2024抖音财经内容生态报告

C◎NTNTANNUALEP◎RT持续增长，财经领域内容消费多元量质齐升，高浓度专业知识吸引更好学的目光即时连接，直播切入实现多角度覆盖全民关注，求知推动用户探索走向纵深主动搜索，每一次提问都有解答长线维稳，财富管理意识深入更广人群众声回响，从专业人员到普罗大众的自我表达财经达人，高质量经营展现知识力量信任反馈，金融机构持续加码线上经营长期跟随，持续内容经营占据用户心智有效经营，线索生意的正反馈激发机构线上经营动力不忘初心，抖音持续投入官方投教基地建设规范内容标识和直播准入门槛，平台促进财经生态良性发展3开开无无界界,知知识识打打全全新新“脑脑洞”5 1.1持续增长，财经领域内容消费多元实用2023抖音财经相关内容投稿量及播放量趋势投稿量播放量1月2月3月4月5月6月7月8月9月10月11月12月2023抖音财经各细分类别内容投稿量及播放量分布2023抖音财经各细分类别内容投稿量及播放量分布投稿量播放量泛财经房产信用消费储蓄理财保险股票基金条均播放最高的细分类别62023抖音财经细分内容投稿量及播放量同比增幅房产泛财经投稿量增速投稿量增速720232023财经相关热门话题及大事件●0代8 1.2量质齐升，高浓度专业知识吸引更好学的目光专业丰度吸引用户高频互动专业丰度吸引用户高频互动20232023抖音财经相关内容播放量及互动量趋势播放量互动量1月2月3月4月5月6月7月8月9月10月11月12月平均完播率最高的细分类别%评论量股票%分享量基金泛财经房产条均互动最高的细分类别互动量较22年同比增幅储蓄基金TOP3TOP3TOP1TOP2TOP1TOP29深度解读深度解读，中长视频开始获得更多用户关注投稿量播放量1分钟以内（含）投稿量播放量投稿量播放量23%2%82%67%-0--0-分钟以上30%保险储蓄房产股票基金理财其他-0--0-分钟以上59%26%29%9%保险储蓄房产股票基金理财其他2023抖音不同时长财经细分内容条均互动TOP11分钟以内（含）1~3分钟（含）3分钟以上 1.3即时连接，直播切入实现多角度覆盖直播模式渐入佳境直播模式渐入佳境，丰富用户信息获取途径2023抖音财经达人直播主播数及直播间数量增长趋势主播数直播间数量主播数直播间数量1月2月3月4月5月6月7月8月9月10月11月12月2023抖音财经达人直播各项数据同比增长情况2023抖音财经达人直播各项数据同比增长情况43%NO.6NO.4NO.5NO.2NO.9企业财税NO.7NO.8NO.10NO.1NO.3NO.6NO.4NO.5NO.2NO.9企业财税NO.7NO.8NO.10NO.1NO.3房产类达人直播热情高涨房产类达人直播热情高涨，教育资源类内容直播供给侧表现突出2023抖音细分类别财经达人直播渗透率2023抖音细分类别财经达人直播间粉丝看播占比2023抖音细分类别财经达人直播间粉丝看播占比66%49%42%29%行业资讯外汇虚拟货币宏观经济企业股权管理股票生意经企业财税管理贷款贵金属41%50%38%36%32%30%另一方面也体现出达人在这些领域中更好的专业性及对热点时20232023抖音细分类别财经达人直播及看播表现分布股票买房知识0生意经贵金属保险知识 直播间数量企业财税管理看播次数楼市资讯商业故事楼盘测评2023抖音财经直播指标TOP细分内容类别人均直播时长保险知识企业财税管理企业股权管理身份投资买房知识场均看播人次宏观经济商业故事股票保险知识买房知识场均涨粉基金保险知识商业故事股票宏观经济索索见见,止止境境于于探探和和学学用户兴趣向深层次转化用户兴趣向深层次转化2023Q4抖音财经兴趣用户互动次数分层信用消费相关内容近期颇受关注信用消费相关内容近期颇受关注2023Q4抖音财经细分类别兴趣用户量分布2023Q4抖音财经细分类别兴趣用户量分布房产储蓄理财保险股票基金其他保险储蓄房产股票保险储蓄房产股票基金理财 