浅析电商短视频平台发展的问题及对策-以抖音为例

摘要近几年，短视频平台注册用户不断增加。2019年6月，短视频用户规模达到64764万人，使用率75.8%。可见互联网+的发展迎来了新媒体时代到来。对电商短视频平台来说是一次发展机遇，但电商短视频平台还处在发展初期，在内容审核和监管体系上仍面临一定的挑战和问题。本文运用文献研究法和案例研究法对以抖音为例的电商短视频平台发展进行研究。全文共分为五个部分：第一部分，是阐述了选择以抖音为例的电商短视频平台发展的背景及意义。第二部分，从电商短视频发展的现状和抖音发展现状两个角度去讨论电商短视频的现今的状况及发展趋势。第三部分，分析探讨了以抖音为例的电商短视频平台存在的问题。第四部分，是针对以抖音为例的电商短视频平台存在的问题提出相对应的对策和建议。最后进行总结。希望通过对此文章的探讨和分析可以带来一些建设性的建议，对电商短视频行业未来的发展有一定的帮助。关键词：短视频平台抖音内容监管ABSTRACTInrecentyears,registeredusersofshortvideoplatformshavebeenincreasing.InJune2019,thenumberofshortvideousersreached64.64million,withautilizationrateof75.8%.ItcanbeseenthatthedevelopmentofInternet+hasusheredintheeraofnewmedia.Itisadevelopmentopportunityfore-commerceshortvideoplatforms,bute-commerceshortvideoplatformsarestillintheearlystagesofdevelopmentandstillfacecertainchallengesandproblemsinthecontentreviewandsupervisionsystem.Thispaperusesliteratureresearchmethodandcasestudymethodtostudythedevelopmentofe-commerceshortvideoplatformwithDouyinasanexample.Thefulltextisdividedintofiveparts:Thefirstpartistoexplainthebackgroundandsignificanceofthedevelopmentofe-commerceshortvideoplatformwithDouyinasanexample.Thesecondpartdiscussesthecurrentstatusanddevelopmenttrendofe-commerceshortvideofromtheperspectivesofe-commerceshortvideodevelopmentstatusandvibratodevelopmentstatus.Thethirdpartanalyzesanddiscussestheproblemsofe-commerceshortvideoplatformwithDouyinasanexample.Thefourthpartistoputforwardcorrespondingcountermeasuresandsuggestionsfortheproblemsexistinginthee-commerceshortvideoplatformwithDouyinasanexample.Finally,summarize.Itishopedthatthroughthediscussionandanalysisofthisarticle,someconstructivesuggestionscanbebrought,whichwillbeofsomehelptothefuturedevelopmentofthee-commerceshortvideoindustry..Keywords:ShortvideoplatformDouyinContentsupervision

目录一、引言 1（一）选题背景及意义 1（二）文献综述 1二、电商短视频平台发展的现状 2（一）当今电商短视频平台的现状 2（二）抖音短视频平台的现状 5三、电商短视频平台发展中存在的问题 8（一）内容同质化问题严重 8（二）视频内容质量把控不严 8（三）视频内容与产品广告相关性不高 10（四）版权意识过于薄弱 10四、电商短视频平台发展的对策 11（一）强化创新意识，鼓励多样化 11（二）加强视频内容质量的审核 12（三）重视视频内容与产品广告的相关性 12（四）增强维护版权意识 13五、总结 13参考文献 14致谢 15PAGE15 浅析电商短视频平台发展的问题及与对策———以抖音为例陈翠华一、引言（一）选题背景及意义自从十八大以来，国家对文化产业的扶持给了宽松的政策环境。市场经济催生了符号消费。我国在多元文化并存的情形下延伸出网络亚文化，而技术和媒介形态的不断进步和演化则直接带来短视频的繁盛景观。