第五节 系列包装结构设计

系列包装设计国家级教学资源库《印刷美术设计》课程（第三单元）上海出版印刷高等专科学校（五)包装结构设计（四）结构创意与市场营销结合包装结构设计welcometouseit.包装结构设计是根据被包装商品的特征、所处环境及客户要求等，选择一定的材料、采用一定的技术方法，科学地设计出内外结构合理的包装容器或制品。包装结构与商品的结合01目录/Contents包装材料与包装结构02包装结构设计的原则03结构创意与市场营销结合04（一）包装结构与商品的结合包装结构设计不是凭空而来，它必须与具体的商品相结合，而这种结合是建立在对商品属性和特色完全把握的基础之上，为了适应市场以及物流仓储的需要，商品的包装结构必须遵循一定的原则。（一）包装结构与商品的结合（1）从便于商品运输的角度我们在设计包装结构时，要使其结构牢固，具有较好的耐冲击和抗压性能，不易被外力击破压坏，保证商品安全运输。如容器的棱角用圆角和钝角要比锐角好，如对一些特种工艺品等易碎商品包装的设计所作的特殊处理，如产品包装内衬垫的厚度与种类、商品排列方法、商品在包装内的固定性能等，都力求在运输中经外力撞击挤压而不致于破损。（一）包装结构与商品的结合（2）从便于陈列展销的角度我们在设计包装结构时，要使其结构牢固，具有较好的耐冲击和抗压性能，不易被外力击破压坏，保证商品安全运输。如容器的棱角用圆角和钝角要比锐角好，如对一些特种工艺品等易碎商品包装的设计所作的特殊处理，如产品包装内衬垫的厚度与种类、商品排列方法、商品在包装内的固定性能等，都力求在运输中经外力撞击挤压而不致于破损。（一）包装结构与商品的结合（2）从便于陈列展销的角度1.开窗式结构包装是指通过对包装进行开窗，并对开窗部分罩以透明PVC塑料片或玻璃纸，可直接显示内容物的包装结构。开窗式包装具有直观、灵巧、方便等优点，在食品、纺织品方面应用较多。（一）包装结构与商品的结合（2）从便于陈列展销的角度2.悬挂式包装结构悬挂式结构包装作为节省展销场地的一种形式，其悬挂结构可以附加，也可以是自身的变化处理。悬挂式往往与开窗式相结合以展示内容物，它有效地利用货架的空间以陈列、展示商品。（一）包装结构与商品的结合（2）从便于陈列展销的角度3.展开式包装结构(POP包装)这是一种特殊结构的摇盖式包装，利用包装盒打开盒盖展示商品，增强了整体感和陈列效果。一般用在产品形象本身比较优美的包装上，在设计时必须同时考虑展开和不展开的画面。由于具有直接展示在购买点的特点，起到了宣传作用，因此也可以称为POP包装。（二）包装材料与包装结构（1）塑料材质包装结构目前塑料材质广泛应用于各种生活必需品的包装设计之中。饮料、食品、生活用品等等许多商品的包装中，我们都能看到塑料的参与。塑料的加工工艺十分多样，吸塑是其中较为主流的形式由于不同类型塑料材质的强度、延展性各不相同，塑料材质的包装结构形态多种多样，人们可以利用不同的模具，将塑料设计成为多种不同的包装结构，如方形、圆形、筒形、盒形、袋形、复合形等等。（二）包装材料与包装结构（2）玻璃材质包装结构玻璃是一种形态固定的包装材质，常常被应用于包装容器的设计。玻璃包装容器是将熔融的玻璃料经吹制、模具成型制成的一种透明容器。玻璃包装容器主要用于包装液体、固体药物及液体饮料类商品。玻璃材质的包装结构受到工艺的限制，往往以方形瓶或者圆形瓶的结构呈现。（二）包装材料与包装结构（3）金属材质包装结构金属包装容器是指用金属薄板制造的薄壁包装容器。它广泛应用于食品包装、医药品包装、日用品包装、仪器仪表包装，工业品包装、军火包装等方面。其中用于食品包装的数量最大。金属包装因为其材质特性，比一般包装抗压能力更好，方便运输，不易破损。金属包装容器中马口铁容器因其抗氧化性强，且款式多样，印刷精美，深受广大客户喜爱。（三）包装结构设计的原则（1）适应商品特征包装的形态不仅要考虑美观，更要将商品的特性作为形态设计的重要标准。不同的商品有着迥异的特点，它们对包装形态以及包装材质都有着不同的需要。设计者应当根据商品的特征进行形态设计。（三）包装结构设计的原则（2）突出实用性包装设计不是艺术产品，它承担着一定的实用功能。商品包装设计的形态应当以实用性为首要原则。包装的形态设计应当起到保护商品、方便使用的作用。一些包装尽管外观漂亮，但难以开启、携带不便，它们依然不是成功的包装。（三）包装结构设计的原则（3）传递视觉美感从石器时代的陶器到宋代的陶瓷，我国几千年来对于包装容器形态美感的追求从未止步。无论繁复还是简约，包装设计千变万化的形态带给人们美的享受。（三）包装结构设计的原则（4）兼顾工艺与形态不同材质包装容器的加工工艺是不同的，一些材质对加工工艺有着较为苛刻的要求，如果设计者忽视了包装材质的加工工艺，则很容易产生高昂的成本费用。（三）包装结构设计的原则（5）使用便利性和舒适性包装结构的方便功能，主要体现在方便储运、方便使用和方便销售等三个方面。商品在流通过程中不可避免地要经过时间不等的库存或储藏，然后才装卸运输，这样，包装件的尺寸、重量和形状都应合理恰当才利于提高。（四）结构创意与市场营销结合商品包装设计是引导企业实施名牌战略的立足点和出发点。企业实施名牌战略要有科学正确的方法。品牌策略恰恰提供了从品牌诞生到成长壮大的系统指导。为某个特