性别比例进一步分化，兴趣用户年龄段趋于成熟，高线城市用户偏好度提升抖音财经用户性别分布及抖音财经用户性别分布及TGI变化情况2023Q4抖音财经用户性别vs细分类别分布及TGI抖音财经用户年龄分布及TGI变化情况2023Q4抖音财经用户年龄vs细分类别分布及TGI类目18-23岁24-30岁31-40岁41-50岁>50岁保险978710211497储蓄1059110110896泛财经9794101105101房产709611011396股票729411810988基金958810495111理财908911011290其他135909710091信用消费9910611510569抖音财经用户地域分布及TGI变化情况保险储蓄泛财经房产股票理财信用消费2023Q4抖音财经用户地域vs细分类别分布及TGI新一线五线及以下江苏广东北京海南江苏广东北京海南广东兴趣用户基数大广东兴趣用户基数大，上海用户关注度增长快2023抖音财经兴趣用户量TOP3河河南2023抖音财经兴趣用户偏好度增速TOP3上上海2023抖音财经用户地域分布TOP10城市2023抖音财经用户地域分布TOP10城市苏州NO.10东莞成都NO.8更偏好基金的城市 更偏好储蓄的城市更偏好基金的城市 更偏好储蓄的城市更偏好消费的城市见微知著见微知著，从内容偏好瞥见城市性格2023年抖音典型城市财经用户偏好财经内容类别更偏好股票的城市更偏好股票的城市武汉、南京、长沙、杭州、合肥、宁波、佛山山 更偏好房产的城市 2.2主动搜索，每一次提问都有解答更多用户从被动了解转向“求知”。2023抖音财经相关内容搜索量趋势2023抖音财经相关内容搜索量趋势我们看到用户既关注经济政策、也关注身边民生。黄金2023年11月-2024年1月抖音财经热门搜索2023年11月-2024年1月抖音财经热门搜索话题关键词关键词#创业#公积金怎么取出来#医保缴费微信怎么交搜索热度984万+467万+搜索热度4370万+关键词#黄金#股票#摆摊2023年11月-2024年1月抖音财经TOP搜2023年11月-2024年1月抖音财经TOP搜 2.3长线维稳，财富管理意识深入更广人群目前有投资行为的用户数量占比下降7个百分点使用过理财服务的用户数量占比下降5个百分点目前的资产配置包含哪些产品配置金额最多的产品品类保险银行理财产品余额宝等货币基金股票黄金或外汇公募基金（非货币基金）数字货币、加密货币其他期货私募基金信托保险银行理财产品余额宝等货币基金股票黄金或外汇国债数字货币、加密货币公募基金（非货币基金）期货信托私募基金年龄与投资理财产品偏好的关系18-23岁24-30岁31-40岁购买保险险种分布占比变化较去年变化（百分比）月收入多少用来理财的人数占比可接受的最长投资期限投资态度偏好出现哪种情况会产生焦虑投资态度偏好 选择投资理财产品的主要理由收益稳定信任产品安全性投资周期灵活投资门槛低预期收益率高亲友推荐种类丰富其他能满足期待的总年收益率””受访者目前贷款情况受访者贷款情况性别分布”各年龄段受访者有贷款行为的用户占比55%55%18-23岁24-30岁31-40岁41-50岁50岁以上 不同性别中贷款类型的占比不同年龄段中贷款类型的占比 口口女性男性企业贷受访者不使用信用卡的原因□2022有消费贷的用户性别分布有消费贷的用户年龄分布 实用和有趣都能引发共鸣 3.1众声回响，从专业人员到普罗大众的自我表达抖音财经内容创作者数量及增长情况2023抖音财经细分类别创作者数量分布2023抖音财经细分类别创作者数量分布房产泛财经理财保险信用消费股票基金储蓄其他2023抖音财经细分类别创作者增速2023抖音财经细分类别创作者增速TOP58%9%8%9%按粉丝数量分层万粉以上创作者数量及增长情况5%5%1W~10W（不含）10W~50W（不含）3.2财经达人，高质量经营展现知识力量2023抖音财经达人内容表现抖音认证财经达人数量增长情况2023抖音财经达人覆盖粉丝量增长情况房产赛道是财经达人的集中区域房产赛道是财经达人的集中区域2023抖音财经标签万粉达人数2023抖音财经标签万粉达人数NO.8企业财税管理实体经济楼盘测评楼市资讯宏观经济NO.102023抖音财经细分类目新增达人数量楼盘评测生意经股票租房买房知识贵金属企业财税管理贷款TOP1广东TOP2河南TOP3江苏TOP4TOPTOP1广东TOP2河南TOP3江苏TOP4TOP1深圳TOP2上海TOP3北京TOP4广州男性比例高男性比例高，以中青年创作者为主抖音财经达人性别分布及变化情况抖音财经达人性别分布及变化情况抖音财经达人年龄分布及变化情况抖音财经达人地域分布及变化情况一线新一线二线2023抖音财经达人数量2023抖音财经达人数量TOP5省份2023抖音财经达人数量TOP10城市TOP5浙江TOP5成都TOP6郑州TOP7杭州TOP8武汉TOP9重庆TOP10长沙20232023TOP财经达人案例出一整套干货知识点。