冰淇淋广告策划书

冰淇淋广告策划书汇报人：文小库2023-12-27市场分析产品定位广告策略创意设计执行计划效果评估目录市场分析01冰淇淋作为一种时尚、潮流的食品，深受年轻人喜爱，特别是学生和年轻白领。年轻人市场家庭市场旅游市场冰淇淋也是家庭聚会、野餐等场合的必备食品，因此家庭市场也是目标市场之一。旅游景点、商业街等游客集中的地方也是销售冰淇淋的好地方。030201目标市场消费者对于冰淇淋的口味偏好各不相同，有人喜欢甜味，有人喜欢酸味，有人喜欢巧克力味等。口味偏好消费者对于冰淇淋的消费习惯也有所不同，有人喜欢在夏天吃，有人喜欢在冬天吃，有人喜欢在餐后吃等。消费习惯消费者在购买冰淇淋时，会考虑品牌、口感、价格、品质等多个因素，进行综合考虑后做出购买决策。购买决策消费者分析价格竞争市场上也有很多价格实惠的冰淇淋品牌，如伊利、蒙牛等，这些品牌通过价格优势吸引消费者，对新品冰淇淋的销售构成威胁。品牌竞争市场上有很多知名的冰淇淋品牌，如哈根达斯、DQ等，这些品牌在市场上拥有较高的知名度和口碑，对新品冰淇淋的销售构成威胁。创新竞争市场上不断有新的冰淇淋品牌和口味出现，如果新品的创新力度不够，很难在市场中脱颖而出。竞争分析产品定位02强调冰淇淋的口感细腻、丰富，满足消费者对美味的追求。美味口感突出使用新鲜、天然的原料，如鲜奶、水果等，强调健康、营养。健康原料提供多种口味、颜色和形状的冰淇淋，满足不同消费者的需求。多款式选择产品特点塑造品牌年轻、时尚的形象，吸引年轻消费者。时尚潮流强调品牌对产品质量的严格把控，提升消费者对品牌的信任感。品质保证鼓励品牌不断推出新品，满足消费者对新鲜感的需求。创新精神品牌形象年轻人针对年轻人追求时尚、潮流的特点，强调产品的时尚感和品质保证。家庭消费针对家庭消费群体，强调产品的健康、美味和多款式选择。学生群体针对学生群体，强调产品的美味口感和价格实惠。目标消费者广告策略03夏日凉爽强调冰淇淋作为夏日消暑的最佳选择，迎合消费者在炎热季节的需求。回忆与情感通过冰淇淋激发消费者对于美好回忆的情感共鸣，如童年、友情、爱情等。美味畅享突出冰淇淋的口感，如丝滑、浓郁、新鲜等，让消费者产生品尝的冲动。广告主题03社交媒体推广利用社交媒体平台进行广告宣传，扩大品牌知名度和影响力。01视频广告制作精美的视频广告，展示冰淇淋的外观、口感和品牌形象。02图片广告利用创意图片展示冰淇淋的特色和美味，吸引消费者的目光。广告形式123在电视节目中播放广告，覆盖广泛的受众群体。电视媒体在各大网站、社交媒体平台投放广告，吸引年轻受众。网络媒体在公共场所如地铁站、商场等设置广告牌、灯箱等，吸引路人的注意力。户外广告广告渠道创意设计04主题以“夏日凉爽”为主题，突出冰淇淋带来的清凉与愉悦。情感共鸣通过温馨、欢乐的场景，引发观众的情感共鸣，让他们产生购买欲望。创新元素加入新颖、有趣的元素，如独特的口味、冰淇淋造型等，吸引消费者的注意力。广告创意以简洁、醒目的标题吸引观众的眼球。标题用生动、富有感染力的语言描述冰淇淋的美味口感、品质和品牌形象。内容明确告诉观众为什么要购买该产品，并引导他们采取行动。呼吁行动广告文案图像使用高质量、精美的图片和视频素材，展示冰淇淋的外观、质地和口感。版式注重版面的布局和排版，确保视觉效果清晰、美观，易于吸引和留住观众的注意力。色彩采用清新、明亮的色调，突出冰淇淋的冷凉感与甜美感。视觉设计执行计划05发布与推广选择媒体平台、发布广告、进行线上线下推广（1个月）后期制作剪辑视频、音效和配乐、后期特效处理（1个月）拍摄制作组织拍摄团队、进行广告拍摄（1个月）前期准备确定广告目标受众、市场调研、制定创意策略（1个月）创意设计制作脚本、设计平面和视频广告、确定拍摄地点和演员（2个月）时间安排拍摄制作费用摄影器材租赁、场地租赁、演员费用（30%）调研费用市场调研、竞争对手分析（10%）创意设计费用广告脚本、平面和视频设计（20%）后期制作费用视频剪辑、音效和配乐、特效处理（20%）发布与推广费用媒体购买、线上线下推广（20%）预算分配负责整体项目进度和协调各部门工作（1名）项目经理负责视频剪辑、音效和配乐、特效处理（4名）后期制作团队负责市场调研和竞争对手分析（2名）市场调研人员负责广告脚本、平面和视频设计（3名）创意设计团队负责广告拍摄、演员指导（5名）拍摄制作团队0201030405人员分工效果评估06ABCD评估标准广告覆盖面评估广告在不同媒体平台上的覆盖范围和受众数量，以衡量广告的传播效果。销售量变化分析广告投放前后销售量的变化情况，了解广告对销售的促进效果。品牌知名度通过调查了解受众对冰淇淋品牌及其广告的认知程度，评估品牌知名度的提升情况。消费者反馈收集消费者对广告和产品的评价和反馈，了解广告对消费者态度和行为的影响。媒体监测通过媒体监测工具和数据，了解广告的播放频次、受众数量等传播效果。调查问卷通过在线或纸质调查问卷，了解受众对广告和品牌的认知情况。销售数据分析分析销售数据，了解销售量的变化情况。社交媒体监测通过社交媒体监测工具，了解消费者对广告和产品的讨论和评价。评估方法