经济学基础课件：市场理论

市场理论知识目标1．理解和掌握各类市场的类型、含义和基本特征，以及需求曲线和收益曲线；2．完全竞争市场下厂商实现利润最大化的均衡条件，以及厂商的短期与长期均衡以及行业短期供给曲线3．了解和掌握三类非完全竞争市场的含义和特点；完全垄断、垄断竞争与寡头垄断厂商的需求、收益与供给曲线以及短期与长期均衡；以及寡头厂商对价格和产量的决定。能力目标1．学会用图分析完全竞争厂商的需求曲线和收益曲线，以及完全竞争厂商的短期均衡和短期供给曲线；2．学会用图分析垄断厂商的需求曲线和收益曲线以及短期均衡；垄断竞争厂商的需求曲线和供给曲线。【引入案例】三大原因导致国际油价持续下跌

第一节市场的类型及其成因一、市场的含义市场指从事物品买卖的交易场所或接洽点。即一个市场可以是一个有形的买卖物品的交易场所，也可以是利用现代化通讯工具进行物品交易的接洽点。从本质上讲，市场是物品买卖双方相互作用并得以决定其交易价格和交易数量的一种组织形式或制度安排。

二、市场的类型（一）按交易物品分类把经济中所有的可交易的物品分为生产要素和商品这两类，相应地，经济中所有的市场也可以分为生产要素市场和商品市场这两类。（二）根据不同的市场结构的特征分类1.决定市场类型划分的主要因素第一，市场上厂商的数目；第二，厂商所生产的产品的差别程度；第三，单个厂商对市场价格的控制程度；第四，厂商进入或退出一个行业的难易程度。其中，第一个因素和第二个因素是最基本的决定因素。

2.市场的分类在经济分析中，根据不同市场结构的特征，将市场划分为四种类型：完全竞争市场、垄断竞争市场、寡头市场和垄断市场四种类型。

3.市场类型的划分和特征市场类型厂商数目产品差别程度对价格控制程度进出一个行业的难易程度接近哪种商品市场完全竞争市场很多完全无差别没有很容易一些农业品垄断竞争市场很多有差别有一些比较容易一些轻工产品、零售业寡头市场几个有差别或者无差别相当程度比较困难钢、汽车、石油垄断市场一个唯一的产品，没有接近的替代品很大程度，但经常受到管制很困难，几乎不可能公用事业，如水、电第二节完全竞争市场

一、完全竞争市场的含义和特征

完全竞争市场是指竞争充分而不受任何阻碍和干扰的一种市场结构。完全竞争市场必须具备以下条件：（一）市场上有大量的卖者和买者。（二）参与经济活动的厂商出售的产品具有同质性。（三）厂商可以无成本地进入或退出一个行业，即所有的资源都可以在各行业之间自由流动。劳动可以随时从一个岗位转移到另一个岗位，或从一个地区转移到另一个地区；资本可以自由地进入或撤出某一行业。（四）参与市场活动的经济主体具有完全信息。二、完全竞争厂商的需求曲线三、完全竞争厂商的收益曲线（一）厂商的收益厂商的收益就是厂商的销售收入。厂商的收益可以分为总收益、平均收益和应际收益，它们的英文简写分别为TR、AR和MR。

1.总收益TR指厂商按一定价格出售一定量产品时所获得的全部收入。以P表示既定的市场价格，以Q表示销售总量，总收益的定义公式为：2.平均收益AR指厂商在平均每一单位产品销售上所获得的收入。平均收益的定义公式为：

3.边际收益指MR指厂商增加一单位产品销售所获得的总收入的增量。边际收益的定义公式为：1.完全竞争厂商的收益特点2.完全竞争厂商收益曲线的特征(1）完全竞争厂商的平均收益AR曲线、边际收益MR曲线和需求曲线d三条线重叠，它们都用同一条由既定价格水平P出发的水平线来表示。（2）完全竞争厂商的总收益TR曲线是一条由原点出发的斜率不变的直线。四、厂商实现利润最大化的均衡条件1.边际收益MR等于边际成本MC是厂商实现利润最大化的均衡条件。即：