据第44次《中国互联网发展状况统计报告》显示，2019年，我国网民规模达到了8.54亿，较2018年底增长2598万，普及率更是达到了61.2%，2019年手机网民规模达到8.47亿人，较2018年底增长2984万，网民使用手机上网的比例达99.1%。[1]第44次《中国互联网发展状况统计报告》这说明我国网民数量呈快速增长趋势，并且网民普遍使用手机上网，对手电商短视频平台的发展是一个难得的机遇，移动短视频将会成为越来越多人的内容消费选项。据第44次《中国互联网发展状况统计报告》显示，2019年6月注册网络视频平台用户有7.59亿，较2018年底增长3391万，占网民整体的88.8%。[2]第44次《中国互联网发展状况统计报告》可见网络视频不断的融入人们的生活，新媒体时代的到来为短视频平台迎来了许多商业机会。其中抖音在2018年的电商短视频平台中排名第二，2019年排名第一[1]第44次《中国互联网发展状况统计报告》[2]第44次《中国互联网发展状况统计报告》（二）文献综述本文通过对各个学者关于电商短视频平台的研究所发表文章的看法和观点进行梳理分析，着重分析抖音发展的现状以及抖音在发展过程中存在的问题和相对应的对策，对各种学术观点进行归纳总结，更有利于在研究过程中形成自己的见解。各个学者关于抖音短视频平台发展的现状和意义，抖音视频内容的特点，抖音在发展过程中存在的问题及对策等都有相关方面的研究。著名学者王晨阳（2019）论文提出网络视频APP是以“秒”作为时间长度单位，打破了以“分钟”作为时间单位的传统视频规则，宣告着短视频“读秒时代”到来。[3]《网络短视频APP的问题及发展策略研究》王晨阳张永宁赵美珠（2019）中提出了抖音视频在内容上呈现出多元化趋势的论点，突出了现阶段是电商短视频发展的好机遇。对于电商短视频平台的问题。[4]《抖音短视频的传播内容分析》张永宁赵美珠学者翟培旺（2019）中基于抖音内容同质化严重和低俗化问题。[5]《抖音的弊端及解决策略》翟培旺陈昕杰（2019）中指出了抖音内容营销中存在质量问题，大多视频存在误导性内容，以及存在视频与产品广告之间的相关性不高问题。[6][3]《网络短视频APP的问题及发展策略研究》王晨阳[4]《抖音短视频的传播内容分析》张永宁赵美珠[5]《抖音的弊端及解决策略》翟培旺[6]《抖音短视频平台内容营销现状及提升建议》陈昕杰[7]《短视频产业问题探究》宋亚欧二、电商短视频平台发展的现状（一）当今电商短视频平台的现状当今电商短视频平台的视频内容主要是以休闲放松，搞笑幽默、生活技能、新闻现场、知识教育类的短视频为主。近年来，随着移动互联网用户的增加、4G网络的出现和移动智能终端的发展和完善，电商短视频行业不断快速发展，逐渐渗入大众的生活中，越来越成为主流。从用户规模来说，移动短视频成为越来越多人的内容消费选项，据第44次《中国互联网发展状况统计报告》显示，2019年6月注册短视频平台用户有7.59亿，占网民整体的88.8%，网络视频在各类手机应用使用时长占比13.4%，排名第二。[8]第44次《中国互联网发展状况统计报告》从数据可以看出短视频用户规模不断上升，短视频内容广受大众青睐，电商短视频在强势发展[8]第44次《中国互联网发展状况统计报告》图12018.6-2019.6网络短视频用户规模及使用率图2各类手机应用使用时长占比从市场规模来说，电商短视频平台的市场规模仍存在不断上升的空间。根据艾媒报告中心数据，2019年电商短视频行业市场规模达到233.5亿元，较2018年的116.9亿元增长99.7%。预计到2020年，市场规模将达380亿元。短视频行业的市场的内容消费和广告营收还将拉动市场规模进一步增长，发展机会不断增多。[9]艾媒报告中心如图[9]艾媒报告中心资料来源艾媒报告中心图3中国2016-2022年中国短视频市场规模及预测从营销领域来看，iiMediaResearch（艾媒咨询）数据显示，预计到2020年，短视频MCN机构数量将超5000家。随着用户数量的增加和MCN内容创作的垂直化与短视频的无边界营销相互促进，未来更多“短视频+”将会普及。短视频内容的丰富性和形式的多变性可以为品牌提供更碎片化更沉浸更立体的营销内容，短视频广告市场规模将保持上涨态势。[10]iiMediaResearch（艾媒咨询）如下图[10]iiMediaResearch（艾媒咨询）资料来源艾媒报告中心图4中国2016-2022年中国短视频MCN机构数量规模（二）抖音短视频平台的现状“抖音”是一款以音乐创意和视频特效为主导的短视频发布平台。抖音在2019年的所有电商短视频平台中排名第一成为最具有发展潜力的平台之一，其发展态势不可小觑。抖音短视频3大特点：第一，用户年轻化；平均用户年龄在90和00后，根据《2018抖音数据报告》显示，52.8%的用户在25岁以下。第二，背景音乐丰富多样化；抖音短视频最初的设计理念就是拍摄+音乐，抖音最开始吸引人们眼球无疑是背景音乐，抖音给了不少有音乐才华的人提供了一个平台，这无疑也是抖音火爆，市场规模不断扩大的原因。2019年最受欢迎背景音乐是《你笑起来真好看》。