15分钟杂志广告互动性设计样式

15分钟杂志广告互动性设计样式1教学目的：

本课将对杂志广告中常见的互动性设计样式进行大致的归类，借此这几种主要的设计手法，透视传统平面媒体在新媒介环境下对广告产品的创新经营。

15分钟杂志广告互动性设计样式2CTR今年公布了关于2008年消费市场变化趋势的调查报告：“人们对主动接触型广告——如报纸、杂志广告等关注度提高，反映出消费者希望通过主动搜寻自己感兴趣和需要的信息来作为理性消费决策的重要参考。”

传统媒体广告如报纸、杂志广告等——关注度有所提高如电视、广播广告等，关注度则有所下降主动接触型广告被动接触型广告CTR今年公布了关于2008年消费市场变化趋势的调查报告：“3杂志平面广告如何走出二维空间对设计的羁绊，搭建起独特的广告产品与消费者有效互动的平台，这成为值得我们关注问题。在一天中，触多类不同媒体的消费者的比例继续增大，不论是传统媒体还是新兴媒体，谁能提供更多实用、贴近生活的信息，谁就能更吸引受众的眼球。杂志平面广告如何走出二维空间对设计的羁绊，搭建起独特的广告产4优点纸张质量好色彩还原度高印刷精美阅读率较高

杂志作为平面广告重要的载体之一受众通过翻页、拉展杂志页等行为来完成广告完整意义的传达，也就是说是受众与广告设计者共同完成广告作品。优点纸张质量好色彩还原度高印刷精美阅读率较高杂志作为平面5常见的杂志广告中的互动性设计样式主要包括以下几种：

1.设置悬念类2.信息分解类3.空间扩展类4.设置游戏情景5.新科技创造的互动样式常见的杂志广告中的互动性设计样式1.设置悬念类6设置悬念类1.Theestablishmentisanxiousthekind设置悬念类1.Theestablishmentisan7根据艾达(AIDMA)法则，广告要发挥作用，最为关键也最根本的一步就是吸引受众注意。通过设计创设出悬念，引导受众进入广告信息中的内容中。受众在解疑的过程中完成互动，确保了广告信息创意传达的效果。A(Attention)引起注意；I(Interest)产生兴趣；D(Desire)培养欲望；M(Memory)形成记忆；A(Action)促成行动艾达(AIDMA)法则表示消费者购买心理的全过程根据艾达(AIDMA)法则，广告要发挥作用，最为关键也最根本8Garmastan软膏杂志广告Garmastan软膏杂志广告9主题：谁认为吃麦当劳会变肥胖？

麦当劳杂志广告主题：谁认为吃麦当劳会变肥胖？麦当劳杂志广告10信息分解类2.Informationdecompositionclass信息分解类2.Informationdecompositi11利用连续页面进行跨版面设计，将完整的广告信息分解到相邻的页面上。按照接近性原则，彼此相属的部分容易组合成整体，受众在阅读广告的过程中，会将两个页面的信息作为一个完整的整体来知觉，也就是说会将它们作为一幅广告作品来认知。利用连续页面进行跨版面设计，将完整的广告信息分解到相邻的页面12三叉牌（

Wusthoff）刀具杂志广告三叉牌（Wusthoff）刀具杂志广告13MOTOSLVR杂志广告主题：就是这么薄。MOTOSLVR杂志广告主题：就是这么薄。14主题：2008欧洲杯，从未如此之近。东芝电视杂志广告主题：2008欧洲杯，从未如此之近。东芝电视杂志广告15空间扩展类3.Spatialexpansionclass空间扩展类3.Spatialexpansionclass16设计者通过特殊的设置使杂志广告作品在平面二维空间中暗藏玄机，借助受众的参与行动，赋予广告作品的很强的立体感和动态感。设计者通过特殊的设置使杂志广告作品在平面二维空间中暗藏玄机，17摩菲健身房杂志广告摩菲健身房杂志广告18Adida杂志广告Adida杂志广告19设置游戏情景类4.Establishmentgamesceneclass设置游戏情景类4.Establishmentgamesc20增添一些简单趣味性游戏，激发消费者的好奇心，给消费者以娱乐式体验，能留下深刻的印象，引发消费者的购买欲。增添一些简单趣味性游戏，激发消费者的好奇心，给消费者以娱乐式21饮料杯杂志广告饮料杯杂志广告22温裴（Wempe）珠宝杂志广告温裴（Wempe）23主题：现实情况是复杂的。要了解它，你要保持一定的距离。画面里出现的四个形象分别是：教皇、卡斯特罗、赖斯和拉登。乌拉圭报纸杂志广告主题：现实情况是复杂的。要了解它，你要保持一定的距离。乌拉圭24主题：时时保护，时时绿化。NRDC用杂志页面的边缘环保广告主题：时时保护，时时绿化。NRDC用杂志页面的边缘环保广告25新科技创造互动样式类5.Newtechnicalcreationinteractionstyleclass新科技创造互动样式类5.Newtechnicalcrea262008年5月13日《中国图书商报》刊登了一条标题为《Men‘sHealth美国杂志互动广告先河》的新闻稿，其中提到Men’sHealth作为世界最大的男性生活类杂志，在月的合刊上读者只要用拍下杂志的广告并发给影像识别公司（Snaptell）,就马上能接受到广告厂商的促销，产品特征，以及优惠信息等内容。2008年5月13日《中国图书商报》刊登了一条标题为《Men27只要稍加留心，我们就会发现杂志广告在创作设计上的不断创新，广告作品的创意形式打破了平面化的表现样式和传统的阅读方式，新颖别致且带有较强的娱乐式体验，以各种不同形式的创意表现吸引读者参与到广告之中，并共同完成广告信息的传播，逐步变单向传播为双向互动。总结：总结：28课后作业：