2.厂商实现利润最大化的均衡条件

第一，厂商实现最大利润的生产均衡点。第二，利润最大化的均衡条件：MR=MC五、完全竞争厂商的短期均衡和短期供给曲线（一）完全竞争厂商的短期均衡在完全竞争厂商的短期生产中，市场的价格是给定的，而且，生产中的不变要素的投入量是无法变动的，即生产规模也是给定的。因此，在短期，厂商是在给定的生产规模下，通过对产量的调整来实现MR=SMC的利润最大化的均衡条件。如多个厂商实现MR=SMC时，有可能获得利润，也可能亏损，把各种可能的情况都考虑在内，完全竞争厂商的短期均衡可以具体表现为图7-6中的五种情况。七、完全竞争行业的短期供给曲线在任何价格水平上，一个行业的供给量等于行业内所有厂商的供给量的总和。八、完全竞争厂商的长期均衡在长期里，完全竞争厂商的所有要素都是可变的，厂商通过对全部生产要素的调整，来实现最大利润的原则。完全竞争厂商在长期中对生产要素的调整表现为两方面，一是厂商自身对最优生产规模的调整，二是厂商进入或退出一个行业即厂商数目的调整。九、完全竞争行业的长期均衡根据生产要素价格变动对行业的不同影响，可以把行业区分为三类：当一个行业扩大生产时，使用的生产要素价格保持不变的则称为成本不变行业，使用的生产要素价格上涨的则称为成本递增行业，使用的生产要素价格下降的称为成本递减行业。（一）成本不变行业的长期均衡成本不变行业是指该行业的产量变化所引起的生产要素需求的变化，不对生产要素的价格发生影响。当成本不变时，完全竞争行业达到长期均衡的供给曲线是一条水平线。（二）

成本递增行业的长期均衡成本递增行业是指该行业的产量增加所引起的生产要素需求的增加，会导致生产要素的价格上升。（三）成本递减行业的长期均衡成本递减行业是指该行业的产量增加所引起的生产要素需求的增加，会导致生产要素的价格下降。第三节完全垄断市场

一、完全垄断市场的含义和特征完全垄断又称独占、卖方垄断或纯粹垄断，与完全竞争市场结构相反，完全垄断市场结构是指一家厂商控制了某种产品全部供给的市场结构。完全垄断市场具有以下特征：(一)厂商数目唯一，一家厂商控制了某种产品的全部供给(二）完全垄断企业是市场价格的制定者。（三）完全垄断企业的产品不存在任何相近的替代品。（四）其他任何厂商进入该行业都极为困难或不可能，要素资源难以流动。二、完全垄断的形成垄断厂商之所以能够成为某种产品的唯一供给者，是由于该厂商控制了这种产品的供给，使其他厂商不能进入该市场并生产同种产品。导致垄断的原因一般有以下几方面：第一，对资源的独家控制。第二，规模经济的要求形成自然垄断。第三，拥有专利权。第四，政府特许权。三、垄断厂商的需求曲线和收益曲线（一）垄断厂商的需求曲线1、垄断厂商的需求曲线的特点由于垄断市场中只有一个厂商，所以，市场的需求曲线就是垄断厂商所面临的需求曲线，它是一条向右下方倾斜的曲线。2、垄断厂商需求曲线的的含义仍假定厂商的销售量等于市场的需求量，于是，向右下方倾斜的垄断厂商的需求曲线表示：垄断厂商可以用减少销售量的办法来提高市场价格，也可以用增加销售量的办法来压低市场价格。即垄断厂商可以通过改变销售量来控制市场价格，而且，垄断厂商的销售量与市场价格成反方向的变动。3、垄断厂商的收益曲线厂商所面临的需求状况直接影响厂商的收益，这便意味着厂商的需求曲线的特征将决定厂商的收益曲线的特征。为了更为直观地说明垄断厂商的总收益、边际收益和平均收益情况，不妨首先观察表7-3：垄断者TR、MR、AR的关系价格（1）1）数量（2）2）TR（3）=（1）×（2）3）=（1）×（2）MR（4）=∆（3）/∆（2）4）=∆（3）/∆（2）AR（5）=（3）/（2）5）=（3）/（2）800—8717776212565315354416143515-132612-3217751根据表7-3中的第一与第二栏，就可画出图7-10中的需求曲线；而根据表中的第二与第四栏可画出图7-15中的边际收益曲线。（1）由于厂商的平均收益AR总是等于商品的价格P，所以，在图中，垄断厂商的AR曲线和需求曲线d重叠，都是同一条向右下倾斜的曲线。（2）由于AR曲线是向右下方倾斜的，则根据平均量和边际量之间的相互关系可以推知，垄断厂商的边际收益MR总是小于平均收益AR。因此，图中MR曲线位于AR曲线的左下方，且MR曲线也向右下方倾斜。（3）由于每一销售量上的边际收益MR值就是相应的总收益TR曲线的斜率，所以在图中，当MR＞0时，TR曲线的斜率为正；当MR＜0时，TR曲线的斜率为负；当W＝0时，TR曲线达最大值点。在这样的关系中，可以判断：垄断的厂商绝不会在边际效益等于0，或负数时生产。在需求弹性大于1时，（即图中的需求曲线AC部分），价格下跌，总收益会增加，因此边际收益为正值。当弹性变成1时，总收益不变，因此，边际收益零于0。当弹性小于1时，总收益会下降，因此，边际收益就变成了负值。四、垄断厂商的短期均衡（一）垄断厂商的短期均衡垄断厂商为了获得最大的利润，也必须遵循MR=MC的原则。在短期内，垄断厂商无法改变不变要素投入量，垄断厂商是在既定的生产规模下通郭对产量和价格的同时调整，来实现MR=SMC的利润最大化的原则的。