第三，视频创意贴纸个性多样化；这也是能留住抖音用户的重要原因只有，不少抖音用户之所以会用抖音拍视频，是因为视频特效贴纸具有美颜和选择性多，满足了不受女性对于美的追求，这无疑成了人们拍摄视频的首先平台。2018年，最具创意的特效贴纸是分三屏、白色小猫咪和控雨。2019年最受欢迎的特效贴纸是宝宝特效、变老特效和岁月的痕迹影集。从用户规模看，根据《2019抖音数据报告》显示，截至2020年1月5日，抖音日活跃用户数超过4亿人次，对比2018年增长了160%。2019抖音的年龄用户包括60后至00后。抖音国内用户全年打卡6.6亿次，遍及全世界233个国家和地区。在2019年，有46万个家庭用抖音拍摄全家福、父母们每天在抖音拍下308万支视频记录与孩子相处的温馨日常、有176万次迎接新生、18万次高考、38万次毕业、709万人分享婚礼，人生的每一个重要时刻，都值得被认真记录。如今抖音内容更加多元化、多样化和生活化，用户更加愿意用短视频记录生活，这无疑也表明了以抖音为主的电商短视频将越来越贴近人们的生活，用户数量和市场规模将不断的扩大。如下图5所示：资料来源《2019抖音数据报告》图52019抖音日活跃数量及经济打卡抖音如今涉及的范围广，根据《2019抖音大数据报告》显示，在职业上，涉及的职业包括教师、护士、消防员、交警、医生、程序员、厨师、农民、环卫工人、美发师等，其中被点赞最多的是教师、护士、消防员。在视频内容上，2019年抖音万粉知识创作者发布1489万个视频，其中最受欢迎的是美食制作、语言教育、学科教育类视频。在社交媒体上，《2018抖音大数据报告》显示，抖音上的政务号有5724个，其中包括法院、公安警察、文化旅游、地方发布等。媒体号有1344个，最受欢迎的有人民日报、浙江卫视、人民网等。2019年8月24日，新闻联播入驻抖音，粉丝量达到2646.6万人，轻松幽默的方式播报新闻更吸引人眼球。无论是权威媒体还是地方媒体，都纷纷通过抖音拓宽受众人群，用全新的表达方式实现信息的传播。如下图6所示：资料来源《2019抖音数据报告》图62019年抖音视频数量、职业及政务媒体抖音平台直播为电商引流，目前不少抖音达人利用抖音平台进行直播，主播在抖音直播间会跟粉丝进行互动，才艺展示或者销售电商产品。将产品链接放置于直播间中，购买操作简单方便，再加上情绪、环境的影响，这也是抖音直播成功为电商引流的因素之一。不仅如此，抖音还有竖屏原生视频广告模式，指的是将广告内容以视频的方式传递给用户，短视频短小精悍的内容情节加上抖音算法的精准推送提高了广告营销的效率。不仅满足了客户的需求，平台和企业也取得了很好的收益。如：李佳奇在抖音直播口红，5分钟就能卖掉15000支口红，销售额达60000万。三、电商短视频平台发展中存在的问题（一）内容同质化问题严重电商短视频在最近几年被大众热捧，以抖音、快手、美拍等短视频平台的用户规模也逐年上升，虽然电商短视频平台在快速发展，但是多以娱乐文化为主吸引了大量用户，如生活分享、舞蹈音乐、美食制作、宠物萌娃等，加上视频的进入门槛低，拍摄成本低，平台操作简单。因此电商短视频逐渐也出现了内容同质化问题。以抖音为例，电商短视频内容同质化问题主要体现在以下几种类型：第一种，原创视频被模仿，抖音平台上火爆的原创视频在短时间获得大量的点赞和评论后，随即就会出现全民模仿的现象。如2020年流行的充气玩具衣服原创创意短视频吸引了大量抖音用户的眼球，抖音一时间出现了大量模仿视频。如身穿长颈鹿充气服到医院挂号的视频获得了18万点赞和9689条转发。还有身穿圣诞老人充气服、外星人充气服和圣诞树充气服等创意视频，在同类型视频中最高点赞量达到了45.7万。第二种，背景音乐拍摄的视频换汤不换药，除了拍摄地点和表演者不一样，其表现形式雷同。如以《纸短情长》和《宠爱》为背景音乐的抖音短视频，点开歌曲呈现的视频大多是对口型的手势舞，内容基本一致。第三种，特效贴纸视频内容近似化，抖音魔法道具中的“错落三屏”特效贴纸，拍摄的视频大多都是同样的拍摄角度，多以嘴巴眼睛为主，排名靠前的9条视频点赞量都在36万以上，最高一条达到96万点赞量。以抖音为例的电商短视频平台，随着模仿的人数增加，视频内容同质化越严重。用户反复刷到同类型的视频，不仅久而久之会产生视觉疲劳，而且会严重打击视频原创者的创作热情，用户慢慢会短视频平台失去兴趣。（二）视频内容质量把控不严我国以抖音，快手为主的短视频平台出现视频内容质量低，内容质量把控不严的问题。导致电商短视频平台的视频质量低的原因有：视频内容生产者文化水平和道德水平参差不齐；短视频平台准入门槛低，操作简单。因此短视频的内容质量水平也不同，不少低质量的视频内容存在误导性因素和违反法律规则。2018年4月，北京市工商局约谈抖音，企业负责人表示对平台涉嫌违规内容采取删除、封禁措施，累计删除视频805个，封禁账号677个，添加违禁关键词67组。[11][11]华商晨报第一，内容低俗化。电商短视频内容的低俗化不仅会打破短视频平台的文明氛围，而且有悖于中华传统美德与社会文明，会给当今社会上的年轻群体带来不良的影响甚至效仿。早前央视新闻公开批评14岁早恋女孩生下孩子，并在视频中讲述自己悄悄怀孕的视频常常登上直播平台热门的事件。