2018年和2019年，硬核的半佛仙人开始转运营“半佛仙人”和“仙他开始在B站进行视频创作，他相继创作出《你知道奶茶加盟到底有多坑人吗？》等爆火视频。连续获得B站2021，2022和2023年度百大UP主称号，粉丝是在全网创作出《水溶C100怎么就成了神水》《脉动，都快成了仙丹了》等内容，抖音单全说商业抖音粉丝数已超千万，视频内容以解析时下经济热点、商业模式为主，深受商务人士喜爱。经过两年多的精心运营和内容积累，全说商业不仅建立了稳定的粉丝基础，更在2021年10月3日发布的“猪肉价格暴跌背后”主题视频中实现了爆发式增长。该视频凭借其独响力。全说商业的成功秘诀在于其始终坚持的“利他”思维和专业的形象表现。账号始终站在观众的角度，提供有价值的商业洞察和独到的观点，同时以其专业形象赢得了粉丝的广泛信任和尊重。这一突破不仅彰显了全说商业在商业财经领域的卓越实力，也为其他抖音账号提供了会挑选财经热点。她的视频涵盖了股市、理财、投资、创业、消费等各个方面的财经知识，抖音作品获赞量抖音作品获赞量TOP10财经创作者公信财经璐哥看透彻硬核的半佛仙人20232023抖音财经优质创作者榜单抖音作品播放量抖音作品播放量TOP10财经创作者璐哥看透彻公信财经宏观经济领域代表创作者温义飞的急救财经韩秀云讲经济璐哥看透彻实体经济领域代表创作者保险领域代表创作者懂保爷科普宏观经济领域代表创作者温义飞的急救财经韩秀云讲经济璐哥看透彻实体经济领域代表创作者保险领域代表创作者懂保爷科普20232023抖音财经优质创作者榜单商业故事领域代表创作者商业故事领域代表创作者程前朋友圈房产领域代表创作者房产领域代表创作者理财领域代表创作者理财领域代表创作者凭鱼跃跃,专专业业角角色色信信任任感感4.1信任反馈，金融机构持续加码线上经营74%74%受访者对抖音上的金融机构企业号表示信任45%45%受访者的消费决策受抖音金融机构企业号影响抖音金融企业号数量变化情况2023抖音金融企业号数量最多的细分行业银行拍卖典当保险业证券业征信机构抖音金融企业号覆盖粉丝量变化情况2023抖音金融企业号覆盖粉丝量最多的细分行业保险业银行业证券业基金拍卖典当4.2长期跟随，持续内容经营占据用户心智2023抖音金融企业号内容表现增长情况2023抖音金融企业号内容表现增长情况播放量343%投稿数评论量28%16%2023抖音金融企业号内容表现TOP细分行业04民生银行信用卡中信银行信用卡服务号招商银行信用卡58好借拍拍贷指南针股票分析亚商投顾国诚财经360借条微粒贷4民生银行信用卡中信银行信用卡服务号招商银行信用卡58好借拍拍贷指南针股票分析亚商投顾国诚财经360借条微粒贷民生银行信用卡招商银行信用卡中国农业银行分期乐同花顺官方股往金来国诚财经360借条度小满众安在线财产保险股份有限公司泰康.好效健康微保蚂蚁保招商信诺众安在线财产保险股份有限公司元保蚂蚁保平安健康生活微保蚂蚁财富蚂蚁财富中欧基金牛欧欧 中国银联TOP6小店随心推TOP7多保鱼保险经纪TOP8蚂蚁财富TOP9微保TOP 中国银联TOP6小店随心推TOP7多保鱼保险经纪TOP8蚂蚁财富TOP9微保TOP10帮你投TOP6建行生活TOP7蚂蚁财富TOP8富国基金TOP9中国平安TOP102023金融企业号粉丝量TOP102023金融企业号粉丝量TOP10众安保险官方旗舰店众安保险官方旗舰店TOP1微粒贷TOP2北京华夏保险经纪TOP3网商银行TOP4微众银行微众企业+TOP52023金融企业号增粉量TOP102023金融企业号增粉量TOP10元保TOP1泰康人寿TOP2华安基金TOP3平安银行信用卡TOP4蚂蚁保TOP5机构直播持续增长机构直播持续增长，影响力稳步提升2023年抖音金融企业号直播增速2023年抖音金融企业号直播增速2023抖音金融企业号直播指标TOP细分行业贷款服务拍卖典当银行业证券业保险业直播时长贷款服务拍卖典当银行业证券业保险业TOP行业第三方支付金融理财培训其他金融业第三方支付金融理财培训其他金融业