六、垄断厂商的长期均衡垄断厂商在长期内可以调整全部生产要素的投入量即生产规模，从而实现最大的利润。垄断厂商在长期内对生产的调整一般可以有三种可能的结果：第一种结果，垄断厂商在短期内是亏损的，但在长期，又不存在一个可以使它获得利润（或至少使亏损为零）的最优生产规模，于是，该厂商退出生产。第二种结果，垄断厂商在短期内是亏损的，在长期内，它通过对最优生产规模的选择，摆脱了亏损的状况，甚至获得利润。第三种结果，垄断厂商在短期内利用既定的生产规模获得了利润，在长期中，它通过对生产规模的调整，使自己获得更大的利润。第四节垄断竞争市场一、垄断竞争市场的条件完全竞争市场和垄断市场是理论分析中的两种极端的市场组织。在现实经济生活中，通常存在的是垄断竞争市场和寡头市场。其中，垄断竞争市场与完全竞争市场比较接近（一）垄断竞争市场1.垄断竞争市场是这样一种市场组织，一个市场中有许多厂商生产和销售有差别的同种产品。2.生产集团：在垄断竞争理论中，把市场上大量的生产非常接近的同种产品的厂商的总和称作生产集团。二）垄断竞争市场的特征作为垄断竞争的市场应具有如下基本的特征：1、市场中存在着较多数目的厂商，彼此之间存在着较为激烈的竞争。2、厂商所生产的产品是有差别的，或称“异质商品”。3、厂商进入或退出该行业都比较容易。资源流动性较强二、垄断竞争厂商的需求曲线（一）垄断竞争厂商的需求曲线的特征由于垄断竞争厂商生产的是有差别的产品，因而对该产品都具有一定的垄断能力，和完全竞争的厂商只是被动地接受市场的价格不同，垄断竞争厂商对价格有一定的影响力（二）垄断竞争厂商所面临的两种需求曲线它们通常被区分为d需求曲线和D需求曲线。1、关于d需求曲线。d曲线比较平坦，表示在垄断竞争生产集团中的单个厂商改变产品价格，而其它厂商的产品价格保持不变时，该厂商的产品价格与销售量之间的对应关系。2、关于D需求曲线D需求曲线表示在垄断竞争生产集团中的单个厂商改变产品价格，而其它所有厂商也使产品价格发生相同变化时，该厂商的产品价格和销售量之间的关系。2、d需求曲线和D需求曲线的一般关系第一，当垄断竞争生产集团内的所有厂商都以相同方式改变产品价格时，整个市场价格的变化会使得单个垄断竞争厂商的d需求曲线的位置沿着D需求曲线发生平移。第二，由于d需求曲线表示单个垄断竞争厂商单独改变价格时所预期的产量，D需求曲线表示每个垄断竞争厂商在每一市场价格水平实际所面临的市场需求量，所以，d需求曲线和D需求曲线相交意味着垄断竞争市场的供求相等状态。第三，d需求曲线的弹性大于D需求曲线，即前者较之于后者更平坦一些。三、垄断竞争厂商的短期均衡在短期内，垄断竞争厂商是在现有的生产规模下通过对产量和价格的同时调整，来实现MR=SM这一均衡条件的。四、垄断竞争厂商的长期均衡在长期内，垄断竞争厂商不仅可以调整生产规模，还可以加入或退出生产集团。五、垄断竞争厂商的供给曲线垄断竞争厂商所面临的需求曲线与垄断厂商一样也是向右下方倾斜的，因此也是无法找到价格与产量之间一一对应的关系的。六、非价格竞争问题垄断竞争厂商往往通过改进产品品质、精心设计商标和包装、改善售后服务以及广告宣传等手段，来扩大自己产品的市场销售份额，这就是非价格竞争。