以温婉为例在抖音上火爆的网红被扒出整容、泡吧、傍富二代的混乱私生活被抖音封号，如今抖音也存在不少炫富炫车的视频，这无疑给未成年灌入了不良的价值观。青少年正处于三观形成时期，明辨是非能力不强，容易诱导社会青年产生虚荣、攀比甚至厌学、愤世、抑郁的心理，不利于青少年的健康成长。第二，存在售假的不良账号。抖音平台与电商相结合，售假成本低，视频监管不到位的化会成了假货的聚集地，造成假货泛滥。不少网红，主播在抖音上宣传产品，并且在视频地下挂上链接，或者在评论区留下微信，方便用户购买，但是产品的真假难以辨别真假和得到保障。此前，许多视频展示自制口红过程，贴上名牌商标，留下微信，转账发货。这样做的后果侵犯了消费者的利益，损害了品牌的名誉，在一定程度上使品牌失去客户忠诚度，并侵犯了品牌的商标专用权。第三，视频内容违法违规。视频内容违法违规触犯了法律条文，同时在传播错误的信息，容易引起社会的不满和恐慌。2018年5月1日起，我国英雄烈士保护法正式实施，2018年6月6日，人民日报对抖音平台在搜索引擎广告投放“邱少云被火烧的笑话”侮辱英烈邱少云的内容给予批评并要求道歉。这件事情触犯道德和法律的底线，违反了《英雄烈士保护法》，而且是对我国烈士的不尊重，这违背了正确的价值观方向。第四，对于存在性危险拍摄的视频审核不严。为了标新立异、博取眼球和点击量，不少博主拍摄难度大危险性极高的短视频，虽然这类视频带来不少的点击率，能使博主一夜爆红。但是这也存在了极大的危险隐患，不少年轻人觉得酷炫拿命跟风模仿，这不仅对个人带来了身体上的伤害，而且对社会也造成了不良的影响。如在2019年10月16日黄山一女游客悬崖边凹造型拍视频，拿命博取眼球，最后被相关工作人员警告并劝退。对于类似事件，有一些短视频平台和抖音号播放楼顶跑酷视频，在镜头下炫酷的画面受到不少年轻人的热捧，至此不少人年轻人加入这项运动，但不少人也因此残疾或者死亡。2017年，号称中国跑酷第一人吴咏宁在长沙市一栋高楼表演时因体力不支坠楼身亡。除此之外，抖音之前流行的双人翻转视频也遭到不少用户的模仿，看似简单的动作，危险性极高。武汉一位爸爸，带着2岁女儿在翻转过程中没有抓稳，导致女孩脊髓严重受损。因此这类危险性的视频存在误导性，不但会给个人造成永久性伤害，而且也给跟风者的家庭造成一辈子不可弥补的伤害。（三）视频内容与产品广告相关性不高电商视频平台的内容营销对于企业来说无疑是一个很好的宣传营销渠道，就抖音短视频平台来说，品牌方会与抖音粉丝量大的网红或者抖音达人进行合作，要求其在拍摄视频的同时宣传品牌方的产品，这对于网红或者在抖音一夜爆红的素人来说无疑是一个很好的机遇，在拍摄视频提高知名度的同时赚取广告费，但是许多拍摄者的视频内容与其宣传的产品结合度不高，广告的植入降低了视频的质量，这容易引起消费者的排斥心理，容易导致品牌形象受损。如“噗嗤办公室”一条以“女生说的话，一定要反着听”为主题的视频，前期以聊天为主，在视频结尾突然拿出“Smeal奶茶”进行宣传，视频结尾离奇，视频的获赞量比其他视频低，说明消费者对这种视频内容和产品相关性不高的视频有排斥的心理。（四）版权意识过于薄弱随着中国经济的快速发展，综合国力的不断提高，我国的知识产权保护制度也不断的完善，1982年《商标法》、1984年《专利法》、1990年《著作权法》标志着中国知识产权保护制度的初步形成。但同国外相比，我国国民和平台的知识产权保护的意识过于薄弱。特别体现在电商短视频平台中，不少视频的原创者版权被侵犯，视频被模仿应用。再或者电商短视频用户为经表演者的同意，偷拍视频并发表传播，侵犯他人肖像权。以抖音为例，在内容上的版权问题有原创者的视频内容创意盗用和背景音乐的使用权。除此之外抖音还存在肖像权隐私权的侵犯问题。原创视频内容创意盗用，抖音原创者在拍摄创意视频火爆之后，跟着就会被广大用户模仿起来，大量同类型的视频呈现出来，无法判断视频的原创者是谁，原创者的视频曝光率会被降低，创作权受到伤害。如2020年的“珍珠奶茶搞以杯”的视频文案火了以后，同款视频一刷就是，粉丝量多的用户，获得的点赞量自然而然就越高，用户无法知道视频原创者是谁。更有直接盗用原创者的视频，以提高自己的曝光率和知名度，增加粉丝。如，李兰迪在微博发布了蛋糕掉了的视频，在抖音上马上被用户直接盗用，如名叫“陆子杰”昵称的用户发表原创视频后，获得了15.6万的点赞率。背景音乐的使用权，抖音短视频平台之所以在众多短视频平台中后来居上，最重要的一个因素是抖音的背景音乐丰富多样，具有吸引力。但是同时音乐的版权问题也尤为突出。如近来抖音ID为“王大毛呀”用户因为翻唱了汪苏泷的“吵架歌”瞬间火了起来，视频获赞量为339.8万次，抖音同时以“王大毛呀创作的原声”命名使用。如今“王大毛呀”用户粉丝数达到808.3万人，视频总获赞量为5596.9万次，以“王大毛呀创作的原声”有26.3万人使用。由此成为抖音音乐人。又如2018年，一夜爆红的《骆驼沙漠》，两位主唱因抄袭已故恩师的作品被公司解雇。电商短视频平台版权的意识薄弱对于音乐的原创者无疑是一种伤害。肖像权和隐私权的侵犯问题严重。目前抖音许多街头采访或街头拍摄的素材，许多视频未经当事人的同意或者偷拍情况下发布，无辜的别拍者无意中成为了网红，更有评论说要扒出被拍人的抖音号，这在一定程度上侵犯了他人的肖像权和隐私权。