《电子商务视觉设计实训》-课件5 化妆品、服装、食品拍摄

课件5化妆品、服装、食品拍摄实战5.1化妆品拍摄5.2服装与服饰品拍摄5.3食品拍摄

学习目标

掌握各种商品布光规律与拍摄

针对不同商品，掌握构图技巧、背景的选择和道具的搭配

特别掌握服装的室内布光方法与室外拍摄方法5.1化妆品拍摄5.1.1用逆光表现爽肤水的通透感拍摄5.1.2降低面霜的明暗反差拍摄5.1.3体现香水质感的拍摄5.1.4还原口红的真实色彩的拍摄5.1.1用逆光表现爽肤水通透感的白拍摄拍摄要点：拍摄透明瓶装且瓶盖具有金属质感反光性的爽肤水时，有两点要注意：一是要突出商品的通透性与品质；二是要表现瓶盖的金属质感。5.1.1用逆光表现爽肤水通透感的拍摄拍摄流程第一步，拍摄设备与器材准备。数码单反相机，镜头24-70mmf/2.8，拍摄台，闪光灯+柔光箱1套，黑卡纸。第二步，拍摄构图与搭配。将爽肤水正面摆布，突出商标和瓶身。5.1.1用逆光表现爽肤水通透感的拍摄第三步，布光。主光：用柔光箱布置在逆光位，闪光指数设置为4.6。辅助光：用柔光箱进行补光布置在左前侧，闪光指数设置为2.0，由于画面右侧较暗，明暗对比强烈，所以在右前侧用柔光箱对商品进行补光，闪光指数设置为1.6。5.1.1用逆光表现爽肤水通透感的拍摄为了表现瓶盖的金属质感，可以在商品右侧布置一张黑卡纸，瓶盖的表面出现黑白相间条纹，可进一步突出商品的奢华。5.1.1用逆光表现爽肤水通透感的拍摄第四步，拍摄参数设置。在影棚拍摄，采用手动拍摄模式，光圈F16，快门1/200。ISO100。5.1.2

降低护肤品的明暗反差拍摄选择具有保护作用的透明塑料瓶盖和瓶身的面霜进行拍摄，布光时，既要充分考虑内部瓶体的表现，又要考虑保护作用的外部瓶盖和瓶身的透明性。5.1.2

降低护肤品的明暗反差拍摄1.透明瓶身护肤品的拍摄流程第一步，拍摄设备与器材准备。数码单反相机，50mmf/2.8镜头，拍摄台，闪光灯+柔光箱1套。第二步，拍摄构图与搭配。护肤品的合理摆放是拍摄的关键，同时要考虑拍摄角度。在背景的选择上可以使用白色的静物台，也可以使用渐变纸。5.1.2

降低护肤品的明暗反差拍摄第三步，布光。主光：用柔光箱布置在左前侧，闪光指数设置为1/8。辅助光：用柔光箱布置在右前侧，闪光指数设置为1/16。背景光：布置在拍摄台后下方的逆光位，闪光指数设置为1/8。5.1.2

降低护肤品的明暗反差拍摄思考：背景光闪光指数设置为1/8，布置在拍摄台的后下方，其灯光实际指数能否达到1/8?5.1.2

降低护肤品的明暗反差拍摄2.黑瓶护肤品拍摄流程黑瓶护肤品的瓶盖是具有反光性的金属制品，瓶身是柱体状，每个面与光线的角度不一样，对光的反射状况也不一样，充分利用好不同的反光率，反而能表现商品的层次感。第一步，拍摄设备与器材准备。数码单反相机，镜头50mmf/2.8，拍摄台，黑卡，闪光灯+柔光箱1套。5.1.2

降低护肤品的明暗反差拍摄第二步，拍摄构图与搭配。护肤品拍摄角度、合理摆放、各个面对光的反映是拍摄中的关键。在背景的选择上可以使用白色的静物台，也可以使用渐变纸。第三步，布光。按照反光体拍摄要求布光。考虑灯光和拍摄角度的问题，尽量使用柔光罩。5.1.2

