《新媒体营销》课件-第1章 互联网营销新时代

在移动互联网技术的推动下，新媒体的内涵和形式不断发生着变化，新媒体的媒介形态不断更新迭代。随着5G时代的来临，人类社会已经进入“万物皆媒”的新阶段。企业与品牌商也纷纷借助新媒体平台（微博、微信、直播平台等）打造或提升品牌形象，进行产品营销和品牌运营。新媒体营销，互联网营销新时代第1章学习导图初识新媒体1.1随着多媒体及网络技术的发展和移动智能终端设备的普及，新媒体作为一种新兴的媒介，打破了媒介之间的壁垒，使媒介、地域，甚至创作者与消费者之间的边界变得模糊，使互联网营销变得更加方便、快捷。1.1.1新媒体的概念媒体“媒体”一词是拉丁语“Medius”的音译，它也常被译为“媒介”。广义的媒体，泛指人们用来传递信息与获取信息的工具、渠道、载体、中介物或技术手段等；狭义的媒体，则指传统的四大媒体，包括报纸、杂志、广播、电视，它们是人类社会的早期媒体形式。新媒体新媒体是在现代信息技术的支撑霞出现的媒体形态，一般指利用数字技术、网络技术，通过互联网、无线通信网和卫星等渠道，以电视、计算机和手机等设备为终端，向用户提供视频、音频、文字等数据服务，以及远程教育等交互式信息和娱乐服务，以获取经济利益的一种传播形式或媒体形态。1.1.2新媒体的特点传播方向双向化传播内容多元化传播行为个性化接收方式移动化传播速度实时化1.1.3新媒体的类型依据新媒体发展演进的时间顺序，新媒体大致可以分为3种类型01数字新媒体02网络新媒体03移动新媒体数字新媒体并非真正意义上的新媒体，而是指传统媒体经数字化技术改造之后的新形式。网络新媒体主要是通过网络发布信息的媒体形态。移动新媒体是基于无线通信技术，通过以手机为代表的各种移动终端传播和展示即时信息内容的个性化媒体。1.1.4新媒体的发展趋势1全媒体形态融合发展2新媒体内容向新闻资源倾斜3新媒体用户覆盖趋于全龄化4新媒体形态直播和短视频处于黄金发展赛道5媒体智能化，智媒发展迎来量质齐升1.1.4新媒体的发展趋势“云听”——5G时代声音新媒体平台的新范式案例链接中央广播电视总台“云听”应用初识新媒体营销1.2随着互联网经济的快速发展，新媒体营销深入各行各业，并逐步成为企业营销的新方式。新媒体营销是指企业或个人利用新媒体平台的功能、特性，精心策划具有高度传播性的内容和线上活动，通过向用户广泛、精准地推送消息，提高品牌知名度和用户参与度，从而达到相应的营销目的的活动。1.2.1新媒体营销的界定新媒体营销新媒体营销即利用新媒体平台开展营销活动。新媒体营销是基于特定产品的概念诉求与问题分析，对用户进行针对性的心理引导的一种营销模式，从本质上来说，它是企业软性渗透的商业策略在新媒体形式上的实施，通常借助媒体表达与舆论传播使用户认同某种概念、观点，从而达到宣传企业品牌、促进产品销售的目的。艾瑞咨询发布的《2020年中国新媒体营销策略白皮书》明确了新媒体营销的概念：新媒体营销是指以广告主、营销服务商、多频道网络（Multi-ChannelNetwork，MCN）机构、关键意见领袖（KeyOpinionLeader，KOL）和新媒体平台等为主要产业链构成且共同支撑运作的，以KOL为主体，在社交平台、内容平台、短视频平台等新媒体平台上开展的内容化营销活动。1.2.2新媒体营销的特点新媒体营销

的特点成本更低覆盖面更广广告创意空间更大互动性强营销更精准传播速度快1.2.3新媒体营销的平台选择斑马在微信朋友圈发布的营销广告1微信宝马中国的微信公号文章1.2.3新媒体营销的平台选择1微信2微博企业发布在微博平台开展的营销活动1.2.3新媒体营销的平台选择1微信2微博3网络视频平台抖音用户测评商品的短视频哔哩哔哩UP主上传的

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A．商品硬性销售 B．软性渗透的商业策略C．品牌宣传与推广 D．文化与形象塑造4．下列不属于新媒体营销特点的是（）。A．营销成本高 B．互动性强，信息传播速度快C．营销更精准，更有效 D．覆盖面广，创意空间更大思考与练习5．关于新媒体营销人员的基本素质要求，下列描述不正确的是（）。A．良好的“网感” B．扎实的文案写作能力C．强大的社交能力 D．良好的数据分析能力二、简答题1．什么是新媒体？新媒体有哪些特点？2．简述新媒体营销的特点。3．新媒体营销平台主要有哪些？简述主流新媒体平台各自主要的营销特点。4．简述新媒体营销人员的基本素质要求。1．实训背景互联网时代的新媒体营销实现了对传统营销模式和营销领域的突破，使商品经济的营销模式变得更具创意和吸引力，在更大程度上满足了消费者的消费需求。目前，短视频和直播是企业或品牌商进行新媒体营销的主流方式，视频展示的方式直观、全面，其即时性、交互性强的特点与企业的营销目的更加契合。2．实训要求请同学们在互联网上搜索近期企业进行新媒体营销（直播或短视频营销）的典型案例，通过观看1～2个案例，分析企业选择的新媒体平台的特点，选择的新媒体营销方式，以及取得的营销效果；分析新媒体营销对消费者的消费心理、情感、行为所造成的影响；通过案例分析，掌握新媒体营销的特点、平台选择，理解新媒体营销的概念与发展趋势。分析新媒体营销案例并完成调研报告实训3．实训思路（1）搜索并观看新媒体营销案例搜索具体的新媒体营销案例，通过浏览或观看相关案例，站在消费者的角度，分析新媒体营销在情感、价值、思维等方面对消费者的影响，了解并掌握消费者购买商品的心理。（2）选择平台及营销方式根据企业的情况与平台的特点，分析企业选择的新媒体平台及新媒体营销方式与企业的商品、目标用户之间的联系。（3）了解新媒体营销的发展现状分析案例，总结新媒体营销的发展现状及企业选择新媒体营销的优劣势。（4）分析新媒体营销的深远影响分析新媒体营销发展带来的影响，如对行业管理部门的影响、对广告行业的影响、对消费者的影响等。一、单选题1．新媒体的定义随着时代的发展时刻发生着变化，时下所说的新媒体多以（）为载体。A．计算机 B．手机与电视C．移动端 D．报纸与杂志2．与传统媒体相比，新媒体不仅具有信息载体功能，还具有（）功能。A．信息识别、信息处理 B．信息获取、信息传输C．信息获取、信息应用 D．信息存储、信息交换3．新媒体营销从本质上来说，是企业（）在新媒体形式上的实现，通常借助媒体表达与舆论传播使消费者认同某种概念、观点和分析思路，从而达到宣传企业品牌、促进产品销售的目的。

A．商品硬性销售 B．软性渗透的商业策略C．品牌宣传与推广 D．文化与形象塑造4．下列不属于新媒体营销特点的是（）。A．营销成本高 B．互动性强，信息传播速度快C．营销更精准，更有效