四、电商短视频平台发展的对策电商短视频的发展在一定程度上促进了多元化的交流，丰富了人民的生活，提高了大众的生活质量，也带动了经济的发展。因此对于短视频存在的问题应该给予积极的对策和建议，从国家做起，从百姓做起。（一）强化创新意识，鼓励多样化针对电商短视频内容同质化问题，应该强化用户和平台的创新意识，用户应多从身边发现有趣的事，多共享自己所掌握的技能和知识，平台应该采取措施鼓平台内容同质化的问题。对于平台来说，对于视频内容同质化，一方面可以利用算法运算，采取对同类型模仿视频的限制，超过数量不建议推荐给用户。同时平台应定时维护和更新视频内容，避免话题雷同。在创新上，抖音平台应加快“道具特效”的创作，丰富平台视频内容。另一方面，抖音可以采取鼓励政策，给抖音用户给予流量的支持和推广，使抖音账号创作者保持创作的热情和积极性。或者采取定期举行“创新比赛”，引导和带动抖音用户经性创新，刺激抖音账号户创新欲望，促使抖音文化的多元和多样化。对于用户来说，一方面，抖音用户应提高自己的创新意识和培养创新思维，思考和选择好自己在电商短视频平台内容定位和视频风格，不要盲目跟风模仿，拍摄有自己特点的个性视频。另一方面，抖音用户应该提高自己的专业技能和道德素养，培养正确的价值观和世界观，保证视频内容传播正能量，提高视频质量。（二）加强视频内容质量的审核对于视频内容质量把控不严的问题，平台、用户以及有关政府部门都应该相互配合，共同努力营造良好交流共享氛围。首先，有关政府部门应该建立健全针对短视频平台的问题相关法律法规，加强对电商短视频平台和用户的监督力度，大力打击不良内容的视频，同时引导平台规范合法的运营，鼓励用户发挥创新思维，传播社会正能量。其次，对于抖音平台来说，一方面，应该制定严格的视频内容审查制度，严格审查视频的内容，屏蔽和删除不良内容和敏感信息，推送高质量的视频。另一方面，抖音平台可以借助群众的力量，建立相对应的奖励机制，鼓励用户举报不健康和不良内容的视频，平台可以根据举报者的信息做出相应的措施，发挥大众监督的作用。最后，作为一个良好的抖音用户，应该提高自身的素质，树立积极正确的价值观，做到自我监督，向社会传播积极正能量的力量，坚决做到不触犯道德和法律的底线，共同营造文明健康积极欢乐的短视频平台氛围。（三）重视视频内容与产品广告的相关性视频内容与产品广告的相关性不高不仅会消耗用户的耐心和兴趣，对视频产生排斥心理，而且在一定程度上损坏品牌的名声，降低客户忠诚度。因此品牌方和抖音达人应该高度重视这个问题，重视合作的达人拍摄的视频内容与产品广告的相关性。就品牌方而言，一方面应该慎重的考虑和选择抖音达人与该品牌的形象契合度，要满足用户观看的舒适度和吸引用户购买兴趣为目的。另一方面，品牌方应该对抖音达人拍摄视频内容的故事情节，拍摄角度等给予精心的策划，使故事情节与产品的宣传高度契合。就抖音达人账户者而言，应该提高创新思维，多学习他人优秀视频的拍摄和内容构思以及相关的新媒体运营知识，从生活中得出创意。同时选择好自己的拍摄风格和定位，根据品牌方所给的产品进行合理合情的宣传拍摄，以满足用户好奇心吸引用户购买欲望为拍摄目的进行创新创意。就平台而言，加强审核视频内容，对视频内容和产品广告相关性不高的视频进行限流，抖音可以提供相应的运营推广知识给品牌方和抖音达人学习，在带来收益的同时，提高了平台视频的质量。（四）增强维护版权意识电商短视频的原创内容是原创者投放智力和精力的结晶，为保证创作者的热情，原创视频应该受到保护和重视。我国版权意识薄弱问题，在音乐、影视、文学等领域都有所体现。电商短视频作为新兴发展领域，更应该重视维护版权意识，因此这就需要社会各界的共同努力。电商短视频平台首先应该明确版权责任意识，制定相关的版权平台规则，严禁他人随意盗用，转发和传播。其次应该加强重视视频内容的版权管理，可以设定“先授权再传播”的规则，所有原创视频作品应该经过原创者的授权并同意后方可使用和传播。最后，平台可以开通投诉奖励机制，做到全民参与，共同监督。政府机构应该加强版权意识的科普，深化人民大众的知识产权意识。同时应该完善相关知识产权的法律条文，做到有法可行，有法可维。短视频的用户和创作者应该改变观念，强化版权意识，提高维权的自觉性，主动保护自己的合法权益。五、总结电商短视频的快速发展既是机遇也是挑战，促进了众多与抖音一样的短视频平台的诞生，不仅带动了经济的发展而且为信息的交流传播带来新方式。随着人工智能的发展以及5G技术的出现，我相信电商短视频将会再一次迎来新的发展机遇，并且将会保持良好的发展趋势。但是，电商短视频平台作为一个新兴发展的产业也存在着许多自身的缺陷。本文结合众多学者的相关观点进行分析后，浅析了电商短视频平台目前存在视频内容、监管以及版权方面的问题，并对此提出了一些建设性意见。希望电商短视频行业在解决问题的同时能带动这个行业的蓬勃发展。参考文献[1]于雪姣.“抖音”App的媒介运营分析[J].新闻研究导刊,9(23):73+75.[2]吕张辰浥,李剑.5G背景下短视频发展初探[J].传媒观察,2019(11):27-31.[3]李艳双.从抖音等视频软件看传统媒体变革[J].传播力研究,2019,3(33):103.

