资本，包括融资取得的资本和组织自身长期积累的资本，通过一定的组合方

式,向能够获得利润的市场进行投放的过程，借此实现资本的增殖。可见，投资和融资不

可分割，两者共同构成资本经营的完整过程。P211

5、【单选题】以下因素中被看作是新闻媒体进行市场细分首选因素的是

地理因素

人口因素

A:

经济因素

B:

政策因素

C:

答D:案：A

解析：作为一个相对静态的因素，地理因素常被看作是进行市场细分的首选因素。由于自

然条件、经济发展水平和当地文化的不同，形成了当地消费者不同的消费习惯、偏好和需

求，他们对产品、价格、销售渠道和营销策略的反应各不相同。P98

6、【单选题】在品牌竞争过程中，建立强势品牌的有效手段是

资本扩充

人才引进

A:

宣传推广

B:

差异化战略

C:

答D:案：D

解析：在品牌竞争过程中，差异化战略是建立强势品牌的有效手段。常见的差异化手段包

括人员差异化、渠道差异化、形象差异化、服务差异化等。媒体人员差异化最容易体现。

因为媒体记者采访、主持人出镜都是品牌塑造的重要场景，他们的专业素质、临场表现等

都具有明显的差异性。当人们提到某个品牌就想到某个记者或主持人时，品牌的差异化不

言而喻。渠道差异化也曾经是中国媒体品牌竞争中的一个重要手段，其主要标志便是报刊

业的自办发行。未来渠道的差异化如何显现需要媒体经营与管理者继续创新。形象差异化

和服务差异化的使用，需要注意创新与哗众取宠的区别，充分考虑到媒体作为社会公器的

严肃性和公信力。P114

7、【单选题】我国新闻媒体多元化经营的雏形是

媒体集团化

投资多元化

A:

多种经营

B:

横向联合

C:

答D:案：C

解析：多神经营是中国媒体多元化经营的雏形。中国新闻媒体的多种经营从报纸开始。

1990年12月，国家新闻出版署颁布的《报纸管理暂行规定》第四十五条明确指岀，具有

法人资格的报社“可开展有偿服务和多种经营活动”。从此，报业的多种经营从无章各循

走向有法可依的道路。20世纪90年代.多种经营从起步进入发展时期，从中央到地方，各

级报社开办了大量的经济实体。它们是中国报业在社会主义市场经济体制改革的背景下进

行的多元化尝试，但办经济实体毕竟不是报业人士的专业强项，因此，在此阶段的多元化

经营总体上声势浩大，但成功者少。尽管如此,早期报界的多种经营尝试为媒体多元化发

展提供了宝贵的经验，为真正的多元化战略实施奠定了基础。P77

8、【单选题】媒体或媒体设置的各类栏目的最主要、最忠实的受众被称为

核心受众

目标受众

A:

预测受众

B:

关键受众

C:

答D:案：A

解析：受众定位的关键是确定核心受众，即指媒体或媒体设置的各类栏目的最主要的、最

忠实的受众。各种媒体和栏目的内容与风格各异，它们应该分别满足不同的但相对固定的

受众。他们便是核心受众。找到核心受众的所在，与其保持良性的互动，及时根据其需求

的变化，对媒体和栏目进行再定位是媒体稳定核心受众、持续发展的生命线。P107

9、【单选题】新闻媒体内容把关的第一责任人是

总编辑

值班编辑

A:

记者

B:

编辑

C:

答D:案：A

解析：新闻媒体内容把关第一责任人是总编辑。总编辑要对媒体的编辑方针、编辑思路、

重大选题的确定、重大采访等事关媒体发展方向的重大事项负责，同时，通过适当授权，

赋予副总编辑或值班副总编辑以适当的权力，使之能够在内容生产的前端先行把关，在编

辑制作的流程各个环节分别把关。避免事无巨细悉由总编辑决定，致其疲于处理各类事务

性工作，无暇顾及媒体内容的总体规划与发展方向，影响媒体内容质量的提升。P290

10、【单选题】宣传纪律教育属于新闻伦理与职业道德教育中的

守法教育

宗旨教育

A:

作风教育

B:

导向教育

C:

答D:案：A

解析：守法教育。新闻工作者必须在宪法和法律的范围内活动，自觉遵守宪法、法律和宣

传纪律。坚定地宣传、贯彻党的理论、路线、方针、政策。不得利用自己掌握的舆论工

具，宣传同中央决定相违背的内容。维护宪法规定的公民权利，不揭人隐私，不诽谤他

人，要通过合法和正当的手段获取新闻，尊重被采访者的声明和正当要求。另外，在涉及

司法、民族和宗教问题、党和国家秘密、国家安全等重大问题上，坚持正确的立场。

P250-P251

11、【单选题】西方国家大型媒体集团控制下的新闻市场属于

完全竞争市场

不完全竞争市场

A:

寡头垄断市场

B:

完全垄断市场

C:

答D:案：C

解析：寡头垄断市场的主要特征是，市场仅有少数非常明显的众所周知的大型企业，它们

享有规模经济的优势，足以“瓜分”市场。由于它们已经形成了相当庞大的规模，进入和

退岀既有市场都比较困难，进退代价都巨大。比如钢铁、石油等资源垄断性行业即属于明

显的寡头垄断市场c西方国家媒体“航母”控制下的新闻市场也具有寡头垄断市场的特

点。P108

12、【单选题】2007年，财政部明确“事业单位，企业化管理”的新闻媒体适用

《事业单位会计准则》

《企业会计准则》

A:

《企业会计制度》

B:

《企业财务通则》

C:

答D:案：D

解析：2007年，财政部修订的新版《企业会计准则》和《企业财务通则》（财政部令第

41号），进一步明确了“事业单位，企业化管理”的新闻媒体适用《企业财务通则》，规

范了媒体财务管理，提高了媒体间财务数据的一致性和可比较性。因此，目前新闻出版业

基本上执行企业会计准则。P177

13、【单选题】流动资产与非流动资产划分的时间界限是

3个月

6个月

A:

1年

B:

2年

C:

答D:案：C

解析：流动资产是指预计在1年内（含1年）变现或者耗用的资产，包括货币资金、短期

投资、应收及预付款项、存货等。其中，货币资金包括库存现金、银行存款、零余额账户

用款额度等；短期投资是指事业单位依法取得的，持有时间不超过1年（含1年）的投

资；应收及预付款项是指事业单位在开展业务活动中形成的各项债权，如财政应返还额

度、应收票据、应收账款、其他应收款等应收款项和预付账款；存货是指事业单位在开展

业务活动及其他活动中为耗用而储存的资产，包括材料、燃料、包装物和低值易耗品等。

非流动资产是指流动资产以外的资产，包括长期投资、在建工程、固定资产、无形资产

等。其中，长期投资是指事业单位依法取得的，持有时间超过1年（不含1年）的各种股

权和债权性质的投资；在建工程是指事业单位已经发生必要支出，但尚未完工交付使用的

各种建筑（包括新建、改建、扩建、修缮等）和设备安装工程；固定资产是指事业单位持

有的使用期限超过1年（不含1年），单位价值在规定标准以上，并在使用过程中基本保

持原有物质形态的资产，包括房屋及构筑物、专用设备、通用设备等；单位价值虽未达到

规定标准，但是耐用时间超过1年（不含1年）的大批同类物资，应当作为固定资产核

算；无形资产是指事业单位持有的没有实物形态的可辨认非货币性资产，包括专利权、商

标权、著作权、土地使用权、非专利技术等。P187

14、【单选题】在报社的成本核算中，稿费属于

生产成本

采编费用

A:

营业费用

B:

记者站经费

C:

答D:案：B

解析：报社的采编费用是报业单位采编部门开展新闻采访、报纸编辑业务所发生的费用，

主要包括采编部门人员工资及附加、福利费、稿费、办公费、差旅费、邮电通信费、美术

摄影费、图书资料费、通联费、业务招待费、外事经费、折旧费、租赁费、修理费、物业

管理费、低值易耗品摊销、水电费、社会保险费等。其中，稿费包括出版稿件支付的稿

费，内部采编人员非职务撰稿及非采编人员撰稿的稿酬，按规定支付的审稿费以及对来稿

摘编向投稿者支付的信息费等。通联费包括采编部门组织大型读者活动以及为作者、通讯

员组织大型业务交流、培训活动的各项费用等。P195-P196

15、【单选题】我国对经营性互联网信息服务实行

备案制度

许可制度

A:

注册制度

B:

申报制度

C:

答D:案：B

解析：中国实行新闻媒体的准入审批制度，即任何新闻媒体都应依法向主管部门提出申请,

经批准后成立。主管部门根据《出版管理条例》、《报纸出版管理规定》、《广播电视管

理条例》和《互联网信息服务管理办法》等依法审批，并根据不同媒体的传播特征、影响

力、对资源的占有等因素，明确了相关媒体的设立条件。P43

16、【单选题】资产的本质是

无形财产

有形财产

A:

经济资源

B:

市场资源

C:

答D:案：C

解析：资产是指组织所拥有的或控制的，能以货币计量并为组织提供经济效益的经济资

源，包括各种财产、债权和其他权利。一般来讲，资产首先要具有排他性，即某项资产所

有权和使用支配权只归某一个组织；其次，资产必须能够被组织以货币形式加以计量，没

法估价则不能计入资产。比如水厂的水源地如果无法估价就不能算作资产；再次，资产要

能够直接或间接为组织带来预期的经济效益，要有助于组织目前和未来的经营。如果一台

报废的设备不能继续使用，就不能算入资产；最后，资产既包括财产，也包括债权和其他

权利。资产的本质是经济资源，可以是有形的，也可以是无形的。P210

17、【单选题】对于发展势头良好，经营业绩突出的新闻媒体，获得巨额资金支持的便捷之

道是

金融授信

资本注入

A:

企业拆借

B:

上市融资

C:

答D:案：A

解析：从融资方面看，由于私人资本和外资目前不能直接进入中国媒体领域，因此，新闻

媒体融资的主要渠道是银行贷款、吸引国有企业资本注入以及上市发行股票等。其中，银

行贷款使用较为广泛，但需要着相应的资产进行担保抵押，所获贷款金额有限。对于发展

势头良好、经营业绩突出的新闻媒体，通过金融授信方式获得巨额资金支持是条便捷之道,

但经营状况一般的新闻媒体很难获得贷款，更不可能获得高额授信。国有企业往往通过成

立合资公司的方式将资本注入媒体，或者通过购买部分媒体经营权的方式参与运营。上市

融资可以帮助媒体迅速获得巨额资金支持，但上市条件相当高，程序非常复杂。P211

18、【单选题】新闻媒体人事管理向人力资源管理的转变，使得人事管理者转变为组织的规

划者和

用工保护者

用工甄选者

A:

变革发起者

B:

薪资管理者

C:

答D:案：C

解析：新闻媒体人事管理向人力资源管理的转变，使得人事管理者不再仅仅是执行人力资

源管理的职能，而是更加注重组织的规划和变革。人力资源管理者需要了解组织的战略目

标和发展方向，制定人力资源战略，为组织提供人力资源支持和服务，促进组织的发展和

变革。因此，人力资源管理者成为组织的规划者和变革发起者，对组织的发展和变革起到

了至关重要的作用。

19、【单选题】媒体直线职能制中，职能部门与业务部门之间的关系是

管理关系

指导关系

A:

B:

领导关系

合作关系

C:

答D:案：B

解析：它与直线制的主要区别在于增加了职能部门的设置。在领导方式上，除了既有最高

领导的统一指挥，也发挥职能部门的参与和指导功能。其中，领导人对业务和职能部门均

实行垂直式领导，各级直线管理人员在职权范围内对直接下属有指挥和命令的权力，并对

此承担全部责任。职能管理部门作为领导的参谋与助手，没有直接指挥权，但可以向上级

提供信息和建议，对业务部门实施指挥和监督，因此，职能部门与业务部门之间是指导关

系，而非领导关系。在现代企业中，直线职能制体现集权与分权结合原则，运用比较广

泛。P254

20、【单选题】下列选项中，属于聘用合同约定条款的是

合同期限

工资待遇

A:

岗位纪律

B:

试用期

C:

答D:案：D

解析：试用期属于聘用合同的约定条款之一。在聘用合同中，双方可以约定试用期的时

间、工资、工作内容等相关事项。试用期是用来测试员工是否适合该职位的一段时间，通

常为1-6个月不等。在试用期内，雇主可以根据员工的表现决定是否继续聘用该员工。如

果员工表现良好，雇主可以正式聘用该员工；如果员工表现不佳，雇主可以终止聘用合

同。

21、【单选题】正式启动编采业务生产流程的是

招聘人才

寻找选题

A:

开发信源

B:

采访写作

C:

答D:案：C

解析：开发信源正式启动编采业务生产流程。关于信源开发与管理的内容与方法，可以通

过回答以下几个问题来思考。它既可为编辑记者开展工作提供思路，也对经营与管理者制

定流程具有参考意义。P280

22、【单选题】新闻媒体渠道经营涉及两个层面，广播电视节目交易属于

内容采集层面

内容生产层面

A:

内容传递层面

B:

内容营销层面

C:

答D:案：D

解析：媒体渠道经营涉及两个层面。第一层面，从内容传递角度分析，它包括报纸的发

行、广播电视节目的信号传输与覆盖以及卫星电视节目的落地以及网络的接入等。第二层

面，从内容营销角度分析，它包括旨在打造媒体内容的交换平台，然后再向受众转移内

容。显然，第一层面没有中间环节，第二层面经过多次转移才能将内容送达受众。两个层

面的渠道适应不同媒介内容和营销策略。前者如报纸发行，后者如广播电视节目交易。

P118

23、【单选题】我国新闻报刊业的发行“二渠道”指的是

邮政发行模式

完全自办发行模式

A:

混合发行模式

B:

社会化发行模式

C:

答D:案：D

解析：与《洛阳日报》不同的是，《扬子晚报》在南京市内委托各区县劳动服务公司成立

发行站，办理报纸的征订、投递和零售业务。报社同发行站签订发行合同。概括起来，

《扬子晚报》是通过合作形式组建自己的加盟发行站的，综合利用社会资源来办发行，通

过“报贩”层层批发来实现报纸的销售。这在当时中国城市存在大量下岗待业人员的社会

条件下，解决了部分人员的就业难题，很受欢迎。此举既提高了报社的经济效益，又获得

较高的社会效益。从此，中国新闻报刊业的发行“二渠道”现象在各地出现。P128

24、【单选题】适用稿件是三个因素之和，这三个因素是新闻价值、社会规范和

内容时效

舆论导向

A:

媒体定位

B:

行业标准

C:

答D:案：C

解析：原则上，编辑选稿的依据主要包括三方面，即新闻价值、社会规范和媒体定位（图

9—3）。新闻价值是主要依据，价值大的新闻放到重要的版面和重要位置上：社会规范主

要考虑新闻是否符合社会主义公序良俗的要求，某种意义上涉及新闻伦理问题，当然也是

新闻价值观的体现。第三要看稿件是否符合媒体定位。实际上最终被选择采用的新闻是最

适合在本报刊登的新闻。P283

25、【单选题】新闻媒体的重大关联交易的交易金额为超过300万元或高于上市公司最近经

审计净资产值的

3%

5%

A:

10%

B:

15%

C:

答D:案：B

解析：重大关联交易则指上市公司拟与关联人达到总额300万元或高于上市公司最近经审

计净资产值的5%的关联交易。重大关联交易需由独立董事认可后，才能提交董事会讨论。

P234

26、【多选题】与传统媒体相比，网络媒体的收入来源则多了

广告

游戏

A:

发行

B:

政府补助

C:

增值服务

D:

答E:案：BE

27、【多选题】在报纸市场调查中，作为评估报纸受欢迎程度的重要指标有

印刷量

广告占有率

A:

传阅率

B:

阅读率

C:

报刊定价

D:

答E:案：CD

解析：扩大总体市场需求的另外一种方法是提高使用数量。比如调味品，原来加一勺，现

在加一勺半，相当于消费总量增加了50%,企业的收益可想而知。对于新闻媒体的受众来说,

如果他们愿意花更多的时间来消费新闻产品，就相当于扩大了新闻媒体的市场；如果现有

受众在人际交往中增加一次对新闻信息的再传播，便相当于新闻媒体多了一个受众。因此,

新闻媒体应该鼓励现有受众投入更多的时间和精力来关注自己的新闻产品，鼓励他们对本

产品再传播。报纸市场调査中常常将“阅读率”和“传阅率”作为评估报纸受欢迎程度的

重要指标，正是基于同样的理解。P109

28、【多选题】企业有三张基础财务表格，它们是

资产负债表

收入支出表

A:

现金流量表

B:

成本表

C:

利润表

D:

答E:案：ACE

解析：资产负债表、利润表和现金流量表是三张基础财务表格，从不同角度反映了企业运

营状况。有人形象地将它们称为公司的体检表。其中，资产负债表反映现状，利润表评价

过去，现金流量则是看到真金白银。P189

29、【多选题】参与配股的资产可以是

现金

实物

A:

无形资产

B:

股权

C:

债权

D:

答E:案：ABC

解析：配股是指按照一定比例向原有股东配售新股的筹资行为。根据股东身份不同，可分

为向社会公众股东、法人股东和国家股东的配售，各股东有放弃配股的权利。参与配股的

资产可以是现金、实物或无形资产。社会公众股一般以现金认购，法人或国家股东则可采

取不同的资产形式。P226

30、【多选题】对于不符合质量标准的报纸，可以依据不同情况，分别给予行政处罚，包括

警告

罚款

A:

停期

B:

停业整顿

C:

撤销登记

D:

答E:案：ABCDE

解析：报纸是一种面向社会和广大读者的传媒，必须在读者中建立起良好的形象和必要的

社会信誉。对于不符合质量标准的报纸，进行整顿提高，还可依据不同情况，分别给予警

告、罚款、停期、停业整顿、撤销登记等行政处罚。P290-P291

31、【问答题】媒体在制定经营战略时，对于政治环境的分析可以从哪几方面入手？

答案：新闻媒体的所有制;宪法及国家制定的其他相关法律法规;新闻媒体主管部门制

定的政策;国家对新闻媒体发展的整体规划。

32、【问答题】新闻媒体渠道经营的管理体系包括哪些内容？

答案：包括渠道策略管理、渠道成员管理、渠道管理、销售合同管理、销售价格管理。

33、【问答题】企业的会计要素有哪些？

答案：资产:企业拥有或控制的会带来经济利益的资源;负债:会