降低护肤品的明暗反差拍摄主光：用柔光箱布置在左前侧，闪光指数设置为1/8。辅助光用柔光箱布置在右前侧，闪光指数设置为1/16。背景光布置在逆光位，闪光指数设置为1/8。5.1.2

降低护肤品的明暗反差拍摄如果不希望瓶身有太多的反射光，可在商品前铺设一张黑色卡纸，用塑胶带粘好，消除反射光。5.1.2

降低护肤品的明暗反差拍摄技巧提示（1）拍摄前擦干净商品。（2）不能用广角镜头，否则商品变形、画面太小。（3）照相机不能靠近商品，否则在商品上有反光和影子。5.1.3

体现香水质感的拍摄香水摄影，是一件既有难度又有趣味的事情。在拍摄时，不仅要把瓶子本身的质感表现出来，增加其高档的韵味；同时又要发挥创意性，体现瓶内香水的魅力。5.1.3

体现香水质感的拍摄体现香水质感的拍摄流程第一步，拍摄设备与器材准备。数码单反相机，镜头85mmf/1.8，拍摄台，闪光灯+柔光箱1套，反光板、束光筒、背景纸。第二步，拍摄构图与搭配。对于一些造型特殊的香水来说，在拍摄时要尽量从能体现它们自身特点的角度进行拍摄。5.1.3

体现香水质感的拍摄具体构图与搭配技巧如下。（1）改变拍摄角度，打破呆板画面。（2）背景的选择。（3）配景的使用。5.1.3

体现香水质感的拍摄第三步，布光。光在香水摄影中非常重要，拍摄时，应该根据被摄体的形状、材质，对光的反射情况来决定灯光的柔和度。5.1.3

体现香水质感的拍摄主光：布置在逆光位，闪光指数设置为1/2，也可采用侧逆光照明为主光。辅助光：用柔光箱进行补光布置在左前侧，光指数设置为1/16，由于画面右侧较暗，明暗对比强烈，所以在右侧用反光板进行补光，同时用束光筒突出品牌，闪光指数设置为1/32。5.1.3

体现香水质感的拍摄5.1.4

还原口红真实色彩的拍摄拍摄要点：口红一般具有吸光的性质，其外壳具有反光的特征，所以布光时，既要呈现口红的品质，又要呈现外壳反光的金属质感。5.1.4

还原口红真实色彩的拍摄还原口红真实色彩的拍摄流程第一步，拍摄设备与器材准备。数码单反相机，镜头85mmf/1.8，拍摄台，闪光灯+柔光箱1套，柔光纸。第二步，拍摄构图与搭配。首先，去掉盒盖，将口红旋至合适的长度，单独拍摄。再与包装盒进行搭配拍摄。一定要在摆放上多下功夫，注意造型美。可以在口红左侧或右侧放置一张黑卡纸，调整好位置，表现外壳金属质感。5.1.4

还原口红真实色彩的拍摄第三步，布光。主光：布置在左前侧，闪光指数设置为1/8。辅助光：用柔光箱进行补光布置在右前侧，闪光指数设置为1/16。背景灯布置在拍摄台后面，闪光指数设置为1/4。5.1.4

还原口红真实色彩的拍摄第四步，拍摄参数设置。在影棚拍摄，采用手动拍摄模式，光圈F16，快门1/200，ISO100。Project5网店商品拍摄实战5.2服装与服饰品拍摄5.2.1

旗袍的拍摄5.2.2衬衣、裙子的拍摄5.2.3T恤平铺拍摄5.2.4连衣裙室内自然光挂拍5.2.5室外服装模特拍摄5.2.6皮带的拍摄5.2.1

旗袍的拍摄拍摄要点：拍摄旗袍首选是模特外拍，既真实又能如是反映服装的质感与色彩；其次是影棚拍摄，影棚拍摄可以是模特拍摄，也可以是用铁艺模特架挂拍。影棚拍摄要注意背景和照明的设置方法，通过背景颜色来衬托出更好的拍摄效果。5.2.1

