百度推广动态创意产品介绍

百度推广动态创意产品介绍Agenda1我们的用户需要什么？用户会在不同地点搜索各种内容…

用户进入不同站点后的行为多种多样…我要报英语培训班--找英语课程介绍我要割双眼皮，多少钱？--找割双眼皮介绍和价格我要问一下前列腺怎么治疗？--找名医或在线咨询我要找附近的花店--找地图和路线我想买美白护肤品--找介绍、价格、并下单我想找个家政--找电话我想租车--找价格、电话我想看**影楼的样片--找样片、套餐介绍我想给女朋友买礼品--找产品介绍、价格

移动大数据让我们了解用户的意图和背景意图

+背景他想要什么？他的性别、年龄他的受教育程度他的地理位置他所用的设备他的历史搜索记录他的购买记录他的兴趣爱好…

我们分析用户进入网站后的转化节点转化节点搜索“如何教育孩子”关键词的用户最愿意停留在网站中“如何进行亲子沟通”的模块。搜索“搬家公司”关键词的用户常会在网站中的“收费标准”页面产生咨询。搜索“网购”关键字的用户访问网站中的“潮流女装”页面最多…

我们发现相关性各有不同衣服Nancy女性20-30岁白领喜欢韩剧经常搜索服装类内容对创意中的“韩版女装”感兴趣在“韩版女装”页面进行深度浏览并产生购买。王先生男性40~50岁公务员平时喜欢关注商务款汽车对创意中的“商务西装”感兴趣进入网站后，在“西装”页面产生咨询。衣服

之前不同的用户搜索我们都出同一个创意，进入同一个页面

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但只有真正满足用户需求的创意和页面才能留住他！什么手机待机时间长千元智能机三星手机报价网上商城三个子链直达三个子页面直达三星子页面直达价格分类页面直达待机参数页面Agenda2动态创意----展现用户想要的信息并留住用户动态创意就是从您的创意和网站中找到用户最需要的信息，并呈现给他！什么是动态创意搜索词原有创意用户属性+动态创意用户意图与背景站点子页面2子页面3……子页面n子页面1原有创意若原有创意满足用户意图与背景若原有创意不满足用户意图与背景从原有创意和站点中找出与用户意图匹配的信息动态创意样式一用户搜索词原有固定创意动态创意可能的展现样式将第二行描述替换为意图相关的一行创意信息或1~5条子链站点子页面中的内容，链接到对应子页面动态创意样式二用户搜索词原有固定创意动态创意可能的展现样式将全部描述替换为意图相关的新描述着陆页中的内容展现设备：PC搜索和移动搜索均可实现动态创意展现展现位置：不分位次，PC左侧右侧、移动上下方的普通搜索推广样式都可展现可叠加附加创意：

动态创意可与如下创意叠加展现，包括PC和无线电话PC和无线蹊径无线回呼移动商桥移动搜索App推广避让强样式：只在普通样式上会展现动态创意，不影响品牌类产品及强样式类产品，包括PC和无线品专

PC和无线闪投图文

PC闪投列表无线黄金展位

无线电话强样式

无线APP推广强样式动态创意展现规则匹配方式精确、短语、宽泛匹配方式都有可能触发动态创意。原来买了哪种匹配方式，实验中就用哪种匹配方式排序仍遵循

质量度*出价的规则出价与计费按CPC收费动态创意如何生成试点阶段：不需要自提创意和LP页的URL，系统自动生成原有的跟踪参数可自动补上动态创意产品规则动态创意能为您带来什么？ClicktoaddTextClicktoaddTextClicktoaddTextClicktoaddText更精准锁定用户，更高转化缩短转化路径：将用户最关心的内容提前到搜索结果页，同时网民可以直接点击直达需求页，减少流失多子链展现，更多点击：多子链动态创意所有位置均可展现，不限制排名。站点优化建议-根据同行业的推广和行业潜在用户的行为等，为广告主推荐网站优化方向与内容，帮助广告主优化自己的网站（**）您的客户的真实需求-反馈用户的真实需求：包括需求点、关注哪些内容，让您了解自己的潜在客户（**）更便捷的管理监控-无需自己撰写多条创意，系统自动根据不同搜索词和用户自动生成-动态创意数据报告，可即时监控动态创意的转化效果，并进行自定义管理（**）注：标**的为产品第二阶段规划，预计3月底上线，参加第一阶段试点实验的客户有优先申请权

前期实验效果：CTR2提升10%左右目前处于试点阶段，仅针对部分客户开放实验报名对上海、深圳、广州、东莞分公司的行业内标杆客户开放圈定UserID该UID下所有计划、所有单元全部参与计划层级可提交黑名单，取消动态创意实验计划2月20小流量上线：无需自提创意，系统自动从客户网站提取创意3月底全流量如何加入？

需要运营单位配合对圈定客户进行筛选：可在圈定