[4]本刊.《2019中国网络视听发展研究报告》发布[J].中国广播,2019(07):60.[5]王小宁.以抖音为例谈短视频产业的现状及发展[J].新闻研究导[6]张永宁,赵美珠.抖音短视频的传播内容分析[J].声屏世界,2019(10):80-82.[7]王艳.抖音短视频品牌传播研究[J].合作经济与科技,2019(23):80-81.[9]翟培旺.抖音的弊端及解决策略[J].新闻研究导刊,2019,10(19):203-204.[10]宋亚欧.短视频产业问题探究——以“抖音”为例[J].西部广播电视,2018(21):6-7.[11]陈昕杰.抖音短视频平台内容营销现状及提升建议[J].中国高新科技,2019(01):61-64.[12]李倩.抖音短视频App存在的问题及对策分析[J].新闻研究导刊,2018,9(23):68-69.[13]杨曼曼.抖音短视频广告效果影响因素研究[D].华南理工大学,2019.[14]梁全存.“抖音”短视频发展战略研究[D].北京交通大学,2019.[15]薛莎莎.抖音短视频运营研究[D].南昌大学,2019.[16]《2019抖音大数据报告》./5071.html,2019-01-11[17]第44次《中国互联网发展状况统计报告》./2019zt/44/index.htm.2019.08

致谢时光匆匆，转眼间4年的学生生涯即将结束了。在这4年的学习时间里，我不仅学到了关于经济、电商、管理和市场营销方面的基础理论知识，而且在校园生活中的得到了一些实践锻炼，对自己的生活和学习产生了重要的影响，让我能抱着积极的人生态度去迎接未来在工作中的困难和挑战。在这里，我首先感谢我的论文导师黎贺桃老师。在撰写论文的过程中老师用专业的理论知识和丰富的经验在选题、定题、开题报告、初稿到最后的定稿给了我很多的指导和建议，指引我往正确的方面去阐述我的论点。并且时常不厌其烦的监督催促我加紧完成论文，让我能够拜托拖拉的坏习惯。在此，衷心的向恩师表示感谢！其次，我要感谢在大学里对我传道授业解惑，没有你们的耐心教导，我想我将不会受益匪浅。我还要感谢在我大学4年里帮助过我的同学们，感谢你们的包容与理解。感谢你们！最后我要抱着感恩的态度继续在社会中不断的锻炼自己，成为对社会有贡献的人。学生签名：日期：

电脑不启动故障诊治了解电脑启动的过程在诸多电脑故障中，无法正常启动是最令用户头痛的事了。笔者长期从事维护电脑的工作，在这个方面积累了一些经验，现在就将这些经验整理归纳出来与朋友们分享。本文将以家用电脑和windows98操作系统为基础，介绍电脑无法正常启动故障的诊治。要想准确地诊断电脑不启动故障，首先要了解的起动过程，当我们按下电源开关时，电源就开始向主板和其它设备供电，此时电压还没有完全稳定，主板控制芯片组会根据CMOS中的CPU主频设置向CPU发出一个Reset(重置)信号，让CPU初始化，电压完全稳定后，芯片组会撤去Reset信号，CPU马上从地址FFFF0H处执行一条跳转指令，跳到系统BIOS中真正的启动代码处。系统BIOS首先要做的事情就是进行POST(PowerOnSelfTest，加电自检)。POST的主要任务是检测系统中的一些关键设备(电源、CPU芯片、BIOS芯片、定时器芯片、数据收发逻辑电路、DMA控制器、中断控制器以及基本的64K内存和内存刷新电路等)是否存在和能否正常工作，如内存和显卡等。自检通过后，系统BIOS将查找显示卡的BIOS，由显卡BIOS来完成显示卡的初始化，显示器开始有显示，自此，系统就具备了最基本的运行条件，可以对主板上的其它部分进行诊断和测试，再发现故障时，屏幕上会有提示，但一般不死机，接着系统BIOS将检测CPU的类型和工作频率，然后开始测试主机所有的内存容量，内存测试通过之后，系统BIOS将开始检测系统中安装的一些标准硬件设备，这些设备包括：硬盘、CD－ROM、软驱、串行接口和并行接口等连接的设备，大多数新版本的系统BIOS在这一过程中还要自动检测和设置内存的相关参数、硬盘参数和访问模式等。标准设备检测完毕后，系统BIOS内部的支持即插即用的代码将开始检测和配置系统中已安装的即插即用设备。每找到一个设备之后，系统BIOS都会在屏幕上显示出设备的名称和型号等信息，同时为该设备分配中断、DMA通道和I/O端口等资源。最后系统BIOS将更新ESCD(ExtendedSystemConfigurationData，扩展系统配置数据)。ESCD数据更新完毕后，系统BIOS的启动代码将进行它的最后一项工作，即根据用户指定的启动顺序从软盘、硬盘或光驱启动。以从C盘启动为例，系统BIOS将读取并执行硬盘上的主引导记录，主引导记录接着从分区表中找到第一个活动分区，然后读取并执行这个活动分区的分区引导记录，而分区引导记录将负责读取并执行IO.SYS，这是Windows最基本的系统文件。IO.SYS首先要初始化一些重要的系统数据，然后就显示出我们熟悉的蓝天白云，在这幅画面之下，Windows将继续进行DOS部分和GUI(图形用户界面)部分的引导和初始化工作，一切顺利结束，电脑正常启动。