旗袍的拍摄旗袍的拍摄流程第一步，拍摄设备与器材准备。数码单反相机，24-70mmf/2.8镜头，闪光灯+柔光箱1套，铁艺模特架，白色背景纸，燕尾夹。5.2.1

旗袍的拍摄第二步，拍摄构图与搭配。将背景纸平整地挂在背景架上，并用胶带固定好；将旗袍套挂在铁艺模特架上。背后用夹子夹住，体现旗袍装的曲线美。5.2.1

旗袍的拍摄第三步，布光。主光：用柔光箱布置在左前侧，闪光指数设置为1/2。辅助光布置在右前侧，闪光指数设置为1/4。背景闪光指数设置为1/2。5.2.1

旗袍的拍摄衬衣、裙子的拍摄流程第一步，拍摄设备与器材准备。数码单反相机，24-70mmf/2.8镜头，闪光灯+柔光箱1套，铁艺模特架，白色背景纸。第二步，服装拍摄布置。将背景纸用背景架挂好，将服装套在铁艺模特架上，将衬衣用蒸汽熨斗将其烫平。在拍摄时，拍摄好服装的正面与背面，让买家了解整个商品的式样。5.2.2衬衣、裙子的拍摄5.2.2衬衣、裙子的拍摄第三步，商场拍摄布光。借助商场内右前侧日光灯作为主光，照亮服装。光线分布均匀，商品明暗对比度较大，在左侧设置大块反光板作为辅助光。5.2.2衬衣、裙子的拍摄影棚拍摄布光，主光布置在左前侧，闪光指数设置为1/2。辅助光用大块反光板设置在右前侧。背景光用一高一低两只柔光箱照亮背景，使拍摄主体与背景相分离，突出主体。5.2.3T恤平铺拍摄T恤平铺拍摄流程第一步，拍摄设备与器材准备。数码单反相机，24-70mmf/2.8镜头，闪光灯+柔光箱1套，白色背景纸，白色卡纸。5.2.3T恤平铺拍摄第二步，拍摄构图与摆放。先将衣服用硬纸固定平整，一块将衣领支撑平整，另一块将衣服固定平整。(a)用白色卡纸支撑

5.2.3T恤平铺拍摄采用对角线构图，避免呆板，在拍摄时，相机在服装的正上方，可以站在凳子上拍摄，不过要注意安全。(b)对角线构图5.2.3T恤平铺拍摄T恤一般会产生折痕，影响整体效果，用蒸汽熨斗将其烫平。(c)用蒸汽熨斗烫平折痕5.2.3T恤平铺拍摄(e)背面的款式和颜色

(f)商标和材质拍摄(d)正面拍摄T恤正面、背面用商标、材质拍摄。5.2.3T恤平铺拍摄第三步，布光。平铺拍摄一般采用三盏灯，左右和前方各布一盏，与服装所在平面成45°俯角，闪光指数设置为1/16。5.2.4连衣裙室内自然光挂拍在自然光下拍摄服装最为理想，拍摄的图片产生色差很小，具有很好的质感。连衣裙室内自然光挂拍流程第一步，拍摄设备与器材准备。数码单反相机，24-70mmf/2.8镜头，挂衣架，厚身衣架，毛巾。5.2.4连衣裙室内自然光挂拍第二步，挂拍构图与搭配。5.2.4连衣裙室内自然光挂拍第三步，布光。将连衣裙面向窗口，采用自然光拍摄，尽量不让阳光直射被摄体。第四步，拍摄参数设置。采用光圈优先模式拍摄，光圈F12，ISO200。5.2.5室外服装模特拍摄在室外拍摄，日光是自然的光线，能够真实地反映服装的色彩和质感，这是专业的摄影灯也无法比拟的。5.2.5室外服装模特拍摄在室外拍摄时，宜选择晴天和空气质量好的天气，这样拍摄出来的图片一是画面质量高，不会出现灰蒙蒙的现象；二是利用好自然光拍摄出模特的气质。5.2.5室外服装模特拍摄晴天服装拍摄，模特皮肤白皙，试穿服装的照片效果很不错光圈：f/2.8快门：1/320秒ISO：100曝光模式：光圈优先曝光补偿：0EV5.2.5室外服装模特拍摄阴天光线均匀，服装的质感和颜色还原真实光圈：F4快门：1/125ISO：100曝光模式：光圈优先曝光补偿：0EV5.2.5室外服装模特拍摄2．场境的选择室外服装拍摄与室外人像拍摄表现的目的是不一样的，室外服装拍摄要表现的是人与服装、服饰的和谐统一，室外人像拍摄要表现的是人。5.2.5室外服装模特拍摄人像拍摄经常设置大光圈，虚化背景，突出人物主体。室外服装拍摄可以模拟人像拍摄的方式，与人像拍摄不同的是服装拍摄光圈设置不宜过大，讲究人物、服装与环境协调一致。尽量让模特处在完全放松的状态下，像日常生活中的状态一样，给人真实自然的感觉。5.2.5室外服装模特拍摄室外服装拍摄要选择与服装相适应的环境，服装具有典雅美，则选择古典美的环境，服装与环境协调一致。环境的颜色与服装的颜色要尽量相搭配，可选择相近的颜色拍摄。5.2.5室外服装模特拍摄服装拍摄应搭配与之相适应的饰品，如与服装款式、颜色相适应的耳坠、太阳镜，衬托出服装的档次。也可以选择搭配与服装样式、款式协调的手提包，效果更好，更容易吸引眼球。5.2.5室外服装模特拍摄服装拍摄与其它商品拍摄一样，要考虑全方位进行拍摄，不仅要拍摄正面，而且要拍摄侧面，特别不要忽略服装的背面。5.2.5室外服装模特拍摄（a）正面拍摄(b)侧面拍摄