第五节寡头垄断市场一、寡头垄断市场含义和特征寡头垄断市场又称寡头市场，指由少数几家大型厂商控制某种产品供给的绝大部分乃至整个市场的一种市场结构。寡头垄断是介于垄断竞争与垄断之间的一种市场结构。寡头垄断市场的特征：（一）厂商数目屈指可数，买者众多，厂商在一定程度上控制产品价格和绝大部分的市场份额。（二）产品差别可有可无。寡头垄断厂商提供的产品可以是相同的，也可以是有差别的。由此分为无差别寡头垄断市场和有差别寡头垄断市场。（三）存在进入的障碍，其它厂商无法顺利地进入该行业。（四）寡头垄断之间相互最后利害关系极为密切，双方均是反应后再决策，固在产量和价格上没有“确定的均衡”。二、寡头市场的形成原因寡头市场的主要原因可以有：某些产品的生产必须在相当大的生产规模上进行才能达到最好的经济效益；行业中几家企业对生产所需的基本生产资源的供给的控制；政府的扶植和支持等等。三、寡头行业分类（一）根据产品特征,可以分为纯粹寡头行业和差别寡头行业两类。在纯粹寡头行业中，厂商之间生产的产品没有差别。例如，可以将钢铁、水泥等行业看成是纯粹寡头行业。在差别寡头行业中，厂商之间生产的产品是有差别的。例如可以将汽车、冰箱等行业看成是差别寡头行业。（二）厂商的行动方式，区分为有勾结行为的（即合作的）和独立行动的（即不合作的）不同类型。四、寡头厂商的价格和产量的决定寡头厂商的价格和产量的决定比较复杂。其主要原因在于：在寡头市场上，每个厂商的产量都在全行业的总产量中占一个较大的份额，从而每个厂商的产量和价格的变动都会对其他竞争对手以至整个行业的产量和价格产生举足轻重的影响。寡头厂商模型（一）古诺模型古诺模型是由法国经济学家奥古斯丁·古诺于1838年最早提出，它研究的是一个双寡头垄断市场。（二）斯威齐模型斯威齐模型是美国经济学家保罗·斯威齐于20世纪30年代所建立。由于寡头厂商之间价格战的结果往往是两败俱伤，竞争的双方利润都趋向于零。（一）垄断与技术进步的关系一般认为，垄断厂商由于可以通过对市场的垄断而获取超额垄断利润，因而缺乏进行技术创新的动力，不但如此，垄断厂商还会想尽各种办法来阻止其它企业利用新技术、新工艺、新产品来威胁自己的垄断地位，千方百计地压制技术进步。这种看法有一定的事实依据，比如一些大的垄断企业看到有新技术威胁到自己时，便会采用兼并、收购等公开的和非公开的手段，将新技术据为己有却使新技术闲置或者干脆挤垮对方。(二）垄断与规模经济完全竞争和垄断竞争行业都是小的厂商，因而缺乏规模经济，成本较高。寡头垄断厂商和垄断厂商往往是一些大企业，可以进行大规模的生产，因而能够获得规模经济，因此可以大大地降低成本和价格。在（三）垄断与商品差异完全竞争厂商生产的都是同质的、无差异的产品，无法满足消费者对消费品的各种不同的偏好。而显然消费者的偏好是不同的，丰富多彩的产品满足了他们的不同偏好，因而能使他们的福利水平提高。（四）关于广告支出完全竞争市场由于产品是无差别的，因而也毋需做广告；而垄断竞争市场和差别寡头市场的厂商则为了避免激烈的价格竞争，更多地采用非价格竞争的形式，广告竞争就是其中一种最常用的方式。【实践与实训】一、选择题1、完全竞争的市场是指（）A．市场参与者的购销量只占整个市场交易量的极小一部分B．