根据故障现象诊治了解电脑启动的过程，故障就好判断了，下面我们就根据故障现象开始诊治了：现象一：系统完全不能启动，见不到电源指示灯亮，也听不到冷却风扇的声音。这时，基本可以认定是电源部分故障，检查：电源线和插座是否有电、主板电源插头是否连好，UPS是否正常供电，再确认电源是否有故障，最简单的就是替换法，但一般用户家中不可能备有电源等备件，这时可以尝试使用下面的方法（注意：要慎重）：先把硬盘，CPU风扇，或者CDROM连好，然后把ATX主板电源插头用一根导线连接两个插脚（把插头的一侧突起对着自己，上层插脚从左数第4个和下层插脚从右数第3个，方向一定要正确），然后把ATX电源的开关打开，如果电源风扇转动，说明电源正常，否则电源损坏。如果电源没问题直接短接主板上电源开关的跳线，如果正常，说明机箱面板的电源开关损坏。现象二：电源批示灯亮，风扇转，但没有明显的系统动作。这种情况如果出现在新组装电脑上应该首先检查CPU是否插牢或更换CPU，而正在使用的电脑的CPU损坏的情况比较少见（人为损坏除外），损坏时一般多带有焦糊味，如果刚刚升级了BIOS或者遭遇了CIH病毒攻击，这要考虑BIOS损坏问题（BIOS莫名其妙的损坏也是有的），修复BIOS的方法很多杂志都介绍过就不重复了；确认CPU和BIOS没问题后，就要考虑CMOS设置问题，如果CPU主频设置不正确也会出现这种故障，解决方法就是将CMOS信息清除，既要将CMOS放电，一般主板上都有一个CMOS放电的跳线，如果找不到这个跳线可以将CMOS电池取下来，放电时间不要低于5分钟，然后将跳线恢复原状或重新安装好电池即可；如果CPU、BIOS和CMOS都没问题还要考虑电源问题：PC机电源有一个特殊的输出信号，称为POWERGOOD（PG）信号，如果PG信号的低电平持续时间不够或没有低电平时间，PC机将无法启动。如果PG信号一直为低电平，则PC机系统始终处于复位状态。这时PC机也出现黑屏、无声响等死机现象。但这需要专业的维修工具外加一些维修经验，因此，建议采用替换法；电源没有问题就要检查是否有短路，确保主板表面不和金属（特别是机箱的安装固定点）接触。把主板和电源拿出机箱，放在绝缘体表面，如果能启动，说明主板有短路现象；如果还是不能启动则要考虑主板问题，主板故障较为复杂，可以使用替换法确认，然后更换主板。现象三：电源指示灯亮，系统能启动，但系统在初始化时停住了，而且可以听到嗽叭的鸣叫声（没有视频）：根据峰鸣代码可以判断出故障的部位。ccid_page/AwardBIOS1短声：说明系统正常启动。表明机器没有问题。2短声：说明CMOS设置错误，重新设置不正确选项。1长1短：说明内存或主板出错，换一个内存条试试。1长2短：说明显示器或显示卡存在错误。检查显卡和显示器插头等部位是否接触良好或用替换法确定显卡和显示器是否损坏。1长3短：说明键盘控制器错误，应检查主板。1长9短：说明主板FlashRAM、EPROM错误或BIOS损坏，更换FlashRAM。重复短响：说明主板电源有问题。不间断的长声：说明系统检测到内存条有问题，重新安装内存条或更换新内存条重试。AMIBIOS1短：说明内存刷新失败。更换内存条。2短：说明内存ECC较验错误。在CMOS中将内存ECC校验的选项设为Disabled或更换内存。3短：说明系统基本内存检查失败。换内存。4短：说明系统时钟出错。更换芯片或CMOS电池。5短：说明CPU出现错误。检查CPU是否插好。6短：说明键盘控制器错误。应检查主板。7短：说明系统实模式错误，不能切换到保护模式。8短：说明显示内存错误。显示内存有问题，更换显卡试试。9短：说明BIOS芯片检验和错误。1长3短：说明内存错误。内存损坏，更换。1长8短：说明显示测试错误。显示器数据线没插好或显示卡没插牢。现象四：系统能启动，有视频，出现故障提示，这时可以根据提示来判断故障部位。下面就是一些常见的故障提示的判断：一、提示“CMOSBatteryStateLow”原因：CMOS参数丢失，有时可以启动，使用一段时间后死机，这种现象大多是CMOS供电不足引起的。对于不同的CMOS供电方式，采取不同的措施：1.焊接式电池：用电烙铁重新焊上一颗新电池即可；2.钮扣式电池：直接更换；3.芯片式：更换此芯片，最好采用相同型号芯片替换。如果更换电池后时间不长又出现同样现象的话，很可能是主板漏电，可检查主板上的二极管或电容是否损坏，也可以跳线使用外接电池，不过这些都需要有一定的硬件维修基础才能完成。二、提示“CMOSChecksumFailure”CMOS中的BIOS检验和读出错；提示“CMOSSystemOptionNotSet”，CMOS系统未设置；提示“CMOSDisplayTypeMismatch”，CMOS中显示类型的设置与实测不一致；提示“CMOSMemorySizeMismatch”，主板上的主存储器与CMOS中设置的不一样；提示“CMOSTime&DateNotSet”，CMOS中的时间和日期没有设置。