2022年4月自考00181广告学一试题及答案含解析

广告学（一）年月真题

0018120224

1、【单选题】1928年，威治米斯推出的著作是

《广告学》

《广告文稿》

A:

《广告构图》

B:

《路牌广告史》

C:

答D:案：C

解析：在1926年，美国成立了“市场学和广告学教员协会”。此后，大量广告学专著问

世。如:1926年哈洛德《广告文稿》出版、1928年威治米斯的《广告构图》问世。P5-6

2、【单选题】中国广告界的行业组织是

中国对外经济贸易广告协会

中国广告协会

A:

工商行政管理局

B:

中国广告传播协会

C:

答D:案：B

解析：中国广告协会是中国广告界的行业组织，是具有法人资格的社会团体。P33

3、【单选题】“五四”时期，为抵制洋货，由毛泽东创办的刊登大量国货广告的刊物是

《湘江评论》

《每周评论》

A:

《天津学生联合会报》

B:

《新青年报》

C:

答D:案：A

解析：“五四”时期，具有革命性的报纸宣传反帝反封建的革命思想，同时为抵制洋货刊

登了大量民族工商业的商品广告，配合了抵制洋货的运动，提高了国货的知名度。李大

钊、毛泽东、周恩来等革命先驱创办的报纸，如：《每周评论》、《湘江评论》、《天津

学生联合会报》都刊登了广告。毛泽东创办的是《湘江评论》。P46

4、【单选题】“禹铸九鼎，以示天下”表明在当时已经出现的广告形式是

政治广告

A:

口头广告

社会广告

B:

商品广告

C:

答D:案：C

解析：《尚书·尧典》记叙了尧、舜禅让的故事。尧在帝位时，咨询四岳，四岳推举虞舜

作为继位人。《左传》记载：禹铸九鼎，以示天下。这些记载都表现了社会广告的存在。

P36

5、【单选题】对媒体价格调查，一般会运用的调查指标是

受众面

千人成本

A:

曝光频次

B:

广告目标

C:

答D:案：B

解析：媒体价格调查，一般指对运用媒体的千人费用指标进行调查。P69

6、【单选题】先将调查对象按某一与调查无关的标志排队，然后按一定相等的距离用不重复

抽样方法抽取调查样本的是

简单随机抽样

机械随机抽样

A:

类型随机抽样

B:

整体抽样

C:

答D:案：B

解析：机械随机抽样，又称等距抽样，先将调查对象按某一与调查无关的标志排队，然后

按一定相等的距离用不重复抽样方法抽取调查样本，适用于范围较大的调查对象。P71

7、【单选题】广告决策的从实际出发原则，是指广告决策

能够解决企业经营中所有实际问题

要注重时效性

A:

要建立在需要和可能的基础上

B:

必须能为企业带来经济效益

C:

答D:案：C

解析：从实际岀发使广告决策建立在需要和可能的基础上。弄清楚企业的外部环境、内部

条件、企业的经营目标三者关系中是否存在动态性不平衡，广告活动是否有助于产生新的

平衡，即广告决策执行的结果是否是实际需要的，企业在经营中是否确实存在必须通过广

告决策所要解决的问题。P80

8、【单选题】广告决策不确定型决策方法不包括

乐观法

悲观法

A:

期望值法

B:

后悔值法

C:

答D:案：C

解析：不确定型决策方法是决策有多种方案可供选择，但只能掌握各种方案可能岀现的后

果，而不能预知各种后果可能发生的概率时，所运用的决策方法。其中包括以下具体方

法：乐观法、悲观法、后悔值法等。P102-103

9、【单选题】企业销售广告策略的根本特征是

追求直接的销售效果

追求即时的传播效果

A:

追求长远的社会效果

B:

追求长期的记忆效果

C:

答D:案：A

解析：广告与企业的营销措施紧密结合，以追求直接的销售效果，是企业销售广告策略的

根本特征。P116

10、【单选题】通过对现有市场潜力的挖掘，广告的市场渗透策略能有效地

树立品牌形象

扩大知名度

A:

提升企业形象

B:

扩大销售

C:

答D:案：D

解析：广告的市场渗透策略是在现有市场上扩大现有产品销售的广告策略，通过对现有市

场潜力的挖掘，来扩大销售。P116

11、【单选题】企业的优势与劣势的比较前提是

自身历史

同类企业

A:

B:

竞争对手

领导企业

C:

答D:案：C

解析：企业的优势与劣势往往都是与竞争对手相比较而言的。广告宣传揭开了企业竞争的

序幕，并伴随着竞争的加剧逐步升级。P146

12、【单选题】属于企业经营基本原则的是

避重就轻

避实就虚

A:

扬长避短

B:

善始善终

C:

答D:案：C

解析：任何一家企业有自己的优势，也有劣势。企业经营的基本原则之一就是扬长避短。

广告策划能够发现广告客户的优势和劣势，据此采用恰当的广告策略，提高市场竞争能

力。P146

13、【单选题】广告文案创作中，给物品赋予人的动作或感情的修辞手法是

通感

拟人

A:

比喻

B:

借代

C:

答D:案：B

解析：把物当作人来描写，赋予它人的动作或情感，叫拟人。P207

14、【单选题】广告语“快把家庭影院搬回家”使用的语气是

陈述语气

祈使语气

A:

肯定语气

B:

疑问语气

C:

答D:案：B

解析：祈使语气表示请求、祝愿、希望的感情。广告语“快把家庭影院搬回家”使用的语

气是祈使语气。P198

15、【单选题】广告艺术创作最重要的要求是

必须具有冲击力

必须画面优美

A:

必须经过再创作

B:

必须出现人物

C:

答D:案：A

解析：广告是一种迫使人接受的艺术，而不是人们自愿接受的艺术。人们对广告普遍存在

的抵触心理和厌恶感，这就对广告艺术创作提出了特殊的要求，即：冲击力。P216

16、【单选题】广告创作必须服从的原则是

广告策划的原则

艺术的原则

A:

商品的原则

B:

销售的原则

C:

答D:案：A

解析：广告创作必须服从于广告策划。广告策划是广告经营单位开展广告宣传的整体方

案。广告创作是广告策划方案的实施。广告创作要具体体现广告策划的指导思想。P217

17、【单选题】为弥补声音的弱点，广播广告语言的设计要求

规范

奔放

A:

对比强烈

B:

有必要的重复

C:

答D:案：D

解析：广播广告的语言设计要尽量弥补广播声音倏忽即逝的弱点，安排适当的重复。对重

点传达的信息，重复会加深听众的记忆。这种重复不仅不会破坏广告语言的精炼，反而会

增强广告的效果，所以是非常必要的。P235

18、【单选题】张贴于商店、车站、街道、码头、运动物等公共场所，用纸张印刷而成的广

告是

橱窗广告

路牌广告

A:

招贴广告

B:

邮寄广告

C:

D:

答案：C

解析：招贴广告是张贴于商店、车站、街道、码头、运动物等公共场所，用纸张印刷而成

的广告。P247

19、【单选题】广告客户和广告经营者对工商行政管理机关处罚决定不服的，在收到处罚通

知后向上一级工商行政管理局提出复议的时效是

10日内

15日内

A:

20日内

B:

30日内

C:

答D:案：B

解析：广告客户和广告经营者对工商行政管理机关处罚决定不服的，可以在收到处罚通知

之日起15日内，向上一级工商行政管理局申请复议。P276

20、【单选题】广告经营者承办或代理内容违法的广告，其非法所得为

全部广告费收入

全部广告费减去管理费

A:

全部广告费减去已支出的各项费用

B:

全部广告费减去设计、制作等直接成本费用之差

C:

答D:案：A

解析：广告经营者承办或代理内容违法的广告，以全部广告费收入作为非法所得；其他广

告违法行为，以全部广告费收入减去设计、制作等直接成本费用之差作为非法所得。P277

21、【多选题】广告设计研究的内容包括

广告心理研究

广告文稿撰写

A:

广告市场策略

B:

广告的构图

C:

广告媒体特点研究

D:

答E:案：BD

解析：广告设计研究是对广告设计和制作的方法与技巧的研究。它包括：广告文稿的撰

写、广告媒介的原理和特点、广告构图与色彩、人的视觉规律等。本题选BD。P295

22、【多选题】中国近代，主要刊登国货广告的报刊有

《苏报》

《申报》

A:

《湘报》

B:

《新闻报》

C:

《昭文新报》

D:

答E:案：ACE

解析：随着民族工商业的发展，我国一些具有资产阶级观点的知识分子意识到，报纸对于

传播新思想、宣传改良具有重要的作用。他们相继创办了《昭文新报》、《循环日报》、

《苏报》、《湘报》等报刊。报上所刊登的广告主要是国货广告，这是与洋人办的报纸所

不同的。本题选ACE。

23、【多选题】实地调查的常用形式包括

信函调查

电话调查

A:

人员走访

B:

随机抽样

C:

实地观察

D:

答E:案：ABCE

解析：实地调查的形式较多，一般有以下几种常用形式：信函调查、电话调查、人员走

访、实地观察等。P71-72

24、【多选题】在下列关于“力所能及法”的论述中，正确的有

它是一种运用范围最广泛的方法

它总是使广告费用和企业预期实现的利润额处于尖锐相互消长状态

A:

它直观地表现出广告费用使总成本绝对增加的程度

B:

它实质是将不可避免的投资和支出剔除后，量力来决定广告费用的数额

C:

它是一种用于广告策划环节的方法

D:

答E:案：BCD

解析：力所能及法其实质是将不可避免的投资和支出剔除后,量力来决定广告费用的数

额。它显然是一种应用范围较为广泛的方法，但总是使广告费用和企业预期实现的利润额

处于尖锐相互消长状态，直观地表现出广告费用使总成本绝对增加的程度，而不能直观考

察广告费用对实现企业目标利润的积极影响。P89-P90

25、【多选题】分析媒体特点的时候，要衡量的方面包括

广告收费

A:

媒体的威信

媒体的影响层

B:

媒体影响范围

C:

媒体的到达率

D:

答E:案：ABCD

解析：在分析媒体特点时，要从以下几个方面衡量：第一，广告收费；第二，媒体的影响

层；第三，媒体的威信；第四，媒体影响范围。本题选ABCD。P157

26、【问答题】本、量、利分析方法主要应用于哪些方面？

答案：（1）测算完成利润计划应达到的销售额或销售量水平；（2）测算盈亏平衡时应

达到的销售量水平；（3）测算投入广告费用资金后，保证原利润计划实现，广告活动

应使销售量增加多少；（4）评价广告效益。P97-98

27、【问答题】简述纯净水之类的快消品应选择的分销渠道和媒体类型。

答案：纯净水之类的快消品应选择的分销渠道是长而宽渠道；应选择的媒体类型是覆盖面

大，触及率高的大众媒体。P135-136

28、【问答题】简述广告策划书附录的内容。

答案：《广告策划书》附录包括：广告策划业务委托书、广告业务合作协议（即合同

书）、报刊广告和印刷广告的小样、电视广告脚本、以及广告策划过程中的重要资料。

P162-163

29、【问答题】简述广告创作的原则。

答案：(1)服从广告策划的原则；(2)创意求美的原则；(3)集体创作的原则。P216-

218

30、【问答题】请详述广告效益的测算方法。

答案：

31、【问答题】请结合实际案例详述企业广告的社会责任。

答案：（1）维护消费者的利益。企业要自觉维护消费者的合法权益。企业广告要真实、

明白，不得以任何形式欺骗用户和消费者。否则，就要受到广告管理机关或司法机关的制

裁。（2）要反对不正当竞争的行为。竞争是商品经济的重要规律，广告是企业竞争的

重要手段。广告是企业向消费者提出的保证，也是向竞争对手发岀的竞争宣言，标志着该

企业加入了市场竞争的行列，预示着其竞争的序幕已经拉开。（3）要自觉遵守法律规

范。以法制国是我国经济体制改革的重要方面，为了保证我国广告事业健康正常的发展，

国家立法机关制定了一系列的广告管理法规，国家行政管理机关颁布了广告管理单行规

章。企业必须自觉地严格遵守。P253-254

32、【问答题】某知名企业准备委托某广告代理公司做一个摄影广告，你作为广告代理公司

的客户经理，请向企业方解释如下问题：(1)摄影广告的特点；(2)摄影广告创作的程

序；(3)摄影中的灯光技巧；(4)摄影中道具的作用和种类。

答案：（1）真实感强；

解析：创作速度快捷；表现手法多样。（2）创作构思、摄前准备、实际拍摄。（3）

人们一般习惯于单一的光源，如阳光；光源光线的强弱和方向，对于表现商品的形状、色

调和反差有着至关重大的影响；运用光线还有其他技巧。例如：运用彩色光可以增加画面

中食物的质感和鲜美感；运用聚光灯从商品的顶部照射，可以在画面中造成光晕的效果；

运用配以声控同步摄影装置的高速闪光灯，可以拍下高速运行中的物体；运用配以同步摄

影装置的连续闪光灯，可以拍摄出物体运动的轨迹。另外，广告摄影中还釆用幻灯投影的

方式，加强被摄商品环境光的变化，制造日出、彩虹等自然景观效果。（4）在广告摄

影中，对道具的选择和制作有较高的要求。道具不但能起到创造环境、美化商品的作用，

还能更深刻地表现商品的质感。道具的种类繁多。有的道具是为了表现商品的性能，如：