(c)背面拍摄5.2.5室外服装模特拍摄反光板的使用（b）未进行补光（c）利用反光板补光（a）利用反光板补光5.2.6皮带的拍摄1.皮带的拍摄流程第一步，拍摄设备与器材准备。NIKOND700相机，镜头24-70mmf/2.8，拍摄台，闪光灯+柔光箱1套。第二步，拍摄构图与搭配。在拍摄皮带整体造型时，通常将皮带卷曲叠放，皮带扣摆放在视觉中心位置，起到强调作用，吸引买家的“眼球”。5.2.6皮带的拍摄将皮带卷曲，也有多种方式，其中最普通的一种使用平卷，只是会略显得呆板。5.2.6皮带的拍摄可考虑将皮带扣的头部从平卷中取出，构成立体效果。5.2.6皮带的拍摄也可以将平卷的皮带竖立，摆放时与相机方向呈大约45°角，注意皮带扣的礼堂中心位置，调节皮带扣的摆放，以展示立体效果。5.2.6皮带的拍摄皮带一般都是单条进行拍摄，选择纯色背景来突出效果。也可以多条皮带进行拍摄，通过合理的造型表现出不一样的效果。在造型设计时，一般是将同款多色搭配在一起，进行整体构图设计。5.2.6皮带的拍摄在商品的具体描述页面，有时为了和整体页面风格搭配，也选择与皮带风格、色调、款式相适应的场景和皮带进行搭配，凸显皮带的档次。5.2.6皮带的拍摄第三步，布光。皮带拍摄布光需要注意三点：一是控制好光比。二是利用好皮带对光的反射性质。三是注意皮带扣的反光性。5.2.6皮带的拍摄布光时，主光布置在右前侧的高位前侧光位，闪光指数设置为1/8，表现出皮带的光泽度与质感。辅助光用柔光箱进行补光布置在左前侧，光指数设置为1/16。5.2.6皮带的拍摄①展示皮带扣。②皮带上的花纹展示。③靠边的缝线展示。Project5网店商品拍摄实战5.3食品拍摄5.3.1逆光拍摄诱人口味食品5.3.2降低面霜的明暗反差5.3.2避免食品袋的反光5.3.3表里一致蕴含的商品价值5.3.1逆光拍摄诱人口味食品拍摄美食的时候，一般使用逆光或者侧逆光，光线从食材上反射出光泽，可以表现出美食的新鲜美味，刺激食欲。逆光会在美食的前方形成阴影，这种明暗的抑扬感反而会体现食物的立体感和分量感。5.3.1

逆光拍摄诱人口味的食品在自然光下逆光或侧逆光拍摄，可以设置光圈优先拍摄模式，并且利用曝光补偿确定准确