这些都需要对CMOS重新设置。三、提示“KeyboardInterfaceError”后死机原因：主板上键盘接口不能使用，拔下键盘，重新插入后又能正常启动系统，使用一段时间后键盘无反应，这种现象主要是多次拔插键盘引起主板键盘接口松动，拆下主板用电烙铁重新焊接好即可；也可能是带电拔插键盘，引起主板上一个保险电阻断了（在主板上标记为Fn的东西），换上一个1欧姆／0.5瓦的电阻即可。四、自检过程中断在xxxKCache处这表示主板上Cache损坏，可以在CMOS设置中将“ExternalCache”项设为“Disable”故障即可排除。同理，在自检主板部件时出现中断，则可以认为该部件损坏，解决方法一般可以在CMOS中将其屏蔽，如果不能屏蔽该部件最好更换主板。五、提示“FDDControllerFailure”BIOS不能与软盘驱动器交换信息；提示“HDDControllerFailure”，BIOS不能与硬盘驱动器交换信息。应检查FDD（HDD）控制卡及电缆。六、提示“8042GateA20Error”8042芯片坏；提示“DMAError”，DMA控制器坏。这种故障需要更换。七、提示“DisplaySwitchNotProper”主板上的显示模式跳线设置错误，重新跳线。八、提示“KeyboardisLock...Unlockit”键盘被锁住，打开锁后重新引导系统。九、IDE接口设备检测信息为：“DetectingPrimary（或Secondary）Master（或Slave）...None”表示该IDE接口都没有找到硬盘，如果该IDE口确实接有硬盘的话，则说明硬盘没接上或硬盘有故障，可以从以下几方面检查：1、硬盘电源线和数据线是否接触不良，或换一根线试试；2、CMOS设置有无错误，进入CMOS将“PrimaryMaster”、“PrimarySlave”、“SecondaryMaster”三项的的“TYPE”都设置成“Auto”；3、替换法确认硬盘本身有故障。十、IDE接口设备检测信息下面显示“Floppydisk(s)fail(40)”出错信息表示CMOS所指定的软盘驱动器有问题。判断和解决的方法与硬盘相似。现象五：系统不能引导。这种故障一般都不是严重问题，只是系统在找到的用于引导的驱动器中找不到引导文件，比如：BIOS的引导驱动器设置中将软驱排在了硬盘驱动的前面，而软驱中又放有没有引导系统的软盘或者BIOS的引导驱动器设置中将光驱排在了硬盘驱动的前面，而光驱中又放有没有引导系统的光盘，这个都很简单，将光盘或软盘取出就可以了，实际应用中遇到“DiskBootFailure，InsertSystemDiskAndPressEnter”的提示，多数都是这个原因。如果是硬盘不能引导的话一般有两种情况：一种是硬盘数据线没有插好，另一种就是硬盘数据损坏。前者一般多会出现硬盘容量检测不正确和引导时出现死机的现象；后者则是干脆找不到引导文件或提示文件损坏。前者只需重新连接好数据线即可；后者则需要用win98的启动软盘或启动光盘启动，根据实际情况来定：一、提示“Invalidpartitiontable”或“NotFoundany[activepartition]inHDDDiskBootFailure，InsertSystemDiskAndPressEnter”，这说明找不到硬盘活动分区，需要对硬盘重新分区。二、提示“Missoperationsyste”，说明硬盘活动分区需要重新格式化（formatc:/s）。三、提示“InvalidsystemdiskReplacethedisk，andthenpressanykey”或显示“StartingWindows98…”时出现死机，说明硬盘上的系统文件丢失了或损坏，使用“sysc:”，命令传递系统文件给c盘，再将C拷贝给c盘。现象六：硬盘可以引导，但Windows不能正常启动，也不能进入安全模式。这种情况表明Windows98出现了严重的错误，首先，用杀毒软件查杀病毒，看是不是病毒造成的，如果没有发现病毒可以用以下方法试一试。一、直接将接口卡与各个外设都拨去，再插回去，并调整接口卡上的设置（如果可以的话）来检查是否是硬件冲突造成，开机看看是否可正常进入Windows。二、检查CMOS中的设置是否有不正确的地方，若不清楚，可选择LoadBiosDefault项目，然后重开机，开机看是否可正常进入Windows。三、在启动时按下F8键，一般会出现6个选项（如果安装了DOS6.22则出现7个选项）选择第4项“step－by－stepconfirmation”进入单步运行方式，按照出现死机的命令选择处理方法：1、执行“Processthesystemregistry”计算机就死机，说明是注册表故障，那么可以重新启动按F8键，选第4项后，只在Device=c:\windows\himem.sys这一项上按“Y”，其余的按“N”后，在DOS提示符下输入Scanreg／fix修复注册表或者是scanreg／restore恢复到以